Amazon Ads wprowadza rozwiązanie Complete TV do efektywnego kupowania reklam telewizyjnych i zarządzania nimi
4 marca 2025 r.
Amazon Ads wprowadza Complete TV — nowe rozwiązanie w usłudze Amazon DSP, które pomaga reklamodawcom i agencjom planować i mierzyć całościowe zakupy reklam w telewizji streamingowej oraz zarządzać nimi w celu realizacji zobowiązań dotyczących wydatków. Complete TV zapewnia rekomendacje oparte na sztucznej inteligencji dotyczące zarządzania przydzielaniem budżetów na telewizję streamingową w Prime Video i u wydawców premium. Reklamodawcy wprowadzają szczegóły planu dotyczącego telewizji streamingowej i sygnały odbiorców. Rozwiązanie Complete TV wykorzystuje te informacje w czasie rzeczywistym, aby zmaksymalizować zasięg i częstotliwość w kanałach telewizji tradycyjnej i streamingowej.
„Reklamodawcy potrzebują łatwiejszych sposobów planowania wydatkami na reklamy w telewizji streamingowej i zarządzania nimi” — powiedziała Kelly MacLean, wiceprezeska Amazon DSP. „Complete TV to pierwsze w historii narzędzie, które automatycznie zarządza zobowiązaniami i budżetami rozproszonymi, wykorzystując informacje o tempie w czasie rzeczywistym i funkcje oparte na sztucznej inteligencji, aby pomóc reklamodawcom dotrzeć do grup odbiorców o wysokiej wartości, zwiększyć zwrot z inwestycji i wyeliminować marnotrawstwo”.
Dzięki możliwościom dostosowanym do nowoczesnych sposobów kupowania reklam telewizyjnych reklamodawcy mogą łączyć swoje istniejące umowy dotyczące zasobów w telewizji streamingowej ze statystykami na temat telewizji tradycyjnej, aby tworzyć wysoce skuteczne kampanie TV.
Nowe rozwiązanie Complete TV na platformie Amazon DSP zapewnia:
- Maksymalny zasięg w grupach odbiorców. Complete TV ułatwia reklamodawcom całościowe zarządzanie zasięgiem i częstotliwością z adresowalnością na poziomie do 95%1 dzięki Trafności reklam — innowacyjnemu, opartemu na sztucznej inteligencji podejściu Amazon Ads do określania odpowiednich możliwości reklamowych w otwartym internecie.
- Współdziałanie z istniejącymi narzędziami. Planiści mediów mogą korzystać z narzędzia Complete TV w planerze reklam lub zintegrować je z narzędziami agencyjnymi albo preferowaną usługą technologiczną za pomocą bezpiecznego interfejsu programowania aplikacji (API), aby wprowadzać budżety, niestandardowe grupy odbiorców i stawki z gór w celu określania optymalnych budżetów wydawców.
- Zaawansowana analiza skuteczności. Reklamodawcy mogą korzystać ze statystyk wzbogaconych przez Amazon w celu mierzenia rzeczywistego wpływu biznesowego — od zasięgu wydawcy i nakładania się po wzrost wyników marki i najlepsze ścieżki konwersji w ramach wszystkich inwestycji reklamowych, w tym w telewizji tradycyjnej — dzięki statystykom w panelu Complete TV i niestandardowym analizom w usłudze Amazon Marketing Cloud (AMC).
- Faktyczna oszczędność kosztów na każdym kroku. Reklamodawcy oszczędzają dzięki bardzo niskim na tle branży opłatom — 0% za automatyczne umowy gwarantowane (PG) na platformach Amazon i 1% za umowy PG w przypadku wydawców telewizji streamingowej premium — jednocześnie otrzymując dostęp do cennych informacji bez żadnych dodatkowych kosztów.
Obsługiwany przez Trafność reklam zestaw narzędzi Complete TV może być używany do aktywacji dowolnej strategii dotyczącej grupy odbiorców i uzupełnia ulepszenia Amazon DSP oparte na sztucznej inteligencji, w tym strategie Marka+ i Skuteczność+. Trafność reklam pozwala wyświetlać bardziej odpowiednie reklamy we wszystkich miejscach docelowych, niezależnie od identyfikatorów reklam. Jest to możliwe dzięki analizie bilionów sygnałów Amazon dotyczących zakupów, przeglądania i streamingu w połączeniu z informacjami w czasie rzeczywistym o treściach oglądanych na platformach Amazon i w usługach wydawców premium, co pozwala zrozumieć, na jakim etapie ścieżki zakupowej są klienci, i dostarczać im odpowiednie reklamy.
Amazon Ads oferuje rozwiązania reklamowe obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy, które pomagają firmom dowolnej wielkości realizować cele marketingowe na dużą skalę. Dzięki wyjątkowym zasobom, takim jak Prime Video i Twitch, Amazon Ads pomaga reklamodawcom dotrzeć grupy odbiorców treści obsługiwanych przez reklamy obejmującej średnio ponad 275 mln widzów miesięcznie w Stanach Zjednoczonych w ramach posiadanych i obsługiwanych przez Amazon platform, a także dziesiątków milionów klientów dzięki naszej bezpośredniej integracji z wydawcami telewizji streamingowej premium.
Pełny pakiet funkcji Complete TV jest obecnie w wersji beta i zostanie szeroko udostępniony w sezonie nadawczym 2025/2026.
1 Dane wewnętrzne Amazon, 2024 r.