Amazon Ads wprowadza funkcję Dynamic TV Creative dla Prime Video

Zespół Amazon Ads ogłosił wprowadzenie Dynamic TV Creative — naszej pierwszej funkcji, która automatycznie personalizuje interaktywne reklamy filmowe w serialach i filmach w usłudze Prime Video na podstawie zachowań zakupowych widzów.

Dynamic TV Creative wykorzystuje biliony sygnałów Amazon dotyczących zakupów, przeglądania i streamingu, a także oparte na AI rozwiązania do optymalizacji materiałów reklamowych i zarządzania kampaniami, aby dostosowywać elementy reklam w czasie ich wyświetlania. Zamiast pokazywać tę samą statyczną treść każdemu widzowi, funkcja dynamicznie dostosowuje format interaktywności, wezwanie do działania, nagłówek i szczegóły produktu w zależności od etapu ścieżki zakupowej — od świadomości do konwersji. Dzięki wykorzystaniu technologii uwierzytelnionego grafu tożsamości Amazon Ads, która pozwala w deterministyczny sposób dotrzeć do 90% gospodarstw domowych w USA, funkcja Dynamic TV Creative pomaga markom nawiązywać kontakt z odpowiednimi widzami we właściwych momentach, eliminując domysły z procesu reklamowania.

„Funkcja Dynamic TV Creative wykorzystuje sygnały własne Amazon na poziomie materiału reklamowego, dzięki czemu każdy użytkownik widzi najbardziej odpowiednią dla niego wersję reklamy bez konieczności tworzenia wielu zasobów w ramach jednej kampanii” — powiedział Fabrice Rousseau, dyrektor w dziale CreativeX w Amazon Ads. „Pozwala to markom odejść od zunifikowanego podejścia i wyświetlać odbiorcom bardziej dopasowanie treści, a jednocześnie usprawnić zarządzanie kampaniami i ich realizowanie oraz ulepszyć wykorzystanie budżetu marketingowego”.

W przypadku funkcji Dynamic TV Creative reklamodawcy przesyłają jeden podstawowy zasób reklamowy, który jest następnie automatycznie personalizowany na podstawie bogatych sygnałów Amazon, w tym historii zakupów i przeglądania, zaangażowania w Prime Video, dostępności produktów i czynników kontekstowych, takich jak geografia.

Obejmuje to dostosowywanie następujących elementów:

• Obrazy produktów: modyfikowanie formatu materiału reklamowego w oparciu o znajomość produktu dla widza.
• Wezwanie do działania: wybieranie opcji takich jak „Dodaj do koszyka”, „Wyślij na telefon”, „Zapisz w koszyku” lub „Odwiedź Brand Store”.
• Tekst nagłówka: dostosowywanie wiadomości w zależności od etapu (świadomość lub rozważanie zakupu.
• Szczegóły produktu: wyróżnianie informacji takich jak oceny, korzyści Prime lub ceny.

„Zawsze szukamy sposobów na dotarcie do konsumentów tam, gdzie się znajdują — niezależnie od tego, czy odkrywają nową przekąskę, czy są gotowi dodać ulubiony produkt do koszyka” — powiedziała Megan Daly, kierowniczka ds. treści wideo w The Hershey Company. „Dynamic TV Creative pozwala nam trafiać do widzów z odpowiednim przekazem we właściwym momencie przez zamianę pojedynczego zasobu reklamowego w bardziej spersonalizowane materiały, które bardziej efektywnie prowadzą kupujących przez lejek sprzedażowy, a jednocześnie łączą media w górnej części lejka z rzeczywistymi wynikami sprzedaży”.

Funkcja ta jest obecnie dostępna dla wybranych reklamodawców w Stanach Zjednoczonych, którzy sprzedają produkty w witrynie Amazon i prowadzą kampanie w usłudze Prime Video w kategoriach takich jak pakowane towary konsumpcyjne, moda czy elektronika. W III kwartale funkcja zostanie udostępniona większej liczbie klientów wraz z szerszym dostępem do zasobów takich jak transmisje sportowe na żywo i kanały Prime Video.

Dynamic TV Creative uzupełnia istniejące formaty reklam interaktywnych i zakupowych Amazon Ads w usłudze Prime Video, w tym oparte na AI reklamy w trakcie pauzy oraz interaktywne reklamy filmowe oparte na lokalizacji. Interaktywne formaty reklam filmowych Amazon Ads przynoszą markom konkretne rezultaty: 6-krotnie więcej wyszukiwań marki, 4 razy więcej wyświetleń stron szczegółów, 4 razy więcej dodań do koszyka i 5-krotnie wyższe współczynniki zakupów¹.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, zaktualizowane badanie przyrostowości interaktywnych reklam filmowych (IVA) w 2025 r. Okres danych: cały rok 2025. Próbka: 14 518 kampanii interaktywnych reklam filmowych (IVA), 9960 reklamodawców korzystających z IVA. Badanie obejmowało porównane ze standardowymi kampaniami w telewizji streamingowej bez funkcji interaktywnych.