Nowa przewaga w zakresie tworzenia materiałów reklamowych: narzędzia, które z łatwością skalują, optymalizują i zwiększają skuteczność materiałów reklamowych

Uwaga odbiorców jest obecnie rozproszona między największą do tej pory liczbą ekranów, aplikacji i treści. Efektem może być frustrujący wybór: przeznaczyć dużo czasu i pieniędzy na tworzenie niestandardowych reklam dla każdego kanału albo korzystać wszędzie z tej samej ogólnej reklamy i pogodzić się ze słabszymi wynikami.

Amazon Ads eliminuje ten dylemat. Stworzyliśmy narzędzia, które umożliwiają reklamodawcom szybkie tworzenie, ulepszanie i skalowanie skutecznych reklam na całej ścieżce klienta. A ponieważ nasze rozwiązania kreatywne są oparte na rzeczywistych zachowaniach zakupowych, streamingowych i transakcyjnych użytkowników, narzędzia te dostarczają odpowiednie materiały reklamowe odpowiedniemu klientowi we właściwym czasie.

Responsywny materiał reklamowy e-commerce firmy Amazon: Od oferty produktu do zoptymalizowanej reklamy w ciągu kilku sekund

Responsywny materiał reklamowy e-commerce (REC) to zautomatyzowane rozwiązanie z zakresu reklamy displayowej firmy Amazon przeznaczone dla marek sprzedających produkty w witrynie Amazon. Zasada jest prosta: wskaż produkty, które chcesz reklamować, a Amazon zajmie się resztą. System automatycznie tworzy, dostosowuje rozmiar i wyświetla reklamy displayowe w zasobach należących do firmy Amazon — w tym w aplikacji Amazon Shopping, na urządzeniach Fire TV i urządzeniach Alexa — a także w tysiącach zewnętrznych witryn i aplikacji. Zamiast wymagać od reklamodawców ręcznego projektowania setek wariantów reklam dla różnych miejsc docelowych, urządzeń i formatów, REC dynamicznie generuje i optymalizuje każdy materiał reklamowy w czasie rzeczywistym.

Reklamy REC mogą dostosowywać się w zależności od miejsca wyświetlania, wypełnianego miejsca docelowego, tego, czego szuka kupujący, a także celu kampanii — dostarczając profesjonalnie zaprojektowane reklamy skuteczne we wszystkich miejscach reklamowych, bez ręcznej ingerencji.

REC to rozwiązanie, które już sprawdziło się na dużą skalę — zwiększając CTR nawet o +37% i współczynnik konwersji nawet o +26%^* dzięki dostosowywaniu reklam do kontekstu wydawcy, intencji kupującego i celów kampanii na powierzchniach należących do Amazon oraz w tysiącach witryn internetowych innych firm.

Ulepszamy tę sprawdzoną technologię, wprowadzając szereg nowych możliwości narzędzi do tworzenia materiałów reklamowych REC, które pozwalają reklamodawcom osiągać wyznaczone cele. Korzystając z REC, reklamodawcy uzyskują następujące korzyści:

REC może teraz wyświetlać atrakcyjne wizualnie reklamy ze zdjęciami lifestylowymi, filmami, logotypami i dynamicznymi tekstami reklamowymi. Na urządzeniu Fire TV reklamy wyświetlają się jako filmowe materiały wizualne z pełnym spadem. W serwisach informacyjnych mogą się wyświetlać jako materiały reklamowe w stylu redakcyjnym, które naturalnie wpisują się w wygląd strony. Każda reklama zachowuje profesjonalną jakość projektu niezależnie od miejsca wyświetlania.

Reklamy w układzie multimedialnym, które płynnie dostosowują się do różnych urządzeń i miejsc docelowych.

Reklama filmowa jest teraz dostępna w ramach reklam REC w USA, umożliwiając reklamodawcom opowiadanie bogatych historii marki bezpośrednio w formacie banerowym. Reklamy filmowe można przesyłać, pozyskiwać z istniejących kampanii lub tworzyć za pomocą generatywnej AI — a po włączeniu optymalizacji Amazon może automatycznie wyświetlać najskuteczniejsze zasoby filmowe bez dodatkowych działań.

Reklamy filmowe REC wyświetlane w witrynie internetowej. Dostępne w USA u zewnętrznych wydawców.

REC może przekształcić statyczne zdjęcia produktów w animowane wizualizacje — dodając efekty, takie jak para unosząca się nad filiżanką kawy czy teksturowane tła w ruchu. Może uwzględniać elementy kontekstowe, takie jak sezonowe dekoracje w kampaniach świątecznych, oraz generować nowe treści za pomocą generatywnej AI — w tym filmy przedstawiające produkt w użyciu i zdjęcia lifestylowe. Reklamodawcy mogą również pozyskiwać i ulepszać istniejące zasoby z poprzednich kampanii, Brand Stores lub stron szczegółów produktu.

AI dodaje ruch i elementy kontekstowe, aby ożywić statyczny obraz produktu.

Docieranie do kupujących w otwartym internecie za pomocą promptów konwersacyjnych

W ramach możliwości optymalizacji REC może automatycznie generować prompty Sponsored Products, korzystając z danych ze stron szczegółów produktu, i wyświetlać je w otwartym internecie.

Prompty, które zostały ostatnio dodane do witryny Amazon.com, wyświetlają pytania generowane przez AI w wynikach wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów produktu. W lipcu po raz pierwszy rozszerzamy możliwość korzystania z promptów poza witrynę Amazon za pośrednictwem reklam displayowych REC.

Dzięki promptom dostępnym w REC kupujący na witrynach wydawców mogą zobaczyć reklamy displayowe z klikalnymi pytaniami dotyczącymi produktu, takimi jak „Do jakich rodzajów włosów ten produkt jest najlepszy?" lub „Na jak długo zazwyczaj wystarcza jedna butelka?" Pytania pochodzą ze stron szczegółów produktu, treści Brand Store oraz danych kampanii. Gdy kupujący kliknie prompt, jest przekierowywany bezpośrednio do środowiska konwersacyjnego usługi Alexa for Shopping, w którym może zapoznać się z produktem, zadać dodatkowe pytania lub dokonać zakupu — dzięki czemu chwila swobodnego przeglądania przekształca się w zakup.

Prompty konwersacyjne wyświetlane w witrynie internetowej. Kliknięcie powoduje otwarcie rozmowy z Amazon w usłudze Alexa for Shopping.

„Odnotowaliśmy świetne wyniki dzięki promptom w witrynie Amazon i jesteśmy podekscytowani możliwością angażowania klientów marek w rozmowę niezależnie od tego, gdzie przeglądają treści" — powiedział Fabrice Rousseau, dyrektor ds. produktów i technologii dla marek, Amazon Ads. W sklepach Amazon prawie 20% kupujących, którzy wchodzą w interakcję z promptem, kontynuuje rozmowę z Alexa for Shopping, a 7 na 10 klientów, którzy dokonują zakupu po kliknięciu promptu Sponsored Brands, to nowi klienci marki. Teraz przenosimy ten angażujący format reklamy do zewnętrznych wydawców w otwartym internecie, dzięki czemu marki mogą bez przeszkód docierać do grup odbiorców niezależnie od tego, jakie strony przeglądają"^*.

REC pozwala markom łatwo tworzyć odpowiednie przekazy i osiągać realne wyniki biznesowe, a jednocześnie zapewniać kupującym przydatne i angażujące doświadczenie reklamowe. Jest dostępny dla wszystkich reklamodawców na platformie Amazon DSP.

Źródła

^* Statystyki oparte na badaniu Amazon dotyczącym danych z USA w 2026 r.