Asda nawiązuje współpracę z Amazon Ads w ramach pierwszego w Wielkiej Brytanii partnerstwa w zakresie mediów detalicznych i technologii reklamowej

Amazon Ads i Asda ogłaszają dziś nowe partnerstwo, które zmieni sposób, w jaki marki docierają do milionów klientów i angażują ich na platformach cyfrowych Asda — to znaczący krok naprzód w rozwoju oferty mediów detalicznych tej sieci.

W ramach pionierskiego partnerstwa Asda jako pierwszy sprzedawca detaliczny spoza USA wprowadzi Amazon Retail Ad Service do swoich sklepów internetowych, otwierając przed markami nowe możliwości wykorzystania rozwiązań z zakresu mediów detalicznych i handlowych na dużą skalę.

Wdrażane etapami od IV kwartału tego roku partnerstwo wykorzysta usługę Amazon Retail Ad Service — zbudowaną na podstawie dwóch dekad doświadczenia i opartą na zaawansowanym uczeniu maszynowym — aby wyświetlać trafniejsze reklamy na podstawie rzeczywistych zachowań zakupowych i intencji użytkowników. Oczekuje się, że przyczyni się to do większego zaangażowania marek na platformach zakupów spożywczych online i George firmy Asda.

W praktyce klienci, którzy wiedzą, czego szukają, znajdą to szybciej, a ci, którzy nie są pewni, zostaną skierowani do odpowiednich produktów — w jednym miejscu i bez zbędnego wysiłku.

Rachel Eyre, dyrektorka ds. klientów i cyfryzacji w Asda powiedziała: „Co tydzień obsługujemy miliony klientów, a to partnerstwo polega na wykorzystaniu technologii w celu poprawy doświadczeń zakupowych online, umożliwiając klientom szybkie znalezienie tego, czego potrzebują”.

„Jednocześnie pozwala na stworzenie lepszej oferty mediów detalicznych, udostępniając obecnym i przyszłym partnerom marek skuteczniejszy sposób na dotarcie do klientów dzięki wykorzystaniu bardziej szczegółowych statystyk umożliwiających prowadzenie efektywnych i mierzalnych kampanii. To kontynuacja partnerstwa z Ocado, które ogłosiliśmy niedawno, i kolejny wyraźny krok naprzód w sposobie wykorzystywania technologii w celach poprawy doświadczeń zakupowych w Asda”.

Usługa Retail Ad Service firmy Amazon udostępnia brytyjskim reklamodawcom sygnały, pomiary i skalę, których potrzebują, w sposób bezproblemowy i gwarantujący znajomość obsługi już od pierwszego dnia. Partnerstwo to jest znaczącym krokiem w kierunku przekształcenia Asda w najbardziej efektywne i bezproblemowe w obsłudze miejsce pozwalające markom docierać do kupujących na obszarze Wielkiej Brytanii”.

Dla reklamodawców partnerstwo oznacza bardziej przejrzyste statystyki i skuteczniejszy pomiar, a także prostszy sposób planowania i realizowania kampanii za pomocą znanych narzędzi Amazon Ads oraz spójnego raportowania między platformami. Rozwiązanie to umożliwia również markom skalowanie działań na platformach Asda i w zasobach Amazon Ads, pozwalając zwiększać zasięg przy jednoczesnym ograniczaniu złożoności w coraz bardziej rozdrobnionym środowisku mediów detalicznych.

„To partnerstwo, jako pierwsze tego rodzaju w Wielkiej Brytanii, ułatwi reklamodawcom dotarcie do kupujących w ASDA i George w kluczowych momentach ich ścieżki zakupowej” — powiedział Joseph Park, wiceprezes ds. przekazów reklamowych i rozwiązań AI w Amazon Ads. Wspólnie pomagamy klientom odkrywać więcej treści dopasowanych do ich potrzeb, a markom dajemy prostszy i bardzo skuteczny sposób na to, aby regularnie docierały do odbiorców we właściwym momencie, korzystając z technologii reklamowej, której już używają i której ufają”.