Przesyłanie strumieniowe reklam telewizyjnych Amazon — sprawdzone metody i wytyczne

Te sprawdzone metody dotyczące przesyłania strumieniowego reklam telewizyjnych Amazon zostały przygotowane, aby pomóc reklamodawcom i firmom produkcyjnym tworzyć wysokiej jakości reklamy filmowe, które skutecznie oddziałują na odbiorców.

1. Zdefiniuj swoje cele

Przed utworzeniem reklamy filmowej określ, jakie cele chcesz osiągnąć. Reklamy filmowe to świetny sposób budowania świadomości Twojej marki. Zauważyliśmy, że marki, które skupiały się na budowaniu emocjonalnego związku z widzami, na przykład pokazując, w jaki sposób produkt wpływa na codzienne życie, zwiększyły zaangażowanie odbiorców. Pomysł na stworzenie reklamy realizującej wiele celów jednocześnie może wydawać się atrakcyjny, ale takie reklamy mogą dezorientować klientów, którzy będą mniej skłonni podejmować oczekiwane działania.

2. Poznaj swoich odbiorców

Kiedy tworzysz reklamę filmową, ważne jest, aby wiedzieć, kim są odbiorcy i co jest dla nich najważniejsze. Reklama filmowa powinna zawierać wyraźny przekaz oparty na unikatowych, najbardziej cenionych przez klientów zaletach marki.

3. Opowiedz historię

Historie w kampaniach możesz opowiadać na wiele sposobów.

Poniżej znajduje się kilka przykładów opowiadania historii:

  • Wpływ na klienta/inspiracja: Te historie pokazują, jak produkt może pozytywnie wpłynąć na codzienne życie odbiorców reklamy i jak skupić się na budowaniu emocjonalnej relacji z Twoją marką dzięki inspirowaniu klientów. Jakie są korzyści? Jakie odczucia wywołuje Twoja marka?
  • Wyróżnij swoją markę: Pokaż widzom, dlaczego Twoja marka i/lub produkty są unikatowe od marek i/lub produktów Twoich konkurentów.
  • Piękne ujęcia: Pokazuj estetyczne, urzekające obrazy i ujęcia produktu, które przyciągną uwagę widzów.

4. Dodaj logo

Upewnij się, że film zawiera logo Twojej marki.

Możesz zaprezentować swoje logo w reklamie lub dodać je do planszy końcowej w ostatnich kilku sekundach filmu. Dodanie go do planszy końcowej przypomni klientom o tym, kim jesteś, i pomoże zwrócić uwagę na Twoją markę. W reklamie używaj logo i elementów graficznych jak najwyższej jakości, aby na ekranie nie było widać dużych pikseli.

Logo wyświetlane podczas filmu

Przykład logo wyświetlanego podczas filmu

Logo wyświetlane na planszy końcowej

Przykład logo wyświetlanego na planszy końcowej

5. Wezwanie do działania

Oprócz umieszczenia w reklamie produktu i logo (lub nazwy marki) możesz dodać do planszy końcowej wezwanie do działania, aby zwrócić uwagę odbiorców i skłonić ich do podjęcia działań (nie jest to wymagane). Wezwania do działania powinny być jasne i precyzyjne, na przykład „Odwiedź nas pod adresem [URL]”, „Dowiedz się więcej na stronie [URL]” lub „Dostępne na Amazon.com”. Wezwanie do działania nie może wyglądać jak przycisk, hiperłącze lub element, który można kliknąć.

6. Lektor

Lektor nie jest wymagany, ale może bardzo skutecznie wzmocnić narrację oraz pomóc w przekazaniu informacji o zaletach produktów, a także w zwiększeniu rozpoznawalności marki i ograniczeniu ilości tekstu na ekranie. Nagranie głosu lektora powinno mieć jak najlepszą jakość. Spróbuj znaleźć głos, który pasuje do tonu reklamy filmowej, produktu i marki.

7. Tekst na ekranie

Zalecamy, aby w reklamach telewizyjnych przesyłanych strumieniowo używać jak najmniejszej liczby słów na ekranie, zamiast tego opierając się na narracji lektora. Zbyt wiele informacji do przeczytania może pogorszyć wrażenia oglądających. Przekazuj zwięzłe i łatwe do zrozumienia informacje na ekranie przez wystarczająco długi czas, aby widzowie mogli je skutecznie odczytać i zrozumieć.

Niezalecane

Przykład niezalecanego tekstu na ekranie

Zalecane

Przykład zalecanego tekstu na ekranie
  • Upewnij się, że tekst jest czytelny, sprawdzając, czy kolor tekstu wyświetlanego na ekranie nie wtapia się w kolor tła reklamy, tak aby widzowie nie mieli trudności z czytaniem.

Niezalecane

Przykład niezalecanego tekstu na ekranie

Zalecane

Przykład zalecanego tekstu na ekranie
  • Upewnij się, że język tekstu w filmie jest zgodny z językiem używanym w regionie, w którym reklama jest wyświetlana.

8. Muzyka i dźwięk

Dobierając muzykę do przesyłanej strumieniowo reklamy telewizyjnej, wybierz materiały, które odpowiadają tonowi reklamy i są wysokiej jakości.

  • Unikaj zbyt pulsujących, głośnych i nieprzyjemnych w brzmieniu utworów lub efektów dźwiękowych.
  • Unikaj dźwięków, które są gwałtowne, mają nisko jakość, przeskakują lub zawierają artefakty (zniekształcenia bądź trzaski).
  • Upewnij się, że reklamodawca lub firma produkcyjna posiada prawa do muzyki użytej w reklamie.

9. Dodatkowe zalecenia

  • Unikaj logo i grafik o niskiej jakości lub rozdzielczości, które wyświetlają się z widocznymi pikselami na telewizorach i urządzeniach o wysokiej rozdzielczości.
  • Nie nadużywaj nieruchomych obrazów, ponieważ może to obniżyć ogólną jakość reklamy.
  • W grafikach unikaj zniekształceń i błysków, ponieważ odbiorcom może wydawać się, że mają słabe połączenie z Internetem.
  • Używaj płynnych ruchów kamery i unikaj zbyt częstych lub niespójnych cięć, które mogą powodować u odbiorców napięcie i ból mięśni szyi.
  • Unikaj tworzenia reklam przypominających materiały informacyjne, np. z postaciami mówiącymi bezpośrednio do kamery i agresywnie promujących sprzedaż.
  • Nie używaj nieuzasadnionych stwierdzeń marketingowych, przesadnych dowcipów, rozpraszających gagów lub uciążliwych narracji, które powodować dezorientację klientów.
  • Nie używaj logo marek, znaków towarowych ani produktów innych firm.
  • Pamiętaj, że przesyłana strumieniowo reklama telewizyjna może mieć format letterbox (z poziomymi pasami u góry i u dołu) lub pillarbox (z pionowymi pasami po bokach), ale nie może zawierać treści w obu tych formatach jednocześnie.
Przykład zatwierdzonej reklamy w formacie letterbox

Zatwierdzona reklama: letterbox

Przykład zatwierdzonej reklamy w formacie pillarbox

Zatwierdzona reklama: pillarbox

Przykłady odrzuconych reklam: letterbox i pillarbox

Odrzucone reklamy: letterbox i pillarbox

10. Przydatne linki

  • Specyfikacja przesyłanych strumieniowo reklam telewizyjnych Amazon
  • Wytyczne dotyczące korzystania z marki Amazon
  • Wytyczne i zasady dotyczące akceptowania reklam w Amazon Ads