Reklamowanie na rynku prywatnym

Firma Accent Athletics chce uzyskać dostęp do zasobów reklamowych w witrynie sportowej na potrzeby nadchodzącej kampanii reklamowej promującej sprzedaż piłek do koszykówki. W ramach tej kampanii firma chciałaby również wykorzystać grupy odbiorców Amazon. W tym celu firma Accent Athletics może skorzystać z umowy na rynku prywatnym, aby uzyskać dostęp do zasobów na wyłączność bezpośrednio z witryny sportowej. Następnie firma Accent Athletics może skonfigurować kampanię przy użyciu Amazon DSP w sposób umożliwiający dotarcie do segmentów odbiorców witryny.

1. Wydawca (lub platforma SSP ) selekcjonuje zasoby premium i zaprasza grupę reklamodawców do udziału.
2. Podczas transmisji licytacji każdą umowę reprezentuje ID, dzięki czemu kupujący mogą targetować konkretne umowy na rynku prywatnym i tworzyć na ich temat raporty.
3. Kupujący używają platformy DSP, aby brać udział w licytacji podczas prywatnej aukcji, akceptować umowy preferowane lub wdrażać automatyczne umowy gwarantowane, w zależności od typu umowy.
4. Wydawca negocjuje lub ustala cenę minimalną i stawki bazowe, dzięki czemu stawki kosztu tysiąca odsłon (CPM) odzwierciedlają charakter premium zasobów oraz pożądany poziom ekskluzywności.
5. Elementy automatyczne, takie jak licytowanie w czasie rzeczywistym (RTB), automatyczne targetowanie i targetowanie na grupę odbiorców, nadal działają, jednak w wyselekcjonowanym, często bardziej przejrzystym środowisku.

Umowy aukcji prywatnych umożliwiają różnicowanie kosztu tysiąca odsłon (CPM) w wielu witrynach lub u wielu wydawców.

Powiedzmy, że reklamodawca X chce pozyskać zasób reklamowy w różnych witrynach należących do example.com i akceptuje CPM w wysokości 10–15 USD. W tym celu reklamodawca X wyszukuje umowę aukcji prywatnej z ceną minimalną 10 USD, co pozwala mu na wyświetlanie reklam w tym zasobie i płacenie zróżnicowanych opłat CPM w wielu witrynach.

Umowy aukcji prywatnych są podobne do aukcji otwartych, z tą różnicą, że wydawcy dopuszczają do udziału tylko wybranych reklamodawców. Okazja w aukcji prywatnej daje wybranej grupie reklamodawców priorytet w licytowaniu otwartych zasobów. Reklamodawcy nadal będą musieli konkurować, podbijając stawki.

Umowy aukcji prywatnych opierają się na cenie minimalnej. Umowy aukcji prywatnych działają w modelu aukcji drugiej ceny, w której osoba oferująca najwyższą stawkę wygrywa odsłonę, ale płaci odrobinę więcej niż wynosi druga najwyższa stawka. Cechy umowy prywatnej to:

• Sposób organizacji umowy: cena i zasób negocjowane z wydawcą
• Struktura cenowa: Cena minimalna
• Konfiguracja aukcji: 1:1
• Konkurencja: kupujący często konkuruje z innymi kupującymi

Umowy preferowane umożliwiają wynegocjowanie z wydawcą stałej ceny zasobu.
Umowy preferowane opierają się na bezpośrednim porozumieniu między kupującym a sprzedawcą. Kupujący i sprzedawca ustalają stałą cenę (opartą na CPM), którą płaci kupujący. Dopóki kupujący licytuje stawkę równą lub wyższą od wynegocjowanej stałej ceny, zasób trafia do tego jednego kupującego.

Załóżmy, że reklamodawca Y chce zabezpieczyć zasoby na stronie głównej xyz.com i kupić je za 20 USD / CPM. Przystąpienie do umowy preferowanej z wydawcą zagwarantowałoby mu te zasoby po stałej cenie.

Jeśli stawka kupującego przekracza stałą cenę, kupujący nadal płaci tylko stałą cenę. Ogólnie rzecz biorąc, preferowane okazje mają wyższe ceny CPM w porównaniu z otwartą giełdą, ponieważ wydawca udostępnia zasób premium jednemu konkretnemu kupującemu, zanim inni zaproponują swoje stawki.

• Sposób organizacji okazji: cena i zasób negocjowane z wydawcą
• Struktura cenowa: Stała cena
• Konfiguracja aukcji: umowa na wyłączność między wydawcą a kupującym
• Konkurencja: priorytetowe miejsce docelowe i niestandardowa realizacja

Automatyczne umowy gwarantowane (PG) to wstępnie wynegocjowane umowy dostępne tylko za zaproszeniem, w ramach których sprzedawca gwarantuje stały wolumen odsłon po stałej cenie. Sprzedawca zarządza targetowaniem i podejmowaniem decyzji. Podczas targetowania umowy PG obowiązują określone reguły weryfikacji, których należy przestrzegać. Ponadto dotyczące udziału w przekazie reklamowym (SOV) automatyczne umowy gwarantowane (PG) mają własne reguły weryfikacji.

PMP częściej oferują miejsca docelowe wyższej jakości, takie jak strona główna, ekrany CTV w strefach publicznych, wyselekcjonowane ekrany cyfrowych reklam zewnętrznych (DOOH).

Wydawcy i kupujący mogą uzgodnić zasady oraz listy pozwoleń i blokad, aby ograniczyć oszustwa i niebezpieczne miejsca docelowe.

PMP często zapewniają możliwości bardziej przejrzystego raportowania i łatwiejszego powiązania wydatków z wynikami zasobów reklamowych.

Kupujący mogą łączyć dane własne, statystyki uzyskiwane w środowisku kontrolowanym i identyfikatory platformy, aby aktywować bardziej odpowiednie grupy odbiorców.

Licytowanie dotyczące czasu, podział dnia, limity częstotliwości, specyfikacje materiałów reklamowych i wynegocjowana cena minimalna — wszystko to podlega negocjacjom.

W wielu konfiguracjach stawki PMP mogą wygrywać, przed rozważeniem stawek aukcji otwartej, poprawiając współczynnik wygranych w przypadku zakupów strategicznych.

Wyselekcjonowane zasoby reklamowe osiągają wyższe stawki CPM i często przyciągają bardziej stabilny popyt.

Wydawcy ustalają cenę minimalną, wybierają reklamodawców i chronią kontekst redakcyjny.

Umowy prywatne zachęcają do długoterminowych partnerstw między zespołami sprzedaży wydawców a kupującymi.

PMP ograniczają niepożądany ruch z rynku otwartego i fałszywe stawki, poprawiając zysk.

Rynek prywatny to aukcja tylko na zaproszenie, która łączy Cię z wydawcami premium oferującymi zasoby najwyższej jakości wyselekcjonowanej grupie reklamodawców.

Wydawcy umożliwiają dostęp wybranym reklamodawcom za pomocą unikalnego ID umowy. W zależności od rodzaju umowy kupujący albo licytują powyżej wynegocjowanej ceny minimalnej (aukcja prywatna), albo kupują odsłony po stałej, wcześniej uzgodnionej stawce (umowa preferowana) — wszystko w zamkniętym środowisku dostępnym tylko za zaproszeniem.

Stałe stawiki minimalne CPM są negocjowane z góry, co zapewnia przewidywalność kosztów i elastyczność opartą na aukcji.

Premium. Zasoby nie są gwarantowane — odsłonę zdobywasz tylko wtedy, gdy Twoja stawka jest najwyższa i spełnia kryteria wydawcy — jednak jakość pozostaje konsekwentnie wysoka.

Kampanie świadomości marki, docierające do niszowych widzów w zaufanych witrynach, oraz zapewnianie miejsc docelowych premium z wbudowanymi mechanizmami kontroli bezpieczeństwa marki.

Otwarta giełda to publiczny rynek licytowania w czasie rzeczywistym (RTB) zaprojektowany z myślą o skali i wydajności. Daje ci dostęp do ogromnych zasobów reklamowych tysięcy wydawców — wszystko w ramach jednej, zautomatyzowanej aukcji.

Wydawcy udostępniają zasoby reklamowe wszystkim reklamodawcom jednocześnie. Ustawiasz maksymalny CPM, który chcesz zapłacić, a najwyższa stawka wygrywa odsłonę — natychmiast.

Dynamiczne. Otwarta giełda to zazwyczaj najbardziej opłacalna metoda zakupu, która gwarantuje szeroki zasięg po konkurencyjnych stawkach.

Ogromne. Zasoby nie są gwarantowane i obejmują pełne spektrum — od miejsc docelowych premium po szeroki zasięg.

Kampanie bezpośredniej reakcji, retargeting, efektywne skalowanie wolumenu oraz testowanie materiałów reklamowych lub grup odbiorców przed podjęciem większych zobowiązań budżetowych.

Automatyczne umowy gwarantowane łączą pewność tradycyjnych zakupów mediów z w pełni zautomatyzowanym przepływem pracy — eliminując złożoność ręcznych procesów związanych z bezpośrednimi zamówieniami reklamowymi (IO).

Negocjujesz bezpośrednio z konkretnym wydawcą, aby zarezerwować określoną liczbę odsłon po stałej cenie. Nie ma żadnych aukcji. To umowa na wyłączność, realizowana automatycznie za pośrednictwem platformy DSP.

Stały, wcześniej wynegocjowany CPM — bez licytowania, bez zmienności.

Tylko u nas. Odsłony są w 100% zarezerwowane i gwarantowane, co daje pełną kontrolę nad realizacją.

Najważniejsze premiery produktów, przejęcia witryn, zapewnienie 100 % udziału w przekazie reklamowym oraz kampanie, w których gwarantowana dostawa odsłon premium jest niezbędna.

• Wyższa jakość wskaźników widoczności i ukończenia dla zakupów w ramach kanałów filmowych.
• Wyselekcjonowane targetowanie na grupę odbiorców (np. targetowanie na poziomie programu lub kanału) powiązane z widocznością ID umowy.
• Integracja danych własnych i uzyskanych bezpośrednio od klienta w celu dotarcia do właściwych gospodarstw domowych.

Nie. PMP ograniczają narażenie na niektóre rodzaje oszustw, zawężając grono licytujących i poprawiając przejrzystość, ale gwarantują odporności. Zawsze weryfikuj zasoby, korzystaj z dostawców rozwiązań w zakresie weryfikacji i rozważ dokonywanie pomiarów w środowisku kontrolowanym.

Koszty tysiąca odsłon (CPM) na rynku prywatnym (PMP) są zazwyczaj wyższe, ponieważ kupujesz zasoby reklamowe premium i przejrzystość — jednak dzięki lepszej widoczności, niższemu poziomowi nieprawidłowego ruchu i dokładniejszemu targetowaniu na grupę odbiorców możliwy jest większy zwrot z inwestycji (ROI).

Niekoniecznie. Dostępne są aukcje prywatne na dużą skalę oraz umowy preferowane, które mogą sprawdzić się zarówno w przypadku reklamodawców średniej wielkości, jak i marek globalnych. Skup się na negocjowaniu odpowiedniej ceny minimalnej i tempa z zespołem sprzedaży wydawcy.

Czy planujesz aktywację wzrostu wyników marki, zasięgu czy skuteczności? Odpowiednio dopasuj typ umowy (preferowana lub gwarantowana).

Połącz statystyki własne z targetowaniem DSP, aby nadawać priorytet wartościowym grupom odbiorców z zachowaniem prywatności.

We współpracy z zespołem sprzedaży wydawcy ustal realistyczną cenę minimalną i realistyczne okna realizacji, zamiast akceptować domyślne stawki bazowe.

Śledź skuteczność według ID umowy na platformie DSP i z wykorzystaniem zestawu narzędzi analitycznych, aby zagwarantować przejrzyste raportowanie.

Zasoby premium często korzystają na niestandardowych materiałach reklamowych (długie formaty reklam filmowych w CTV, dynamiczny materiał reklamowy dla DOOH). Testuj warianty w ramach umowy.

Poproś o dane dotyczące stawek oraz raporty dotyczące widoczności i miejsc docelowych, aby wiedzieć, gdzie wyświetlają się reklamy.

Korzystaj z weryfikacji, list blokowania oraz otwartej komunikacji z wydawcami. PMP ograniczają ryzyko, ale go nie eliminują.

Jeśli negocjujesz umowę w zakresie CPM, uwzględnij wskaźniki konwersji lub zaangażowania, aby ułatwić optymalizację na platformie DSP.

Niektóre platformy SSP wymagają miejsca podrzędnego w przypadku umów korzystających z interfejsu API. Informacje te zostaną podane przez przedstawiciela Amazon Ads. Przed skonfigurowaniem umowy potwierdź u przedstawiciela, które platformy SSP wymagają miejsca podrzędnego.

Ważne jest, aby podczas konfigurowania okazji znać wynegocjowaną stawkę, ponieważ cena minimalna musi być zgodna z SSP. Zapewnia to poprawność konfiguracji umowy.

Ma to znaczenie, jeśli należy ręcznie skonfigurować umowę, w przeciwnym razie możesz nie otrzymywać zapytań o stawki.

Jeśli należy zastosować ustawienia przed ustaleniem stawek, najlepiej zrobić to po stronie wydawcy.

Aby zagwarantować pełną realizację kampanii, wydawcy muszą wysłać wystarczającą ilość zasobów.

W miarę jak identyfikatory innych firm tracą na znaczeniu, PMP w połączeniu z danymi własnymi i analityką w środowisku kontrolowanym staną się kluczowym sposobem na zachowanie targetowania i pomiaru.

W tych kanałach transakcje coraz częściej odbywają się za pośrednictwem umów na rynku prywatnym, aby zachować dopasowanie kontekstowe i bezpieczeństwo marki.

Wydawcy organizują zasoby premium w wyselekcjonowane kolekcje i pakiety aukcyjne, aby przyciągnąć kupujących poszukujących przejrzystości i skali.

Marki, które łączą statystyki dotyczące grupy odbiorców z wynegocjowanym dostępem do zasobów premium, będą najlepiej przygotowane do przekształcenia zasięgu w wartościowe zaangażowanie.

Amazon DSP to platforma, która umożliwia markom dotarcie do grup odbiorców w sposób zautomatyzowany w ramach usług dostępnych wyłącznie w ofercie Amazon, takich jak Prime Video, Twitch i Amazon.pl, a także za pośrednictwem tysięcy wydawców i aplikacji premium innych firm. Dzięki unikalnym sygnałom dotyczącym grup odbiorców, opartym na statystykach przeglądania, zakupów i streamingu platforma Amazon DSP pozwala wyświetlać odpowiednie reklamy w formatach reklam displayowych, filmowych reklam online, reklam dźwiękowych i telewizji streamingowej.

Dzięki Amazon DSP możesz uzyskać dostęp do zasobów reklamowych wydawców premium, dostępnych wyłącznie w ramach bezpośrednich umów z wydawcami, korzystając jednocześnie z pełnego zestawu możliwości Amazon DSP — w tym z grup odbiorców własnych firmy Amazon, wglądu w skuteczność kampanii oraz optymalizacji opartej na AI.

Dodatkowe zasoby

• Czym jest zautomatyzowana obsługa reklam?
• Jak działa licytowanie w czasie rzeczywistym?
• Zakup mediów — omówienie
• Planowanie mediów — podstawy
• Reklamowanie na urządzeniach Connected TV w pigułce