Podręcznik

Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym: Jak zapewnić swojej marce widoczność na szczycie listy wyników wyszukiwania

Docieraj do kupujących, gdy szukają Twojej marki. Dzięki reklamom Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym możesz zapewnić stałą widoczność na szczycie listy wyników wyszukiwania dla słów kluczowych związanych z Twoją marką, zbudować zaufanie kupujących i zwiększyć wartościowe zaangażowanie w momentach największego zainteresowania.

Czym są reklamy Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym?

Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym to typ kampanii zorientowany na cel, który umożliwia reklamodawcom zapewnienie stałej widoczności na szczycie listy wyników wyszukiwania dla słów kluczowych związanych z ich marką za ustaloną z góry cenę. Gdy kupujący wyszukują Twoją markę, w jednym z najbardziej widocznych miejsc docelowych wyświetla się reklama Sponsored Brands, co pomaga wzmocnić zaufanie do marki i jej rozpoznawalność. Takie rozwiązanie zapewnia reklamodawcom przewidywalny dostęp do momentów dużego zainteresowania, upraszcza planowanie dzięki stałym cenom i pozwala kupującym zapoznać się z istotnymi przekazami reklamowymi dotyczącymi marki, gdy są oni gotowi się zaangażować.

Przykład kampanii Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Przykład kampanii Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Dlaczego warto korzystać z reklam Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym?

Reklamy Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym zapewniają stałą widoczność na górze listy wyników wyszukiwania dla słów kluczowych związanych z Twoją marką, ułatwiając jej wyświetlanie wtedy, gdy ma to największe znaczenie. Kupujący często szukają bezpośrednio marek, które znają i którym ufają. Tego rodzaju wyszukiwania należą do momentów największego zamiaru zakupu w witrynie Amazon.

Nasz eksperyment w wersji beta, który przeprowadziliśmy wśród reklamodawców, po porównaniu wyników tych uczestników dla tych samych wyszukiwanych haseł dotyczących marki wykazał, że rezerwowanie udziału w przekazie reklamowym spowodowało1:

  • Wzrost udziału w odsłonach reklamy Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania zarezerwowanych słów kluczowych z 62,7% do 99,3%
  • Wzrost współczynnika klikalności z 3,5% do 4,1%
  • Wzrost sprzedaży przypisanej do kliknięć o 143%
  • Spadek utraconej sprzedaży u góry listy wyników wyszukiwania z 10,3% do 0,3%

Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym pozwala Twojej marce przekształcić zamiar wyszukiwania dotyczącego marki w znaczące zaangażowanie i mierzalne wyniki.

Jak działa rezerwacja udziału w przekazie reklamowym?

Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym pozwala reklamodawcom zarezerwować słowa kluczowe dotyczące marki na potrzeby ich wyświetlania w miejscach docelowych Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania za ustaloną z góry cenę. Umożliwia to stałą widoczność, gdy kupujący szukają Twojej marki, co zapewnia przewidywalny dostęp do momentów wysokiego zamiaru zakupu i upraszcza planowanie kampanii.

Jak to działa:

  1. Wybierz i zarezerwuj w konsoli reklamowej dokładnie dopasowane terminy dotyczące marki, aby zapewnić jej przewidywalną widoczność w miejscach docelowych Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych.
  2. Wykorzystaj istniejące zasoby Sponsored Brands (np. logo, nagłówek, kolekcje lub film), aby tworzyć kampanie i zachować łatwość konfiguracji materiałów reklamowych.
  3. Gdy kupujący będą wyszukiwać zarezerwowane przez Ciebie słowa kluczowe dotyczące marki, Twoje reklamy pojawią się w miejscach docelowych Sponsored Brands u góry listy wyników, zoptymalizowane pod kątem trafności i zadowolenia klienta.

Gdzie pojawią się moje reklamy?

Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym będzie wyświetlana w miejscach docelowych Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i na urządzeniach mobilnych. Jest to najbardziej widoczne miejsce docelowe na stronie wyników wyszukiwania – to tam kupujący rozpoczynają swoją ścieżkę zakupową oraz aktywnie poszukują marek, które znają i którym ufają.

Wskazówka profesjonalisty: Przygotuj plan na najważniejsze momenty zakupów

Aby zapewnić widoczność marki na górze listy wyników wyszukiwania, gdy zamiar zakupu wśród kupujących będzie największy, zarezerwuj słowa kluczowe związane z Twoją marką jeszcze przed okresami szczytu, takimi jak wprowadzanie produktów na rynek, wydarzenia sezonowe czy Prime Day. Dzięki temu Twoja marka będzie na pierwszym planie w kluczowych momentach odkrywania i dokonywania zakupów.

Jak rozpocząć prowadzenie kampanii z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Kampanie rezerwacji udziału w przekazie reklamowym możesz tworzyć bezpośrednio w konsoli Amazon Ads, korzystając ze znanego Ci już przepływu pracy kampanii Sponsored Brands. Rozpocznij w trzech prostych krokach:

1. Wybierz słowa kluczowe dotyczące marki

Wybierz dokładne hasła odnoszące się do marki, które chcesz zarezerwować (np. nazwę swojej marki lub najważniejsze linie produktów). System zweryfikuje kwalifikowalność słów kluczowych i ustali stałe ceny na podstawie ruchu i dostępności w przeszłości.

2. Ustaw szczegóły kampanii

Określ czas trwania rezerwacji i potwierdź swój budżet. Ponieważ w ramach rezerwacji udziału w przekazie reklamowym obowiązuje ustalona z góry cena, możesz śmiało planować działania w kontekście premier lub sezonowych szczytów, bez konieczności korygowania na bieżąco stawek.

3. Prześlij swoje materiały reklamowe Sponsored Brands

Wykorzystaj istniejące zasoby (np. logo, nagłówek, kolekcje lub film) do zaprezentowania przekazu swojej marki. Po zatwierdzeniu Twoje reklamy zaczną pojawiać się w miejscach docelowych Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania dla zarezerwowanych słów kluczowych dotyczących marki.

Wskazówki profesjonalistów

  • Zaplanuj z wyprzedzeniem szczytowe zapotrzebowanie: Aby zapewnić widoczność marki na górze listy wyników wyszukiwania, gdy zamiar zakupu wśród kupujących będzie największy, zarezerwuj słowa kluczowe związane z Twoją marką jeszcze przed kluczowymi wydarzeniami, takimi jak wprowadzanie produktów na rynek czy święta.
  • Odśwież materiały reklamowe: Regularnie aktualizuj materiały reklamowe Sponsored Brands (np. obrazy lub komunikaty sezonowe), aby Twoje reklamy były świeże i istotne w całym okresie rezerwacji.

Konfigurowanie kampanii i kwalifikacja

Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym jest dostępna dla reklamodawców zarejestrowanych w Amazon Brand Registry, którzy kwalifikują się do prowadzenia kampanii Sponsored Brands. Dzięki temu wyłącznie zweryfikowani właściciele marek mogą rezerwować słowa kluczowe związane z marką oraz kontrolować sposób wyświetlania swojej marki w wynikach wyszukiwania.

Wymagania kwalifikacyjne

  • Musisz zarejestrować się w Amazon Brand Registry.
  • Twoja kampania musi wykorzystywać format reklam Sponsored Brands (logo, nagłówek, kolekcje lub film).
  • Można rezerwować wyłącznie słowa kluczowe związane z marką (czyli hasła związane bezpośrednio z nazwą marki lub produktami objętymi znakiem towarowym).

Słowa kluczowe muszą przejść proces weryfikacji marki w Amazon, aby można było potwierdzić prawa do ich własności i trafność. W razie potrzeby skorzystaj z opcji „Skontaktuj się z nami, aby uzyskać pomoc” w konsoli reklamowej, aby zobaczyć słowa kluczowe będące przedmiotem odwołania.

Przegląd konfiguracji kampanii

  1. Rozpocznij nową kampanię Sponsored Brands w konsoli Amazon Ads.
  2. Wybierz cel „Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym”. Umożliwi to określenie stałych cen i dostęp do zarezerwowanych miejsc docelowych Sponsored Brands na górze listy wyników wyszukiwania.
  3. Dodaj słowa kluczowe dotyczące marki. System zweryfikuje kwalifikowalność oraz poda szacunkowy ruch i ceny dla każdego hasła.
  4. Wybierz okres rezerwacji. Wybierz czas trwania kampanii (np. 30–90 dni) w zależności od sezonu lub potrzeb związanych z promocją Twojej marki.
  5. Prześlij swoje materiały reklamowe. Wykorzystaj istniejące zasoby Sponsored Brands, takie jak logo marki, nagłówek, kolekcje lub film.
Rezerwacja słów kluczowych na potrzeby kampanii Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Rezerwacja słów kluczowych na potrzeby kampanii Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Sprawdzone metody dotyczące materiałów reklamowych

Dobre materiały reklamowe mogą wyróżnić Twoją kampanię rezerwacji udziału w przekazie reklamowym i zwiększyć zaangażowanie kupujących, gdy będą szukać Twojej marki. Ponieważ tego rodzaju reklamy zajmują jedno z najbardziej widocznych miejsc docelowych w witrynie Amazon – na górze listy wyników wyszukiwania Sponsored Brands – Twoje materiały reklamowe powinny jasno przekazywać historię marki i ułatwiać kupującym podjęcie działania.

1. Bądź liderem w rozpoznawalności marki

  • Aby zwiększyć świadomość marki i zaufanie do niej, umieść jej logo w widocznym miejscu.
  • Zadbaj o to, aby nagłówki były krótkie, jasne i zgodne ze słowami kluczowymi dotyczącymi marki (np. „Odkryj nowości od [nazwa marki]”).
  • Używaj spójnych kolorów, czcionek i tonu marki, aby zachować jednolity charakter wszystkich reklam i stron sklepu Brand Store.

2. Zaprezentuj swoje najlepsze produkty

  • Wyróżnij najlepiej sprzedające się lub flagowe produkty, które reprezentują jakość i atrakcyjność Twojej marki.
  • Używaj zdjęć o wysokiej rozdzielczości lub wizualizacji stylu życia, które pokazują produkty w rzeczywistym użyciu.

3. Dbaj o prostotę i istotność przekazu

  • Dopasuj przekaz swoich materiałów reklamowych do zamiaru kupujących, który kryje się za zarezerwowanymi przez Ciebie słowami kluczowymi.
  • Skoncentruj się na korzyściach lub wyróżnikach (np. „Każdy poranek będzie lepszy z profesjonalnej jakości kawą z Kitchen Smart”).
  • Unikaj języka nadmiernie kojarzącego się z reklamą; przekazuj informacje, dbaj o autentyczność i stawiaj klienta na pierwszym miejscu.

4. Używaj swojego sklepu Brand Store jako miejsca docelowego

  • Połącz swoje materiały reklamowe ze sklepem Brand Store, aby zapewnić środowisko łatwych zakupów dla produktów Twojej marki.
  • Zadbaj o to, aby Twój sklep Brand Store zawierał aktualne i spójne obrazy, sposoby nawigacji i polecane produkty.

5. Odświeżaj i optymalizuj w miarę upływu czasu

  • Regularnie aktualizuj swoje materiały reklamowe, aby odzwierciedlały wydarzenia sezonowe, premiery nowych produktów lub wnioski z kampanii.
  • Przetestuj różne rodzaje obrazów i nagłówków, aby sprawdzić, które z nich wywierają największy wpływ na Twoją grupę odbiorców.
  • Przeglądaj wskaźniki raportowania, takie jak współczynnik klikalności (CTR) i sprzedaż produktów na zamówienie (OPS), aby zwiększyć skuteczność materiałów reklamowych.

Wskazówka profesjonalisty: Połącz z filmem

Aby uzyskać silniejszy efekt, używaj filmów reklamowych z zarezerwowanymi słowami kluczowymi, aby ożywić swoje produkty i przyciągnąć uwagę kupujących z wysokim zamiarem zakupu.

Pomiar sukcesu

Poza wszystkimi istniejącymi wskaźnikami raportowania możesz śledzić udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania, aby lepiej rozumieć widoczność osiągniętą w przypadku zarezerwowanych słów kluczowych dotyczących marki, a także współczynnik CTR, aby mierzyć zaangażowanie kupujących. Aby ocenić skuteczność kampanii, przeglądaj takie wskaźniki jak sprzedaż przypisana do kliknięć, łączna liczba zamówień oraz sprzedaż nowym klientom marki. Ponadto wskaźnik utraconej sprzedaży u góry listy wyników wyszukiwania – dostępny w Ads Console na karcie Statystyki i planowanie w raporcie dotyczącym udziału w odsłonach marki – pomaga reklamodawcom identyfikować możliwości sprzedaży odzyskane dzięki zarezerwowanej widoczności.

Optymalizacja kampanii

Optymalizacja rezerwacji udziału w przekazie reklamowym polega na maksymalizowaniu wartości zarezerwowanych miejsc docelowych w miarę upływu czasu. Nieustannie udoskonalaj swoje materiały reklamowe, dobór słów kluczowych i czas rezerwacji, aby Twój przekaz wciąż był istotny i skuteczny. Oto trzy wskazówki profesjonalistów, które pomogą Ci optymalnie wykorzystać kampanie:

  • Odświeżaj swoje materiały reklamowe: Zmieniaj materiały reklamowe Sponsored Brands, aby Twoje reklamy były angażujące i zgodne z sezonowymi motywami lub premierami produktów. Mocne wizualizacje i jasny przekaz wzmacniają rozpoznawalność marki na górze listy wyników wyszukiwania.
  • Analizuj wskaźniki skuteczności: Wykorzystaj statystyki, takie jak udział w odsłonach u góry listy wyników wyszukiwania, współczynnik CTR i sprzedaż przypisana do kliknięć, aby zrozumieć, co cieszy się największym zainteresowaniem. Zapoznaj się ze wskaźnikiem utraconej sprzedaży u góry listy wyników wyszukiwania w raporcie dotyczącym udziału w odsłonach marki na karcie Statystyki i planowanie w Ads Console, aby ustalić, w których miejscach zwiększona widoczność może pomóc w odzyskaniu utraconych możliwości sprzedaży.
  • Koryguj czas i targetowanie: Dopasuj okresy rezerwacji do kluczowych momentów sprzedaży detalicznej, takich jak premiery produktów, święta czy wydarzenia z danej kategorii. Rozważ rezerwowanie różnych zestawów słów kluczowych dotyczących marki w różnych kampaniach, aby uwzględnić unikalne segmenty odbiorców lub linie produktów.
  • Optymalizuj pod kątem trwałej widoczności: Regularnie przeglądaj wskaźniki kampanii i odnawiaj rezerwacje o wysokiej skuteczności przed ich wygaśnięciem, aby zachować stałą widoczność i obecność marki przez cały sezon zakupów.

Często zadawane pytania

Kto kwalifikuje się do korzystania z rezerwacji udziału w przekazie reklamowym?

Kwalifikuje się każdy reklamodawca zarejestrowany w Amazon Brand Registry, który ma aktywne kampanie Sponsored Brands, o ile zarezerwuje co najmniej pięć słów kluczowych związanych z marką i wyda na kampanię co najmniej 6 tys. USD (w przypadku rynku amerykańskiego).

Czym różni się rezerwacja udziału w przekazie reklamowym od modelu aukcyjnego?

W odróżnieniu od aukcji, gdzie widoczność i koszty są zmienne, rezerwacja udziału w przekazie reklamowym gwarantuje zakres zarezerwowanych słów kluczowych związanych z marką w stałej cenie za tysiąc słów (CPM). Dzięki temu reklamodawcy mają przewidywalną kontrolę nad swoją obecnością na górze listy wyników wyszukiwania Sponsored Brands.

Jakie formaty reklam są obsługiwane?

Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym obsługuje filmy Sponsored Brands, wyróżnione kategorie w sklepie Store i kolekcje. Te formaty umożliwiają reklamodawcom prezentowanie historii ich marki, wyróżnianie kluczowych kategorii i angażowanie kupujących za pośrednictwem bogatych, nowatorskich materiałów reklamowych.

Czy mogę zarezerwować ogólne lub konkurencyjne słowa kluczowe?

Nie. Kwalifikują się tylko słowa kluczowe dokładnie dopasowane do marki. Hasła ogólne, błędy w pisowni, nazwy konkurencyjnych marek i nadmiernie rozpowszechnione znaki towarowe są wykluczone. W niejednoznacznych sytuacjach reklamodawcy mogą się odwołać, przedstawiając dowód własności za pośrednictwem opcji „Skontaktuj się z nami” w Ads Console.

Co zaobserwowali reklamodawcy podczas testów beta?

Wstępne testy wersji beta z udziałem globalnych reklamodawców udowodniły skuteczność tej funkcji. Porównanie wyników reklamodawców w kontekście tych samych zapytań dotyczących marki pokazuje, że rezerwacja udziału w przekazie reklamowym zapewnia następujące korzyści2:

  • Wzrost udziału w odsłonach reklamy Sponsored Brands u góry listy wyników wyszukiwania z 62,7% do 99,3%
  • Wzrost sprzedaży przypisanej do kliknięć o 143%
  • Spadek utraconej sprzedaży u góry listy wyników wyszukiwania z 10,3% do 0,3%
  • Wzrost współczynnika klikalności z 3,5% do 4,1%
Jakie korzyści czerpią kupujący?

Kupujący zawsze widzą markę, której szukają, na górze listy wyników, co ogranicza spory i dezorientację. W ten sposób powstaje trafniejsze i bardziej wiarygodne środowisko zgodne z zamiarami kupujących.

Czy rezerwacja udziału w przekazie reklamowym jest dostępna na całym świecie?

Rezerwacja udziału w przekazie reklamowym jest dostępna na 20 rynkach obsługujących kampanie Sponsored Brands: w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Meksyku, Brazylii, Niemczech, Francji, Włoszech, Wielkiej Brytanii, Belgii, Polsce, Holandii, Szwecji, Turcji, Irlandii, Australii, Japonii, Indiach, Singapurze, Zjednoczonych Emiratach Arabskich i Arabii Saudyjskiej.

Zarejestruj się, aby rozpocząć korzystanie z rozwiązania Sponsored Brands z rezerwacją udziału w przekazie reklamowym

Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się.

Źródła

1–2 Dane wewnętrzne Amazon, Test beta z udziałem ponad 15 reklamodawców, maj–sierpień 2025 r.