Podręcznik

Kolekcje Sponsored Brands: Promuj powiązane produkty i dotrzyj do większej liczby kupujących

Kolekcje Sponsored Brands umożliwiają prezentowanie większej liczby produktów w miejscach docelowych o dużej widoczności w sklepie Amazon Store.

Czym są kolekcje Sponsored Brands?

Kolekcje Sponsored Brands to nowy format reklamy Sponsored Brands, który pozwala reklamodawcom prezentować powiązane produkty w jednej jednostce reklamowej w miejscach docelowych o dużej widoczności. Dzięki automatycznym kolekcjom opartym na AI firma Amazon dynamicznie dobiera najbardziej trafne produkty dla każdego kupującego, a ręczna kontrola pozwala reklamodawcom samodzielnie wybrać interesujące ich pozycje. Kolekcje pojawiają się w dobrze widocznych miejscach docelowych w sklepie Amazon Store, np. na stronach wyników wyszukiwania i stronach szczegółów produktu. Wynik? Szersze odkrywanie produktów, łatwiejsze zarządzanie kampaniami i lepsza skuteczność na dużą skalę.

Przykład kolekcji Sponsored Brands w wynikach wyszukiwania

Przykład kolekcji Sponsored Brands w wynikach wyszukiwania

Dlaczego warto korzystać z kolekcji Sponsored Brands?

Kolekcje Sponsored Brands, przeznaczone dla reklamodawców z trzema lub większą liczbą powiązanych produktów, pozwalają markom z rozbudowanymi lub zróżnicowanymi katalogami zwiększyć widoczność produktów i generować dodatkową sprzedaż.

Kluczowe korzyści

  1. Zwiększanie widoczności produktów
    Reklamodawcy mogą prezentować do dziesięciu powiązanych produktów ze swojego katalogu, angażując kupujących w miejscach docelowych o dużej widoczności w sklepie Amazon Store.
  2. Środowisko zakupowe marki
    Kolekcje eksponują kluczowe szczegóły produktu, ułatwiając szybką ocenę i zakup, a także kierują kupujących do środowiska marki, w którym mogą poznawać dodatkowe produkty powiązane Twojej marki.
  3. Tworzenie i optymalizacja kampanii na dużą skalę
    Automatyczne kolekcje prezentują kupującym najlepsze zestawienie produktów na podstawie docelowych słów kluczowych i zapytań kupujących — bez konieczności ręcznego konfigurowania i optymalizowania wielu kampanii.
  4. Zwiększ skuteczność i efektywność
    Kolekcje mają na celu poprawę skuteczności poprzez zwiększenie zaangażowania kupujących i odkrywanie produktów, co pozwala generować dodatkową sprzedaż i wyższy zwrot z wydatków na reklamę.

Na podstawie wczesnych testów przeprowadzonych w USA reklamy kolekcji Sponsored Brands, które prezentowały środowisko zakupowe skoncentrowane na produkcie u góry listy wyników wyszukiwania, wykazały poprawę w porównaniu z poprzednim środowiskiem reklamowym u góry listy wyników wyszukiwania:1

  • 19-procentowy wzrost liczby kliknięć
  • 44-procentowy wzrost liczby konwersji

Jak działają kolekcje?

Kolekcje Sponsored Brands pozwalają reklamodawcom prezentować od 3 do 10 powiązanych produktów z katalogu w ramach jednej reklamy.

Reklamodawcy mogą wybrać jeden z dwóch typów kolekcji:

  • Kolekcje automatyczne: Pozwól, aby AI firmy Amazon dynamicznie grupowało najbardziej trafne produkty z katalogu w kolekcje na podstawie docelowych słów kluczowych i haseł wyszukiwanych przez kupujących.
  • Kolekcje ręczne: Wybierz konkretne powiązane ASIN-y, które chcesz wyróżnić w reklamie. Ten typ reklamy obsługuje targetowanie na słowa kluczowe lub targetowanie na produkt i daje pełną kontrolę nad tym, które produkty chcesz zaprezentować.

Korzystając z konsoli Amazon Ads i interfejsu API Amazon Ads, reklamodawcy mogą konfigurować kampanie, zarządzać nimi i tworzyć raporty przy użyciu istniejących przepływów pracy.

Gdzie pojawią się moje reklamy?

Reklamy kolekcji wyświetlają się w dobrze widocznych miejscach docelowych w sklepie Amazon Store na komputerach i urządzeniach mobilnych, które obejmują między innymi miejsca takie jak:

  • Góra listy wyników wyszukiwania
  • Środek i dół listy wyników wyszukiwania
  • Inne bardzo widoczne miejsca docelowe kampanii Sponsored Brands, w tym strony szczegółów produktów

W połączeniu z rezerwowaniem udziału w przekazie reklamowym kolekcje mogą regularnie pojawiać się w miejscu docelowym u góry listy wyników wyszukiwania Sponsored Brands dla zarezerwowanych słów kluczowych dotyczących marki.

Jak zacząć korzystać z kolekcji

Kampanię kolekcji możesz utworzyć bezpośrednio w konsoli Amazon Ads, korzystając z tego samego procesu kampanii Sponsored Brands, który już znasz. Rozpocznij w pięciu prostych krokach:

1. Ustaw cel i szczegóły kampanii

Wybierz cel kampanii, np. „Zwiększenie liczby wizyt na stronie", „Zwiększenie udziału w odsłonach marki" lub „Rezerwowanie udziału w przekazie reklamowym", zgodnie z celami reklamowymi. Następnie dodaj nazwę kampanii, daty rozpoczęcia i zakończenia oraz preferowany budżet.

2. Wybierz format kolekcji

Wybierz „kolekcje automatyczne" lub „kolekcje ręczne":

  • Kolekcje automatyczne: Utworzymy najbardziej trafną kolekcję produktów z Twojego katalogu na podstawie celów słów kluczowych i zapytań kupujących.
    • Automatycznie tworzymy odpowiednie tytuły i środowisko marki, w którym kupujący mogą poznawać więcej produktów z Twojego katalogu.
    • Tytuł reklamy, logo i nazwa marki prowadzą do środowiska marki, a poszczególne produkty — do stron szczegółów produktu.
  • Kolekcje ręczne: Wybierz od 3 do 10 powiązanych produktów, które chcesz zaprezentować w kolekcji.
    • Automatycznie tworzymy odpowiednie tytuły dla Twoich kolekcji, aby uprościć proces konfiguracji kampanii.
    • Wybierz, aby generować ruch w środowisku marki prezentującym produkty lub na stronie sklepu Brand Store. Tytuł reklamy, logo i nazwa marki prowadzą do wybranej strony docelowej, a poszczególne produkty — do stron szczegółów produktu.

3. Wprowadź szczegóły reklamy

  • Wprowadź nazwę reklamy, potwierdź nazwę marki i prześlij lub wybierz logo marki.
  • Wprowadź wykluczenia produktów (opcjonalne w przypadku kolekcji automatycznych).

4. Ustaw targetowanie

Wybierz między targetowaniem na słowo kluczowe dla kolekcji automatycznych i ręcznych a targetowaniem na produkt dla kolekcji ręcznych. Wprowadź cele i typy dopasowania. Opcjonalnie możesz też wprowadzić korekty stawek na podstawie miejsca docelowego lub grup odbiorców.

5. Optymalizuj w miarę upływu czasu

  • Dzięki kolekcjom automatycznym będziemy automatycznie aktualizować produkty za Ciebie na podstawie preferencji kupującego i skuteczności. Możesz też użyć wykluczeń produktów, aby wykluczyć określone produkty powiązane z produktami docelowymi, których nie chcesz reklamować.
  • Dzięki kolekcjom ręcznym możesz aktualizować wyróżnione produkty w zależności od sezonowości, stanu magazynowego lub wprowadzania produktów na rynek.
  • Przetestuj różne cele, aby dowiedzieć się, co jest skuteczne.
  • Przeglądaj wskaźniki raportowania, takie jak współczynnik klikalności (CTR) i sprzedaż produktów na zamówienie (OPS), aby zwiększyć skuteczność materiałów reklamowych.

Mierzenie sukcesu

Do oceny skuteczności kampanii kolekcji możesz użyć standardowych wskaźników kampanii Sponsored Brands, w tym:

  • Odsłony: Śledź, jak często wyświetlana jest reklama kolekcji
  • Współczynnik klikalności (CTR): Mierz zaangażowanie kupujących
  • Sprzedaż przypisana do kliknięć: Mierz sprzedaż generowaną przez kliknięcia reklam
  • Sprzedaż nowym klientom marki: Sprawdź, ilu klientów kupuje od Ciebie po raz pierwszy
  • Wyświetlenia strony szczegółów za kliknięcie: Śledź częstotliwość poznawania produktu po kliknięciu

Korzystaj z tych statystyk, aby z czasem doprecyzować strategie targetowania.

Często zadawane pytania

Kto może korzystać z kolekcji Sponsored Brands?

Każdy reklamodawca zarejestrowany w programie Amazon Brand Registry, który ma w katalogu co najmniej trzy produkty powiązane. Kolekcje Sponsored Brands pozwalają markom z szerokim lub zróżnicowanym katalogiem zwiększyć widoczność produktów i generować dodatkową sprzedaż.

Jak reklamy kolekcji wyglądają z perspektywy kupujących?

Reklamy kolekcji to format skoncentrowany na produktach, obejmujący od 3 do 10 produktów powiązanych wraz ze zdjęciami i najważniejszymi szczegółami produktu. Reklamy kolekcji wyświetlają logo marki, automatycznie wygenerowany tytuł oraz wezwanie do działania, które kieruje kupujących do środowiska marki, gdzie mogą poznawać więcej produktów z katalogu — z dala od konkurencji. Reklamy kolekcji mogą też zawierać element potwierdzający marki, generowany automatycznie przez Amazon, który podkreśla popularność marki lub atrakcyjność produktu — dzięki czemu kupujący mogą szybciej i pewniej podejmować decyzje zakupowe.

Jakie korzyści czerpią kupujący?

Kupujący mogą poznawać, przeglądać i kupować więcej produktów Twojej marki w kluczowych punktach kontaktu na ścieżce zakupowej w witrynie Amazon.

Jakie są korzyści reklamowe wynikają z używania kolekcji Sponsored Brands?

Przejdź do sekcji Kluczowe korzyści (link zakotwiczony), aby dowiedzieć się więcej.

Co zaobserwowali reklamodawcy podczas testów beta?

Podczas testów beta reklamodawcy odnotowali szersze odkrywanie produktów i większą sprzedaż dzięki kolekcjom automatycznym. Kolekcje Sponsored Brands oparte na AI uzyskały 3-krotnie większą liczbę unikalnych wyszukiwanych haseł na kampanię i wygenerowały 2,5-krotnie więcej zakupów unikalnych produktów w porównaniu z ręcznie wyselekcjonowanymi kolekcjami2.

Zarejestruj się, aby zacząć korzystać z kolekcji Sponsored Brands

Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się.

Źródła

1–2 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2025 r.