Amazon Publisher Cloud udostępnia wydawcom telewizji streamingowej funkcjonalność analizy danych handlowych, przy czym FreeWheel jest pierwszym partnerem oferującym serwer reklam

Amazon Ads i FreeWheel udostępniają wydawcom telewizji streamingowej funkcję analizy danych handlowych za pośrednictwem narzędzia Outcome Optimizer — nowej funkcji dostępnej w usłudze Amazon Publisher Cloud. Integracja łączy sztuczną inteligencję (AI) Amazon oraz sygnały dotyczące streamingu, przeglądania i zakupów z technologią serwera reklam FreeWheel, dzięki czemu wydawcy uzyskują nowy sposób optymalizowania umów gwarantowanych aktywowanych przez Amazon DSP i osiągania mierzalnych rezultatów dla reklamodawców. Warner Bros. Discovery i A+E Global Media są wśród uczestników programu wczesnego dostępu, a w kolejnych fazach chcemy udostępnić narzędzie szerszemu gronu wydawców.

Narzędzie Outcome Optimizer (dostępne teraz za pośrednictwem serwera reklam FreeWheel) wykorzystuje bezpieczną technologię AWS Clean Rooms do analizowania treści wydawców wraz z sygnałami Amazon. Predykcyjne modele AI identyfikują typy automatyzacji, w przypadku których istnieje większe prawdopodobieństwo uzyskania lepszych rezultatów dla reklamodawców, i odpowiednio optymalizują realizację kampanii. Technologia uczy się przez cały czas trwania kampanii. Używa w tym celu automatycznych odświeżeń, aby określać priorytety treści, które z największym prawdopodobieństwem pozwolą osiągnąć cele reklamodawcy. Podczas testów w ramach wczesnego dostępu odnotowano 33-procentowy wzrost zasięgu w grupie docelowej w porównaniu ze standardowymi automatycznymi umowami gwarantowanymi.

„Amazon Publisher Cloud stworzono po to, aby pomóc wydawcom efektywniej wykorzystywać ich zasoby dzięki sygnałom i technologii Amazon” — powiedział Sharmilan Rayer (dyrektor, Amazon Publisher Cloud). „Grupy odbiorców wciąż przenoszą się do telewizji streamingowej, więc reklamodawcy szukają lepszych sposobów na powiązanie inwestycji w filmy premium z mierzalnymi rezultatami. Wspólnie z FreeWheel wprowadzamy funkcjonalność analizy danych handlowych Amazon bezpośrednio do przepływów pracy telewizji streamingowej, z których korzystają wydawcy. To pomaga im zademonstrować wartość ich zasobów, a reklamodawcom zapewnia opartą na rezultatach skuteczność, której oczekują”.

„FreeWheel angażuje się we wdrażanie innowacji w zakresie rezultatów, a nasze partnerstwo z zespołem Amazon Publisher Cloud daje naszym wydawcom możliwość korzystania z pewnych sygnałów sprzedażowych Amazon w celu zwiększania skuteczności w przypadku kupujących” — powiedział Larry Allen (wiceprezes ds. strategii globalnej, FreeWheel). „Dzięki bezpośredniej integracji z serwerem reklam FreeWheel usługa Amazon Publisher Cloud może używać unikalnych sygnałów wydawców, aby jak najefektywniej wykorzystywać zasoby dzięki zaawansowanej optymalizacji opartej na AI”.

Dzięki tej współpracy wydawcy uzyskują nowy sposób na zademonstrowanie wartości swoich zasobów reklamodawcom, którzy oczekują skuteczności opartej na rezultatach. Reklamodawcy otrzymują dostęp do przyciągającego dużą uwagę kanału, który można optymalizować przez cały czas trwania kampanii. Natomiast wydawcy zachowują kontrolę nad swoimi zasobami i ich aktywacją, bez konieczności wykonywania prac technicznych po stronie wydawcy i bez zakłócania istniejących przepływów pracy.

„Ta współpraca między zespołami Amazon Ads i FreeWheel wprowadza nową warstwę analizy danych do przepływów pracy, z których nasze zespoły korzystają na co dzień” — powiedziała Jill Steinhauser (starsza wiceprezeska grupy, monetyzacja platformy i partnerstwa, Warner Bros). Wykrywanie. „Outcome Optimizer pozwala nam uzyskiwać rezultaty oczekiwane przez reklamodawców bez zwiększania złożoności operacyjnej. To pomaga nam działać szybciej i osiągać wyniki, których nasi klienci coraz częściej się domagają”.

Outcome Optimizer początkowo obsługuje cele związane ze świadomością — zaczyna od zasięgu w grupie docelowej, a ponadto pomaga uzyskiwać dodatkowe rezultaty, które mogą być oczekiwane.

Wydawcy telewizji streamingowej w Stanach Zjednoczonych zainteresowani uzyskaniem dodatkowych informacji o narzędziu Outcome Optimizer mogą kontaktować się z zespołami ds. klientów Amazon Publisher Cloud lub FreeWheel.