Przewodnik
Co to jest remarketing?
Remarketing to taktyka marketingowa, która pozwala wyświetlać reklamy docelowym grupom odbiorców, którzy wcześniej odwiedzili witrynę lub zaangażowali się w Twoje treści w mediach społecznościowych.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Wykorzystaj statystyki i sygnały, które pozwalają zoptymalizować wrażenia klienta i zwiększyć sprzedaż produktów Twojej marki.
Nawet jeśli nie znasz definicji „remarketingu”, prawdopodobnie kojarzysz tę koncepcję. Remarketing odnosi się do angażowania grup odbiorców, którzy już wchodzili w interakcję z Twoją marką, aby zachęcić ich do podjęcia pożądanych działań, które mogą ich zainteresować, takich jak konwersja.
Na przykład klienci mogą zalogować się do Twojej witryny i dodawać produkty do koszyka, ale opuścić go bez dokonania zakupu. Korzystając z adresów e-mail podanych przez klientów na ich kontach, możesz prowadzić remarketing, wysyłając wiadomości e-mail przypominające im o tych produktach. Pomoże to zapobiegać porzucaniu koszyka.
Dlaczego remarketing jest ważny?
Remarketing jest ważną częścią marketingu cyfrowego, ponieważ ścieżka klienta wymaga czasu. Większość kupujących nie odkrywa nowej marki, nie wybiera kilku jej produktów i nie dokonuje zakupu podczas jednej sesji. Wielu potencjalnych klientów przed podjęciem decyzji poświęca czas na rozważenie marki lub produktu, przeglądając inne miejsca w Internecie lub czytając recenzje klientów.
Podczas tego procesu chcesz, aby kupujący zapamiętali Twoją markę, tak aby w momencie, gdy zdecydują się dokonać zakupu, Twoja marka była na pierwszym miejscu w ich świadomości. Dzięki remarketingowi odpowiednie reklamy displayowe pojawiają się w innych witrynach i aplikacjach, w których osoby z Twoich grup odbiorców spędzają czas. Możesz dołączyć informacje o wyjątkowych cechach produktu lub podać kod promocyjny z rabatem, aby zachęcić kupujących do dalszego rozważania Twojej marki.
Poza sprzedażą remarketing może również pomóc w budowaniu świadomości marki i lojalności oraz zachęcać do rozważania zakupu. Być może klient dopiero zaczyna interesować się remontem domu, a Twoja firma sprzedaje narzędzia do majsterkowania. Kupujący czyta artykuł edukacyjny w witrynie Twojej marki, ale jest daleko od momentu wyboru projektu i zakupu narzędzi. Jeśli Twój artykuł jest pomocny i informacyjny, prawdopodobnie kupujący odniesie pozytywne wrażenie na temat Twojej marki. Reklamy remarketingowe w innych witrynach, aplikacjach lub mediach społecznościowych mogą przypomnieć kupującemu o Twojej marce i zachęcić go do ponownego odwiedzenia Twojej witryny w celu przeczytania kolejnych artykułów. Mimo że kupujący jest jeszcze daleko od punktu konwersji, ten krok jest ważny dla poszerzenia grupy odbiorców i dotarcia do potencjalnych przyszłych klientów.
Korzyści z remarketingu
Remarketing może być ważną częścią Twojej strategii reklamowej. Oto kilka sposobów jego wykorzystania, które mogą przynieść korzyści Twojej marce:
- Zwiększanie świadomości i zachęcanie do rozważania zakupu wśród nowych grup odbiorców
- Przypomnienie kupującym, którzy przeglądali Twój produkt, aby dokończyli zakup
- Wyświetlanie odpowiednich materiałów reklamowych i informacji na podstawie wykazanych zainteresowań grupy odbiorców oraz sygnałów zakupowych
- Pomóż kupującym w przejściu do kolejnego etapu ścieżki klienta
- Pomoc w budowaniu lojalności wobec marki poprzez angażowanie byłych klientów
Mierzenie sukcesu w remarketingu
W zależności od celów kampanii remarketingowej sukces można mierzyć na różne sposoby. Oto niektóre wskaźniki, które mogą być kluczowymi wskaźnikami wydajności (KPI) dla remarketingu.
Wskaźniki zaangażowania
Twoja kampania remarketingowa może nie być nastawiona na natychmiastowy zakup, ale raczej na utrzymanie zaangażowania odbiorców, którzy będą myśleć o Twoich markach. Jeśli korzystasz z reklam remarketingowych w celu utrzymania zaangażowania potencjalnych klientów, weź pod uwagę następujące wskaźniki:
- Wizyty na stronie: ile osób odwiedza Twoją witrynę?
- Otwarcia wiadomości e-mail: czy odbiorcy Twoich wiadomości e-mail otwierają je?
- Współczynnik klikalności: czy kupujący odwiedzający Twoją witrynę klikają dodatkowe strony?
Wskaźniki konwersji
Jeśli korzystasz z reklam remarketingowych w celu zwiększenia liczby konwersji lub sprzedaży, weź pod uwagę następujące wskaźniki:
- Sprzedaż (współczynnik konwersji): czy odbiorcy ostatecznie kupili Twój produkt?
- Rejestracje: czy odbiorcy zarejestrowali się w celu uzyskania bezpłatnej wersji próbnej Twojego produktu?
- Koszt pozyskania (CPA): jakie wydatki marketingowe trzeba było ponieść, aby pozyskać klientów?
Jeśli interesują Cię rozwiązania marketingowe dla Twojej strategii marketingu cyfrowego, możesz dowiedzieć się więcej na temat produktów Amazon Ads lub skontaktować się z nami, aby rozpocząć. Nie masz materiału reklamowego? Żaden problem! Niezależnie od tego, czy masz już jakieś zasoby, czy też zaczynasz od zera, usługi produkcji i edycji filmowych materiałów reklamowych Amazon mogą pomóc Ci w tworzeniu zgodnych z zasadami i inspirujących reklam filmowych we wszystkich formatach.
