Cheetos, Prime Video i Amazon Ads uchwyciły dreszczyk emocji związany z serialem „I Know What You Did Last Summer”

Gepard Chester znalazł się w centrum tajemnicy w ostatnie Halloween. Przed premierą oryginalnego serialu I Know What You Did Last Summer, nowoczesnej adaptacji powieści z 1973 roku, na podstawie której powstał również kultowy film „Koszmar minionego lata” z 1997 roku, marka Cheetos nawiązała współpracę z usługą Prime Video i Amazon Ads, aby stworzyć kampanię kompleksowego lejka sprzedażowego inspirowaną nowym oryginalnym serialem Amazon. Usługa Prime Video i marka Cheetos wyprodukowały niestandardową reklamę cyfrową w stylu horroru/thrillera. W filmie młoda kobieta wchodzi do swojego pokoju i odkrywa napis „I Know What You Did Last Summer” (Wiem, co zrobiłaś zeszłego lata) w niewytłumaczalny sposób naniesiony tajemniczym pomarańczowym pyłem na jej lustro (nawiązanie do jednego z najbardziej pamiętnych momentów z oryginalnego filmu i nowego serialu). Kiedy schodzi na dół, aby znaleźć winowajcę, wszyscy jej przyjaciele jedzą chrupki Cheetos, a w tle faluje znajomy pomarańczowy ogon geparda.

„Z dużą ostrożnością podchodzimy do kwestii współpromocji. Niezwykle ważne jest, aby nasze działania były autentyczne zarówno dla naszych marek, jak i dla naszych konsumentów" — powiedziała Melody Macaluso, dyrektor marki Cheetos. „Zespół Amazon przedstawił pomysł na wykorzystanie własności intelektualnej w sposób, który to zapewnia. Połączenie psotnej natury Chestera i ikonicznej „sceny z lustrem” z serialu „I Know What You Did Last Summer” to doskonały sposób na puszczenie oka do konsumentów i zaproszenie ich do tej historii w zabawny sposób.

Ten film zapoczątkował kampanię, która trwała przez cały okres premiery serialu I Know What You Did Last Summer w połowie października i zakończyła się po Halloween. Wraz ze spotem usługa Prime Video udostępniła ekskluzywne treści, w tym klipy, zwiastuny, opracowania tytułu, zdjęcia i inne materiały z serialu, aby pomóc marce Cheetos w opracowaniu zasobów cyfrowych, filmowych i społecznościowych kampanii.

„W usłudze Prime Video tworzymy treści, które tworzą i kształtują kulturę. W ramach naszej strategii promocyjnej mamy przyjemność współpracować z takimi markami jak Cheetos, aby przenieść te treści poza ekran i przebić się przez cyfrowy szum, z którym nasi klienci mają do czynienia w sieci" — powiedziała Amber Fonseca, starsza menedżerka ds. promocji w Prime Video. „Tego typu działania są ważne dla naszej organizacji, ponieważ pomagają kształtować ducha czasu i zachęcają do oglądania nowego programu. Uwielbiamy psotny i figlarny ton Cheetos i od razu wiedzieliśmy, że będzie on dobrze współgrał z kampowym i dramatycznym horrorem I Know What You Did Last Summer.

Zespół Amazon Ads współpracował z marką Cheetos w celu przygotowania strategii marketingowej kompleksowego lejka sprzedażowego, która miała pomóc w zwiększeniu zasięgu i świadomości wśród klientów podczas Halloween. Strategia ta obejmowała miejsca docelowe na urządzeniu Fire TV, reklamy filmowe, rozwiązanie Sponsored Brands, usługę Brand Stores i reklamy displayowe za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Ponadto zespół usługi Prime Video współpracował z zespołami społecznościowymi Cheetos, aby dotrzeć do fanów na Twitterze i Instagramie, organizując imprezy z oglądaniem na żywo i inne angażujące działania.