Podczas wydarzenia Amazon Australia Upfront 2025 zaprezentowano treści premium i najnowocześniejsze technologie reklamowe

Podczas wydarzenia Amazon Australia Upfront 2025 połączono rozrywkę, sport na żywo i innowacje reklamowe w ramach prezentacji, która podkreślała rosnący wpływ firmy na australijskie środowisko streamingowe. Prezentacja była prowadzona przez australijską komiczkę i aktorkę (należy do obsady serialu Deadloch) Ninę Oyamę, której charakterystyczny dowcip przez cały wieczór utrzymywał dynamikę wystąpienia na wysokim poziomie. Natomiast członkowie kadry kierowniczej Amazon Ads i Prime Video zaprezentowali ambitne plany na 2026 r. w Australii.

Nina Oyama, prezenterka wydarzenia Amazon Australia Upfront 2025

Rok reklam Prime Video

Omawiając inauguracyjny rok reklam Prime Video w Australii, Jessica Roach (kierowniczka działu sprzedaży reklam nieendemicznych w Australii i Nowej Zelandii) podkreśliła, jak Prime Video zmienia możliwości reklamowe dla wszystkich marek.

„W zeszłym roku wprowadziliśmy reklamy Prime Video w Australii i wiele osób z tej sali towarzyszyło nam podczas tej transformacyjnej podróży” — powiedziała Jessica Roach. „Dzisiaj jestem tutaj, aby powiedzieć, co to w rzeczywistości oznacza dla reklamodawców. Nie musisz sprzedawać w naszym sklepie, aby móc korzystać z reklam Prime Video. Niezależnie od tego, czy jesteś sprzedawcą detalicznym, dostawcą usług finansowych czy marką motoryzacyjną, teraz możesz docierać do ponad 5 milionów widzów usługi Prime Video z reklamami w momentach ich największego zaangażowania i dokładnie dowiedzieć się, jak kampanie w telewizji streamingowej wpływają na rzeczywiste wyniki biznesowe”.

Jessica Roach, kierowniczka działu sprzedaży reklam nieendemicznych, Amazon Ads ANZ

W zeszłym roku kampanie reklamowe Prime Video wykazały niezwykłą skuteczność, uzyskując 1,3 razy wyższą świadomość marki w porównaniu z branżowymi wskaźnikami referencyjnymi i 2,7 razy wyższe wskaźniki rozważania zakupu od marki¹.

Odnosząc się do przyszłości, Jessica Roach zaprezentowała innowacyjne formaty reklam, które w 2026 roku pojawią się w usłudze Prime Video w Australii. Obejmuje to interaktywne reklamy filmowe, które umożliwiają widzom dodawanie produktów bezpośrednio do koszyka Amazon za pomocą pilota, oraz interaktywne reklamy w trakcie pauzy, które zmieniają naturalne przerwy podczas oglądania treści w znaczące momenty marki. W przypadku marek, które nie prowadzą sprzedaży w witrynie Amazon, te formaty są obsługiwane przez funkcję „Dowiedz się więcej”, która umożliwia klientom interakcję z markami bez opuszczania interfejsu służącego do oglądania treści.

Ponadto Jessica Roach ogłosiła, że w 2026 r. zostanie wprowadzony ulepszony model sponsorowania, który umożliwi reklamodawcom wykorzystywanie wielokrotnie nagradzanych IP (licencjonowanych treści) w usłudze Prime Video i witrynie Amazon. Obejmuje to niestandardowe bumpery, niestandardowe reklamy oparte na IP, dostosowane promocje i wiersze treści sponsorowanych. Wszystko to razem będzie stanowić kompleksowy zestaw możliwości sponsorskich, który umożliwi budowanie atmosfery wyczekiwania i zwiększanie zaangażowanie odbiorców podczas całego cyklu życia treści — od okresu przedpremierowego do okresu po premierze.

Wydarzenia kulturalne w rozrywkowych i sportowych treściach premium

Hwei Loke (szefowa Prime Video, ANZ) wyszła na scenę, aby zaprezentować ambitną listę zapowiedzi treści rozrywkowych. „Jesteśmy dumni z tego, że Prime Video jest jednym z głównych miejsc, w których widzowie szukają treści rozrywkowych, oraz że oferujemy im szeroki wybór oryginalnych seriali i filmów premium, licencjonowanych treści oraz transmisji sportowych na żywo (w tym transmisje rozgrywek NBA i ICC Cricket). Ponadto Prime Video daje możliwość wypożyczania lub kupowania tytułów spośród tysięcy nowych i popularnych pozycji, a także oferuje dodatkowe subskrypcje, takie jak Paramount+, HBO Max i Apple TV+” — powiedziała Hwei Loke. „W 2026 roku pojawi się nasza najbardziej ekscytująca oferta tytułów. Od rodzimych australijskich klejnotów, które zdobywają popularność na całym świecie, po oczekiwane z niecierpliwością międzynarodowe hity i wydarzenia na żywo — Prime Video zapewnia rozrywkę, której nie chcesz przegapić”.

Hwei Loke, szef Prime Video ANZ

Wydarzeniem wieczoru był powrót przebojowego australijskiego serialu oryginalnego Deadloch. Jego akcja rozgrywa się w Darwin, a w drugim sezonie ma pojawić się jeszcze więcej morderstw, krokodyli i typowo australijskiego poczucia humoru. To wszystko pomogło pierwszemu sezonowi znaleźć się na liście dziesięciu najpopularniejszych seriali w ponad 165 krajach. Ponadto Hwei Loke ogłosiła, że w nowym sezonie do obsady serialu dołączył Luke Hemsworth.

Pat Cummins, kapitan reprezentacji Australii w krykiecie, dołączył do nas, aby opowiedzieć, jak Prime Video angażuje się w zwiększanie oferty transmisji sportowych na żywo. Pat Cummins podkreślił, że Prime Video ma na wyłączność w swojej ofercie mecze Mistrzostw Świata w Krykiecie Kobiet ICC 2025, które będą transmitowane na żywo i bezpłatnie dla wszystkich australijskich fanów.

Pat Cummins, kapitan reprezentacji Australii w krykiecie

Transformacja branży reklamowej z powodu sztucznej inteligencji i zaawansowanej technologii

Willie Pang (dyrektor generalny Amazon Ads w Australii i Nowej Zelandii) ujawnił, jak Amazon rewolucjonizuje branżę reklamową poprzez znaczne inwestycje w sztuczną inteligencję i zaawansowaną technologię.

„Australijskie środowisko reklamowe przechodzi fundamentalną zmianę, ponieważ widzowie stają się co raz bardziej krytyczni podczas wybierania treści rozrywkowych do oglądania” — powiedział Willie Pang. „Łącząc naszą obszerną bibliotekę hitowych programów, filmów i transmisji sportowych na żywo z bilionami sygnałów własnych i zaawansowanymi możliwościami sztucznej inteligencji, pomagamy markom w prowadzeniu na dużą skalę kampanii opartych na kompleksowym lejku sprzedażowym. Nie chodzi tylko o docieranie do grup odbiorców — chodzi przede wszystkim o nawiązywanie kontaktu z klientami w momentach o dużej wartości, gdy robią zakupy lub wyświetlają treści”.

Willie Pang, dyrektor generalny Amazon Ads ANZ

W 2026 roku w Australii Amazon Ads wprowadzi Complete TV. Nowy zestaw narzędzi na platformie Amazon DSP będzie pomagać kupującym reklamy telewizyjne w planowaniu całościowych zakupów reklam w telewizji streamingowej w usłudze Prime Video i u innych wydawców streamingowych (takim jak Netflix), a także będzie umożliwiać zarządzanie tymi zakupami i dokonywanie ich pomiarów. To rozwiązanie zawiera oparte na sztucznej inteligencji rekomendacje dotyczące zarządzania budżetami streamingowymi, dzięki czemu będzie pomagać reklamodawcom maksymalizować zasięg i jednocześnie eliminować marnotrawstwo mediów w kanałach streamingowych.

Ponadto Amazon Ads ogłasza nowe globalne partnerstwo ze spółką Netflix, dzięki któremu od IV kwartału 2025 r. australijscy reklamodawcy uzyskają bezpośredni dostęp do zasobów reklamowych premium firmy Netflix za pośrednictwem platformy Amazon DSP.

Podsumowaniem wydarzenia była ożywiona dyskusja między prowadzącą je Niną Oyamą i usługą Alexa, co było zabawnym połączeniem rozrywki i technologii definiującym podejście firmy Amazon do innowacji. Następnie Willie Pang wygłosił przemówienie końcowe na temat wizji Amazon dotyczącej przyszłości branży reklamowej w Australii.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, Australia, 2024 r.