Podręcznik
Przewodnik dotyczący przejrzystości ustalania cen Amazon Ads
W ramach zapewnienia zgodności z aktem o rynkach cyfrowych (DMA) Amazon Ads opracował ten przewodnik po przejrzystości ustalania cen. Przewodnik zawiera przegląd informacji o cenach dostępnych dla naszych reklamodawców i wydawców, a także opis zmian, które wprowadziliśmy w celu zapewnienia większej szczegółowości cen i przejrzystości reklam.
Wszyscy reklamodawcy i wydawcy realizujący kampanie na terenie Unii Europejskiej mają dostęp do rozszerzonych raportów, w których znajdą się dane o kosztach i opłatach uiszczonych przez reklamodawcę oraz zyskach osiągniętych przez wydawcę za reklamy wyświetlane w witrynach internetowych i w aplikacjach innych firm. Nasi reklamodawcy i wydawcy mogą wybrać, czy ich dane dotyczące opłat mają zostać ujawnione, czy też mają być one uwzględnione w domyślnych zagregowanych wskaźnikach. Raporty będą dostępne w konsoli Amazon Ads dla reklamodawców oraz w portalu Amazon Publisher Services dla wydawców.
Ceny reklam sponsorowanych
Amazon Ads płaci wydawcom za pozyskiwanie zasobów aplikacji i witryn internetowych według kosztu tysiąca odsłon (CPM), a reklamodawcom nalicza opłaty na podstawie działania wykonanego przez klienta, czyli zazwyczaj według kosztu kliknięcia (CPC) lub kosztu 1000 widocznych odsłon (VCPM). W przypadku reklam Sponsored Brands i Sponsored Products Amazon Ads bierze pod uwagę przede wszystkim słowa kluczowe licytowane przez reklamodawców, kwotę licytacji reklamodawców oraz spodziewane zainteresowanie klientów ofertami reklamodawców, określone na podstawie informacji o danej ofercie, podobieństwach do innych ofert i wcześniejszych zakupów klientów. Wybierając kampanie Sponsored Brands i Sponsored Products, reklamodawcy określają maksymalną kwotę, jaką chcą zapłacić za kliknięcie lub wyświetlenie reklamy przez kupującego.
Ceny Amazon DSP
Platforma DSP obsługuje model ustalania cen typu „koszt + opłaty”, w którym reklamodawcy mogą za dodatkową opłatą wybierać funkcje i usługi opcjonalne (targetowanie, pomiary, usługi zarządzane itp.). Amazon Ads obsługuje również kampanie rozliczane według kosztu tysiąca odsłon (CPM), w których cena CPM jest ustalana na podstawie różnych czynników podaży/popytu i może być wcześniej wynegocjowana między sprzedawcą a kupującym. Kampanie o stałej cenie mogą być gwarantowane lub niegwarantowane, a ich realizacja może uwzględniać tylko platformy należące do firmy Amazon i obsługiwane przez nią, tylko platformy innej firmy bądź połączenie obu rodzajów platform.
Amazon DSP oferuje płatne usługi świadczone przez zewnętrznych dostawców usług i obsługuje transakcje rozliczeniowe między reklamodawcą a dostawcą usług.
| Usługa/produkt | Opis | Typ opłaty |
|---|---|---|
| Grupy odbiorców Amazon Ads | Amazon Ads udostępnia standardowy katalog grup odbiorców, które można wykorzystać w kampaniach Amazon DSP. Grupy odbiorców Amazon Ads są fakturowane według opublikowanej ceny CPM, zarówno gdy używa się ich do targetowania niewykluczającego, jak i targetowania wykluczającego. W przypadku połączenia wielu segmentów odbiorców (dostarczania odsłon użytkownikom dopasowanym do więcej niż jednej grupy odbiorców) Amazon Ads nalicza tylko najwyższą cenę CPM. | CPM |
| Pomiar omnikanałowy | Metryki omnikanałowe (OCM) umożliwiają reklamodawcom mierzenie wpływu taktyk reklamowych na omnikanałowe działania zakupowe (online i offline) w punktach sprzedaży detalicznej w trakcie trwania kampanii. Pozwala to reklamodawcom przydzielać budżety do kampanii o większej skuteczności jeszcze przed ich zakończeniem w celu poprawy zwrotu z wydatków na reklamę (ROAS) w ramach całej kampanii. Dowiedz się więcej o metrykach omnikanałowych. | Procent kosztu mediów |
| Targetowanie przez inną firmę przed licytowaniem | Targetowanie przez inną firmę przed licytowaniem to funkcjonalność dostępna na platformie Amazon DSP. Opłaty za targetowanie przez inną firmę przed licytowaniem są fakturowane na podstawie opublikowanej ceny CPM. | CPM |
| Grupy odbiorców innych firm | Klienci korzystający z platformy Amazon DSP mają dostęp do grup odbiorców innych firm. Grupy odbiorców innych firm są fakturowane na podstawie opublikowanej ceny CPM. W przypadku połączenia wielu segmentów odbiorców (dostarczania odsłon użytkownikom dopasowanym do więcej niż jednej grupy odbiorców) Amazon Ads nalicza tylko najwyższą cenę CPM. Klientom Amazon Ads nie będą naliczane opłaty za grupy odbiorców innych firm używane do targetowania wykluczającego. | CPM |
| Opłata techniczna Amazon DSP | Jest to opłata Amazon DSP, ustawiona na poziomie podmiotu, pobierana za dostęp do systemu i standardową funkcjonalność zarządzania kampanią. Opłata techniczna jest naliczana jako odsetek kosztu mediów i ujawniana w momencie konfigurowania kampanii. Należy pamiętać, że opłata ta może być również określana jako opłata za platformę lub opłata za konsolę. | Procent |
| Usługa zarządzana | Amazon Ads oferuje pełne wsparcie w zakresie zarządzania kampanią świadczone przez wewnętrzny zespół Amazon Ads. Opłata za usługi zarządzane jest fakturowana jako część opłaty technicznej Amazon DSP, która stanowi opłatę procentową dodawaną do kosztu mediów. | Procent |
Ceny usług Amazon Publisher Services (APS)
Transakcje dotyczące usług Amazon Publisher Services (APS) są rozliczane według kosztu tysiąca odsłon (CPM), który może być zmienny lub stały. Zmienne ceny CPM mają zastosowanie do licytacji na aukcjach otwartych, w których ceny CPM ulegają wahaniom ze względu na popyt rynkowy. Stałe ceny CPM mają zastosowanie w przypadku umów; są ustalane na podstawie różnych czynników podaży/popytu i mogą być wcześniej wynegocjowane między sprzedawcą a kupującym. Umowy ze stałą ceną mogą być gwarantowane (np. z gwarantowaną automatyzacją) lub niegwarantowane.
| Usługa/produkt | Opis | Typ opłaty |
|---|---|---|
| Umowy o udostępnianie zasobów | Amazon może zawierać umowy o udostępnianie zasobów z wybranymi wydawcami, którzy dystrybuują treści na urządzeniach FireTV, kanałach Prime Video i urządzeniach Alexa. Zgodnie z tymi umowami wydawcy mogą dostarczyć część swoich zasobów reklamowych firmie Amazon po obniżonych stawkach, aby wspierać inwestycje i innowacje w tych usługach. Umowy o udostępnianie zasobów są negocjowane prywatnie między firmą Amazon a wydawcami i ze względu na warunki dotyczące poufności nie są odzwierciedlane w postaci opłat, co może mieć wpływ na liczby zawarte w raporcie. | Zmienna |
| Opłata dotycząca platformy SSP | Kwota, jaką wydawca płaci Amazon Ads za sprzedaż swoich zasobów na aukcji otwartej. | Procent |
Ceny serwera Amazon Ad Server
Ceny dotyczące serwera Amazon Ad Server (AAS) są oparte na wynegocjowanych stawkach, bez dodatkowych opłat. Karty zawierające standardowe stawki domyślne są uzależnione od regionu i waluty. Pytania dotyczące cen AAS można kierować na adres adserver-revops@amazon.com
Aktualizacja interfejsu użytkownika związana z przejrzystością ustalania cen
W ramach usługi Amazon Ads reklamodawcy mają możliwość udostępniania swoich danych obejmujących nazwę i ceny wydawcom, a wydawcy — możliwość udostępniania swoich danych obejmujących nazwę i ceny reklamodawcom. Do wyrażenia zgody na udostępnianie tych informacji wprowadzono nowe ustawienie dostępne w każdym z interfejsów klienta, w konsoli reklamowej Amazon oraz w portalu APS, z domyślną wartością „brak zgody”. Jeśli reklamodawca lub wydawca nie wyraża zgody, jego nazwa i wskaźniki cenowe nie zostaną ujawnione, a zamiast tego informacje te zostaną zagregowane w raporcie dotyczącym przejrzystości ustalania cen.
Raport dotyczący przejrzystości ustalania cen
Rozszerzony raport dotyczący przejrzystości ustalania cen umożliwia reklamodawcom i wydawcom Amazon Ads realizującym kampanie na terenie Unii Europejskiej wgląd w koszty i opłaty ponoszone przez reklamodawcę oraz zyski osiągnięte przez wydawcę za reklamy wyświetlane w witrynach i aplikacjach innych firm. Raporty zawierają zagregowane dzienne zestawienia zdarzeń podlegających rozliczeniu (np. odsłon i/lub kliknięć), które Amazon Ads uwzględnia na fakturze reklamodawcy i/lub za które przekazuje płatności wydawcom APS.
Zagregowane wskaźniki dzienne w raporcie dotyczącym przejrzystości ustalania cen są uwzględniane na podstawie następujących kryteriów:
- Zdarzenie podlegające rozliczeniu (odsłona lub kliknięcie) musi mieć miejsce w kraju Unii Europejskiej.
- W przypadku niektórych reklamodawców i wydawców raport dotyczący przejrzystości ustalania cen może nie zawierać żadnych danych. Na przykład japoński reklamodawca, który prowadzi kampanie w Japonii, może uzyskać dostęp do raportu, ale raport ten w jego przypadku nie będzie zawierał żadnych danych dotyczących cen.
- Zdarzenie podlegające rozliczeniu zostało zakupione przez reklamodawcę za pośrednictwem Amazon Ads.
- Zdarzenie podlegające rozliczeniu ma miejsce w witrynie internetowej lub aplikacji udostępnianej przez inną firmę i zintegrowanej z APS.
- Istniejące raporty zawierają informacje o cenach reklam wyświetlanych w witrynach internetowych i aplikacjach należących do firmy Amazon i obsługiwanych przez nią.
- Istniejące raporty zawierają informacje o cenach reklam wyświetlanych na platformach innych firm (np. SSP lub 3PB).
Wskaźniki w raporcie dotyczącym ustalania cen
| Wskaźnik | Opis | Obliczenia |
|---|---|---|
| Zysk wydawcy | Płatność netto, którą wydawca otrzymuje od Amazon Ads za wyświetlanie reklam w zasobach tego wydawcy. | Zysk wydawcy = koszt dostawy – opłaty dotyczące platformy SSP |
| Opłaty dotyczące platformy SSP | Kwota, jaką wydawca płaci Amazon Ads za sprzedaż swoich zasobów na aukcji otwartej. | Opłaty dotyczące platformy SSP = CPM/1000 * opłata podlegająca rozliczeniu |
| Całkowity koszt reklamodawcy | Całkowita kwota, jaką reklamodawca płaci za prowadzone kampanie. Obejmuje koszt dostawy oraz wszelkie opłaty dotyczące platformy DSP. | Całkowity koszt = koszt dostawy + opłaty dotyczące platformy DSP |
| Opłaty dotyczące platformy DSP | Suma wszelkich opłat podlegających rozliczeniu, które reklamodawca uiszcza za korzystanie z produktów Amazon Ads. Obejmuje ona opłatę techniczną Amazon DSP, opłatę za grupę odbiorców Amazon oraz opłaty na rzecz innych firm mające zastosowanie do prowadzonych kampanii. Uwaga: w przypadku korzystania z produktów obsługujących reklamy sponsorowane reklamodawcom nie nalicza się opłat dotyczących platformy DSP. | Opłaty dotyczące platformy DSP = (opłata za grupę odbiorców) + (opłata techniczna) + (opłata za targetowanie przez inną firmę przed licytowaniem) + (opłata za grupę odbiorców innej firmy) |
Ze względu na różne metody zliczania odsłon, różnice kursowe i czas potrzebny na wyeliminowanie rozbieżności dotyczących nieprawidłowego ruchu zyski wydawcy i wskaźniki kosztów reklamodawcy mogą różnić się nawet o 3%. Jeśli zauważysz rozbieżności w raportach wykraczające poza te różnice, skontaktuj się z przedstawicielem Amazon Ads.