Jak optymalizować słowa kluczowe na rynkach innych niż anglojęzyczne

Języki europejskie mają bardzo ujednolicone cechy językowe i słowa podstawowe. Na przykład rynek holenderski jest dwujęzyczny, co umożliwia targetowanie zarówno na słowa kluczowe w języku angielskim, jak i holenderskim. Dla reklamodawców kluczowe jest zrównoważenie tych wspólnych cech językowych z metodami specyficznymi dla rynku, aby skutecznie dotrzeć do odpowiednich grup odbiorców. Poniższe sekcje przedstawiają taktykę optymalizacji słów kluczowych na określonych rynkach w Europie.

Wielka Brytania i Niemcy

Zwiększaj dokładność targetowania:

Wybierz słowa kluczowe o wysokim współczynniku konwersji z targetowania automatycznego i zastosuj je do targetowania ręcznego w usługach Sponsored Products i Sponsored Brands z dopasowaniami dokładnymi. Ciągłe dostosowywanie precyzji słów kluczowych przy jednoczesnym filtrowaniu nieefektywnego ruchu przez targetowanie wykluczające.

Optymalizuj miejsca reklamowe:

Identyfikuj najlepsze miejsca reklamowe na podstawie współczynników klikalności kampanii i konwersji, a następnie strategicznie podwyższaj stawki na te pozycje o wysokiej wartości.

Rozszerzaj słowa kluczowe z wieloma typami dopasowań:

Wykorzystaj targetowanie automatyczne w usłudze Sponsored Products, aby stale odkrywać nowe słowa kluczowe i możliwości generowania ruchu. Korzystaj zarówno z usługi Sponsored Products, jak i Sponsored Brands, wykorzystując dopasowania przybliżone i dopasowania do wyrażenia na potrzeby targetowania ręcznego, aby odkrywać nowe słowa kluczowe.

Inne rynki europejskie

Rozszerzaj ruch i słowa kluczowe w różnych kanałach dzięki usłudze Sponsored Products:

• Wykorzystaj wszystkie cztery typy dopasowań w targetowaniu automatycznym, aby stale rozszerzać słowa kluczowe i ruch, jednocześnie zwiększając dokładność z użyciem targetowania wykluczającego.
• Zwiększaj zasięg słów kluczowych za pomocą dopasowań przybliżonych i dopasowań do wyrażenia, optymalizując precyzję ruchu z użyciem targetowania wykluczającego.
• Wykorzystaj ręczne targetowanie na produkt (kategoria docelowa i ASIN-y konkurencji), aby przechwycić odpowiedni ruch.

Optymalizuj miejsca reklamowe:

Identyfikuj najlepsze miejsca reklamowe na podstawie współczynników klikalności kampanii i konwersji, a następnie strategicznie podwyższaj stawki na te pozycje o wysokiej wartości.

Studium przypadku

Europejski sprzedawca sezonowych moskitier domowych zastosował targetowanie z użyciem ręcznie określanych grup słów kluczowych, takich jak grupy słów kluczowych związanych z produktami. Zmniejszyło to udział kosztu reklamy w przychodach ze sprzedaży (ACOS) z 68% do 38%.¹ Dodatkowo system pomógł temu sprzedawcy rozszerzyć zakres na ponad 20 wysoce istotnych haseł wyszukiwanych przez klientów, takich jak tureckie słowo „sineklik” oznaczające moskitierę, co pozwoliło szybko pobudzić sprzedaż nowych produktów.²

Używanie ręcznie określanych grup słów kluczowych może pomóc sprzedawcom szybko znaleźć wysoce istotne słowa kluczowe dla ich produktów, nawet jeśli nie znają środowiska i języka danej witryny. Jednocześnie, w obliczu stale zmieniającej się konkurencji rynkowej, system może automatycznie wychwytywać ostatnie zmiany trendów wyszukiwania dotyczące klientów i konkurentów, stale identyfikując nowe wyszukiwane hasła.

W Japonii wyszukiwane hasła są skomplikowane ze względu na używane systemy pisma Hiragana, Katakana, Romaji i Kanji, dlatego ważne jest, aby reklamodawcy prawidłowo używali odstępów w tych systemach pisma w celu zwiększenia efektywności. Aby zoptymalizować słowa kluczowe na rynku japońskim, rozważ następujące strategie:

Łączenie targetowania automatycznego i ręcznego

Ze względu na złożoność języka japońskiego odkrywanie efektywnych słów kluczowych wymaga podejścia hybrydowego. Używaj zarówno targetowania automatycznego, jak i ręcznego, aby zwiększyć zasięg słów kluczowych.

Generowanie wielu typów dopasowań

Jeśli wartość CPC jest niska, używaj dopasowań przybliżonych i dopasowań do wyrażenia, aby stale skalować ruch i zasięg słów kluczowych. Używaj wysoce efektywnych słów kluczowych z dopasowań przybliżonych i wprowadzaj je do dopasowań dokładnych, aby zwiększyć precyzję targetowania.

Zwiększanie ruchu na stronach szczegółów produktów

Osoby kupujące w Japonii zwracają większą uwagę na strony szczegółów produktów. Aby przechwycić odpowiedni ruch, używaj targetowania ręcznego (według określonych kategorii i ASIN-ów konkurencji) w usłudze Sponsored Products.

Studium przypadku

Sprzedawca rękawic ogrodniczych wykorzystał targetowanie automatyczne w usłudze Sponsored Products do wygenerowania listy słów kluczowych o wysokim potencjale, a następnie wdrożył oparte na danych optymalizacje, bazując na wskaźnikach efektywności. Wyszukiwane hasło „園芸用手袋” (rękawice ogrodnicze) wykazało wysoką sprzedaż i efektywność ACOS.³ Sprzedawca uruchomił kampanie z dopasowywaniem dokładnym, aby nadać priorytet temu terminowi o wysokiej konwersji, oraz przeprowadził optymalizację pod kątem różnych odstępów.

Bliski Wschód to rynek dwujęzyczny. W Zjednoczonych Emiratach Arabskich angielski jest językiem podstawowym, a słowa kluczowe marki są ograniczone. Natomiast w Arabii Saudyjskiej językiem podstawowym jest arabski i jest wiele słów kluczowych marki. Aby uwzględnić te regionalne różnice w preferencjach językowych i sposobach wyszukiwania, rozważ następujące strategie:

Rozszerzanie słów kluczowych w różnych kanałach

• Wykorzystaj wszystkie cztery typy dopasowań w targetowaniu automatycznym w usłudze Sponsored Products, aby stale odkrywać nowe słowa kluczowe i możliwości generowania ruchu.
• Łącz dopasowania przybliżone i dopasowania dokładne podczas targetowania ręcznego, aby zwiększyć zasięg słów kluczowych przy zachowaniu precyzji.
• Uruchom kampanie w językach arabskim i angielskim, aby przechwytywać ruch w przypadku różnych preferencji językowych.

Zwiększanie ruchu dzięki targetowaniu na produkt

Skorzystaj z targetowania ręcznego, aby skupić się na określonych kategoriach produktów i ASIN-ach konkurencji oraz zwiększyć istotny ruch.

Studium przypadku

Klienci na rynkach Bliskiego Wschodu szukają produktów, używając języka arabskiego, a sprzedawcy mogą skutecznie uwzględniać punkty wejścia ruchu przez ciągłe targetowanie automatyczne oraz jednoczesne wdrażanie zarówno angielskich, jak i arabskich słów kluczowych. Jednocześnie mogą oni przełamać ograniczenia związane ze słowami kluczowymi, wykorzystując ręczne targetowanie na produkty.

Niektóre wyszukiwane hasła na rynku meksykańskim pokrywają się z witrynami amerykańskimi, ponieważ w Meksyku jest pewna ilość klientów anglojęzycznych. Aby zoptymalizować słowa kluczowe na rynku meksykańskim, rozważ następujące strategie:

Korzystanie z usługi Sponsored Products

Wykorzystaj usługę Sponsored Products na potrzeby wielokanałowych słów kluczowych i rozszerzania ruchu. Wykorzystaj wszystkie cztery typy dopasowań w targetowaniu automatycznym, aby stale odkrywać nowe słowa kluczowe i ruch, jednocześnie używając targetowania ręcznego z dopasowaniami przybliżonymi i dopasowaniami do wyrażeń, aby zwiększyć zasięg słów kluczowych. Konsekwentnie monitoruj wskaźnik Udział w odsłonach (IS) w celu zabezpieczenia miejsc docelowych reklam premium.

Przechwytywanie ruchu dotyczącego marki

Wyodrębnij wysoce efektywne słowa kluczowe z kampanii usługi Sponsored Products i wdróż je w reklamach filmowych usługi Sponsored Brands. Stosuj targetowanie na terminy swojej własnej marki, aby zwiększyć świadomość marki i chronić dotyczący jej ruch.

Zwiększanie powiązanego ruchu

Wdróż ręczne targetowanie na produkty w usłudze Sponsored Products, koncentrując się na określonych kategoriach produktów, aby przechwycić powiązany ruch.

Źródła

^1–3 Dane dostarczone przez reklamodawcę.