Podręcznik
Trzy sprawdzone metody konfiguracji rozwiązania Skuteczność+, które obniżają koszt pozyskania
Te trzy sprawdzone metody konfiguracji mogą pomóc reklamodawcom osiągnąć znacznie niższy koszt pozyskania (CPA). Każdą z nich można wdrożyć w zaledwie kilka minut. Dzięki nim Skuteczność+ zyskuje dostęp do szerszego zakresu taktyk, a tym samym możliwość optymalizacji pod kątem realizacji i maksymalnego zwiększenia skuteczności kampanii.
Dlaczego konfiguracja kampanii ma znaczenie
Skuteczność+ to oparte na sztucznej inteligencji rozwiązanie w zakresie kampanii Amazon Ads, które automatycznie optymalizuje działania pod kątem celów z dolnej części lejka, takich jak rozważanie zakupu i konwersja. Sposób skonfigurowania kampanii decyduje o tym, ile taktyk może zastosować rozwiązanie Skuteczność+, aby znaleźć grupy odbiorców o najwyższej wartości przy najniższym koszcie pozyskania.
Wdrożenie trzech poniższych sprawdzonych metod zajmuje zaledwie kilka minut. Wspólnie zwiększają one możliwości optymalizacji, poszerzają zakres realizacji kampanii i pozwalają znacząco obniżyć koszt pozyskania (CPA). Reklamodawcy, którzy konsekwentnie stosują wszystkie trzy metody, osiągają lepsze wyniki kampanii.
1. Koncentracja optymalizacji na jednym celu
Wybierz tylko jedno główne zdarzenie, na którym chcesz oprzeć optymalizację. Po wybraniu jednego zdarzenia rozwiązanie Skuteczność+ koncentruje wyświetlanie reklam na realizacji tego konkretnego celu — eliminując niejednoznaczność i skupiając wydatki tam, gdzie ma to największe znaczenie.
Wyświetlenia strony i remarketing
Zdarzenia związane z wyświetlaniem stron wspierają taktykę remarketingową. Dostarczają sygnałów z górnej części lejka, których model potrzebuje, aby poprawić skuteczność w dolnej części lejka. Nawet jeśli cel optymalizacji to zakup lub rejestracja, powiązanie zdarzeń wyświetlenia strony pozwala rozwiązaniu Skuteczność+ ponownie zaangażować użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie.
Kwestie dotyczące wielu linii biznesowych (LOB)
W przypadku reklamodawców prowadzących wiele linii biznesowych (LOB) upewnij się, że zdarzenia wyświetlenia strony zawierają definicje konwersji dla każdej linii produktów. Dzięki temu model jest w stanie rozróżniać grupy odbiorców i odpowiednio przydzielać budżet.
2. Uwzględnienie wszystkich zdarzeń konwersji
Wybierz jedno zdarzenie konwersji najważniejsze dla Twojego celu optymalizacji, ale powiąż z kampanią wszystkie dostępne zdarzenia konwersji. Każde powiązane zdarzenie odblokowuje dodatkowe taktyki optymalizacji, które zwiększają zasięg i efektywność kampanii.
Remarketing i utrzymanie klientów
- Remarketing wymaga powiązania zdarzenia wyświetlenia strony. Bez niego rozwiązanie Skuteczność+ nie może ponownie zaangażować grup odbiorców ze środkowej części lejka.
- Utrzymanie klientów wymaga zdarzeń zakupu lub rejestracji poza witryną Amazon. Te sygnały informują model o tym, którzy użytkownicy dokonali już konwersji, co pozwala mu znajdować nowych klientów zamiast wyświetlać zbyt wiele reklam obecnym.
Łączenie taktyk w celu osiągnięcia najlepszego CPA
Najskuteczniejsze kampanie łączą pozyskiwanie klientów z remarketingiem. To połączenie zapewnia najlepsze wyniki CPA, ponieważ równoważy pozyskiwanie nowych klientów z ponownym angażowaniem — docierając do nowych grup odbiorców i jednocześnie wykorzystując sygnały gotowości zakupowej.
Powiąż z kampanią każde dostępne zdarzenie. Pozwól modelowi zdecydować, która taktyka najskuteczniej pomoże Ci osiągnąć wyznaczony cel.
3. Aktywowanie wszystkich źródeł otwartej aukcji
Uwzględnij zasoby reklamowe Amazon Publisher Services (APS) oraz zasoby reklamowe otwartej aukcji innych firm, aby zapewnić rozwiązaniu Skuteczność+ jak największą pulę odsłon do oceny i licytowania.
Usunięcie źródeł otwartej aukcji ogranicza realizację kampanii i pogarsza wyniki. Gdy dostęp do zasobów jest ograniczony, model ten ma mniej możliwości znalezienia wartościowych odsłon w atrakcyjnych cenach — co w efekcie prowadzi do wzrostu kosztu pozyskania.
Włącz otwartą aukcję we wszystkich dostępnych kanałach — reklamach displayowych, filmowych online i dźwiękowych. Szerszy zasięg zasobów reklamowych daje rozwiązaniu Skuteczność+ więcej możliwości ciągłej optymalizacji.
Najważniejszy wniosek: większa liczba zasobów przekłada się na wyższą skuteczność. Pozostaw źródła aukcji otwartej aktywne.
Lista kontrolna konfiguracji Skuteczność+
Sprawdź bieżącą konfigurację kampanii, wykonując następujące trzy kroki:
- Koncentracja optymalizacji na jednym celu
- Powiąż każde dostępne zdarzenie konwersji
- Aktywuj wszystkie źródła otwartej aukcji we wszystkich kanałach
Gdy wszystkie trzy warunki są spełnione, Skuteczność+ może w pełni wykorzystać możliwości optymalizacji. Może stosować więcej taktyk, oceniać więcej odsłon i znajdować efektywniejsze ścieżki do konwersji. Rezultat: niższy koszt pozyskania (CPA), lepsze wyniki kampanii i konfiguracja, która pozwala mechanizmom automatyzacji działać w pełni efektywnie.
