Amazon Ads pomaga Laufey i marce Lexus ożywić dziedzictwo Milesa Davisa w serwisie Twitch

Jazz od zawsze polega na szacunku dla przeszłości i jednoczesnym poszukiwaniu nowych środków wyrazu. To duch kryjący się za 100 Miles — wydarzeniem muzycznym na żywo transmitowanym na Twitchu w piątek 27 marca o 21:00 ET / 18:00 PT. Współpraca między marką Lexus i Laufey, wielokrotnie nagradzaną kompozytorką, producentką i multiinstrumentalistką pochodzenia islandzko-chińskiego, sprawiła, że jazz znów stał się czymś ważnym dla nowego pokolenia. To muzyczne wydarzenie, za które odpowiada zespół Amazon Ads Brand Innovation Lab, który zaprojektował doświadczenie rozszerzające zakres kampanii na serwisy Twitch, Amazon Music i nie tylko. Jest to jedna z inicjatyw związanych z oficjalnymi obchodami stulecia urodzin Milesa Davisa, którym kierują Davis Estate i globalna niezależna firma muzyczna Reservoir.

Wydarzenie, które jest debiutem Laufey w serwisie Twitch, jest transmitowane dla globalnej publiczności i towarzyszą mu kameralne osobiste spotkania z trendsetterami i superfanami. Zostało przygotowane jako immersyjne doświadczenie z okazji setnej rocznicy urodzin Milesa Davisa, prezentujące zestaw piosenek z katalogu Laufey i nowego materiału — w tym premierę jej własnej interpretacji utworu „Blue in Green”.

„Miles Davis zrozumiał korzenie jazzu, a potem wymyślił je na nowo” — powiedziała Laufey. „Duch szacunku dla przeszłości przy jednoczesnym patrzeniu w przyszłość sprawia, że ten hołd ma wielkie znaczenie. Współpraca z marką Lexus nad przygotowaniem tej uroczystości wydawała się naturalna. Łączy nas przekonanie, że kreatywność i innowacje poruszają ludzi w taki sam sposób, jak robi to muzyka”.

„Nasza współpraca z Laufey polega na celebrowaniu jazzu, inspirowaniu kreatywności i zapewnieniu fanom niezapomnianych wrażeń” — powiedziała Sara Lara, starsza kierowniczka ds. marketingu marki Lexus. Łączymy spuściznę kulturową, sztukę i innowacje, podobnie ma to miejsce w przypadku muzyki jazzowej”.

„Miles zawsze chciał iść naprzód. Nigdy nie wierzył w sens stania w miejscu lub powtarzania się i jest to sposób myślenia, który wciąż ma znaczenie” — powiedział Vince Wilburn Jr., bratanek Milesa Davisa, muzyk, producent i laureat nagród Grammy i Emmy. „Stulecie urodzin to szansa, aby jego muzyka nadal żyła i się zmieniała. Wspaniale jest widzieć artystów takich jak Laufey, którzy angażują się w nią w szczery i osobisty sposób. W ten sposób dorobek Milesa pozostaje świeży i żywy oraz nieustannie się zmienia, a nie tylko jest pamiętany”.

Nowe spojrzenie na ponadczasową kompozycję

Pierwotnie nagrany w 1959 roku jako utwór instrumentalny Milesa Davisa i wydany na Kind of Blue, najlepiej sprzedającym się albumie jazzowym wszech czasów, „Blue in Green” jest muzycznym tłem najnowszej ogólnokrajowej reklamy marki Lexus, „Miles and Miles”, która jest najnowszym rozdziałem kampanii „The Standard of Amazing” — „Electricity at Its Finest” — eksponującym linię pojazdów z napędem elektrycznym marki Lexus.

Na stulecie urodzin artysty zespół marki Lexus poprosił Laufey, aby przygotowała własną wersję legendarnej kompozycji Davisa jako utwór Amazon Music Original. Do utworu — dostępnego w nowej wersji wyłącznie w Amazon Music od 27 marca — Laufey dodała oryginalny tekst i swój niepowtarzalny głos, zachowując jednocześnie powściągliwość i ponadczasowe piękno oryginału Davisa.

„Debiutancki występ Laufey na Twitchu we współpracy z marką Lexus to wyjątkowa, autentyczna chwila z rodzaju tych, które uwielbia nasza społeczność” — powiedziała Kate McCagg, globalna szefowa Twitch Brand Partnership Studio i Brand Innovation Lab. „Takie wydarzenia są wyjątkowe dla artystów ze względu na osobisty kontakt w czasie rzeczywistym, który nawiązują z odbiorcami, a widzowie pojawiają się na Twitchu nie tylko po to, aby obejrzeć transmisję, ale i być jej częścią. Fani chcą razem przeżywać wspaniałe występy takie jak ten”.

Inspiracja dla Blue in Green Edition RZ

W ramach rocznicowych obchodów Lexus zaprezentuje również Blue in Green Edition RZ — spersonalizowany pojazd elektryczny Laufey zainspirowany ponadczasową kompozycją Davisa. Samochód odznacza się subtelnymi nawiązaniami do dziedzictwa Milesa oraz osobistymi akcentami Laufey. Jest nowoczesnym hołdem łączącym przeszłość i przyszłość, podobnie jak sam jazz.

Wizja pojazdu elektrycznego odzwierciedla motywy kampanii „Electricity at Its Finest” marki Lexus — koncepcję, że elektryfikacja to w mniejszym stopniu mechanika, lecz bardziej zdolność do stworzenia prawdziwie emocjonalnego połączenia. Podobnie jak muzyka Davisa po wielu dekadach wciąż trafia do serc słuchaczy, pojazdy elektryczne Lexusa są zaprojektowane tak, aby poruszać ludzi zarówno fizycznie, jak i emocjonalnie. Aby obejrzeć 100 Miles, odwiedź twitch.tv/laufey.