Strumień dla natury: Jak firma General Mills i zespół Amazon Ads wspierały organizację National Park Foundation podczas Miesiąca Ziemi

15 czerwca 2023 r. | Autor: Matt Miller, starszy copywriter

Reklama na ekranie głównym z wygaszaczem ekranu Fire TV

Witamy w The Sprout. To cykl, w którym omawiamy metody stosowane przez firmy działające na rzecz bardziej zrównoważonej przyszłości.

Kiedy Chad Jones rozpoczął pracę w organizacji National Park Foundation (NPF) latem 2022 roku, osobiście przekonał się, jak natura może zmienić życie. Finansowany częściowo przez firmę General Mills za pośrednictwem marki Nature Valley program ParkVentures ma na celu zapewnienie osobom o wszystkich poziomach sprawności dostępu do przestrzeni, w której mogą obcować z naturą.

„Osobiście naprawdę uwielbiałem ten program” — mówi Jones, starszy wiceprezes ds. partnerstw korporacyjnych w organizacji NPF. „Osoba, która na przykład nie może samodzielnie stać lub skutecznie komunikować się, może nie być w stanie doświadczać parku w taki sam sposób, jak inni ludzie. Możliwość zapewnienia ludziom kontaktu z tą przestrzenią, w której mogą doświadczyć wolności, oczarowania, podziwu i szoku — to nie żaden luksus, ale prawo, które powinien mieć każdy człowiek”.

Z okazji jednej z tych wycieczek w ramach programu Every Body in the Water zorganizowano warsztaty adaptacyjnego surfingu i paddleboardingu dla osób niepełnosprawnych w obszarze Gateway National Recreation Area przy plaży Rockaway Beach w Nowym Jorku.

„Fakt, że marka Nature Valley była w stanie zapewnić te niesamowite doświadczenia wszystkim osobom, uważam za coś niesamowitego” — stwierdza Jones. „W ramach tego nasza praca z firmą General Mills i innymi stronami pozwoliła naprawdę wytworzyć przestrzeń, w której osoby o wszystkich poziomach sprawności, ale też z różnych grup tożsamościowych i grup etnicznych oraz o różnych orientacjach seksualnych, mogły zostać dostrzeżone i przebywać w tych parkach. To niesamowite wyrównanie szans”.

W tym roku podczas Miesiąca Ziemi firma General Mills współpracowała z Amazon Ads i Fire TV, aby pomóc organizacji NPF w finansowaniu takich programów za pośrednictwem programu Stream It Forward. W ramach tej inicjatywy marketingu zaangażowanego społecznie w usłudze Fire TV grupy odbiorców zachęcano do przesyłania strumieniowego treści wideo, aby pomóc w zebraniu pieniędzy dla NPF, organizacji, która chroni i pielęgnuje ponad 400 parków narodowych Ameryki dla obecnych i przyszłych pokoleń. Podczas kampanii „Press Play for Nature”, która trwała od 1 kwietnia do 26 kwietnia, firma Amazon przekazywała 1 USD za każdą godzinę transmisji wybranych treści przyrodniczych w usłudze Fire TV.

Chad Jones

Chad Jones jest starszym wiceprezesem ds. partnerstw korporacyjnych w organizacji National Park Foundation, który osobiście przekonał się, jak wsparcie marek takich jak General Mills i Amazon może pomóc ludziom w obcowaniu z naturą.

Treści i marki wspierające świat przyrody

Relacja firmy General Mills z organizacją NPF ma już ponad dziesięć lat. Natomiast w 2022 roku relacja ta ewoluowała i objęła wsparcie ze strony usług Fire TV i Amazon Ads. W 2022 roku, podczas imprezy unBoxed, flagowego wydarzenia Amazon Ads, zespół firmy General Mills dowiedział się o programie Stream It Forward. W ramach programu Stream It Forward usługa Fire TV współpracuje z markami sponsorującymi i dostawcami treści, aby zbierać pieniądze na wybraną przez markę organizację charytatywną.

„Uznaliśmy to za okazję do autentycznego połączenia transmisji strumieniowej z inicjatywami na rzecz zrównoważonego rozwoju i Dnia Ziemi, a nasze marki są dumne ze swoich powiązań z działaniami marketingu zaangażowanego społecznie” — mówi Jamie Needham, starszy kierownik ds. marketingu klientów w firmie General Mills.

Usługa Fire TV i firma General Mills w ramach współpracy z Prime Video wybrały dziewięć tytułów przyrodniczych mających edukować i inspirować widzów podczas Miesiąca Ziemi. Wśród tytułów, które odbiorcy mogą przesyłać strumieniowo, wspierając słuszną sprawę, jest „Wildest Places”, serial dokumentalny o przyrodzie z 2019 roku prezentujący niezwykłe siedliska przyrodnicze, oraz „The Pollinators”, dokument o pszczelarzach. W trakcie kampanii dla tych tytułów odnotowano wzrost transmisji strumieniowej na poziomie 30% i program Stream It Forward osiągnął swój cel, jakim było zebranie 100 000 USD dla organizacji NPF, a firma General Mills dodatkowo przekazała równowartość tej darowizny.1

„To edukacja, ale dajemy konsumentom ten możliwość dotowania parków narodowych” — stwierdza Needham. „Jeśli nie możemy sprowadzić ludzi do parku, jak możemy sprowadzić park do nich? Transmisja strumieniowa to doskonały sposób, aby zrobić właśnie to. Pomagamy zapewnić te doświadczenia ludziom, którzy mogą nie być w stanie wyjść na łono natury”.

Program ParkVentures organizacji NPF

Dzięki wsparciu marki Nature Valley program ParkVentures organizacji NPF pomaga ludziom budować i wzmacniać relacje z parkami trwające całe życie.

Wydarzenie sklepowe

Sklep Amazon Fresh był gospodarzem realizowanego tradycyjnie wydarzenia w ramach kampanii Stream It Forward w dniach 22 kwietnia i 23 kwietnia w Oaklawn w stanie Illinois.

Naturalny szlak

Podczas wydarzenia w sklepie odwiedzający oglądali niektóre treści strumieniowe z kampanii Press Play for Nature oraz próbowali produktów Nature Valley, LÄRABAR i Annie’s.

W ramach kampanii firma General Mills zaoferowała zniżki na przekąski marek Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott’s oraz Annie’s. Amazon Ads i General Mills rozpowszechniali informacje na temat programu Stream It Forward za pośrednictwem reklam umieszczanych w wygaszaczach ekranu, banerach śródtekstowych i rotatorach polecanych treści Fire TV. Głównym punktem kampanii była specjalnie przygotowana strona docelowa, na której konsumenci przeglądali produkty i dowiadywali się więcej o programie Stream It Forward. Sklep Amazon Fresh był gospodarzem realizowanego tradycyjnie wydarzenia w dniach 22 kwietnia i 23 kwietnia w Oaklawn w stanie Illinois, w trakcie którego odwiedzający oglądali niektóre treści strumieniowe z kampanii Press Play for Nature oraz próbowali produktów Nature Valley, LÄRABAR i Annie’s.

„Wiemy, że odpowiedzialność za środowisko jest dla klientów ważną kwestią” — stwierdza Claire Paull, dyrektor ds. marketingu globalnego w Amazon Ads. „Ważne jest, aby marki eksponowały swoje wartości i swoje stanowisko w kwestiach takich jak zmiany klimatu. Jest to nie tylko słuszne, ale pomaga też markom budować zaufanie, lojalność i długoterminowe relacje z klientami”.

Jak wynika z raportu 2023 Higher Impact opracowanego przez Amazon Ads i Environics Research, 66% konsumentów aktywnie poszukuje marek, które prowadzą swoją działalność w sposób zrównoważony. 78% konsumentów twierdzi też, że ma dość marek zachowujących się tak, jakby były zwolnione z odpowiedzialności za środowisko.

„Jestem głęboko przekonany, że ważne jest, aby firmy czyniły dobro” — stwierdza Jones. „Myślę, że powinniśmy normalizować poczucie niesienia pomocy, tworzyć przy tym pomost dla konsumentów, dostosowując się do tego, o co troszczą się osobiście, jak na przykład dzika przyroda lub ochrona przyrody albo tworzenie sprawiedliwych możliwości dla marginalizowanych społeczności. I to jest właśnie coś, co firmy General Mills i Amazon robią dzięki współpracy z nami. Wzmacnia to wartości, które reprezentują jako firmy, i pozwala to ich klientom i pracownikom twierdzić: „Za tym właśnie się opowiadamy”.

Z raportu Higher Impact za 2023 r. wynika, że konsumenci we własnym zakresie poszukują bardziej zrównoważonych produktów — 35% respondentów podało, że niezależne certyfikaty były dla nich najbardziej wiarygodnym źródłem informacji.

„Uważam, że marki mają głos i zdolność do promowania inicjatyw w większej skali” — stwierdza Needham. „Autentyczne powiązania firmy General Mills z różnymi pozytywnymi inicjatywami za pośrednictwem naszych marek pomagają nam rozszerzać naszą misję i angażować się w sprawy, które interesują klientów”.

Według Jonesa programy takie jak Stream It Forward inspirują ludzi do doceniania otaczającej ich przyrody. „Chodzi o zapewnienie ludziom dodatkowych możliwości i umożliwienie im dostrzeżenia czegoś nieco większego” — stwierdza Jones. „Jesteśmy wdzięczni za możliwość współpracy z firmami General Mills i Amazon w celu dotarcia do ludzi. Chętnie pomyślimy nad wykorzystaniem wytworzonych w ten sposób możliwości w przyszłości”.

Jeśli interesuje Cię reklamowanie produktów objętych programem Climate Pledge Friendly, skontaktuj się z opiekunem klienta Amazon Ads.

1 Dane wewnętrzne Amazon, 2023 r.