Canva pobudza do życia fikcyjną firmę Rockin' Grandma's Hot Sauce dzięki serialowi Jury Duty Presents: Company Retreat

W serialu Jury Duty Presents: Company Retreat niczego niepodejrzewający pracownik tymczasowy sądzi, że bierze udział w wyjeździe integracyjnym firmy Rockin' Grandma's Hot Sauce. Spoiler: to nie jest prawda. A co z fikcyjną firmą? Dzięki Canvie stała się rzeczywista.

Canva nawiązuje współpracę z firmą Amazon, aby zwiększyć świadomość marki i pozyskać nowych użytkowników przy okazji premiery długo oczekiwanego drugiego sezonu serialu Jury Duty, który zadebiutował na Prime Video 20 marca. Amazon Ads Brand Innovation Lab i Canva przygotowały 30-sekundową filmową prezentację firmy — w całości wykonaną w programie Canva i opowiedzianą głosem jednej z gwiazd sezonu. Rezultatem jest efektowne, w pełni innowacyjne wprowadzenie do środowiska Rockin' Grandma's, gdzie «pracownicy dają z siebie wszystko od pierwszej do ostatniej minuty».

„Ideą jest wizualizacja, a nie opisywanie. Przedstawiając nowemu pracownikowi alternatywną wersję prezentacji firmy Rockin’ Grandma’s Hot Sauce, udowadniamy, że Canva pozwala małym firmom realizować nawet najbardziej szalone pomysły w niezwykle angażujący i zabawny sposób” — mówi Frank J. Cortese, globalny dyrektor ds. mediów marki w firmie Canva. „To kwestia zmiany sposobu myślenia, aby ludzie postrzegali projektowanie nie jako barierę, lecz jako atut, dzięki któremu codzienna praca staje się bardziej efektywna i przyjemna”.

Kampania obejmuje wiele formatów reklam w serwisie Prime Video i będzie realizowana do 12 czerwca. Uwzględnia niestandardowe klipy filmowe, reklamy w trakcie pauzy realizowane pod wspólną marką, oznaczone kanały oraz treści publikowane w mediach społecznościowych na platformach należących do firmy Canva i przez nią obsługiwanych. To pierwsza niestandardowa współpraca sponsorska serwisu Prime Video i firmy Canva, a także pierwsza tego rodzaju kampania zrealizowana we współpracy z Brand Innovation Lab prezentująca treści pod wspólną marką, która przywołuje improwizacyjny i energetyczny charakter serialu, a przy tym pokazuje, w jaki sposób Canva pozwala firmom i użytkownikom indywidualnym współtworzyć kreatywne projekty.

„Najlepszy rodzaj reklamy to taki, który nie przypomina reklamy, lecz taki, który sprawia, że czujesz się jej częścią” — stwierdza Kate McCagg, globalna dyrektorka Amazon Ads Brand Innovation Lab. „Wplatając Canvę w świat Jury Duty Presents: Company Retreat, nie tylko docieramy do odbiorców w ważnym momencie kulturowym — pozwalamy im w nim uczestniczyć. Kiedy widzowie zauważają, że prezentacja Rockin' Grandma's została utworzona całkowicie w programie Canva, nie myślą o niej, jak o reklamie, lecz dochodzą do wniosku, że oni też mogą zrobić coś podobnego”.

Kampania wykracza poza sam streaming. Canva została włączona w kulturowy fenomen Jury Duty za sprawą działań promujących markę realizowanych podczas wydarzeń organizowanych przed i po emisji finałowego odcinka, co płynnie łączy markę z jednym z najbardziej wyczekiwanych momentów sezonu.

Czy głos w reklamie podkłada aktor wcielający się w rolę? A może aktor wcielający się w rolę, grający aktora wcielającego się w rolę? Granice są tu celowo zatarte, bo o to właśnie tu chodzi. W końcu najlepsze kampanie nie tylko opowiadają historie, ale zapraszają widzów do światów, co do których nawet nie podejrzewali, że pragną je poznać.