Jak Hedda prezentuje złożoną narrację grupom odbiorców na całym świecie

Wszystkie wielkie dzieła skłaniają odbiorców do konfrontacji ze skrywaną prawdą o nich samych — mnóstwo tej psychologicznej złożoności zapewnia nowy, odważny film Amazon MGM Studios i Orion Pictures: Hedda. Film, który jest prowokacyjną reinterpretacją klasycznej sztuki Henrika Ibsena z 1890 roku, Hedda Gabler, przekształca enigmatyczną, świeżo poślubioną Heddę (Tessa Thompson) w nowoczesną eksplorację władzy, pożądania i odmowy kobiety na uwięzienie. W tej odważnej adaptacji napisanej i wyreżyserowanej przez Nię DaCostę bohaterowie poruszają się po niebezpiecznych wodach manipulacji, pożądania, zazdrości i zdrady w trakcie jednej szalonej imprezy.

Jednak poza wizualnym stylem i urzekającą grą aktorską jest to wewnętrzny dramat, z którym widzowie mogą się naprawdę utożsamiać.

„Hedda jest przykładem kogoś, kto dokonuje wszystkich nietypowych, czasem złych i złośliwych, czynów” — mówi Thompson. „Ale myślę, że to, co nam wskazuje, to ciemne strony naszego ja, które wszyscy skrywamy”.

Gwiazdy i twórcy filmu Hedda omawiają adaptację klasycznej sztuki dla współczesnego widza

DaCostę do Heddy Gabler przyciągnęła jej niewyjaśniona tajemnica. „To jak łamigłówka, której nikt nie rozwiązał i której nikt tak naprawdę nie ma rozwiązać, ale podczas próby jej rozwikłania zaczynasz zadawać pytania, które moim zdaniem są niezbędne, by dowiedzieć się, co to znaczy być żywym” — wyjaśnia DaCosta.

Toma Batemana, który gra George'a Tesmana, od razu uderzyło to, jak reżyserce udało się oddać hołd Ibsenowi, jednocześnie tworząc coś zupełnie nowego.

„Przejawia ogromne uwielbienie, szacunek i fascynację względem oryginalnego tekstu, ale faktycznie wniosła do niego własną, unikatową wizję” — powiedział Bateman.

Dostarczanie złożonej fabuły milionom widzów

Mając na uwadze wizję projektu, DaCosta postanowiła nawiązać współpracę z Amazon MGM Studios, aby ożywić tę opowieść. „Najważniejszą rzeczą, gdy wybieram współpracowników, producentów i studio, jest to, czy będę mieć wsparcie w urzeczywistnianiu mojej wizji” — powiedziała. „Studio niesamowicie mnie wspierało w realizacji tego filmu. Mieliśmy w studio osoby, które za nas walczyły”.

Dla Thompson szczególnie ważna była współpraca ze studiem, które miało możliwość prezentowania skomplikowanych treści milionom widzów. „Naprawdę musisz być z ludźmi, którzy rozumieją, co to jest, oraz jak przedstawić to widzom” — powiedziała. „Mnóstwo z tego wiąże się z tym, jak reklamujesz treść, jak przedstawiasz ją grupom odbiorców i dokąd z tym zmierzasz”.

Bateman dostrzegł, jak takie wsparcie ułatwia tworzenie dobrej sztuki. „Gdy studia takie jak Amazon, które mają siłę i zasoby, faktycznie wspomagają i wspierają czyjąś wizję, pozwala to tworzyć wiele ciekawszych filmów” — powiedział.

Thompson docenia również oparte na współpracy podejście Amazon do wprowadzania filmów na rynek. „Mieliśmy okazję, aby Amazon MGM wyprowadził film i prezentował go w różnych miejscach oraz obserwował reakcje członków publiczności na niego w czasie rzeczywistym” — zauważyła. „Praca z zespołem, który naprawdę wie, jak to zrobić, była niesamowita”.

Dla Thompson była to również ekscytująca okazja do przedstawienia Ibsena nowej generacji: „Mnóstwo osób, zwłaszcza młodych, nie miało okazji poznać dzieł Ibsena — nie czytałam Ibsena w szkole. Więc, to naprawdę ekscytujące, że możemy być katalizatorami przedstawiania tego dzieła ludziom, kobietom, a zwłaszcza młodym kobietom”.

Hedda ma premierę w wyjątkowo intensywnym roku dla oryginalnych treści premium w Prime Video. Seriale, takie jak Reacher i Tego lata stałam się piękna, urzekły widzów i pobudziły do kulturowych dyskusji w 2025 roku. Dzięki ekscytującej ofercie nadchodzących oryginalnych seriali i filmów w usłudze Prime Video marki mają nieskończone możliwości dotarcia do milionów widzów za pośrednictwem reklam w telewizji streamingowej obok treści Prime Video. Dzięki zaawansowanym rozwiązaniom technologii reklamowych Amazon Ads pomaganie markom w docieraniu do grup odbiorców za pośrednictwem oryginalnej zawartości premium jest łatwiejsze niż kiedykolwiek.

Jest to szczególnie ważne dla marek, które chcą docierać do konsumentów poprzez treści premium. Według raportu Beyond the Buy (Poza zakupem) za rok 2025 usługi Amazon Ads 50% konsumentów postrzega rozrywkę jako część swojej ścieżki zakupowej.

W erze, w której grupy odbiorców pragną wciągającej rozrywki, Hedda odzwierciedla dokładnie ten rodzaj narracji, który daje markom możliwość nawiązania znaczącego kontaktu z konsumentami.