Filmy Sponsored Products: Kompletny podręcznik konfigurowania skutecznych filmów prezentujących cechy produktu

Wyróżnij cechy swojego produktu w działaniu

• 72% stwierdziło, że najbardziej interesujące filmy podkreślają kluczowe szczegóły produktu, takie jak jego wygląd i działanie w rzeczywistych warunkach¹.
• 56% kupujących w witrynie Amazon stwierdziło, że filmy o produktach to najbardziej preferowane treści filmowe podczas przeglądania ofert lub robienia zakupów w witrynie Amazon, ponieważ pozwalają lepiej zrozumieć cechy produktu i jego działanie w rzeczywistych warunkach².
• Kampanie Sponsored Products z filmami odnotowały 9% wzrost współczynnika klikalności (CTR) w porównaniu z kampaniami bez filmów Sponsored Products³.
• Współczynnik CTR wzrósł 8-krotnie w przypadku 20% kupujących, którzy oglądali filmy Sponsored Products dłużej niż 5 sekund⁴.

• Możliwość wyróżnienia wielu cech pojedynczego ASIN-u w dłuższym filmie: Reklamodawcy mogą przesyłać 1–5 filmów prezentujących cechy produktu wraz z opisem. Taka struktura ułatwia stworzenie łatwego w użyciu i interaktywnego środowiska przeglądania. Produkty z filmami prezentującymi ich pojedyncze cechy nie mają interaktywnych miniatur ułatwiających nawigację.
• Prezentowanie cech istotnych ze względu na kontekst: Dla jednego produktu można dodać różne filmy prezentujące cechy w różnych grupach reklam w ramach każdej kampanii, aby zapewnić kupującym trafniejsze środowisko przeglądania. W zależności od ustawień kampanii kupujący mogą oglądać różne filmy prezentujące cechy produktu, nawet w przypadku tego samego produktu.
• Usprawnione konfigurowanie kampanii: Wystarczy dodać film do istniejących lub nowych kampanii, używając tych samych elementów kontroli targetowania i budżetu w grupie reklam. Reklamodawcy mają również możliwość zwiększania stawki w celu zwiększenia prawdopodobieństwa wyświetlenia reklamy filmowej Sponsored Products.

W menedżerze kampanii możesz wprowadzać korekty stawek dedykowane filmom Sponsored Products. Zwiększenia stawek będą naliczane dodatkowo do pozostałych korekt miejsc reklamowych. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu stawek wg miejsca docelowego i grupy odbiorców*.

1. Wybierz produkty (ASIN-y), do których chcesz dodać filmy lub masz już zasoby filmowe. Przygotuj filmy prezentujące cechy produktu dla tych ASIN-ów. Aby uniknąć odrzucenia, przestrzegaj wytycznych dotyczących filmów.
2. Do wybranej grupy reklam prześlij maksymalnie po pięć filmów prezentujących cechy każdego produktu (ASIN-u). W reklamie filmowej Sponsored Products mogą być jednocześnie wyświetlane maksymalnie trzy miniatury filmów prezentujących cechy produktu. Jeśli przesyłasz więcej niż trzy filmy prezentujące cechy produktu, Amazon wybierze co najmniej trzy filmy do wyświetlenia na podstawie sygnałów, takich jak trafność wyszukiwania i historia przeglądania. Wszystkie swoje filmy znajdziesz w bibliotece multimedialnych zasobów reklamowych w Ads Console.
3. Zoptymalizuj ustawienia kampanii, dodając funkcję zwiększania stawki bądź korygując targetowanie, budżet lub materiały reklamowe. Dowiedz się więcej o dostosowywaniu stawek wg miejsca docelowego i grupy odbiorców.

Pamiętaj, że dla jednego produktu (ASIN-u) można dodać różne filmy prezentujące cechy produktu w różnych grupach reklam w każdej kampanii, co pozwala dopasować treści filmowe do zamierzeń kampanii. Umożliwia to stworzenie lepiej dostosowanego do kontekstu środowiska wyświetlania, w którym kupujący mogą obejrzeć różne filmy prezentujące cechy produktu (nawet tego samego) w zależności od ustawień kampanii. Produkty z filmami prezentującymi ich pojedyncze cechy nie mają interaktywnych miniatur ułatwiających nawigację. Zalecamy przesłanie wielu filmów, aby w reklamach filmowych Sponsored Products były wyświetlane interaktywne miniatury, które zapewnią optymalne środowisko wyświetlania.

Zaloguj się do swojego konta i wybierz kolejno opcje: reklamy sponsorowane > menedżer kampanii.

• Otwórz kampanię, do której chcesz dodać filmy Sponsored Products.
• Wybierz grupę reklam.
• Przejdź do sekcji Reklamy.
• Wybierz kartę Film.
• Kliknij opcję „Dodaj film”.

Przejdź do karty Film w Ads Console, aby dodać filmy do istniejących kampanii

Dodaj filmy z nazwami i opisem cech. Opcjonalne pole wyboru umożliwiające optymalizację nazw i opisu z pomocą sztucznej inteligencji.

• Filmy prezentujące cechy produktu: Filmy prezentujące cechy produktu to pojedyncze filmy przesyłane przez reklamodawców. Te filmy zawierają szczegółowy przegląd konkretnej cechy i/lub prezentują unikalny atut sprzedażowy pojedynczego sprzedawanego produktu (w przeciwieństwie do historii marki czy filmów pokazujących kolekcję marki), pomagając kupującym odkrywać i porównywać produkty, a także zrozumieć, dlaczego Twój produkt najlepiej odpowiada ich potrzebom. Film może zostać przycięty w zależności od miejsca reklamowego / strony / zamiaru osoby kupującej (np. przesłany film o długości dwóch minut może zostać przycięty tak, aby pokazywać tylko 30-sekundowy fragment z cechą lub segmentem, które będą najistotniejsze z punktu widzenia kupującego).
• Nazwy cechy produktu (do 3 słów, maksymalnie 15 znaków): Musisz wprowadzić nazwę cechy opisującą cechę, którą przedstawiasz w przypadku każdego przesyłanego filmu. Te nazwy pojawią się jako tytuł w interaktywnych miniaturkach.
• Opisy (do 6 słów, maksymalnie 55 znaków): Są to opcjonalne opisy cechy, które pojawiają się w scenach przejścia w ostatecznym filmie.

Możesz wyrazić zgodę na wykorzystanie sztucznej inteligencji do optymalizacji nazw i opisów cech. Ta optymalizacja tekstu może również posłużyć do tworzenia bardziej trafnych tekstów w oparciu o zachowania kupujących. Aby wyrazić zgodę, kliknij pole wyboru „Optymalizuj nazwy i opisy cech za pomocą SI”.

1. Skoncentruj się na pokazywaniu cech produktu
• Szczególna funkcja produktu: Materiał filmowy powinien koncentrować się na cesze i funki produktu, nie na stylu życia czy opowiadaniu historii marki. Na przykład w przypadku ekspresu do kawy jeden film, zatytułowany „cyfrowe sterowanie”, może prezentować cyfrowe sterowanie, kolejny film pod tytułem „sterowanie parzeniem” może pokazywać różne sposoby zaparzania kawy, a ostatni, o nazwie „wbudowany młynek” – wbudowany młynek, który mieli różne rodzaje ziaren kawy. Kupujący zobaczą wówczas wyróżnione cechy w filmie i zyskają całościowy pogląd na unikalne cechy oferowanego ekspresu do kawy.
• Zaprezentuj produkt w codziennym użyciu: Pokaż kupującym, jak działa produkt w prawdziwym życiu. Na przykład: Na filmie widać osobę zdejmującą wodoodporny płaszcz przeciwdeszczowy po wyjściu na deszcz i pokazującą suche ubrania pod spodem, aby udowodnić, że płaszcz jest naprawdę wodoodporny.
2. Używaj wysokiej jakości filmów prezentujących cechy produktu
• Zaprezentuj prawdziwy produkt w akcji: Filmy powinny pokazywać rzeczywiste przypadki użycia i produkt w sytuacjach wziętych z życia. Animacje należy stosować w filmach tylko wtedy, gdy jest to konieczne. W udanych filmach pojawiają się prawdziwe produkty w ich rzeczywistym użyciu, natomiast filmy ze zbyt dużą liczbą animacji nie budują zaufania do produktu ani do jego zalet.
• Zadbaj o odpowiednie oświetlenie: Filmy należy kręcić w dobrze oświetlonym otoczeniu; naturalne światło może skutecznie zastąpić profesjonalny sprzęt oświetleniowy. Neutralne tło może ułatwić skoncentrowanie uwagi odbiorcy na produkcie.
• Uwzględnij ludzi: Aby zwiększyć autentyczność, poproś kogoś o użycie produktu lub o zareagowanie na niego.
• Korzystaj ze statywu: Zadbaj o to, aby film skutecznie pokazywał produkt i nie odwracał od niego uwagi. Statyw może pomóc uniknąć poruszonych ujęć nagrywanych z ręki, które mogą rozpraszać widza.
• Historia nie powinna być priorytetem: Kolejność filmów prezentujących cechy produktu może być automatycznie zmieniana w zależności od zamiarów kupującego (np. jeśli klient jest zainteresowany „wodoodpornością” produktu, jako pierwszy zostanie wyświetlony film prezentujący tę cechę). Nie przejmuj się zbytnio narracją przedstawioną w filmach.
3. Dopasuj opis do treści filmu
• Uwzględnij cechy produktu w tytule i opisie filmu: Treść filmu powinna być adekwatna do jego tytułu i opisu, aby zwiększyć zaufanie kupujących (np. film zatytułowany „wodoodporny” powinien przedstawiać funkcję wodoodporności produktu).
• Do każdego filmu dołącz wyraźny tytuł cechy: Chociaż w jednym filmie można przedstawić więcej niż jedną cechę, każdy film musi mieć tytuł wskazujący konkretnie na prezentowaną cechę produktu. Filmy prezentujące cechy produktu, które nie mają w tytule prezentowanej cechy, będą odrzucane. Na przykład długi film może pokazywać ekspres do kawy wyposażony zarówno w spieniacz parowy, jak i pompę ciśnieniową. Przesyłając plik z filmem, który przedstawia spieniacz parowy, w tytule filmu wyraźnie zaznacz „spieniacz parowy”.
4. Zoptymalizuj tekst za pomocą sztucznej inteligencji
• Możesz wyrazić zgodę na wykorzystanie sztucznej inteligencji, która ułatwi optymalizowanie nazw i opisów cech oraz tworzenie bardziej trafnego tekstu w oparciu o zachowania kupujących.

1. Filmy o niskiej jakości: unikaj rozmazanych klatek, pokazów slajdów, efektu letterbox i napisów na ekranie – zapoznaj się z wytycznymi dotyczącymi filmów.
2. Zbyt wiele ruchomych grafik lub renderów: Zbyt duża liczba animacji w filmach może podważyć zaufanie kupujących do produktu. Skoncentruj się na prezentowaniu swoich produktów w użyciu i w sytuacjach z życia wziętych.
3. Filmy z „gadającymi głowami”: Filmy Sponsored Products nie zawierają dźwięku, a filmy z objaśnieniami dźwiękowymi są nieprzydatne dla kupujących (np. osoba trzymająca przez cały czas kubek, aby wyjaśnić, na czym polega jego wodoodporność, zostanie odrzucona).

1. Uwzględnij haczyk reklamowy i różnorodność treści: Aby przyciągnąć uwagę, dodawaj filmy prezentujące produkty w ruchu. Prześlij co najmniej trzy filmy prezentujące cechy dla każdej kampanii, aby zaprezentować różne cechy produktu, które są zgodne z zainteresowaniami kupujących.
2. Dopasuj opisy do strony szczegółów produktu: Aby mieć pewność, że kliknięcia doprowadzą do konwersji, zadbaj o to, aby strona szczegółów produktu była zgodna z treścią filmu. Kupujący będą chcieli zobaczyć to samo co w kampanii filmowej i dowiedzą się więcej.
3. Zoptymalizuj tytuł cechy i słowa kluczowe: Monitoruj raporty dotyczące słów kluczowych, aby zobaczyć, co generuje ruch w przypadku danego produktu, i wykorzystaj treść lub tytuły filmów w celu zwiększenia zaangażowania w kampanię.
4. Zwiększ ekspozycję: Aby zwiększyć kwalifikację miejsc docelowych, w menedżerze kampanii możesz stosować zwiększanie stawek specjalnie dla reklam filmowych w zakresie od 0 do 900%. Zwiększenia stawek będą naliczane dodatkowo do pozostałych korekt miejsc reklamowych.

Źródła

^1–2 Quadrants Strategies, badanie Amazon Video Experience Shopper, Stany Zjednoczone, 2025 r.

^3–4 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2025 r.