Amazon prezentuje światowej klasy innowacje w dziedzinie rozrywki i reklamy podczas drugiej edycji Upfront w Kanadzie

Wydarzenia Amazon Upfront w Toronto zgromadziło gwiazdy filmu, telewizji, transmisji sportowych na żywo i streamingu — od mistrza NBA Kyle'a Lowry'ego, który wrócił wspomnieniami do najważniejszych momentów swojej kariery w Toronto, po Michaela Bublé i Drewa Scotta, którzy zapowiedzieli swój nowy serial o hokeju bez scenariusza Hometown Giants. Wspólnie zaprezentowali publiczności siłę ekosystemu Amazon, który zapewnia reklamodawcom dostęp do rozrywki premium, wyjątkowych grup odbiorców i precyzyjnie zmierzonych wyników.

Upfront Canada 2026

„Amazon to miejsce, w którym Twoja marka może zaistnieć w autentyczny sposób — w momentach ważnych dla odbiorców i w sposób, który naprawdę coś dla niej znaczy” — powiedział Uri Gorodzinsky, dyrektor zarządzający Amazon Ads Canada. „Jest to możliwe, ponieważ wszystko jest ze sobą połączone. Treści, grupy odbiorców, sygnały i technologia — każdy z tych elementów współdziała w jednym miejscu”.

Poniżej znajdziesz sześć najważniejszych momentów z tego wieczoru.

1. Amazon DSP dociera obecnie do największej liczby widzów STV w Kanadzie

Amazon DSP to kompleksowe rozwiązanie dla reklamodawców zaspokajające wszystkie potrzeby związane z telewizją streamingową (STV). Według najnowszych danych Numeris platforma zajmuje obecnie pierwsze miejsce pod względem unikalnego zasięgu telewizji podłączonej do internetu (CTV) wśród dorosłych odbiorców w wieku 18 lat i starszych w porównaniu z innymi platformami DSP (demand-side platforms) obsługiwanymi w Kanadzie. Amazon DSP łączy w jednym miejscu zasoby reklamowe premium — zarówno te należące do firmy Amazon, jak i dostępne w ramach otwartego internetu — umożliwiając agencjom maksymalizację zasięgu i efektywności inwestycji Upfront. Obejmuje to zasoby należące do firmy Amazon i obsługiwane przez nią, takie jak Prime Video, Twitch, Fire TV i IMDb, a także zasoby zewnętrznych wydawców premium, takich jak Bell Media, CBC, Rogers, Netflix i Roku.

Za każdym razem, gdy klienci logują się w witrynie Amazon.ca, rejestrują urządzenie Fire TV lub oglądają treści w usłudze Prime Video, generują sygnały deterministyczne. Amazon Ads łączy te statystyki za pomocą zaszyfrowanych, pseudonimizowanych sygnałów, nie ujawniając reklamodawcom danych osobowych. Przekłada się to na korzyści dla wszystkich: widzowie oglądają trafne reklamy, które rzeczywiście odpowiadają ich zainteresowaniom i potrzebom oraz są wyświetlane we właściwym momencie, a marki zyskują pewność, że docierają do swoich grup odbiorców z dużą precyzją.

Ten poziom dokładności już przekłada się na wyniki: Kampanie w telewizji streamingowej Amazon realizowane w Kanadzie zapewniły o 1,2 razy wyższą rozpoznawalność reklam, 2,3 razy silniejszą sympatię do marki i 9,8 razy wyższy wskaźnik zamiaru zakupu w porównaniu z branżowymi wskaźnikami referencyjnymi dotyczącymi streamingu¹.

2. Nowe formaty reklam wprowadzają personalizację i interaktywność do telewizji streamingowej

Zespół Amazon Ads zaprezentował pakiet nowych innowacji reklamowych, których celem jest zwiększenie trafności i skuteczności reklam w telewizji streamingowej dla marek działających w Kanadzie.

Dynamic TV Creative to pierwsza funkcja Amazon Ads, która automatycznie personalizuje interaktywne reklam filmowe (IVA) w serialach i filmach Prime Video na podstawie zachowań widzów w zakresie zakupów i przeglądania.

W tym celu Dynamic TV Creative wykorzystuje biliony sygnałów Amazon dotyczących zakupów, przeglądania i streamingu, a także oparte na AI rozwiązania do optymalizacji materiałów reklamowych, dzięki którym może dostosowywać interaktywne elementy reklam w momencie odsłony. Zamiast pokazywać tę samą statyczną treść każdemu widzowi, funkcja dynamicznie dostosowuje format materiału reklamowego, wezwanie do działania, nagłówek i szczegóły produktu w zależności od etapu ścieżki zakupowej — od świadomości do konwersji.

Interaktywne reklamy filmowe oparte na lokalizacji nadają reklamom Prime Video wymiar geograficzny. Interaktywny format umożliwia markom dopasowanie treści do lokalizacji, co pozwala na wyświetlanie ofert regionalnych, cen specyficznych dla danego regionu czy informacji o lokalnych firmach, przy zachowaniu skali i prostoty pojedynczej kampanii ogólnokrajowej. Funkcje interaktywne, takie jak „Wyślij na telefon” lub „Zarejestruj się już dziś”, umożliwiają widzom korzystanie z lokalnych ofert i promocji bezpośrednio na ekranie telewizora.

Reklamy po zakończeniu materiału są wyświetlane obok napisów końcowych i karuzeli „Następnie”, czyli w momencie między zakończeniem odcinka a wyborem następnego materiału do obejrzenia. Marki, które nawiążą współpracę z Amazon w ramach sponsoringu Prime Video, uzyskają jako pierwsze dostęp do sekwencyjnych reklam, które budują spójną historię marki w trakcie całej sesji oglądania — od ekranu głównego, przez środek odcinka, aż po napisy końcowe.

Uri Gorodzinsky, dyrektor zarządzający, Amazon Ads Canada

3. Prime Video prezentuje globalne hity i oryginalne produkcje kanadyjskie

Tego wieczoru odbyła się obszerna prezentacja treści, od globalnych hitów po historie silnie osadzone w kanadyjskim kontekście. Za przedstawienie oferty odpowiadał Mark Shopiro, szef Prime Video Kanada, a także Brent Haynes, szef międzynarodowych produkcji oryginalnych w Kanadzie, oraz Javiera Balmaceda, szefowa międzynarodowych produkcji oryginalnych w Ameryce Łacińskiej, Kanadzie i Australii w Amazon MGM Studios.

Globalna oferta obejmuje wyczekiwane tytuły, takie jak God of War (dwa sezony kręcone w Vancouver), Voltron z Henrym Cavillem oraz Carrie — pierwszą serialową adaptację powieści Stephena Kinga. Ulubione przez fanów seriale Fallout i Władca Pierścieni: Pierścienie Władzy powracają z kolejnym trzecim sezonem.

Oferta kanadyjskich produkcji oryginalnych była równie ambitna i obejmowała nowe seriale, w tym:

• Young Farts Trailer Parts — serial bez scenariusza producenta wykonawczego Jacoba Tierneya (Letterkenny, Shoresy), który śledzi losy braci Jaggera i Dawsona prowadzących wartą miliony dolarów firmę handlującą częściami do przyczep kempingowych w Vegreville w Albercie. Światowa premiera zaplanowana jest na 17 lipca.
• Hometown Giants — serial o Michaelu Bublé i Drewie Scotcie, współwłaścicielach juniorskiej drużyny hokejowej Vancouver Giants. Obaj pojawili się na scenie podczas prezentacji.
• Surrender — program prowadzony przez Scotta McGillivraya w konwencji survivalu, w którym nieznajomi rywalizują ze sobą o przetrwanie w kanadyjskiej głuszy. Produkcja rusza we wrześniu.
• The Pig Farm Killer: Robert Pickton — trzyczęściowy serial dokumentalny typu true crime poświęcony jednej z najbardziej głośnych spraw kryminalnych w Kanadzie.
• Operation Deception — francusko­języczny serial typu true crime opowiadający o kontrowersyjnej tajnej operacji w Quebecu.
• LOL: qui rira le dernier? — sezon 5 oraz LOL: qui rira le dernier? Halloween special — kolejna odsłona hitowego formatu, w którym komicy rozśmieszają się nawzajem, starając się przy tym powstrzymać od śmiechu.
• Heels in the Hay — nowa francuskojęzyczna adaptacja sprawdzonego na świecie formatu, w którym grupa miejskich twórców treści przeprowadza się na wieś, by tam pracować, spać, jeść i żyć w sposób, który dosłownie i w przenośni znacznie odbiega od ich domowych wygód.

4. Twitch udowadnia, że zaangażowanie społeczności jest jedną z największych przewag dla marek

Ta usługa transmisji na żywo — w której ponad 70% użytkowników stanowią dorośli przedstawiciele pokolenia Z i milenialsów — udowodniła, dlaczego marki coraz chętniej inwestują w środowiska tworzone przez twórców treści, gdzie widzowie świadomie się pojawiają, pozostają zaangażowani i aktywnie się udzielają. Aby pomóc markom to osiągnąć, Kendra Hum, dyrektorka Amazon Ads, zaprezentowała trzy nowe rozwiązania reklamowe:

1. Reklamy z możliwością zakupu w ramach przejęć kanałów Twitch umożliwiają markom przekształcenie zaangażowania w transmisje na żywo w natychmiastową sprzedaż. Po kliknięciu przez widza panel zakupowy otwiera się bezpośrednio w obrębie transmisji – umożliwiając przeglądanie szczegółów produktów, dodawanie ich do koszyka i finalizowanie zakupu za pośrednictwem witryny Amazon bez opuszczania oglądanej treści. Dla reklamodawców oznacza to możliwość wychwycenia zamiaru zakupu w momencie największego zainteresowania; dla klientów — płynną ścieżkę od odkrycia produktu do finalizacji zakupu w najbardziej znaczących momentach.
2. Twitch Champions — najwyższej klasy pakiet sponsorski dla marek, które chcą uzyskać 100% udziału w przekazie reklamowym podczas największych turniejów gamingowych i kluczowych momentów rozgrywek na żywo.
3. Creator Cast — nowej generacji rozwiązanie do oglądania wydarzeń sportowych, w którym twórcy treści komentują na żywo transmisje sportowe w usłudze Prime, a następnie udostępniają je ponownie na Twitchu. To interaktywny format tworzony z udziałem społeczności, który nie istnieje nigdzie indziej i był już testowany przy okazji rozgrywek NBA w Stanach Zjednoczonych i Niemczech.

Na scenie pojawiła się również kanadyjska twórczyni treści na Twitchu znana jako Nemo — arcymistrzyni szachowa, była mistrzyni świata juniorów oraz influencerka modowa z ponad 360 000 obserwujących — która tchnęła w wydarzenie energię społeczności. Wyświetliła na ekranie swój czat na żywo na Twitchu, pozwalając publiczności doświadczyć interaktywności w czasie rzeczywistym, która czyni tę usługę wyjątkową.

„Każda transmisja streamingowa staje się odrębnym małym uniwersum — z własnymi żartami, opiniami i radami wygłaszanymi z pełnym przekonaniem. Na Twitchu widzowie nie są tylko przypadkowymi gośćmi. Przeciętny widz spędza tam 72 minuty, często kilka razy w tygodniu. To prawdziwa relacja, której częścią stają się marki” — powiedział Nemo.

Potwierdzają to następujące dane: 80% użytkowników serwisu Twitch w Kanadzie² deklaruje, że ceni marki, które wspierają ich ulubionych streamerów, co dowodzi, że tworzą oni aktywnie udzielającą się społeczność — wystarczy dotrzeć do nich w odpowiedni sposób, aby uzyskać wyniki.

Tamir Bar-Haim, wiceprezes ds. ekspansji międzynarodowej, Amazon Ads

5. Wyniki na żywo z lig NBA i WNBA

Tamir Bar-Haim, wiceprezes ds. ekspansji międzynarodowej, pojawił się na scenie, aby podkreślić, że Prime Video jest wiodącą platformą streamingową dla fanów sportu w Kanadzie — czego dowodzi fakt, że 63% kanadyjskich kibiców sportowych³ ogląda obecnie mecze w streamingu.

Największa zapowiedź: transmisje NBA pojawią się w usłudze Prime Video w Kanadzie już w październiku. Biorąc pod uwagę, że aktualny MVP NBA — Shai Gilgeous-Alexander — urodził się w Ontario, fakt, że w tym sezonie w lidze NBA występuje 23 kanadyjskich zawodników, a także to, że drużyna Raptors właśnie wystąpiła w play-offach, nie można sobie wyobrazić lepszego momentu. Co więcej, fani NBA oglądający mecze w Prime Video wykazują wysoki poziom zaangażowania — są o 6% bardziej skłonni kupować produkty marek, których reklamy widzieli⁴, natomiast 56% w ogóle nie ogląda rozgrywek NBA w telewizji tradycyjnej⁵.

Prime Video rozszerzyło również współpracę z WNBA, którą zapoczątkowano na początku tego miesiąca. Ofertę usługi wzbogacono o 30 meczów sezonu zasadniczego i niedostępne nigdzie indziej relacje z rozgrywek posezonowych na przestrzeni kolejnych 11 lat — tuż przed dołączeniem do ligi pierwszej kanadyjskiej drużyny WNBA Toronto Tempo. W 2028 roku finały WNBA zadebiutują w Prime.

Na scenie pojawili się Taylor Rooks, gospodyni „NBA on Prime”, oraz Kyle Lowry, sześciokrotny uczestnik Meczu Gwiazd, który w 2019 roku poprowadził Toronto do pierwszego mistrzostwa NBA. Lowry, który w ubiegłym sezonie był członkiem zespołu komentatorskiego NBA on Prime, nadal pozostając aktywnym zawodnikiem, opowiedział o tym, co koszykówka znaczy dla Kanady i czego kibice mogą się spodziewać po transmisjach. Na scenie pojawiła się również Shelby Williams z AWS, która zademonstrowała, w jaki sposób usprawnienia transmisji oparte na sztucznej inteligencji — w tym statystyki w czasie rzeczywistym, wskaźniki trudności rzutów i kluczowe momenty — przyczyniają się do tworzenia bardziej wciągających wrażeń z oglądania oraz bardziej angażującego środowiska reklamowego.

„Odbiorcy Prime nie są jedynie biernymi widzami — oni aktywnie angażują się w oglądane treści. To właśnie wtedy marki mają szansę nawiązywać z nimi autentyczne więzi” — stwierdził Bar-Haim.

Chanta Rossi Badia, dyrektorka działu VSS w ICAA i Kendra Hum, dyrektorka ds. zarządzania relacjami z klientami i działalności transgranicznej w Amazon Ads

6. Complete TV upraszcza zarządzanie inwestycjami w streaming

W obliczu zarządzania zobowiązaniami u wielu wydawców i potrzeby uporządkowania całej oferty obejmującej treści streamingowe i telewizję tradycyjną, Amazon Ads wprowadziło rozwiązanie Complete TV dla reklamodawców w Kanadzie.

Complete TV to funkcja dostępna na platformie Amazon DSP, która zapewnia jedno miejsce do planowania i optymalizowania całej inwestycji w telewizję streamingową oraz zarządzania nią w ramach różnych wydawców (w tym telewizji tradycyjnej) — przy czym sztuczna inteligencja przejmuje ciężar związany z alokacją budżetu, generowaniem zasięgu i określaniem częstotliwości. Reklamodawcy wprowadzają szczegóły planu dotyczącego telewizji streamingowej i sygnały grup odbiorców. Rozwiązanie Complete TV wykorzystuje te informacje w czasie rzeczywistym, aby zmaksymalizować skuteczność i w pełni realizować zobowiązania budżetowe.

„Reklamodawcy zasługują na prostszy sposób planowania i zarządzania wydatkami na telewizję streamingową” — stwierdziła Chantal Rossi Badia, szefowa działu specjalistów ds. sprzedaży filmów w Amazon Ads Canada. Complete TV automatycznie zarządza zobowiązaniami i budżetami rozproszonymi, wykorzystując informacje o tempie w czasie rzeczywistym i funkcje oparte na sztucznej inteligencji, aby pomóc reklamodawcom dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców, zwiększyć wskaźnik zwrotu z inwestycji (ROI) i zapobiec marnowaniu budżetu”.

Narzędzie jest już dostępne na platformie Amazon DSP.

Wieczór zakończył się wystąpieniem Uriego Gorodzinsky'ego, który podkreślił zaangażowanie firmy Amazon w Kanadzie oraz siłę jej zintegrowanego ekosystemu.

„Docieramy do Twoich grup odbiorców. Dostarczamy treści premium. A do tego zapewniamy precyzję, która sprawia, że każdy dolar przynosi większe efekty” — powiedział Gorodzinsky. „Oferujemy jedną platformę, która zapewnia niezliczone możliwości”.

Źródła

¹ Lucid, kampanie Amazon STV i Prime Video w Kanadzie, 2025 r. Kampanie Prime Video mogą obejmować również inne zasoby CTV. Kampanie Amazon STV n= 18, kampanie Prime Video n=17, branżowy wskaźnik referencyjny CTV w Kanadzie n= 356.

² Dane wewnętrzne Twitch, Kanada, sierpień 2024 r.

³ Paul Briggs, „Canada Sports Consumers”, raport EMARKETER, grudzień 2025 r.

^4–5 Global Web Index Study 2024–2025, Kanada, badanie ankietowe, N=19 tys.; modelowane nakładanie się użytkowników Prime Video i fanów NBA w Kanadzie.