Amazon Ads zamienia głośną reklamę „Big Game” marki Hellmann's w doświadczenie w stylu karaoke na urządzeniach Fire TV

Agencja Amazon Ads Brand Innovation Lab uruchomiła „Mayo for a Melody”, interaktywne doświadczenie karaoke, które przekształca reklamę „Big Game” marki Hellmann's w wydłużoną kampanię zaangażowania na urządzeniach Fire TV. Doświadczenie, które kończy się 28 lutego, zaprasza widzów do zaśpiewania piosenki „Sweet Sandwich Time” — przygotowanej przez markę Hellmann's wersji klasycznego przeboju „Sweet Caroline” — i odblokowania natychmiastowych rabatów na produkty Hellmann's.

Kampania prezentuje nowe podejście do opowiadania historii meczów finałowych („Big Game”), które wykracza poza pojedynczą transmisję. Zamiast pozwolić, aby wiralowy rozgłos zakończył się wraz z końcowym gwizdkiem, agencja Brand Innovation Lab opracowała spersonalizowane doświadczenie, które jest dla widzów zaproszeniem do wspólnego śpiewania kultowej piosenki w wersji Hellmann’s.

Konsumenci są zachęcani do śpiewania wraz z reklamą „Big Game” marki Hellmann's

„Tworząc piosenkę «Sweet Sandwich Time», zespół Hellmann's wiedział, że udało mu się stworzyć coś chwytliwego” — powiedziała Lauren Anderson, kierowniczka Amazon Ads Brand Innovation Lab w Stanach Zjednoczonych. „Naszym zadaniem było zadać następujące pytania: co się stanie, jeśli ta piosenka będzie dla widzów rozrywką nie tylko podczas meczu finałowego — co się stanie, jeśli będzie doświadczeniem, w którym będą mogli uczestniczyć przez kilka następnych tygodni? «Mayo for a Melody» przekształca pojedynczy występ w uczestnictwo klienta, a uczestnictwo przekształca w preferencję”.

To doświadczenie wykorzystuje Fire TV — największy ekran w domu — do utworzenia interaktywnej sceny karaoke. Agencja Brand Innovation Lab opracowała, specjalnie dla Fire TV i Amazon.com, niestandardowe wizualizacje inspirowane pokojem karaoke z interaktywną funkcją śpiewania oraz mechanizmem przyznawania natychmiastowej nagrody. Każdy uczestnik otrzymuje zniżkę na produkty Hellmann's, korzystając z doświadczenia o niskim poziomie trudności, które nie wymaga specjalnego talentu — wystarczy zaangażowanie i wygodna kanapa.

Konsumenci, którzy śpiewają, otrzymują nagrodę w postaci zniżki na produkty Hellmann's

Klienci na całym świecie kupili ponad 300 milionów urządzeń Fire TV, w tym odtwarzacze multimediów streamingowych, telewizory wyprodukowane przez partnerów takich jak Hisense, Panasonic, TCL i Xiaomi, a także telewizory Amazon, takie jak najnowsze Fire TV 2-Series i 4-Series oraz Omni QLED Series. Doświadczenie dostępne na wielu urządzeniach obejmuje usługę Alexa i witrynę Amazon.com, a także urządzenie Fire TV, pomagając angażować klientów wszędzie tam, gdzie spędzają czas.

„Meal Diamond pomógł nam zapewnić nieoczekiwaną rozrywkę podczas Super Bowl, ale nie chcieliśmy, aby ten moment zakończył się wraz z meczem. Współpracując z Amazon Ads, zbudowaliśmy kampanię, która dzięki pierwszemu w swoim rodzaju interaktywnemu doświadczeniu karaoke każdemu pozwala stać się artystą ” — powiedziała Jessica Grigoriou, starsza wiceprezes ds. marketingu w kategorii przypraw Unilever w Stanach Zjednoczonych.

Kampania pokazuje podejście agencji Brand Innovation Lab do przekształcania tradycyjnej reklamy w interaktywne doświadczenia, które zwiększają zaangażowanie i sprzedaż. Przecież najbardziej pamiętne chwile meczu finałowego nie kończą się po czwartej kwarcie — trwają tak długo, jak długo śpiewają klienci.