Podręcznik sukcesu nowego reklamodawcy
Podręcznik opisujący pierwsze kroki z rozwiązaniem Sponsored Products.
Tematy, które omówimy w tym podręczniku:
Rozdział 1
Rozdział 2
Rozdział 3
Rozdział 4
Rozdział 5
Rozdział 6
Zanim rozpoczniesz reklamowanie
Oto pierwszy krok, który musisz wykonać, aby przygotować się do reklamowania.
Sprawdź wymagania kwalifikacyjne
Aby móc reklamować, musisz mieć aktywne konto sprzedawcy profesjonalnego lub dostawcy oraz mieć produkty w co najmniej jednej kwalifikującej się kategorii. Obecnie nie obsługujemy produktów dla dorosłych, produktów używanych, produktów odnowionych ani produktów z kategorii zamkniętych.
Twoje produkty muszą się również kwalifikować do polecanej oferty. Polecana oferta to oferta wyświetlana na stronie szczegółów produktu z przyciskiem Dodaj do koszyka lub Kup teraz. Kluczową cechą witryny Amazon jest to, że wielu sprzedawców może oferować ten sam produkt, więc możesz być jednym z wielu sprzedawców, których produkt ma szansę otrzymać status polecanej oferty.
Aby uzyskać dodatkowe informacje o tym, jak zwiększyć swoje szanse na wygranie polecanej oferty, zapoznaj się z naszą stroną pomocy tutaj.
Pamiętaj, że nie wszystkie produkty i funkcje będą dostępne na wszystkich rynkach.
Zdefiniuj cele
Zanim utworzysz swoją pierwszą kampanię, zastanów się, co chcesz osiągnąć.
Przed utworzeniem pierwszej kampanii warto się zastanowić, jakie cele biznesowe chcesz osiągnąć poprzez reklamę. Wcześniejsze ustalenie celów pomoże Ci wybrać produkty do reklamowania, zdecydować, jak uporządkować swoje kampanie, i lepiej przeanalizować skuteczność.
Zastanów się, czy próbujesz:
- Zwiększyć widoczności marki lub produktu.
- Wygenerować ruch na stronie szczegółów produktu.
- Poprawić skuteczność sprzedaży.
— Sara Davis, NetrushPrzed rozpoczęciem jakichkolwiek działań reklamowych bardzo ważne jest wyznaczenie celu. Niezależnie od tego, czy jest nim rozwój i zwiększenie świadomości, generowanie większej sprzedaży czy utrzymanie klientów i ich lojalność.
Czy próbujesz...
Zwiększyć sprzedaż nowego produktu?
Poprawić sprzedaż produktów o niskiej skuteczności lub wyczyścić zapasy?
Wygenerować ruch na stronie szczegółów produktu?
Zwiększyć widoczność marki?
Wyznacz produkty do reklamowania
Wybierz produkty, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele.
Reklamuj produkty odpowiednie dla Twojej marki
Wybierz produkty, które pomogą Ci osiągnąć Twoje cele, grupując je według podobieństw. Pamiętaj, aby podczas podejmowania decyzji o produktach do reklamowania wziąć pod uwagę ich ceny i dostępność. Pomocna wskazówka: jeśli Twoje produkty nie są prezentowane jako polecana oferta lub są niedostępne, Twoja reklama nie zostanie wyświetlona.
Upewnij się, że produkty mają jak najwyższy współczynnik wygranych polecanych ofert — najlepiej 90% lub wyższy. Jeśli jesteś sprzedawcą, możesz sprawdzić współczynnik wygranych polecanych ofert na karcie „Raporty” w portalu Seller Central. Kliknij pozycję „Raporty biznesowe”, a w sekcji oznaczonej etykietą „Według ASIN” kliknij opcję „Strona szczegółów sprzedaży i ruchu wg elementu podrzędnego”. Tutaj możesz sortować wyniki według wartości „Procent polecanych ofert”, aby znaleźć swoje najlepsze ASIN-y.
Najlepiej wyszukać wysokie wartości procentowe polecanych ofert w połączeniu z dużą liczbą sesji na stronie szczegółów produktu. To właśnie są najczęściej oglądane ASIN-y.
Aby Twój produkt był prezentowany jako polecana oferta, musi być dostępny w magazynie i mieć konkurencyjną cenę, dlatego przy wybieraniu produktów do reklamowania bierz pod uwagę ich ceny i dostępność. Jeśli Twoje produkty nie są prezentowane jako polecana oferta lub są niedostępne, Twoja reklama nie zostanie wyświetlona.
Sprawdź strony szczegółów produktu
Sprawdzanie stron szczegółów produktu pod kątem gotowości do sprzedaży.
Upewnij się, że ich strony szczegółów produktu są gotowe
Pamiętaj, że kupujący, którzy klikną Twoją reklamę, zostaną przeniesieni na stronę szczegółów produktu, a atrakcyjna strona szczegółów produktu może pomóc w konwersji kliknięcia w sprzedaż. Sprawdź strony szczegółów produktu.
Czy są na nich następujące elementy?
- Dokładne, opisowe tytuły
- Wysokiej jakości obrazy
- Istotne i przydatne informacje o produkcie
- Co najmniej 5 pozycji listy punktowanej
- Odpowiedni opis produktu
- Metadane wyszukiwanych haseł
Poznaj rozwiązanie Sponsored Products
Pomóż klientom odkrywać i kupować Twoje produkty sprzedawane w witrynie Amazon.
Mówiąc najprościej, tego rodzaju reklamy pozwalają promować indywidualne oferty, gdy kupujący przeglądają i odkrywają produkty do kupienia w witrynie Amazon. Uruchom swoją pierwszą reklamę w ciągu kilku minut. Nie musisz mieć doświadczenia w tym zakresie.
Płacisz tylko wtedy, gdy Twoja reklama zostanie kliknięta.
Ty decydujesz, ile chcesz wydać.
Reklamy są targetowane na słowa kluczowe lub produkty.
Te reklamy pojawiają się wśród wyników wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów produktu.
— William Land, założyciel Empire CaseChcąc zaprezentować nowy produkt, umieść go tam, gdzie klienci mogą go łatwo zobaczyć. Rozwiązanie Sponsored Products jest jak wystawa sklepowa.
Utwórz pierwszą kampanię
Jak rozpocząć tworzenie kampanii Sponsored Products.
Chcesz utworzyć swoją kampanię Sponsored Products?
Dla sprzedawców: Przejdź do karty Reklamowanie w portalu Seller Central i wybierz pozycję „Menedżer kampanii”, a następnie kliknij przycisk „Utwórz kampanię”.
Dla dostawców: Przejdź do konsoli reklamowej i wybierz pozycję „Zarejestruj się”, a następnie wybierz jedną z opcji konta dostawcy, aby się zalogować. Kliknij przycisk „Utwórz kampanię” i wybierz pozycję Sponsored Products.
Kliknij przycisk „Utwórz kampanię”, wybierz pozycję Sponsored Products i wykonaj poniższe kroki, aby rozpocząć kampanię w ciągu kilku minut.
1. Wybierz produkty
Pomóż stworzyć popyt na nowe produkty lub odśwież swoje bestsellery.
Pogrupuj podobne produkty i upewnij się, że ich ceny są wystarczająco konkurencyjne, aby mogły być prezentowane jako polecana oferta.
2. Nazwij kampanię
Powinna to być prosta nazwa, aby w przyszłości można ją było łatwo znaleźć.
3. Określ budżet
Nawet 10 USD dziennie może pomóc Ci podnieść liczbę kliknięć i zwiększyć sprzedaż.
4. Wybierz czas trwania
Zalecamy natychmiastowe uruchomienie kampanii, aby rozpocząć generowanie ruchu. Aby zwiększać sprzedaż w witrynie Amazon przez cały rok, skonfiguruj kampanię bez daty zakończenia.
5. Wybierz typ targetowania
Wybierz targetowanie automatyczne, aby targetować na odpowiednie słowa kluczowe i produkty.
6. Wybierz stawkę i uruchom kampanię
Określ, ile chcesz wydawać na kliknięcie, a następnie możesz już uruchomić kampanię.
Potrzebujesz pomocy? Zarejestruj się na jeden z naszych webinarów, aby uzyskać informacje od specjalistów ds. rozwiązania Sponsored Products, lub obejrzyj dodatkowe zasoby wideo w witrynie Seller University albo na naszym kanale YouTube.
Dziękujemy za przeczytanie
Podręcznik sukcesu nowego reklamodawcy