Amazon Ads Connected Worlds: świętujemy 10 lat innowacji w Indiach

24 marca 2026 roku Amazon Ads zorganizowało Connected Worlds — swoje pierwsze flagowe wydarzenie reklamowe w Indiach — z okazji 10 lat obecności Amazon Ads w kraju. Wydarzenie zgromadziło w Mumbaju setki reklamodawców, marek i liderów branży, podczas którego Amazon Ads przedstawiło swoją wizję przyszłości: zintegrowaną ofertę, w której treści, handel i technologia łączą siły, aby pomóc markom przejść od budowania zasięgu do budowania większej trafności.

„Od lat pojawiało się jedno pytanie: «Do ilu osób jestem w stanie dotrzeć?». Samo skalowanie jest proste. To trafność jest tym, co napędza rozwój” — powiedział Girish Prabhu, wiceprezes i dyrektor Amazon Ads India, otwierając wydarzenie.

Girish Prabhu, wiceprezes i dyrektor Amazon Ads India, podczas inauguracji szczytu Connected Worlds, który upamiętnia 10-lecie działalności firmy w tym kraju.

Amazon Ads Indie obsługuje teraz setki tysięcy reklamodawców — od małych firm po duże przedsiębiorstwa i marki, które nie prowadzą sprzedaży w witrynie Amazon, takie jak wiodące firmy z branży motoryzacyjnej i usług finansowych. Cechą wyróżniającą Amazon Ads są biliony sygnałów zakupowych oraz dotyczących przeglądania i streamingu — statystyki, które pozwalają markom nie tylko poznać zainteresowania odbiorców, ale też ocenić, jak blisko są podjęcia decyzji. Wraz z rosnącym trendem premiumizacji w różnych kategoriach produktowych, kluczowym wyzwaniem dla marek staje się skuteczne i konsekwentne docieranie do odbiorców premium na szeroką skalę. Według Prabhu odpowiedzią nie jest większa liczba kanałów, lecz integracja.

Amazon Ads łączy każdą chwilę dnia konsumenta — od porannych zakupów artykułów pierwszej potrzeby, przez przeglądanie treści w ciągu dnia, po wieczorne oglądanie treści rozrywkowych w streamingu — w jedną, spójną ścieżkę kompleksowego lejka sprzedażowego. Marki mogą budować świadomość za pomocą filmów premium, utrzymywać obecność, gdy klienci rozważają zakup, dokonywać konwersji, gdy są gotowi do zakupu, i ponownie ich angażować w celu budowania lojalności. Jedna witryna Amazon. Jedna perspektywa. Jedna spójna ścieżka — od pierwszej odsłony do ostatecznego zakupu.

W celu realizacji tej wizji połączonego świata zespół Amazon Ads zdecydował się zaprezentować, w jaki sposób treści, technologia i handel wspólnie definiują przyjęty przez firmę kierunek rozwoju.

Treść: miejsce, w którym rodzą się marki

Reklamy Prime Video zadebiutowały w Indiach w czerwcu 2025 roku i od tego czasu ponad 80 marek nawiązało współpracę z serwisem. W skali globalnej Prime Video dociera obecnie miesięcznie do ponad 315 milionów widzów oglądających treści z reklamami w ponad 15 krajach¹.

Użytkownicy Prime Video w Indiach są silnie zaangażowani i gotowi do zakupów — spędzają 100 minut dziennie w serwisie streamingowym, a 63% tego czasu przed telewizorami podłączonymi do sieci¹. 78% odbiorców Prime Video aktywnie robi zakupy w witrynie Amazon.in każdego miesiąca, wydając przy tym 8,8 razy więcej niż inni kupujący¹. Serwis obejmuje zasięgiem 99% kodów pocztowych, przy czym 62% użytkowników ogląda treści w co najmniej czterech językach¹.

Gaurav Bhasin, dyrektor ds. rynku i reklam Prime Video, przedstawia nowe innowacje reklamowe dla Prime Video.

Pod względem treści Prime Video India zaprezentowało ambitną ofertę opartą na innowacyjności i autentycznym opowiadaniu historii. Wśród najważniejszych produkcji znalazły się Vansh – The Immortals of Kalyug (pierwszy indyjski serial o superbohaterach z udziałem aktorów dostępny w streamingu), The Revolutionaries (serial akcji i przygody dla młodych widzów opowiadający o indyjskiej walce o niepodległość z udziałem Bhuvana Bama, Rohita Sarafa, Pratibhy Ranty i Gurfateha Pirzady) oraz Mirzapur Movie — pierwszy w Indiach przypadek przeniesienia popularnej franczyzy streamingowej na wielki ekran. Wśród powracających i uwielbianych przez fanów serii znalazły się nowe sezony Farzi, Dahaad, Call Me Bae i Inspector Rishi, a także nowe produkcje z Alią Bhatt i Hrithikiem Roshanem.

Nikhil Madhok, dyrektor i szef działu Originals w Prime Video India, prezentuje nowy, ambitny katalog oryginalnych treści dostępnych w ramach subskrybowanego wideo na żądanie (SVOD) w usłudze Prime Video.

Amazon MX Player wprowadził Fatafat — nowy format mikroseriali i krótkich treści, prezentujących historie w odcinkach, który jest dostępny całkowicie za darmo dla odbiorców w Indiach. Fatafat, zaprojektowany z myślą o użytkownikach urządzeń mobilnych, oferuje wciągające dwuminutowe odcinki w formacie pionowym, co przekłada się na średnio 40 minut czasu oglądania na użytkownika. Otwiera to przed markami nowe możliwości opowiadania historii. Przykładem jest współpraca firmy Samsung przy mikroserialu Love Unpacked, który został w całości zrealizowany przy użyciu smartfonów Samsung Galaxy, a także zawierał integracje w trakcie trwania serialu oraz natywne reklamy in-stream.

Karan Bedi, dyrektor i szef Amazon MX Player, przedstawia dane dotyczące wzrostu liczby aktywnych użytkowników filmowego serwisu streamingowego do 250 milionów miesięcznie.

Amogh Dusad, dyrektor i szef działu treści Amazon MX Player, przedstawia Fatafat — nowy format mikroseriali i krótkich treści.

Amazon Ads pogłębia współpracę z twórcami treści za pośrednictwem programu Amazon Ads Creator Program. Mając dostęp do ponad 500 tys. twórców, marki mogą prowadzić autentyczną komunikację w całym lejku². Dzięki udziałowi w programie marka Aveeno Baby odnotowała ponad 7 mln wyświetleń, zaangażowanie na poziomie ponad 1,4% oraz wzrost wyszukiwań marki o 41%².

Amazon Live umożliwia prowadzenie transmisji na żywo z demonstracjami produktów, a usługa Kontakty z twórcami (Creator Connections), która zostanie uruchomiona w Indiach pod koniec tego roku, automatycznie połączy kampanie Sponsored Products z twórcami treści biorącymi udział w Programie Influencerskim Amazon, dzięki czemu marketing twórców stanie się w takim samym stopniu mierzalny i skalowalny jak wyszukiwanie.

Kapil Sharma, dyrektor Amazon Ads India, podczas prezentacji programu Amazon Ads Creator Program.

Technologia: inteligentniejsza, prostsza, oparta na AI

Amazon Ads wprowadziło również menedżera kampanii, który łączy Amazon DSP i konsolę reklamową Amazon w jedną zintegrowaną platformę reklamową. To nowe i uproszczone rozwiązanie eliminuje potrzebę posiadania oddzielnych kont i ręcznego zestawiania wskaźników, co umożliwia reklamodawcom zarządzanie kampaniami w całym kompleksowym leju sprzedażowym za pośrednictwem jednego globalnego punktu wejścia. Dzięki scentralizowanemu centrum raportowania, które zapewnia wgląd w statystyki międzykanałowe dotyczące wielu kampanii i marek, a także kluczowym wskaźnikom i możliwościom wyszukiwania opartym na sztucznej inteligencji, menedżer kampanii ułatwia kupowanie reklam i wdrażanie kampanii.

Mark Craig, przedstawiciel zespołu Demand Tech Experiences w Amazon Ads, zapowiada wprowadzenie ujednoliconego menedżera kampanii w Indiach.

Wprowadzono dwa główne narzędzia oparte na sztucznej inteligencji. Agent kreatywny to działający na zasadzie ciągłej obecności partner kreatywny wykorzystujący agentową AI, który rozumie tożsamość marki, generuje pomysły oraz projektuje wysokiej jakości filmy, obrazy i dźwięki — całkowicie bezpłatnie. Podczas prezentacji na żywo zademonstrowano, w jaki sposób reklamodawcy mogą przekształcić koncepcję w gotowe do użycia w kampanii materiały reklamowe w zaledwie kilka godzin zamiast kilku tygodni.

Nikhil Nanivadekar, główny inżynier Creative X w Amazon Ads, zapowiada wprowadzenia agenta kreatywnego w Indiach.

Ads Agent rewolucjonizuje zarządzanie kampaniami poprzez obsługę języka naturalnego — reklamodawcy mogą budować segmenty odbiorców, tworzyć zapytania analityczne i optymalizować kampanie, zadając zwykłe pytania.

W ramach platformy Prime Video i powierzchni zakupowych Amazon zaprezentowano zestaw nowych formatów reklam zaprojektowanych tak, aby zachęcać do działania na każdym etapie lejka.

W usłudze Prime Video: interaktywne reklamy filmowe pozwalają widzom podejmować działania w trakcie odtwarzania, reklamy w trakcie pauzy wysuwają marki na pierwszy plan w momencie wstrzymania odtwarzania, FITO (przejęcie pierwszej odsłony) zapewnia marce obecność podczas pierwszego kontaktu z każdą sesją streamingową, a integracje w trakcie trwania programu naturalnie wplatają marki w narrację. Analiza 65 kampanii przeprowadzona przez firmę Kantar wykazała, że reklamy Prime Video i reklamy streamingowe osiągnęły o 28% wyższy wskaźnik skojarzenia z przekazem, o 23% wyższą przychylność dla marki i o 20% wyższą wspomaganą świadomość w porównaniu z branżowymi wskaźnikami referencyjnymi³.

W środowiskach zakupowych Amazon: Sponsored Rewards wprowadza elementy grywalizacji do reklamy (Airtel uzyskał o 50% niższy CPA w Amazon MX Player), przejęcie pierwszej odsłony strony głównej umożliwia promowanie nowych i głównych produktów za pomocą reklam filmowych i displayowych, a rozwiązanie Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym zapewnia dostęp do miejsca docelowego premium u góry listy wyników wyszukiwania dla słów kluczowych związanych z marką po stałej, z góry ustalonej cenie. Dzięki rozwiązaniu Skuteczność+ firma Bosch osiągnęła o 72% wyższy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) niż średnia w tej kategorii, przy czym około 70% zakupów pochodziło od nowych klientów marki².

Amazon Ads Brand Innovation Lab opracowuje innowacyjne, unikalne doświadczenia reklamowe, które pomagają rozwiązywać strategiczne problemy marek. Podczas wydarzenia w Indiach zaprezentowano wybrane unikalne rozwiązania zespołu. Niezależnie od tego, czy jest to konkretny moment, czy wzmożona aktywność międzykanałowa — punktem wyjścia zawsze jest to samo: wyzwanie biznesowe stojące przed marką.

Priyanka Khaneja Gandhi, dyrektorka ds. marketingu i rozwiązań kreatywnych w Amazon Ads India, podczas prezentacji Brand Innovation Lab.

Soundbar Store, pierwszy w Indiach wirtualny showroom z demonstracją dźwięku w ramach platformy handlowej, odpowiedział na konkretną potrzebę klientów, osiągając 70-sekundowy czas kontaktu, 9-krotnie wyższy ROAS oraz zasięg obejmujący 90% unikalnych odwiedzających². Pierwszy sklep turystyczny Travel Store firmy Amazon połączył etap planowania podróży z niezbędnymi produktami turystycznymi sześciu marek, przy czym firma Scapia odnotowała o 30% wyższą jakość leadów względem wskaźników referencyjnych dotyczących reklam displayowych². Z kolei wiralowy Cheetos Duster, stworzony we współpracy z Frito-Lay i wprowadzony na wyłączność w witrynie Amazon podczas Black Friday, wyprzedał się w nakładzie 2000 sztuk w ciągu dwóch godzin, notując wzrost sprzedaży o 149%² — to doskonały przykład połączenia odpowiedniego produktu, treści, działań handlowych i reklamy.

Amazon Ads podkreśliło rosnące możliwości budowania marki w usłudze Amazon Now, która łączy rozbudowaną ścieżkę klienta — od świadomości i rozważania zakupu aż po konwersję — oferując zamknięty ekosystem kompleksowego lejka sprzedażowego w ramach jednego kanału. Dzięki temu marki mają okazję zaznaczyć swoją obecność w momencie, gdy klienci są gotowi kupić codzienne niezbędniki. Użytkownik zauważa markę w Prime Video i już kilka minut później składa u niej zamówienie za pośrednictwem usługi Amazon Now. Dzięki temu cały proces rozpoczyna się przed ekranem, a kończy pod samymi drzwiami, prowadząc od odkrycia do działania — w kilka chwil.

Nowa odsłona głównego miejsca docelowego na stronie głównej umożliwia korzystanie z elastycznych pakietów udziału w przekazie reklamowym i opcji targetowania przez cały rok, zapewniając markom każdej wielkości dostęp do najbardziej widocznych przestrzeni reklamowych Amazon.

Przekonujące studium przypadku marki produktów szybkozbywalnych (CPG) ukazało potencjał integracji kompleksowego lejka sprzedażowego: po odejściu od modelu, w którym 86% budżetu przeznaczano wyłącznie na reklamy sponsorowane, na rzecz podejścia obejmującego kompleksowy lejek sprzedażowy, marka odnotowała 7-krotny wzrost liczby wyświetleń stron produktów oraz 9-krotny wzrost współczynnika zakupów wśród nowych klientów marki².

Gulshan Verma, dyrektor Amazon Ads India, podkreśla możliwości, jakie daje markom reklama obejmująca kompleksowy lejek sprzedażowy.

Podczas rozmowy przy kominku moderowanej przez Priyankę Khaneję Gandhi, dyrektorkę ds. marketingu i rozwiązań kreatywnych w Amazon Ads India, Ajay Kakar (dyrektor ds. promowania marki korporacyjnej w Adani Group), Amit Sarda (dyrektor zarządzający Soulflower) i Rathi Gangappa (dyrektorka generalna Starcom India) spotkali się, aby omówić, w jaki sposób marki radzą sobie z wyzwaniami na styku kreatywności, technologii i handlu — od rozproszonych ścieżek klientów po rzeczywisty wpływ sztucznej inteligencji i ewolucję mediów detalicznych jako silnika obejmującego kompleksowy lejek sprzedażowy.

Na zakończenie wydarzenia Connected Worlds firma Amazon Ads ponownie zaakcentowała swoją wizję, według której marki mogą łączyć treści, handel i społeczność w ramach zintegrowanej oferty. Dzięki trafnemu zasięgowi opartemu na sygnałach własnych, innowacjom opartym na sztucznej inteligencji, które mają na celu uwolnienie kreatywności na dużą skalę, a także rozwiązaniom obejmującym kompleksowy lejek sprzedażowy — od świadomości po lojalność — Amazon Ads pomaga markom budować wartościowe relacje z klientami w coraz bardziej połączonym świecie.

„Konsumenci spędzają obecnie więcej czasu niż kiedykolwiek na oglądaniu dłuższych form treści premium oraz formatów takich jak mikroseriale. To właśnie tam rodzą się marki. Tam kształtuje się ich wizerunek. Kiedy te momenty są ze sobą powiązane — od odkrycia aż po działanie — wtedy reklama naprawdę przynosi efekty. W tym tkwi siła połączonych światów Amazon Ads” — podsumował Girish Prabhu.

Kierownictwo Amazon Ads i Prime Video. Od lewej do prawej: Karan Bedi, Gaurav Bhasin, Nikhil Madhok, Priyanka Khaneja Gandhi, Kapil Sharma, Girish Prabhu, Gulshan Verma, Amogh Dusad, Mark Craig, Nikhil Nanivadekar.

Źródła

¹ Amazon Prime Video, dane wewnętrzne, cały świat i Indie, 2025 r.

² Amazon Ads India, dane wewnętrzne, 2025 r.

³ Badania Kantar dotyczące wzrostu wyników marki w kampaniach reklamowych Prime Video i kampaniach reklamowych w streamingu.