NASCAR w usłudze Prime oddaje reklamodawcom kierownicę dzięki rozwiązaniom w kompleksowym lejku sprzedażowym

Opadła flaga w szachownicę w pierwszym sezonie NASCAR w usłudze Prime: wynik inauguracyjny pięciu wyścigów to średnio 2,14 mln widzów (P2+ AMA), w tym grupy odbiorców o pięć lat młodszych od odbiorców NASCAR w telewizji tradycyjnej¹ i o 27% bardziej skłonnych do angażowania się w reklamowane marki². Reklamodawcom program NASCAR w usłudze Prime zaoferował nowe możliwości dotarcia do tych zaangażowanych klientów dzięki marketingowi w kompleksowym lejku sprzedażowym porywającemu klientów w osobistą podróż po ścieżce od świadomości do konwersji.

Nigdy nie przegap nawet jednej chwili akcji

W pierwszym roku transmisje NASCAR w usłudze Prime dały reklamodawcom możliwość dotarcia do klientów podczas wyścigów bez zakłócania fanom przyjemności z oglądania. Podczas jazdy na zielonej fladze w usłudze Prime Video wykorzystywano wyłącznie format reklam z układem w dwóch okienkach, aby prezentować widzom kampanie klientów bez odrywania ich od wyścigu. To zorientowane na widza środowisko pozwoliło na pozycjonowanie klientów jak najbliżej akcji, zapewniając jednocześnie fanom NASCAR możliwość obejrzenia absolutnie każdej sekundy relacji z toru.

Dbanie o to, aby marki nie pogarszały wrażeń z oglądania wyścigów, jest ważniejsze niż kiedykolwiek. Według badania „Lepsze chwile każdego dnia” przeprowadzonego przez Amazon Ads w 2024 roku ponad jedna trzecia oglądających w domu twierdzi, że woli reklamy, które są krótkie i nienatrętne, natomiast niespełna jedna trzecia ankietowanych widzów oglądających telewizję lepiej przyjmuje reklamy zabawne lub kreatywne. Format reklam usługi Prime Video z układem w dwóch okienkach stawia widza na pierwszym miejscu, zapewniając, że obecność reklamowanej marki jedynie poprawia wrażenia z oglądania i nigdy ich nie pogarsza.

Kampanie łączące fanów z wyścigami

Amazon Ads zapewnia, że reklama ulepsza wrażenia z wyścigu. W pierwszym roku transmisji NASCAR w usłudze Prime reklamodawcy nie tylko prowadzili kampanie podczas wyścigów, ale zmienili sposób, w jaki klienci przeżywają bliski związek z tym sportem. Marka IHOP współpracowała z firmą Amazon przy wieloaspektowym sponsoringu NASCAR, obejmującym między innymi sponsoring nowego serialu dokumentalnego „Earnhardt” w usłudze Prime Video, samochód wyścigowy znakowany marką IHOP oraz specjalny spot z Dale’em Earnhardtem Jr., trafnie promujący szybką obsługę i opcje gastronomiczne tej marki.

Marka IHOP nawiązała współpracę z NASCAR w sprawie osobowości z usługi Prime, Dale’a Earnhardta Jr., na potrzeby specjalnego spotu marki

Ponadto marka Logitech promowała wśród odbiorców NASCAR swoją nową linię symulatorów jazdy za pomocą unikatowej treści pod egidą marki, planu remarketingowego we wszystkich zasobach Amazon i okazji zakupów w trakcie wyścigów z linkami do niestandardowego sklepu Brand Store w witrynie Amazon z cotygodniowymi okazjami.

Marka Logitech wyprodukowała specjalny markowy spot promujący jej symulatory wyścigów dostępne w witrynie Amazon

Transmisje NASCAR w usłudze Prime to więcej niż tylko flaga z szachownicą. Dzięki szerokim relacjom przed wyścigami i po nich usługa Prime przybliżyła fanom NASCAR ten sport, prezentując szczegółowe wywiady z kierowcami i analizy talentów podczas relacji na żywo z toru. Marka Mobil 1 rozszerzyła swoją wieloletnią relację z NASCAR przyjmując rolę inauguracyjnego sponsora prezentującego relacje w usłudze Prime po wyścigach, a także dodała interaktywne reklamy filmowe, aby zachęcić widzów do odwiedzenia jej sklepu Brand Store w witrynie Amazon.

Mobil1 to inauguracyjny sponsor prezentujący szeroko zakrojone relacje w usłudze Prime po wyścigach

Jak wynika z doświadczeń IHOP, Logitech i Mobil 1, marki mogą łączyć treści z handlem jak nigdy dotąd poprzez relacje sportowe na żywo w zasobach Amazon.

Możliwości dla wszystkich typów reklamodawców

Widzowie wygodnie siedzący na kanapie mogą skanować kody QR przenoszące ich bezpośrednio z wyścigu do sklepu w witrynie Amazon, gdzie można kierować ich do sklepu Brand Store lub nawet do konkretnych ASIN-ów. Relacje NASCAR w usłudze Prime pomogły usłudze Amazon Ads spełnić jej obietnicę w niespotykanym dotąd stopniu — reklamowanie w kompleksowym lejku sprzedażowym, na dużą skalę, dla każdego. Dzięki interaktywnym reklamom filmowym i materiałom reklamowym opartym na grupach odbiorców oraz możliwościom sprzedaży w trakcie wyścigu i nowym możliwościom sponsoringu skoncentrowanego na wyścigach dostępnym przez cały dzień wyścigu marki każdej wielkości mogą teraz docierać do klientów w odpowiedniejszy sposób niż kiedykolwiek wcześniej, wykorzystując biliony sygnałów własnych Amazon Ads.

Źródła

¹ Pomiar tylko panelowy Nielsen, 2025 r.

² EDO, 2025 r.