Amazon Ads wprowadza agenta AI — nowe narzędzie do tworzenia reklam o profesjonalnej jakości

Amazon Ads zapowiada wprowadzenie agenta AI — nowego narzędzia umożliwiającego reklamodawcom łatwe tworzenie reklam o profesjonalnej jakości na potrzeby kampanii. W witrynie Studio kreatywne reklamodawcy mogą teraz kliknąć pozycję „Czat”, aby uzyskać dostęp do konwersacyjnego partnera kreatywnego opartego na sztucznej inteligencji, który przeprowadza badanie produktu i grupy odbiorców, wymyśla pomysły, opracowuje koncepcje materiałów reklamowych w formie scenorysu oraz tworzy atrakcyjne reklamy filmowe i displayowe.

Nowe narzędzie w postaci agenta AI jest oparte na obszernych statystykach sprzedaży detalicznej Amazon, które umożliwiają dogłębne zrozumienie marki i produktów reklamodawcy, w tym tego, jakie cechy wyróżniają dany produkt. Łącząc sygnały o kupujących klientach z informacjami ze stron produktów reklamodawcy, sklepu Brand Store i witryny internetowej, narzędzie generuje pomysły, które naprawdę ożywiają markę, i projektuje materiały reklamowe, które będą najlepiej trafiać do klientów.

Tworzenie wyrafinowanych materiałów reklamowych tradycyjnie wymaga znacznego budżetu i zasobów — często są dziesiątki tysięcy dolarów i tygodnie pracy. Bogate w możliwości nowe narzędzie AI studia kreatywnego działa jak kreatywny strateg i partner, którego masz na wyciągnięcie ręki i który pomaga reklamodawcom każdej wielkości tworzyć dopracowane, profesjonalne reklamy w ciągu zaledwie kilku godzin — bez dodatkowych kosztów. Dzięki temu uzyskujesz tę samą przewagę w kwestii materiałów reklamowych, która kiedyś była zarezerwowana dla największych marek.

„Chodzi o coś więcej niż tylko szybkość — chodzi o zapewnienie wszystkim reklamodawcom i agencjom dostępu do tego typu strategicznego, wysokiej jakości wsparcia w zakresie materiałów reklamowych, na które kiedyś mogły sobie pozwolić tylko duże marki” — mówi Jay Richman, wiceprezes Amazon Ads. „Nasz nowy partner kreatywny AI w studiu kreatywnym pozwala firmom odkrywać śmiałe pomysły, współpracować w czasie rzeczywistym i wcielać w życie profesjonalne reklamy — jest on zawsze aktywny, bez dodatkowych kosztów”.

Kluczowe funkcje i jak to działa

Dzięki nowemu narzędziu agenta dostępnemu w studiu kreatywnym reklamodawcy uzyskują następujące korzyści:

• Inteligentna kreatywność: narzędzie analizuje sygnały grupy odbiorców, szczegóły dotyczące produktu i marki oraz zasoby marki, aby tworzyć motywy reklamowe, które trafiają do grupy odbiorców marki.
• Kompleksowe tworzenie materiałów do kampanii reklamowych: kompletne tworzenie zasobów reklamowych, od burzy mózgów dotyczącej koncepcji po pisanie scenariuszy filmów z wieloma scenami, generowanie obrazów, animowanie scen, tworzenie ścieżki lektora, dodawanie muzyki i realizowanie uzyskanych w efekcie reklam filmowych lub displayowych.
• Konwersacyjny interfejs: naturalna interakcja oparta na rozmowie, która nie wymaga specjalistycznych szkoleń ani umiejętności projektowych.
• Kontrola reklamodawcy nad materiałem reklamowym: funkcje szczegółowych opinii na każdym etapie rozwoju umożliwiają reklamodawcom edytowanie i dostarczanie informacji do całego procesu tworzenia.
• Obsługa wielu formatów: tworzenie niestandardowych formatów reklam filmowych i displayowych do wykorzystania w ofertach Amazon Ads, takich jak Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands oraz film Sponsored Brands.


Partner kreatywny wykorzystuje cele kampanii i szczegóły produktu, aby rozpocząć proces tworzenia materiałów reklamowych.

Przypuśćmy, że sprzedawca sprzętu turystycznego wprowadza na rynek nowy plecak i chce promować ten produkt. Sprzedawca może po prostu przejść do witryny Studio kreatywne, kliknąć pozycję „Czat”, a partner kreatywny AI zacznie od zapytania o strony internetowe produktów, strony szczegółów produktu Amazon, odpowiednie grupy odbiorców, wytyczne dotyczące marki oraz poprzednie reklamy lub obrazy marki.

Narzędzie pobiera informacje o produkcie i używa statystyk sprzedaży detalicznej do wygenerowania kilku koncepcji materiałów reklamowych, z których reklamodawcy mogą wybrać preferowane przez siebie.

Narzędzie bada te informacje i udziela odpowiedzi. W odpowiedzi podaje kilka opcji koncepcji reklam i sloganów oraz wyjaśnia, jak te koncepcje zostały opracowane, jak będą wyglądać elementy graficzne oraz jaki przekaz dotrze do kupujących.

Gdy klient wybierze koncepcję materiałów reklamowych, partner kreatywny zacznie generować obrazy do scenorysu.

Sprzedawca może wybrać jeden z trzech proponowanych sloganów i pomysłów na reklamę (pasujący do marki) lub uruchomić narzędzie od nowa i wygenerować zupełnie nowe opcje.

Narzędzie może dodać muzykę i ścieżkę lektora do reklamy filmowej.

Po uzgodnieniu koncepcji narzędzie tworzy scenorysy ze scenariuszami na poziomie sceny i elementami graficznymi, które można edytować, iterować i udoskonalać. Wyjaśnia, co robi na każdym kroku, aby reklamodawca mógł wprowadzać zmiany nawet w najdrobniejszych szczegółach. Następnie, kończąc cały proces tworzenia reklamy, ten kreatywny partner AI tworzy filmy z wieloma scenami i reklamy displayowe wraz z animacjami, muzyką i ścieżkami lektora, które mogą być wyświetlane w rozwiązaniach Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP i Brand Stores.

Reklamodawcy mogą zapisywać zasoby w swojej bibliotece zasobów reklamowych i wyświetlać reklamy w rozwiązaniach Sponsored Brands, Sponsored Display, Amazon DSP i Brand Stores.

Zwiększenie kreatywności i kontroli reklamodawcy

Zespół Amazon Ads celowo tak zaprojektował agenta AI dostępnego w studiu kreatywnym, aby wchodził w interakcję z reklamodawcami i prezentował swój sposób myślenia na każdym etapie procesu tworzenia reklamy. Testerzy wczesnej wersji beta zgłaszali, że konwersacyjny przepływ pracy zwiększa ich własne możliwości i innowacyjność materiałów reklamowych.

„To, co naprawdę wyróżnia narzędzie, to sposób wyjaśniania procesu myślowego podczas tworzenia koncepcji moich materiałów reklamowych” — mówi Dayexi Tomko, menedżer marki, Nestle Health Science. „Nie tylko pomaga to poszerzyć moją własną perspektywę, ale konsekwentnie ujawnia spostrzeżenia i punkty widzenia, których nie rozważałem, na podstawie produktów, które sprzedaję”.

To narzędzie skraca czas i obniża koszt projektowania kreatywnych reklam, zachęcając reklamodawców do szybkiego odkrywania i eksperymentowania.

„To narzędzie pozwala nam opracowywać kreatywne reklamy i skalować kampanie dla naszych klientów ze środkowego segmentu rynku w sposoby, które wcześniej po prostu nie były możliwe” — mówi Destaney Wishon, dyrektor generalny BTR Media. „Możliwość szybkiego iterowania i tworzenia reklam o profesjonalnej jakości radykalnie zmienia to, co możemy zaoferować klientom przy budżetach na poziomie środkowego segmentu rynku”.

Narzędzia AI w ramach usługi Amazon Ads

Nowe narzędzie w postaci agenta AI jest obecnie w wersji beta i zostało utworzone w oparciu o technologię AWS z użyciem modeli podstawowych dostępnych w Amazon Bedrock — w tym Amazon Nova i Anthropic Claude — które harmonijnie współdziałają, aby umożliwić uruchamianie wyspecjalizowanych agentów AI i jednocześnie zachowanie spójności procesu tworzenia reklam.

Amazon Ads oferuje również zestaw opartych na sztucznej inteligencji narzędzi do tworzenia kreatywnych reklam, które obejmują generator filmów, generator dźwięku i generator obrazów. Firma Amazon zaprojektowała wszystkie te narzędzia, aby obniżyć bariery dla materiałów reklamowych i utworzyć bardziej atrakcyjne przekazy reklamowe dla kupujących.

„Sztuczna inteligencja rozwija się w niesamowitym tempie” — mówi Richman. „Dzięki studiu kreatywnemu przełamujemy bariery związane z kosztami i czasem, zapewniając reklamodawcom i agencjom takie samo strategiczne, wysokiej jakości wsparcie kreatywne, do którego kiedyś miały dostęp tylko duże marki. A to dopiero początek — z czasem będzie się to poprawiać”.