Amazon Ads pogłębia relacje z czołowymi platformami SSP w ramach programu Certified Supply Exchange

Amazon Ads wprowadził program Certified Supply Exchange, który będzie zapewniać reklamodawcom korzystającym z Amazon DSP udoskonalony dostęp do zasobów reklamowych innych firm oraz do wyjątkowych umów z czołowymi platformami SSP (supply-side platform), począwszy od Magnite, PubMatic i Index Exchange. Program ten wzmacnia relacje Amazon Ads z platformami SSP oraz pomaga zmaksymalizować efektywność reklam i zwiększyć wartość generowaną dzięki statystykom grup odbiorców Amazon w otwartym Internecie.

Dzięki pogłębieniu naszych relacji z czołowymi platformami SSP możemy zapewnić reklamodawcom płynniejszą aktywację umów, solidne sygnały i niezawodny dostęp do preferowanych partnerów po stronie dostaw. Program ma na celu zapewnienie lepszych wyników dzięki ściślejszej współpracy między kupującymi a sprzedawcami.

— Chris Conetta, dyrektor ds. dostaw, Buyer Services, Amazon Ads

„Byliśmy pod wrażeniem naszego niesamowitego rozwoju we współpracy z Amazon DSP, a teraz możemy przyspieszyć ten wzrost dzięki dołączeniu do programu Certified Supply Exchange. Dostrzegamy w nim wielką okazję, aby pomóc naszym wspólnym klientom w lepszym wykorzystywaniu otwartego Internetu do osiągania celów kampanii” — powiedział Kyle Dozeman, dyrektor ds. przychodów na obie Ameryki, PubMatic. „Ten program stwarza taki poziom otwartości i współpracy, który pozwoli nam skutecznie prowadzić klientów przez wszystkie etapy ich całościowego cyfrowego łańcucha dostaw”.

Po raz pierwszy reklamodawcy mogą teraz aktywować unikalne pakiety umów, w tym pakiety wyselekcjonowanych statystyk kupujących Amazon, które zapewniają wysokie indeksowanie własnych sygnałów zakupowych firmy Amazon w zasobach platform SSP uczestniczących w programie Certified Supply Exchange. Rozszerza to możliwości wykorzystywania przez reklamodawców zastrzeżonych statystyk Amazon w odniesieniu do zasobów innych firm i umów realizowanych w ramach relacji z preferowanymi platformami SSP. Reklamodawcy będą również korzystać z większej liczby solidnych sygnałów po stronie dostaw, wymaganych od platform SSP uczestniczących w programie Certified Supply Exchange, co pomoże kupującym skuteczniej docierać do pożądanych grup odbiorców i je angażować.

Program Certified Supply Exchange udostępnia:

• Unikalne pakiety wyselekcjonowanych statystyk kupujących Amazon, które zapewniają wysokie indeksowanie własnych sygnałów zakupowych firmy Amazon
• Ulepszone interfejsy API umów i funkcje gwarantowanej automatyzacji, które ułatwiają konfigurowanie umów i przyspieszają egzekwowanie poziomów usług
• Rozszerzoną integralność sygnałów, w tym uwzględnienie pola video.plcmnt i identyfikatora GPID
• Ulepszone integracje na potrzeby dostępu do zasobów reklam w telewizji streamingowej

„Magnite z wielką przyjemnością podjął współpracę z Amazon Ads nad tą inicjatywą, która pozwoli kupującym osiągać znaczące wyniki dzięki ulepszonym ścieżkom o wyższej jakości. To połączenie unikalnych statystyk Amazon Ads z niezrównanym dostępem Magnite do wyselekcjonowanych zasobów premium może pomóc kupującym osiągać lepsze wyniki w ramach zróżnicowanych pakietów zasobów, w tym pakietów statystyk kupujących Amazon, i skalowanych grup odbiorców” — powiedział Mike Evans, wiceprezes ds. organizacji popytu w Magnite.

Amazon Ads ułatwia reklamodawcom konsolidację i pomiar całościowych zakupów mediów, które obejmują nagradzane platformy multimedialne Amazon oraz rozszerzony zasięg zasobów innych firm dostępnych za pośrednictwem platform SSL uczestniczących w programie Certified Supply Exchange. Pozwala to reklamodawcom na dużą skalę maksymalizować środki z budżetu kampanii przeznaczane na zakup mediów dzięki korzystaniu z niskich opłat za zautomatyzowaną obsługę reklam w Amazon DSP. Zespół ekspertów ds. dostaw w Amazon Ads pomaga reklamodawcom usprawnić aktywację umów w ramach zautomatyzowanej obsługi reklam dla różnych zasobów w Amazon DSP. Obejmuje to selekcję dostaw i rekomendacje dotyczące umów pozwalające na optymalizację inwestycji kupujących i osiągnięcie celów marketingowych dzięki wykorzystaniu większej liczby przechwytywanych sygnałów, które oferują reklamodawcom więcej opcji zakupu i szanse na zwiększenie skuteczności.