Podczas wydarzenia Amazon Upfront w 2026 roku przedstawiono świat najwyższej jakości rozrywki zbudowany na bazie precyzyjnego reklamowania.

11 maja podczas wydarzenia Amazon Upfront w Beacon Theatre zaprezentowano rozległy świat rozrywki, od Oprah Winfrey ogłaszającej kolejny rozdział w swoim medialnym portfolio i Ice Spice dosłownie przywołanej przez czat na Twitchu po Michaela B. Jordana informującego o swoim nowym serialu oraz zawodnika NFL Matthew Stafforda przeżywającego na nowo swój wyśniony sezon. Podczas wieczoru zaprezentowano, jak firma Amazon łączy ponad 300 milionów konsumentów usługi z reklamami w Stanach Zjednoczonych w zakresie sportu, transmisji streamingowych, podcastów, twórców i handlu — wszystko to wsparte potwierdzonymi sygnałami, które zmieniają każdą odsłonę w mierzalne doświadczenie.

„Jest różnica między dotarciem do grupy odbiorców a prawdziwym jej poznaniem” — powiedział Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam. „Tylko firma Amazon zapewnia rozrywkę premium, potwierdzone i zaangażowane grupy odbiorców oraz statystyki pozwalające zobaczyć, co trafia do konsumentów. A wszystko to w jednym miejscu”.

Firma Amazon buduje połączony świat rozrywki, w którym rozrywka premium, potwierdzone sygnały i reklamy w kompleksowym lejku sprzedażowym łączą się, aby pomóc markom docierać do zaangażowanych grup odbiorców wewnątrz historii, które już kochają. Oto siedem najważniejszych wydarzeń z tego wieczoru.

1. Potwierdzona sieć powiązań pozwala przestać zgadywać

Precyzja na dużą skalę zaczyna się od wiedzy, że Twoje grupy odbiorców są prawdziwe. Tanner Elton, wiceprezes ds. sprzedaży przypisanej do reklam w USA, otworzył wieczór, ilustrując, w jaki sposób potwierdzona sieć powiązań Amazon wykorzystuje zaufane statystyki, aby pomagać reklamodawcom w docieraniu do prawdziwych gospodarstw domowych z reklamami, które zwiększają zadowolenie konsumentów. Są to zweryfikowane sygnały od grup odbiorców. Nie zakładane. Zbudowane na zaufaniu.

„To jest największy w branży potwierdzony zasięg: 90% amerykańskich gospodarstw domowych” — powiedział Elton. „Te sygnały dają nam niezrównaną precyzję. Ta precyzja przekłada się na wyniki. A wyniki dają istotne rezultaty”.

Za każdym razem, gdy klienci logują się do witryny Amazon, rejestrują urządzenie Fire TV lub oglądają streaming w usłudze Prime Video, tworzą wiarygodne punkty kontaktu. Potwierdzona sieć powiązań Amazon łączy następnie te statystyki za pomocą zaszyfrowanych, pseudonimizowanych sygnałów, nie ujawniając reklamodawcom danych osobowych.

Gdy reklamodawcy potrafią lepiej zrozumieć grupy odbiorców, do których docierają, konsumenci mają zasadniczo lepsze wrażenia z reklam, ponieważ oglądają reklamy naprawdę odpowiadające ich zainteresowaniom i potrzebom oraz pokazywane we właściwym momencie.

2. Funkcja Dynamic TV Creative automatycznie personalizuje reklamy interaktywne w usłudze Prime Video

Podczas prezentacji zespół usługi Amazon Ads zaprezentował funkcję Dynamic TV Creative, nasz pierwszy mechanizm automatycznej personalizacji interaktywnych reklam filmowych w serialach i filmach w usłudze Prime Video, który jest oparty na zachowaniach zakupowych widzów i miejscu, w którym klient jest na ścieżce zakupowej.

Funkcja Dynamic TV Creative wykorzystuje biliony sygnałów Amazon dotyczących zakupów, przeglądania i streamingu, a także oparte na AI rozwiązania do optymalizacji materiałów reklamowych i zarządzania kampaniami, aby dostosowywać elementy materiałów reklamowych w momencie odsłony. Zamiast pokazywać tę samą statyczną treść każdemu widzowi, funkcja dynamicznie dostosowuje format interaktywności, wezwanie do działania, nagłówek i szczegóły produktu w zależności od miejsca widza na ścieżce zakupowej — od świadomości do konwersji.

„Historycznie rzecz biorąc, reklamy filmowe polegały na zarzucaniu szerokiej sieci” — powiedziała Sarah Iooss, dyrektorka ds. agencji globalnych i reklam na Twitchu. „Dzięki nowym, dynamicznym materiałom reklamowym w naszych interaktywnych reklamach filmowych możemy wychodzić z właściwym przekazem do właściwych widzów, bazując na faktycznych zachowaniach zakupowych”.

Funkcja Dynamic TV Creative uzupełnia istniejące formaty reklam interaktywnych i z możliwością zakupu Amazon Ads w usłudze Prime Video, w tym oparte na AI reklamy w trakcie pauzy oraz interaktywne reklamy filmowe oparte na lokalizacji. Interaktywne formaty reklam filmowych Amazon Ads przynoszą markom konkretne rezultaty: 6-krotnie więcej wyszukiwań marki, 4 razy więcej wyświetleń stron szczegółów, 4 razy więcej dodań do koszyka i 5-krotnie wyższe współczynniki zakupów¹.

3. Amazon MGM Studios tworzy fandomy „z książek do Prime”, z których mogą korzystać reklamodawcy

Najcenniejszymi grupami odbiorców nie są ci, którzy pojawią się raz. Są nimi ci, którzy wracają, przyprowadzają przyjaciół i budują społeczności wokół historii, które kochają. Peter Friedlander, szef telewizji w Amazon MGM Studios, przedstawił strategię treści opartą na tego rodzaju inwestycji w pasję: tworzyć adaptacje ukochanych dzieł, budować wciągające światy i dać fanom powody do pozostania.

„Nasza ambitna lista produkcji oryginalnych zawiera najlepsze dzieła z całego świata. Mamy dalekosiężne plany i śmiałe pomysły twórcze” — powiedział Friedlander. „Podstawą sukcesu jest tu niezwykły talent”.

Franczyza Culpables przyciągnęła ponad 100 milionów widzów na całym świecie. Serial Fallout dorównał temu wynikowi w 2. sezonie, a trzeci sezon właśnie wchodzi do produkcji. Serial Władca Pierścieni: Pierścienie władzy powraca z 3. sezonem w listopadzie. A największą siłą twórczą tego wieczoru był Michael B. Jordan, który wyszedł na scenę, aby zaprezentować The Greatest — nowy serial, który produkuje i w którym występuje u boku debiutanta Jaalena Besta w roli Muhammada Alego. Jest to pierwszy projekt autoryzowany przez spadkobierców Alego. Podczas ogłaszania tej informacji Jordanowi na scenie towarzyszyła Lonnie Ali. Jordan ujawnił następnie, że usługa Prime Video zamówiła serial Fourth Wing oparty na powieści Rebekki Yarros, która zyskała tytuł bestsellera nr 1 New York Timesa. Showrunnerką tej produkcji będzie Meredith Averill. Pilot serialu zostanie wyreżyserowany przez producentkę wykonawczą Lisę Joy z Kilter Films. Producentami wykonawczymi są Kilter Films, Jordan's Outlier Society i Premeditated Productions.

Obecnie Jordan współpracuje z Amazon MGM Studios przy serialu Delphi (nowy rozdział w uniwersum filmów Creed i Rocky; produkcja rozpocznie się 18 maja w Los Angeles), filmie Afera Thomasa Crowna (trafi do kin w marcu 2027 r.) oraz wspomnianych dwóch nowych projektach. Dla reklamodawców ta głębia partnerstwa oznacza stały dostęp do pełnych pasji grup odbiorców sięgających po różne gatunki i formaty.

Amazon zaprezentował również inicjatywę „Z książek do Prime”, która obejmuje szeroki zakres ekranowych adaptacji książek zdobywających grupy odbiorców jako oryginalne seriale i filmy w usłudze Prime Video. Reklamodawcy mogą zwiększać świadomość marki i łączyć się z tymi wbudowanymi fandomami poprzez 360-stopniowe partnerstwo marki z najbardziej ekskluzywnymi i popularnymi treściami w usłudze.

4. Usługa Prime Sports zdobywa rekordową liczbę zaangażowanych grup odbiorców

Zespół Thursday Night Football poinformował o największej grupie odbiorców w sezonie w 20-letniej historii franczyzy, po czym nastąpiła prezentacja meczu o dziką kartę przez Prime Video, który przyciągnął 31,6 miliona widzów i stał się najczęściej transmitowanym w streamingu meczem NFL wszech czasów. W tym momencie na scenę weszła Charissa Thompson, a portfolio wydarzeń sportowych, które miała za sobą, nigdy nie było bogatsze.

„Grupy odbiorców Prime nie tylko oglądają, ale również się angażują” — powiedziała Thompson. „Nasza publiczność jest młodsza i chętniej angażuje się w reklamowane marki niż widzowie sportowi w jakiejkolwiek sieci tradycyjnej”.

Ryan Fitzpatrick i Andrew Whitworth przekazali wiadomości na żywo na scenie: tegorocznym otwarciem sezonu TNF będzie rozgrywka Lions kontra Bills w dniu 17 września podczas otwarcia zupełnie nowego stadionu Highmark w Buffalo. W zeszłym roku firma Amazon zamieniła Black Friday w 17-godzinną ucztę sportową na żywo obejmującą The Skins Game rano, Black Friday Football po południu i podwójny mecz NBA wieczorem. W tym roku impreza będzie jeszcze większa dzięki meczowi Duke kontra UConn w wigilię Święta Dziękczynienia, który wyznaczy debiut rozgrywek uniwersyteckich na żywo w usłudze Prime i początek wieloletniej współpracy z Blue Devils. Fitzpatrick i Whitworth zapowiedzieli również swój podcast Fitz & Whit, który pojawi się w witrynie Amazon i w usłudze Prime Video tej jesieni. Pełny skład obejmuje teraz TNF, NBA, WNBA (31 meczów w tym sezonie, w tym 8 z udziałem Caitlin Clark), Coca-Cola 600 NASCAR, turniej Masters, NWSL, koszykówkę mężczyzn Duke i ekskluzywne relacje z przyszłorocznych finałów Konferencji Wschodniej NBA. Ulepszenia transmisji oparte na AI, takie jak „Defensive Alerts” (Przewidywania ataków obrony) w TNF, „Prime Insights” (Statystyki Prime) dla NBA i „Burn Bar” (Wskaźnik zużycia paliwa) podczas transmisji NASCAR, tworzą nowe warstwy zaangażowania i nowe doświadczenia, które pozwalają markom zaprezentować się we właściwy sposób.

5. Oprah przenosi twórczy wszechświat do firmy Amazon

Niektóre głosy nie tylko docierają do grup odbiorców. One je poruszają. Piętnaście lat po zakończeniu produkcji The Oprah Winfrey Show Oprah Winfrey weszła na scenę Beacon Theatre, aby ogłosić kolejny rozdział w swojej twórczości: The Oprah Podcast trafi do oferty firmy Amazon. Będzie dostępny w usłudze Prime Video, usłudze Fire TV i nie tylko. Co tydzień będą publikowane dwa odcinki z autorskimi segmentami „Oprah's Book Club” i „Oprah's Favorite Things”.

„Jestem podekscytowana tym, że mogę tutaj być, rozpoczynając kolejny rozdział dzięki wprowadzeniu The Oprah Podcast do oferty Amazon” — powiedziała Winfrey. „Mogę tu porozmawiać z liderami opinii, autorami bestsellerów i twórcami zmian kulturowych o tym, co jest najważniejsze w tej chwili i co ma znaczenie dla nas wszystkich. W rozmowach tych dotykamy ważniejszych tematów i sięgamy głębiej, dając ludziom poczucie, że są zauważani”.

Grupa odbiorców Oprah jest głęboko zaangażowana, bardzo jej ufa i czeka na odkrycie. The Oprah Podcast oferuje reklamodawcom rzadką okazję do nawiązania kontaktu z nimi za pośrednictwem jednego z najbardziej zaufanych głosów w mediach.

6. Twitch nie konkuruje o uwagę. Skutecznie ją utrzymuje.

Większość treści natychmiast przynosi zysk. Twitch oznacza zobowiązanie. Nominowana do nagrody Grammy artystka Tierra Whack pokazała, dlaczego widzowie Twitcha tak głęboko angażują się w swoje ulubione transmisje streamingowe.

„Podczas gdy reszta świata walczy o 30 sekund uwagi, widzowie Twitcha po prostu na nim są” — powiedziała Whack. „A dlaczego tak jest? Dzięki społeczności”.

Zaprezentowała publiczności w Beacon Theatre swój czat na Twitchu w czasie rzeczywistym, a następnie przywołała Ice Spice jako niespodziewanego gościa po tym, jak czat zalało jej imię. W tym segmencie ujawniono również, że wybrane mecze WNBA będą częścią transmisji na żywo Creator Cast na Twitchu obok NBA on Prime, i podkreślono integracje marek, na przykład ekskluzywny koncert Laufey x Lexus, który dał fanom dostęp do nowej muzyki przed wszystkimi innymi. W przypadku marek Twitch oferuje coś rzadkiego: trwałą, partycypacyjną uwagę grup odbiorców, którzy świadomie decydują się tam być.

7. Realizacja reklamowania w kompleksowym lejku sprzedażowym na dużą skalę

Każde ogłoszenie tego wieczoru — dotyczące treści, sygnałów, narzędzi do tworzenia materiałów reklamowych, sportu na żywo, twórców — prowadziło do jednej rzeczy. Alan Moss, wiceprezes ds. globalnej sprzedaży reklam, kończąc wieczór, połączył ze sobą wszystkie te elementy.

Klienci usługi Prime Video wspieranej reklamami oglądają teraz 17% więcej godzin miesięcznie niż rok temu. W tym roku w najnowszym raporcie Forrester Wave usługa Amazon Ads została nazwana jedynym liderem reklamowania omnikanałowego. Marki mogą pojawiać się wszędzie tam, gdzie grupy odbiorców spędzają czas: od interaktywnych doświadczeń po reklamy z możliwością zakupu, niestandardowy sponsoring i naturalne integracje.

„Kiedy w jednym miejscu oferujesz przebojowe filmy, nagradzane produkcje oryginalne i sport na żywo, klienci nie tylko oglądają. Oni zostają” — powiedział Moss. „A Twoja marka... może być tam z nimi. Stajesz się częścią rozrywki, od interaktywnych doświadczeń po reklamy z możliwością zakupu, niestandardowy sponsoring i naturalne integracje produktów”.

Grupy odbiorców oglądają więcej transmisji streamingowych, pozostają dłużej i angażują się bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Wydarzenie Amazon Upfront w 2026 roku pokazało, co można osiągnąć, gdy grupy odbiorców spotykają się tam z markami, docierając do nich nie jako zakłócenia, tylko trafna oferta. Nie w efekcie zgadywania, ale precyzyjnego doboru treści. I nie na marginesie rozrywki, ale w jej centrum.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, zaktualizowane badanie przyrostowości interaktywnych reklam filmowych (IVA) w 2025 r. Okres danych: cały rok 2025. Próbka: 14 518 kampanii interaktywnych reklam filmowych (IVA), 9960 reklamodawców korzystających z IVA. Badanie obejmowało porównane ze standardowymi kampaniami w telewizji streamingowej bez funkcji interaktywnych.