Znane marki otrzymują tytuł ekskluzywnych partnerów w pierwszym tego rodzaju świątecznym programie sponsoringu Amazon Ads

W tym sezonie świątecznym Amazon Ads zaprasza marki do pomocy w kreśleniu przyszłości marketingu świątecznego. Po raz pierwszy wybrane marki zajmą centralne miejsce we własnych świątecznych kampaniach marketingowych firmy Amazon, odegrają główną rolę w niestandardowych integracjach w ich marketingowych obszarach Canvas i przekształcą fizyczne przestrzenie firmy Amazon oraz nowe aktywacje na żywo w ekskluzywne przekazy reklamowe dotyczące marki.

Ta bezprecedensowa okazja pozwala naszym oficjalnym markom partnerskim — Unilever, SharkNinja, The LEGO Group i Google — kreatywnie łączyć się z klientami poprzez dzielenie się radością w wielu punktach kontaktu o wysokim wpływie i odgrywać wiodącą rolę w tym momencie zakupowym roku.

Niestandardowe strony docelowe dla czterech oficjalnych marek partnerskich

„Wypracowaliśmy nową wizję tego, co oznacza partnerstwo z marką na święta” — powiedziała Kate McCagg, globalna dyrektorka Amazon Ads Brand Innovation Lab. „Nie chodzi tylko o to, aby marki zamieszczały reklamy w witrynie Amazon — chodzi o nadanie im statusu oficjalnego partnera w ramach świątecznych doświadczeń Amazon. Po raz pierwszy są wplecione w tkaninę tego, jak Amazon świętuje sezon”.

Nowa wizja marketingu świątecznego

W ramach świątecznego programu sponsoringu opracowanego przez Amazon Ads Brand Innovation Lab partnerskie marki otrzymają pierwsze tego rodzaju mianowanie na „Oficjalnego partnera świąt w witrynie Amazon” z ekskluzywnością kategorii w różnych aktywacjach marketingowych Amazon od 1 listopada do 25 grudnia 2025 r. Oto niektóre z nich:

• Integracja we własnym innowacyjnym marketingu detalicznym Amazon obejmująca reklamy zewnętrzne (OOH) 3D w najlepszych lokalizacjach z kodami QR oznaczonymi marką Amazon, które kierują kupujących na niestandardowe strony docelowe marki partnerskiej
• Polecane miejsce docelowe w eksperymentalnych wydarzeniach Amazon w Nowym Jorku, takich jak „Home for the Holidays” (Dom na święta), gdzie w przestrzeniach Amazon skoncentrowanych na twórcach będą prezentowane te ekskluzywne partnerskie marki na fizycznych wyświetlaczach i poprzez bezpłatną promocję w mediach społecznościowych
• Miejsce docelowe premium w reklamach świątecznych Amazon, w tym na niestandardowych stronach docelowych i w głównych miejscach docelowych w witrynie Amazon.com
• Polecane pozycje w nowych rozwiązaniach reklamowych, takich jak Brand Showcase — rozwiązanie premium, które przekształca strony szczegółów produktów we wciągające miejsca docelowe marki, gdzie kupujący mogą odkrywać wyselekcjonowane produkty, rekomendacje dotyczące uzupełniających pakietów i marketing narracyjny marki, a wszystko to w ramach własnego środowiska zakupowego Amazon
• Główne role w serii konkursów Amazon Live „Ready, Set, Go Gifting” (Przygotuj, dobierz zestaw, wręcz prezenty) prowadzonej przez przedsiębiorczynię i osobowość telewizyjną, Bethenny Frankel, w których będą prezentowane te ekskluzywne marki, to karuzele z możliwością zakupu w Amazon Live i na niestandardowych stronach docelowych

Marki ożywiają świąteczny program sponsoringu

Firma Unilever jest jednym z oficjalnych partnerów wykorzystujących program do zaprezentowania swojego portfolio produktów do pielęgnacji urody i higieny osobistej poprzez zintegrowane podejście z wieloma punktami kontaktu. Jej strategia świąteczna łączy niestandardowe materiały reklamowe opracowane przy użyciu Brand Innovation Lab, segmenty Amazon Live z kluczowymi markami, takimi jak Dove, Dove Men+Care, SheaMoisture, Vaseline i Nexxus, oraz strategiczne integracje z telewizją streamingową i Prime Video, które łączą zasoby rozrywkowe premium Amazon z płynnymi środowiskami zakupowymi. Jest to dodatek do ich niestandardowej strony docelowej w witrynie Amazon.com.

„W tym okresie świątecznym Unilever z dumą współpracuje z Amazon Ads, aby wypracować nową wizję tego, jak nasze marki są prezentowane konsumentom” — powiedział Ryu Yokoi, dyrektor ds. mediów i marketingu w Unilever U.S. „Wykorzystujemy pełną moc formatu Canvas Amazon, aby zapewnić zaawansowane, wielomarkowe świąteczne środowisko. Poprzez głównie cyfrowy marketing narracyjny w Amazon Live, eksperymentalne, cyfrowe reklamy OOH i w Prime Video, tworzymy wciągające, zapadające w pamięć momenty, które pozwalają nawiązać kontakt z kupującymi, świętować ducha wręczania prezentów i znacznie przyspieszają wzrost marki”.

SharkNinja skupia się na rozszerzaniu emocjonalnej więzi z ich produktami poza okres świąteczny poprzez partnerstwo z Amazon. Konsumenci mogą kupować produkty SharkNinja na ichniestandardowej stronie docelowej w witrynie Amazon.

„We współpracy z Amazon ożywiamy nasz cały świąteczny asortyment produktów SharkNinja, zapraszając konsumentów, by wybrali to, co sprawia im radość” — powiedział Dave Kersey, wiceprezes ds. mediów globalnych w SharkNinja. „Ta kampania przypomina, że czerpanie radości z domu trwa nie tylko przez jeden miesiąc w roku, a uczucia, które kojarzymy ze świętami — inspiracja, wielkoduszność, zabawa, więź, ufność — są dla nas dostępne przez cały rok. Tworzymy bezkompromisowo kolorowe i wszechstronne urządzenia, które zaprojektowano tak, aby robiły więcej i wyrażały więcej. Mają własną osobowość. Tak jak nasi klienci. Nie tylko przez sezon. Na dobre. Bo życie jest za krótkie, aby oszczędzać radość tylko na grudzień. Radość nie jest sezonowa”.

LEGO Group wykorzystuje program, aby uprościć wręczanie prezentów kupującym w witrynie Amazon, niezależnie od grup wiekowych i zainteresowań.

„Jesteśmy podekscytowani współpracą z Amazon, aby w tym okresie świątecznym zapewnić zabawę rodzinom na całym świecie” — powiedział David Stobart, wiceprezes ds. e-commerce w Amerykach w The LEGO Group. „Naszym celem jest ułatwienie kupującym w witrynie Amazon wręczania prezentów poprzez prezentowanie idealnego zestawu LEGO® dla każdego wieku i każdego zainteresowania, niezależnie od tego, czy odbywa się to poprzez przewodnik po zabawkach Amazon, zabawne wydarzenie zakupowe Amazon Live, czy nasz sklep LEGO® w witrynie Amazon.com/legogiftguide”.

Wydarzenie zakupowe Amazon Live z udziałem LEGO®

Konsumenci mogą również kupować polecane produkty świąteczne Google w ich sklepie Amazon Store.