Amazon Ads i Disney Advertising ogłaszają strategiczną integrację mającą na celu zwiększanie trafności reklam i dostarczanie reklamodawcom statystyk handlowych.
Dzięki nawiązaniu współpracy treści premium firmy Disney zostaną połączone ze statystykami firmy Amazon, aby zapewnić inteligentniejsze reklamy dla marek.
17 czerwca 2025 r.
Amazon Ads i Disney Advertising rozpoczęły proces integracji między Disney's Real-Time Ad Exchange (DRAX) i Amazon DSP. Dzięki tej współpracy reklamodawcy będą mogli uzyskiwać bezpośredni dostęp do zasobów premium firmy Disney na różnych platformach, takich jak Disney+, ESPN i Hulu. Reklamodawcy będą również mogli korzystać ze statystyk obu firm, aby skuteczniej docierać do odpowiednich grup odbiorców.
Zwiększona przejrzystość, kontrola i wydajność zapewniają lepszy wgląd w sposób pakowania zasobów, usprawniając dostarczanie reklam i poprawiając skuteczność. Możliwe będzie również bardziej precyzyjne angażowanie grup odbiorców i udostępnianie wyselekcjonowanych pakietów ofert dzięki unikalnym rozwiązaniom opracowanym przez firmę Disney, takim jak targetowanie kontekstowe Disney's Magic Words i planowane połączenie z Disney Select — własną ofertą danych firmy Disney.
Dzięki bezpośredniej współpracy między Amazon Publisher Cloud (APC) — usługą opartą na technologii AWS Clean Rooms — i Disney Compass reklamodawcy w Amazon DSP wkrótce będą mogli również tworzyć specjalistyczne kampanie, w których dane grup odbiorców firmy Disney będą dopasowane do statystyk Amazon Ads dotyczących przeglądania, streamowania i kupowania. Disney Compass to platforma wymiany danych firmy Disney zapewniająca płynny dostęp do wszystkich możliwości planowania, aktywacji i pomiaru w ramach jednego punktu kontaktu.
Przykładowo marka karmy dla zwierząt domowych może dotrzeć do widzów, którzy zarówno oglądają treści pochodzące od firmy Disney, jak i wykazują zainteresowanie produktami dla zwierząt domowych w witrynie Amazon. Reklamodawcy korzystający z telewizji streamingowej, którzy korzystają również z ofert wzbogaconych przez wydawców APC, cały czas osiągają większy zasięg wśród pożądanych grup odbiorców przy jednoczesnym znacznym zmniejszeniu kosztów dotarcia do nich.
„Ta współpraca z firmą Disney stanowi znaczący krok naprzód w dziedzinie skuteczności reklam” — powiedziała Kelly MacLean, wiceprezes Amazon DSP w Amazon Ads. „Przełamujemy tradycyjne bariery między treścią a sygnałami handlowymi, umożliwiając reklamodawcom dostarczanie widzom bardziej znaczących wrażeń. Łącząc treści premium firmy Disney z dogłębnym zrozumieniem potrzeb konsumentów Amazon, tworzymy reklamy, które lepiej służą wszystkim. Marki docierają do odpowiednich grup odbiorców, wydawcy maksymalizują wartość swoich zasobów, a widzowie oglądają bardziej odpowiednie reklamy”.
„Budując bezpośrednią ścieżkę łączącą statystyki handlowe Amazon z bogatym ekosystemem streamingowym firmy Disney, zapewniamy lepszy dostęp do zasobów i sygnałów pochodzących od grup odbiorców, co przekłada się na rzeczywiste wyniki reklamodawców korzystających z Amazon DSP” — powiedział Matt Barnes, wiceprezes ds. sprzedaży zautomatyzowanej w Disney Advertising. „Disney ma kilkudziesięcioletnie doświadczenie w interpretowaniu danych i statystyk, które odzwierciedlają sposób, w jaki grupy odbiorców oglądają nasze treści i angażują się w nie. Dzięki tej wiedzy mogliśmy pomóc naszym klientom i osiągnąć lepsze wyniki — a ta integracja podnosi poprzeczkę w całej branży”.
W nadchodzących miesiącach firma Amazon Ads, która oferuje rozwiązania reklamowe wykorzystujące kompleksowy lejek sprzedażowy i pomaga firmom różnej wielkości osiągać cele marketingowe na dużą skalę, wraz z firmą Disney rozpoczną wdrażanie tego rozszerzonego dostępu dla wybranych reklamodawców. Dodatkowo zasoby Disney+ są już dostępne za pośrednictwem Amazon DSP we Francji, Niemczech, Włoszech, Portugalii, Hiszpanii, Szwajcarii, Turcji i Wielkiej Brytanii, co zapewnia usprawnioną obsługę klientów Amazon DSP w tych lokalizacjach. Amazon DSP wykorzystuje unikalne statystyki własne w połączeniu z zaawansowaną technologią środowiska kontrolowanego, aby zbliżyć reklamodawców i wydawców, poprawiając efektywność i zwiększając skuteczność. Dodatkowo zaawansowane funkcje AI umożliwiają dostarczanie efektywnych reklam odpowiednim grupom odbiorców poprzez automatyzację, która usprawnia planowanie kampanii, zakup mediów i pomiary.
Ta nowa integracja będzie dostępna już w III kwartale 2025 roku dla wszystkich reklamodawców w USA korzystających z Amazon DSP.