W usłudze Amazon Ads wprowadzono generowanie filmów oparte na sztucznej inteligencji i funkcje obsługi obrazu na żywo, aby ułatwić markom dostarczanie klientom atrakcyjnych materiałów reklamowych

Aby pomóc markom każdej wielkości łatwo nawiązywać kontakt z klientami poprzez atrakcyjne filmy, w usłudze Amazon Ads wprowadzono nowy generator filmów oparty na sztucznej inteligencji. To narzędzie do tworzenia materiałów reklamowych zostało przedstawione dzisiaj na konferencji Accelerate. Ułatwia ono markom tworzenie atrakcyjnych treści filmowych na podstawie jednego obrazu produktu w ciągu kilku minut — bez ponoszenia dodatkowych kosztów.

W czasach, kiedy marki ciężko pracują, aby zaspokoić zapotrzebowanie konsumentów na treści filmowe, generator filmów natychmiast tworzy niestandardowe, wygenerowane przez sztuczną inteligencję filmy prezentujące cechy produktu. Te filmy, obecnie dostępne do używania w kampaniach Sponsored Brands, wykorzystują unikatowe statystyki sprzedaży detalicznej firmy Amazon do ożywiania historii produktu w sposób przemawiający do klientów.

„Generator filmów to kolejna znacząca innowacja, która wykorzystuje generatywną sztuczną inteligencję do pobudzania kreatywności i dostarczania większej wartości zarówno reklamodawcom, jak i kupującym. Pracujemy nad wprowadzeniem aplikacji do generatywnej sztucznej inteligencji, które zwiększają możliwości reklamodawców w zakresie tworzenia oszałamiających wizualnie i wysoce skutecznych reklam — najpierw poprzez udostępnienie ubiegłej jesieni generatora obrazów, a teraz filmów” — powiedział Jay Richman, wiceprezes ds. produktów i technologii Amazon Ads. „Naszym celem jest umożliwienie reklamodawcom podchodzenia do opracowywania zasobów z niezrównaną kreatywnością i wydajnością przy jednoczesnym zapewnianiu kupującym bardziej angażującego i pomocnego przekazu reklamowego”.

Ponieważ liczba widzów filmów cyfrowych każdego roku stale rośnie, marki chętnie dostarczają klientom znaczących treści filmowych. Produkcja treści filmowych może być jednak kosztowna i czasochłonna. Według niedawnego badania Wyzowl 89% konsumentów stwierdziło, że chce oglądać więcej filmów od marek. Tymczasem firmy zgłaszały, że koszty i czas stanowią dla nich największe bariery w marketingu wideo. Technologia sztucznej inteligencji pomaga markom przekształcić podejście do opracowywania materiałów reklamowych i tworzyć bardziej skuteczne kampanie w porównaniu z tradycyjnymi materiałami reklamowymi przy jednoczesnej optymalizacji czasu i kosztów.

„Jesteśmy marką produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków, dlatego organizowanie promocji w witrynie Amazon, zwłaszcza w Black Friday, jest naszym priorytetem” — mówi dyrektor wykonawczy i wczesny użytkownik wersji beta w Gellé Frères, francuskiej firmie z branży pielęgnacji skóry. „Generator filmów nie tylko pozwolił natychmiast wygenerować filmy dla tych kampanii, ale także otworzył więcej możliwości — pozwolił uruchamiać reklamy filmowe dla produktów, dla których wcześniej było to niemożliwe. Generator filmów znacznie skrócił czas potrzebny na wyprodukowanie reklamy filmowej, co stanowi ogromną wygraną dla naszej firmy”.

Generatywna sztuczna inteligencja stała się fundamentalna do tworzenia materiałów reklamowych, ułatwiając markom tworzenie bardziej atrakcyjnych reklam. Wraz z innymi innowacjami Amazon Ads, takimi jak generator obrazów, narzędzia generatywnej sztucznej inteligencji pomogły zoptymalizować koszty i skuteczność kampanii reklamowych, jednocześnie oferując bardziej odpowiednie wrażenia klienta.

„Docierały do nas od sprzedawców głośne i wyraźne sygnały, że generowanie treści filmowych jest trudne i wymaga dużego nakładu zasobów, ale także naprawdę korzystne w nawiązywaniu kontaktów z klientami”, powiedział Richman, „więc zbadaliśmy, jak moglibyśmy uprościć ten proces, aby dodatkowo pobudzić kreatywność i oferować niemal magiczne wrażenia”.

Na konferencji Accelerate w ramach usługi Amazon Ads została także przedstawiona nowa „funkcja obsługi obrazu na żywo” stanowiąca część generatora obrazów, który umożliwia markom tworzenie krótkich, animowanych obrazów do kampanii. Na przykład marka, która wcześniej reklamowała kubek na białym tle, może teraz użyć obrazu na żywo, aby zaprezentować ten kubek w przytulnej kawiarni z parą unoszącą się nad kubkiem gorącej herbaty.

Od czasu wprowadzenia narzędzia w październiku reklamodawcy i agencje używają generatora obrazów do osiągania celów biznesowych, optymalizowania produkcji materiałów reklamowych i dostarczania bardziej odpowiednich wrażeń klienta. Gdy firma Whirlpool potrzebowała szybko utworzyć zasoby do kampanii świątecznej, generator obrazów ułatwił jej opracowanie obrazów utrzymanych w klimacie Bożego Narodzenia i Święta Dziękczynienia w ciągu kilku minut, co zaowocowało ponad 2 milionami odsłon i 2% współczynnikiem klikalności (CTR), przewyższającym wynoszący 0,52% wskaźnik referencyjny CTR w kategorii. Generator obrazów pomógł również mniejszym firmom — umożliwił Formosa Covers, sprzedawcy Amazon, zwiększenie liczby zamówień składanych przez nowych klientów marki średnio o 16%.

Na początku tego roku w usłudze Amazon Ads dodano do generatora obrazów funkcję współczynnika proporcji, aby marki mogły testować materiały reklamowe i wykorzystywać je ponownie w wielu wymiarach dla różnych formatów reklam oraz optymalizować efektywność reklamy w różnych kanałach.

„Oczywiste jest to, że generatywna sztuczna inteligencja będzie odgrywać fundamentalną rolę na każdym etapie procesu tworzenia materiałów reklamowych, a my planujemy wykorzystywać tę niezwykłą technologię, aby ułatwiać markom każdej wielkości tworzenie bardziej angażujących i przydatnych reklam” — powiedział Richman. „W stosunkowo krótkim czasie pomogliśmy uczynić niemożliwe bardzo możliwym dla mnóstwa różnych typów reklamodawców, zwiększając ich możliwości w zakresie testowania nowych koncepcji dotyczących materiałów reklamowych w sposób, który zaledwie rok temu był niewykonalny. Najbardziej zabawne w tym jest to, że dopiero zaczynamy — więc spodziewajcie się więcej”.

Generator filmów i obraz na żywo w wersjach beta zostaną udostępnione wybranym reklamodawcom w USA w IV kwartale 2024 roku.