Program Certified Supply Exchange od Amazon Ads wyznacza wyższy standard dla zasobów w otwartym internecie

W kontekście technologii reklamowej strona kupująca i strona sprzedająca znajdują się po przeciwnych stronach każdej zautomatyzowanej aukcji, co często ogranicza bezpośrednią współpracę. Zespół Amazon Ads dostrzegł, że chęć współpracy i dzielenia się innowacjami może pomóc reklamodawcom osiągać lepsze wyniki na dużą skalę. W styczniu 2026 r. opublikowaliśmy dokumentację techniczną, w której szczegółowo opisaliśmy zobowiązanie Amazon DSP do sprawiedliwej oceny wszystkich źródeł dostaw, przy czym kluczowym kryterium alokacji budżetu jest potencjał wydajnościowy. Zasada ta nie ogranicza się do warstwy decyzyjnej platform DSP (demand-side platform), ale rozciąga się na naszą proaktywną współpracę z platformami SSP (supply-side platform), które służą optymalizacji środowiska decyzyjnego.

Reklamodawcy i agencje jasno komunikują, czego oczekują wobec automatycznego zakupu mediów w otwartym internecie: uproszczonej procedury wynikającej z automatyzacji, wyższej skuteczności dzięki szybszej i bardziej spójnej aktywacji oraz zwiększonej skali oddziaływania dzięki optymalizacji wyprzedzającej potrzeby reklamodawców. Aby sprostać temu wyzwaniu, potrzebny jest nie tylko dostęp do zasobów, ale także aktywne zarządzanie jakością zapasów i selekcjonowanie podaży na dużą skalę.

Program Certified Supply Exchange (CSE) od Amazon Ads realizuje te oczekiwania od 2024 roku. Magnite, PubMatic, Index Exchange, OpenX i Microsoft Monetize — platformy SSP, z którymi reklamodawcy już teraz ściśle współpracują — uzyskały certyfikację, a ponadto każda z nich angażuje się wraz z Amazon Ads w podnoszenie standardów skuteczności zautomatyzowanej obsługi reklam. Nie jest to bierny, jednorazowy proces certyfikacji.

Jak ujęła to Catherine Patterson, starsza wiceprezes ds. platform i partnerstw w Index Exchange: „Program Certified Supply Exchange jest wyraźnym sygnałem tego, co można osiągnąć, gdy platformy DSP i SSP przestaną postrzegać się nawzajem jako kontrahenci i zaczną współpracować jak prawdziwi partnerzy. Dyscyplina, której wymaga certyfikacja, to ta sama dyscyplina, która w dłuższej perspektywie zdobywa zaufanie specjalistów ds. marketingu. Jest to standard, do którego zobowiązaliśmy się dążyć wraz z Amazon Ads”.

Wspólne dążenie do nieustannego doskonalenia

Program CSE certyfikuje platformy SSP w oparciu o rygorystyczny zestaw możliwości obejmujących osiem obszarów technicznych — w tym optymalizację ruchu, jakość sygnału i automatyczną aktywację umów. W rezultacie powstają ścieżki dostaw zaprojektowane tak, aby można je było wstępnie zakwalifikować przed rozpoczęciem licytacji przez reklamodawców, aby były łatwe w aktywacji i zarządzaniu, a także nieustannie doskonalone dzięki stałej współpracy. Proces certyfikacji jest ciągły i obejmuje regularną współpracę techniczną, proaktywną identyfikację problemów związanych z przepustowością i trafnością oraz ciągłe analizowanie wskaźników referencyjnych dotyczących skuteczności, których celem jest zapewnienie ścieżki dostaw wyprzedzającej potrzeby reklamodawców.

Jak stwierdził Tyler Romasco, wiceprezes wykonawczy ds. handlowych w OpenX: „Wybór i jakość stają się coraz ważniejszymi priorytetami reklamodawców i stanowią wspólne mocne strony Amazon Ads oraz OpenX. Dzięki programowi Certified Supply Exchange kupujący zyskują większą elastyczność i kontrolę nad swoimi wydatkami na media. Stabilny ekosystem zautomatyzowanej obsługi reklam opiera się na przejrzystości, konkurencji i możliwości dokonywania wyboru przez kupujących — i to właśnie z myślą o tym został zaprojektowany ten program współpracy”.

Innowacje Amazon Ads realizowane w ramach programu CSE

Amazon Ads nieustannie inwestuje w rozwiązania, których celem jest pomoc w zwiększeniu efektywności kampanii w otwartym Internecie, a także w platformy SSP, aby ułatwić reklamodawcom szybsze udostępnienie tych rozwiązań. Amazon Ads i certyfikowane przez CSE platformy SSP wspólnie ulepszają funkcjonalności, które mają pomóc reklamodawcom ograniczyć marnotrawstwo wydatków na mniej istotne zasoby i zoptymalizować wyświetlanie reklam w miejscach, w których najtrudniej przewidzieć oglądalność:

Dynamic Traffic Engine (DTE) — Amazon Ads opracował narzędzie DTE, aby pomóc reklamodawcom uzyskać lepsze wyniki w kontekście automatycznych zakupów dzięki inwestycjom w kampanie. Tradycyjnie budżety kampanii mogą być przeznaczane na zasoby, które nie przynoszą rezultatów, ponieważ informacje o popycie trafiają do strony podażowej dopiero po zakończeniu procesu. DTE zmienia zasady gry, dzieląc się zagregowanymi sygnałami popytu przed wysłaniem zapytań o stawkę, co pozwala kierować wydatki na zasoby lepiej dopasowane do założeń reklamodawców. Po zakończeniu pełnej integracji z OpenX reklamodawcy osiągnęli o 41,4% wyższy przychód na milion żądań reklamy (RPMA), zwiększyli wydatki na media obsługiwane automatycznie o 11,0% w ciągu trzech miesięcy, a także odnotowali spadek kosztu działania (CPA) o 3,4% w ramach wszystkich aktywnych w tym okresie rozwiązań optymalizacyjnych Amazon Ads¹

. Optymalizacja pod kątem wydarzeń na żywo (LEO) — reklamy wydarzeń sportowych na żywo stawiają przed reklamodawcami szczególne wyzwania, takie jak nieprzewidywany wzrost oglądalności i konieczność przydzielania budżetu w czasie rzeczywistym. Amazon Ads rozwija narzędzie LEO we współpracy z certyfikowanymi przez CSE platformami SSP, aby pomóc sprostać tym wyzwaniom. W tym celu wprowadza tempo realizacji dostosowane do wydarzeń i alokację budżetu opartą na prognozach, które mają pomóc zoptymalizować dostarczanie treści zgodnie z wzorcami wydarzeń na żywo. Od grudnia 2025 r. za pośrednictwem platformy Amazon DSP utworzono ponad 375 certyfikowanych umów obejmujących 28 dyscyplin sportowych, przeznaczonych do zautomatyzowanej aktywacji²

. Dla firmy Magnite, jednego z pierwszych dostawców platformy SSP, która wdrożyła narzędzie DTE we wszystkich wspieranych centrach danych, wpływ tego rozwiązania jest zauważalny. Mike Laband, starszy wiceprezes ds. przychodów w Magnite, powiedział: „Nasza współpraca z Amazon Ads przyspieszyła wprowadzanie innowacji, które możemy dostarczać reklamodawcom w ramach zasobów streamingowych premium, szczególnie w przypadku programów na żywo. Wspólnie opracowaliśmy nowe rozwiązania, które pomagają właścicielom mediów i reklamodawcom efektywniej realizować transakcje na większą skalę. Wdrażamy również Dynamic Traffic Engine (DTE) we wszystkich wspieranych centrach danych, co pomaga zwiększyć efektywność wydatków i usprawnić aktywację z perspektywy reklamodawców, których wspólnie obsługujemy. Dzięki stałej współpracy tworzymy zautomatyzowane ścieżki dostaw dla wydawców i reklamodawców premium charakteryzujące się większą siłą oddziaływania”.

Jeden zespół wspólnie rozwiązujący problemy związane z automatyzacją

Każdy zespół odpowiedzialny za wsparcie strony popytowej SSP, który uczestniczył w programie CSE, zainwestował w uzyskanie certyfikatu Amazon Ads obejmującego następujące zagadnienia: możliwości platformy Amazon DSP, przepływy pracy związane z aktywacją umów i mechanizmy optymalizacji. To zaangażowanie obu stron, połączone z dogłębną wiedzą SSP na temat własnych zasobów wydawców, sprawia, że certyfikowane zespoły SSP mogą dostarczać rekomendacje dopasowane do konkretnych celów każdego reklamodawcy i ukierunkowane na osiąganie wyników.

Sekcja zasobów Amazon Ads — specjalistyczny zespół doskonale znający możliwości platformy Amazon DSP, mechanizmy rządzące umowami oraz zakres optymalizacji kampanii — współpracuje z zespołami SSP posiadającymi certyfikat CSE, aby pomóc w dostarczeniu pojedynczej, spójnej rekomendacji opracowanej w oparciu o potrzeby reklamodawców.

Dla agencji zarządzających zautomatyzowanymi inwestycjami na dużą skalę oznacza to dostęp do jednej spójnej rekomendacji łączącej odpowiednie zasoby z odpowiednimi celami kampanii — bez konieczności samodzielnego gromadzenia ich z różnych źródeł.

Mówiąc o programie CSE, Charlie Cebuhar, dyrektor zarządzający COE Programmatic w OMG USA, zauważył: „W Omnicom podejście do optymalizacji ścieżek dostaw koncentruje się na bezpośredniości, jakości zapasów i długoterminowej kondycji branży. Dążenie Amazon Ads do ciągłego usprawniania programu Certified Supply Exchange doskonale wpisuje się w tę filozofię. Rygorystyczne standardy programu CSE w połączeniu z rzeczywistą odpowiedzialnością i długofalową współpracą między platformą Amazon DSP a certyfikowanymi platformami SSP daje nam pewność, że aktywowane przez nas ścieżki dostaw mogą z czasem nie tylko zwiększać skalę działania, ale także poprawiać swoją jakość. Inicjatywy takie jak DTE i LEO są dobrym przykładem tego, co można osiągnąć, gdy platformy DSP i SSP działają w pełnej synchronizacji — zapewniając lepszy wgląd w zapasy, mniej operacyjnych barier i ostatecznie lepsze wyniki skuteczności dla reklamodawców”.

Czego można się spodziewać w najbliżej przyszłości

Amazon Ads i platformy SSP objęte certyfikacją programu CSE wspólnie inwestują w mechanizmy wyprzedzające kierunek rozwoju automatyzacji — przewidując potrzeby reklamodawców i opracowując dostosowane do nich rozwiązania. Uzyskane wyniki potwierdzają, że wraz ze wzrostem liczby reklamodawców korzystających z usługi Amazon Ads i platform SSP objętych certyfikacją programu CSE, ściślejsza współpraca może przekładać się na lepsze efekty. Kolejna fala innowacji już trwa.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 2025 r.

² Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 2026 r.

* Firma OpenX była jedną z pierwszych platform SSP, które wdrożyły narzędzie Dynamic Traffic Engine we wrześniu 2025 r. Wyniki dotyczą wczesnych wdrożeń i mogą nie być reprezentatywne dla wszystkich integracji. Analizy rok do roku obejmują nie tylko wpływ narzędzia DTE, ale także wahania sezonowe i ogólny wzrost w branży. CPA reklamodawcy odzwierciedla zagregowaną skuteczność wszystkich możliwości optymalizacji na platformie Amazon DSP aktywnych w okresie pomiaru, w tym między innymi DTE. Wyniki poszczególnych kampanii mogą się różnić.

O Amazon DSP

Amazon DSP to platforma strony popytowej (demand-side platform), która ułatwia reklamodawcom automatyczny zakup reklam displayowych, filmowych i dźwiękowych w zasobach należących do firmy Amazon, a także u tysięcy wydawców oraz w ramach aplikacji i witryn w otwartym internecie.