Wysokiej jakości zasięg reklam w otwartym Internecie oparty na AI: zalety reklam filmowych Marka+

Marka+: Docieranie do kupujących tam, gdzie rzeczywiście się znajdują

Marka+, rozwiązanie reklamowe Amazon Ads oparte na AI, pomaga kampaniom nastawionym na zwiększanie świadomości marki osiągać lepsze wyniki w otwartym internecie za pośrednictwem platformy Amazon DSP. Reklamodawcy mogą optymalizować reklamy pod kątem konkretnych celów marki, takich jak zasięg czy częstotliwość, jednocześnie identyfikując i angażując klientów o sprecyzowanych zamiarach zakupowych, którzy mogą chętniej wchodzić w interakcję z ich marką. Współcześni kupujący nie podążają już przewidywalną ścieżką do zakupu. Przeglądają, porównują i kupują na różnych urządzeniach i w różnych momentach w sposób, którego tradycyjne segmenty odbiorców mogą nie odzwierciedlać w pełni. W przypadku marek z sektora dóbr szybkozbywalnych (CPG) i produktów innych niż tekstylia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich poleganie wyłącznie na segmentach demograficznych lub danych o poprzednich zakupach może sprawić, że wartościowe potencjalne grupy odbiorców pozostaną nieodkryte.

Narzędzie Marka+ pomaga rozwiązać ten problem dzięki modelowaniu predykcyjnemu opartemu na AI, które ocenia biliony sygnałów w czasie rzeczywistym podczas każdej aukcji, identyfikując obiecujących potencjalnych klientów niezależnie od tego, czy pasują do z góry określonego profilu. Marka+ może ułatwić reklamodawcom rozszerzenie zasięgu poza standardowe grupy odbiorców, osiągając większą efektywność bez utraty kontroli. Reklamodawcy zachowują pełny dostęp do przejrzystego raportowania i mogą wykluczać określone grupy odbiorców lub źródła zasobów na podstawie własnych wymagań dotyczących marki i strategii.

Wbudowana w platformę Amazon DSP funkcja Marka+ wykorzystuje biliony sygnałów zakupowych oraz sygnałów dotyczących przeglądania i streamingu, co pomaga identyfikować odpowiednie grupy odbiorców na dużą skalę. Globalna premiera rozwiązania Marka+ odbyła się 30 stycznia 2025 r. Wyniki przytoczone w tym artykule opierają się na testach beta przeprowadzonych w wybranych kategoriach produktów szybkozbywalnych (CPG), elektroniki użytkowej i produktów innych niż tekstylia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich. Okres analizy obejmował czas od 1 stycznia do 31 grudnia 2025 r.

Wyniki naszej analizy beta wskazują, że Marka+ zwiększa opłacalność reklam w otwartym internecie. Dzięki optymalizacji opartej na AI rozwiązanie to osiągnęło 7,8 razy korzystniejszy koszt dotarcia do tysiąca odbiorców (CPR) niż kampanie niewspomagane tym narzędziem¹. Ponadto kampanie filmowe Marka+ osiągnęły CPM o 7% niższy niż kampanie niekorzystające z narzędzia Marka+, co umożliwiało budowanie zasięgu przy mniejszych kosztach².

Optymalizacja oparta na AI zapewniająca wysoką jakość zasięgu i opłacalność

Poprawa wskaźnika CPR odnotowana we wszystkich formatach filmowych w naszej wersji beta sugeruje, że targetowanie oparte na AI, które analizuje biliony sygnałów zakupowych i streamingowych, może przewyższać tradycyjne metody pod względem osiągania mierzalnych wyników biznesowych. Przewaga rozwiązania Marka+ polega na połączeniu statystyk opartych na danych własnych z możliwościami optymalizacji AI, przy jednoczesnym zachowaniu kompleksowych protokołów bezpieczeństwa marki.

Porównanie CPR w kontekście reklam Marka+ i standardowych reklam filmowych: o 7,75 razy lepszy wynik

W wersji beta kampanie filmowe Marka+ osiągnęły wskaźnik CPR na poziomie 0,04 USD w porównaniu do 0,31 USD w przypadku standardowych kampanii, co stanowi poprawę o 7,75 razy³.

Porównanie CPM w kontekście reklam Marka+ i standardowych reklam filmowych: koszt niższy o 6,8%

Kampanie filmowe Marka+ osiągnęły CPM na poziomie 3,86 USD wobec 4,14 USD dla standardowych reklam filmowych, co oznacza spadek kosztu o 6,8% i bardziej efektywne pod względem kosztów budowanie zasięgu przy zachowaniu jakości kampanii⁴.

Rozwiązanie Marka+ zastępuje przybliżone targetowanie demograficzne predykcyjnym modelem AI, który na bieżąco analizuje sygnały behawioralne w czasie rzeczywistym — w tym intencje zakupowe, wzorce przeglądania i zachowania związane ze streamingiem — pomagając identyfikować grupy odbiorców z większym prawdopodobieństwem zaangażowania. Taka precyzja może oznaczać, że odsłony są generowane przez grupy odbiorców o wyższej jakości, co pomaga ograniczyć zbędne wydatki i obniżyć CPR.

Porównanie reklam Marka+ i standardowego wskaźnika nowych klientów marki: o 1,4 razy lepszy wynik

W wersji beta kampania Marka+ uzyskała lepsze wyniki w zakresie pozyskiwania nowych klientów marki (NTB) niż standardowe kampanie. W przypadku reklam filmowych rozwiązanie Marka+ osiągnęło wskaźnik nowych klientów marki na poziomie 46% w porównaniu z 32% w przypadku standardowych kampanii, co jest o 1,4 razy lepszym wynikiem. To z kolei oznacza, że prawie połowa wszystkich klientów, do których udało się dotrzeć, nie dokonała wcześniej zakupu żadnego produktu danej marki⁵.

Strategiczne rekomendacje dotyczące wdrożenia otwartego internetu

Dla marek działających w regionie MENA otwarty internet staje się coraz ważniejszym kanałem, w którym dochodzi do kształtowania się decyzji zakupowych. Narzędzie Marka+ może wesprzeć argumentację na rzecz inwestycji w otwarty internet: dzięki targetowaniu opartemu na AI, zasilaniu bilionami sygnałów zakupowych oraz sygnałów dotyczących przeglądania i streamingu w czasie rzeczywistym, pomaga dotrzeć do grup odbiorców aktywnie obecnych w danym segmencie rynku. Efektem może być większa opłacalność, skuteczniejsze pozyskiwanie klientów i zwiększanie zamiaru zakupu. W regionie, gdzie konsumpcja mediów cyfrowych nieustannie rośnie, wczesne wdrożenie tej strategii może pomóc markom zyskać przewagę w budowaniu rozpoznawalności. Dzięki połączeniu uproszczonej aktywacji kampanii, optymalizacji w czasie rzeczywistym opartej na sztucznej inteligencji i dostępu do zasobów premium w zakresie telewizji streamingowej, reklam filmowych online i reklam displayowych narzędzie Marka+ może usuwać tradycyjne bariery wejścia i ułatwiać reklamodawcom z regionu MENA skalowanie działań w zakresie otwartego internetu.

Źródła

^1–5 Dane wewnętrzne Amazon, Zjednoczone Emiraty Arabskie, 2025 r.