Amazon Ads MCP Server — fundament nowej generacji procesów reklamowych

Dynamika innowacji i automatyzacji w obszarze reklamy nabiera coraz większego rozpędu. Agenci AI i wspomagane przez agentów przepływy pracy pomagają firmom szybciej niż kiedykolwiek wcześniej przechodzić od analizy do działania, redukując złożoność operacyjną i umożliwiając osiąganie lepszych wyników. Podczas naszego corocznego wydarzenia unBoxed dla reklamodawców i partnerów przedstawiliśmy Ads Agent — konwersacyjne rozwiązanie łączące możliwości agentowej AI ze statystykami własnymi Amazon, które ułatwia reklamodawcom wykonywanie złożonych procesów reklamowych w konsoli Amazon Ads. W kolejnym etapie chcemy rozszerzyć te możliwości agentowe poza naszą konsolę.

Dzisiaj ogłaszamy, że Amazon Ads MCP Server jest już dostępny w otwartej wersji beta. Zbudowany w oparciu o protokół Model Context Protocol (MCP) — otwarty standard komunikacji systemów AI z zewnętrznymi narzędziami — serwer Amazon Ads MCP Server łączy agentów AI z funkcjami interfejsu API Amazon Ads, działając jako warstwa tłumacząca, która przekształca prompty w języku naturalnym w strukturalne wywołania interfejsu API. Dzięki temu agenci mogą uzyskiwać dostęp do funkcji Amazon Ads bez konieczności przeprowadzania niestandardowych, jednorazowych integracji, co eliminuje potrzebę stosowania wielu połączeń bezpośrednich i regularnej obsługi. Reklamodawcy i partnerzy mogą wykorzystać pojedynczą integrację do połączenia niestandardowych agentów lub platform AI, takich jak Claude, ChatGPT lub Gemini. Po zakończeniu integracji Amazon Ads MCP Server daje agentom możliwość korzystania z różnych funkcji Amazon Ads, takich jak tworzenie, aktualizowanie lub usuwanie kampanii; uruchamianie zapytań dotyczących skuteczności i raportowania; zarządzanie ustawieniami na poziomie konta oraz uzyskiwanie dostępu do danych rozliczeniowych i finansowych.

Jednak samo nawiązanie połączenia nie zapewnia niezawodnych rezultatów, zwłaszcza w branży reklamowej, gdzie rzeczywiste przepływy pracy zwykle obejmują wiele systemów i decyzji. Proste zadania, takie jak uruchomienie kampanii w nowym kraju, mogą wymagać wykonania dziesiątek ręcznych operacji.

Od lat tradycyjne interfejsy API są filarem automatyzacji reklam, dostarczając statystyki i umożliwiając realizację zakrojonych na szeroką skalę działań. Interfejsy API wciąż odgrywają kluczową rolę w przypadku operacji programistycznych, jednak pierwotnie miały na celu udostępnianie pojedynczych możliwości, a nie zarządzanie kompletnymi, autonomicznymi procesami, które obecnie muszą obsługiwać agenci AI. Bez odpowiedniego wsparcia agenci muszą samodzielnie dopasowywać poszczególne etapy, co nie gwarantuje optymalnych rezultatów.

Aby sprostać temu wyzwaniu, Amazon Ads MCP Server oferuje narzędzia zawierające wstępnie zdefiniowane funkcje i przepływy pracy. Dzięki tym narzędziom złożone funkcje Amazon Ads są przekształcane w kompletne, wieloetapowe operacje, które są podstawą codziennych procesów związanych z działalnością reklamową, takich jak zakładanie kont, generowanie raportów, uruchamianie kampanii i ekspansja na nowe rynki. Pełnią funkcję instrukcji obsługi, sprawiając, że skomplikowane operacje reklamowe stają się dla agenta prostymi do wykonania czynnościami. Z perspektywy użytkownika narzędzia można w prosty sposób wywoływać przy użyciu promptów w języku naturalnym. Działające w tle narzędzia dbają o odpowiednią kolejność realizacji wszystkich kroków niezbędnych do ukończenia przepływu pracy.

Narzędzia MCP zmniejszają nakład pracy przy typowych działaniach reklamowych, co pozwala reklamodawcom i partnerom koncentrować się na unikalnych przypadkach użycia oraz na tym, co ich wyróżnia, czyli strategiach, doświadczeniu i specjalistycznej wiedzy. Jeśli na przykład reklamodawca prowadzi kampanie w USA i Kanadzie, nasze narzędzie pozwala w szybki sposób rozszerzyć je na kolejny kraj za pomocą jednego promptu. Uruchomiliśmy również narzędzie, które umożliwia tworzenie kompleksowych kampanii Sponsored Products w jednym przepływie pracy. Narzędzie wykonuje to, co normalnie wymagałoby trzech lub więcej operacji — utworzenia kampanii, skonfigurowania grup reklam i utworzenia reklam — przy użyciu jednego promptu. Dzięki temu powstaje gotowa do uruchomienia kampania, która wymaga jedynie sprawdzenia i zatwierdzenia, co pomaga reklamodawcom działać szybciej i ogranicza nakład ręcznej pracy.

W miarę jak przepływy pracy wspomagane przez agentów stają się kluczowym elementem realizacji działań reklamowych, niezawodna infrastruktura coraz bardziej zyskuje na znaczeniu. Amazon Ads MCP Server zapewnia agentom niezbędną łączność, a narzędzia pomagają im skutecznie wykonywać złożone zadania reklamowe. Tworząc otwartą, opartą na standardach infrastrukturę reklamową, Amazon Ads buduje skalowalny fundament, który pomaga reklamodawcom i partnerom wdrażać innowacyjne rozwiązania.

Amazon Ads MCP Server i powiązane narzędzia są dostępne globalnie w otwartej wersji beta dla partnerów Amazon Ads posiadających aktywne dane uwierzytelniające interfejsu API.