AKTUALNOŚCI
W jaki sposób Amazon Ads zapewnia doskonałą skuteczność dzięki przejrzystej technologii reklamowej
21 stycznia 2026 r. | Ananya Misra, starsza kierowniczka ds. marketingu produktu w Amazon Ads i Ona Prat, główna kierowniczka ds. marketingu w Amazon Ads
Nieefektywne wydatki na media stopniowo obniżają wyniki reklamodawców i zwrot z inwestycji (ROI). Według stowarzyszenia Association of National Advertisers (ANA) specjaliści ds. marketingu marnują około 36% swoich budżetów reklamowych1, z kolei firma Forrester Research szacuje, że 37% wydatków na reklamę jest nieefektywnie wykorzystywanych tylko z powodu nieprecyzyjnego targetowania2. Ten brak efektywności wpływa bezpośrednio zarówno na wyniki biznesowe, jak i zaufanie klientów, co dowodzi, że reklamodawcy powinni zacząć domagać się bardziej zaawansowanych narzędzi i większej przejrzystości od swoich partnerów ds. technologii reklamowej.
W Amazon Ads potraktowaliśmy to wyzwanie jako okazję do wprowadzania innowacji i zwiększenia wartości, jaką zapewniamy reklamodawcom. Generowanie wysokiej jakości wyników reklamowych na dużą skalę wymaga zaawansowanej technologii zbudowanej na trzech kluczowych filarach: skuteczności, prywatności i pełnej przejrzystości. Nasze podejście koncentruje się na optymalnym wykorzystaniu sygnałów, zapewniając przejrzystość i kontrolę w zakresie planowania mediów, prognozowania, zawierania i wykonywania zobowiązań wynikających z umów, licytowania oraz wybierania ścieżek dostaw, a wszystko to w celu osiągnięcia wyznaczonych celów biznesowych.
W tym opracowaniu szczegółowo opisano, w jaki sposób podejście Amazon DSP oparte na sygnałach i niezależne od zasobów reklamowych maksymalizuje sukces reklamodawców, jednocześnie wspierając całą branżę reklamową.
Z tego technicznego opracowania uzyskasz następujące informacje:
• W jaki sposób nasze rozwiązania oparte na sygnałach wspomagają systemy prognozowania, planowania i alokacji budżetu
• Sekret naszego skutecznego algorytmu licytowania i strategii optymalizacji
• Prawdziwe historie sukcesu reklamodawców i wydawców reklamujących się w otwartym internecie