Amazon Ads, DC Studios i Warner Bros. Pictures łączą siły, aby zaoferować użytkownikom witryny Amazon doświadczenia inspirowane filmem Supergirl

Międzygalaktyczna produkcja zasługuje na równie międzygalaktyczną kampanię. Z okazji premiery filmu Supergirl wytwórni DC Studios, który dzięki wsparciu Warner Bros. Pictures wszedł na ekrany kin i sal IMAX 26 czerwca, zespół Amazon Ads Brand Innovation Lab przygotował kompleksową kampanię obejmującą swym zasięgiem usługi Amazon Autos, Prime Video, Fire TV i Twitch oraz niezapomniane wydarzenie zorganizowane w Los Angeles. Dzięki niej udało się nie tylko zaangażować wiele punktów kontaktu, ale również oddać międzygalaktyczną energię filmu: od bezkompromisowego charakteru Kary Zor-El po charyzmę Lobo, która przyciąga uwagę w każdej scenie. To już drugi wspólny projekt Amazon Ads, Warner Bros. Pictures i DC Studios, będący pokłosiem kinowego hitu Superman z 2025 roku.

Amazon Ads, DC Studios i Warner Bros. Pictures łączą siły, aby zaoferować użytkownikom witryny Amazon doświadczenia inspirowane filmem Supergirl

„Po niesamowitym sukcesie naszej współpracy z firmą Amazon przy Supermanie chcieliśmy pójść o krok dalej i zrobić coś jeszcze odważniejszego przy Supergirl” — powiedziała Dana Nussbaum, współdyrektorka ds. globalnego marketingu filmowego i koordynatorka ds. produktów konsumenckich w Warner Bros. Pictures. „Ta kampania doskonale oddaje rozmach i ducha filmu — jego zadziorność, humor i emocjonalny wymiar — a także pozwala fanom doświadczyć ich w zupełnie nowy sposób”.

Kampania „Whatever never quits”

Czerpiąc inspirację z filmowego hasła przewodniego „Truth, justice, whatever”, kampania odzwierciedla ton produkcji, gdzie niewymuszony luz spotyka się z niezłomną determinacją, co doskonale współgra z marką Amazon. Bo tak jak Supergirl mierzy się z każdym wyzwaniem, tak Amazon ma w swojej ofercie wszystko, czego potrzebujesz. Ton kampanii nadaje Kara Zor-El wraz z towarzyszącymi jej postaciami, takimi jak jej kudłaty najlepszy przyjaciel Krypto oraz nieprzewidywalny łowca nagród Lobo, grany przez Jasona Momoę. Koncepcja kreatywna wykracza poza grono zagorzałych fanów produkcji DC i superbohaterów, co pozwala dotrzeć do nowych grup odbiorców w każdym wieku i o różnych gustach w trakcie konkurencyjnego sezonu letnich premier kinowych.

„Supergirl nie jest typową superbohaterką, dlatego ta kampania również nie mogła być typowa” — powiedziała Lauren Anderson, dyrektorka Amazon Ads Brand Innovation Lab w Stanach Zjednoczonych. „Sięgnęliśmy po wszystkie możliwości Amazon, od Amazon Autos i Twitcha po wydarzenie specjalne zorganizowane w Los Angeles. Dzięki temu udało nam się ożywić świat filmu i zapewnić fanom możliwość zanurzenia się w nim jeszcze przed wizytą w kinie”.

Pierwsza tego typu integracja z Amazon Autos

Początkiem kampanii było wyjątkowe wydarzenie, które wzbudziło spore zainteresowanie i stanowiło pierwszą w historii współpracę platformy zakupowej z sektora motoryzacji z branżą rozrywkową. Z dniem 29 maja kultowy motocykl Spacehog, którym jeździ Lobo w filmie, pojawił się w Amazon Autos jako pojazd dostępny do zakupu. Od 10 czerwca fani mogli usiąść za kierownicą Spacehoga podczas interaktywnej „jazdy próbnej” wspieranej przez sztuczną inteligencję, aby wygenerować możliwy do udostępnienia obraz samych siebie przemierzających kosmos w ramach motoryzacyjnego doświadczenia zakupowego Amazon.

Na żywo na Twitchu: 1000 biletów na seanse IMAX od Fandango

3 czerwca w serwisie Twitch odbyła się pierwsza w historii transmisja streamingowa na żywo, w trakcie której widzowie mieli szansę otrzymać 1000 kodów uprawniających do nabycia biletów w serwisie Fandango na seanse Supergirl w kinach IMAX. Podczas dwugodzinnej sponsorowanej transmisji popularny streamer zachwalał film, grał w gry i zapraszał widzów do użycia specjalnej komendy na czacie, dającej szansę na wygraną. Była to funkcja, której nigdy wcześniej nie używano na Twitchu.

Niezapomniane międzygalaktyczne doświadczenie w Los Angeles

W dniach 5–7 czerwca Amazon i twórcy Supergirl połączyli siły podczas specjalnego wydarzenia w centrum handlowym The Grove w Los Angeles, które przeobraziło to miejsce w międzygalaktyczne przeżycie. Fani mogli zobaczyć autentyczny motocykl Spacehog z filmu, skorzystać z możliwości zrobienia zdjęcia z tarczą S-Shield, otrzymać spersonalizowane zawieszki na obrożę dla zwierzaka z imieniem Krypto, wziąć udział w aktywacjach produktów (w tym robić zakupy w ramach ściany z gadżetami Amazon), a także cieszyć się innymi zabawnymi elementami interaktywnymi, upominkami i niespodziankami. To wyjątkowe doświadczenie pozwoliło fanom wkroczyć do świata filmu i poznać jego historię jeszcze zanim trafił on do kin.

Kompleksowa obecność we wszystkich kanałach

Kampania wykracza poza Amazon Autos, Twitcha i aktywacje w świecie rzeczywistym, docierając do fanów za pośrednictwem całego ekosystemu Amazon. Dedykowana strona sklepu Brand Store to wciągająca międzygalaktyczna przestrzeń, w której fani znajdą bilety do kina, wyjątkowe gadżety, zwiastuny oraz informacje o wydarzeniach specjalnych. Dzięki miejscom docelowym Prime Video kampania trafia do milionów widzów, integracja z urządzeniami Fire TV przenosi ją do domów użytkowników, a przejęcie strony głównej zapewnia jej maksymalną widoczność.

Gdy kreatywna wizja spotyka się z przestrzenią twórczą Amazon, możliwości wykraczają daleko poza atmosferę Ziemi.