Siedem kroków, aby przygotować sklep Brand Store na kluczowe wydarzenia zakupowe

Teraz ograniczone czasowo oferty są wyświetlane automatycznie w sklepie Brand Store w idealnym miejscu obok strony głównej. Ta nowa automatyczna funkcja:

• tworzy stronę „Wszystkie okazje” płynnie zintegrowaną z nawigacją sklepu;
• wyświetla i usuwa okazje na podstawie ich dat aktywności bez konieczności ręcznej aktualizacji;
• dodaje baner promocyjny na stronie głównej, aby uzyskać maksymalną widoczność;
• zapewnia pełną zgodność z wymaganiami dotyczącymi moderacji rynku.

Wykorzystaj zwiększoną widoczność okazji oraz konwersje, jednocześnie oszczędzając czas na ręcznym zarządzaniu stronami. Po zakończeniu okazji system automatycznie je usuwa, dzięki czemu Twój sklep Brand Store zawsze jest świeży i aktualny.

Uwaga: strona Wszystkie okazje nie jest dostępna w przypadku sklepów Brand Store z motywem premium.

Strona Wszystkie okazje jest automatycznie wybierana dla sklepu Brand Store, ale można z niej zrezygnować na dwa poniższe sposoby:

1. Utwórz własną stronę Polecane okazje: Amazon nie utworzy automatycznie strony Wszystkie okazje, jeśli użyjesz widżetu Polecane okazje i dodasz go do jednej ze stron swojego sklepu. Kupujący zobaczą tylko jedną stronę okazji w sklepie Brand Store.
2. Zrezygnuj w kreatorze sklepu Brand Store
1. Przejdź do kreatora sklepu Brand Store, aby edytować sklep.
2. Kliknij opcję Ustawienia sklepu Store (lewy górny róg).
3. Przewiń w dół do pozycji Wyświetl wszystkie okazje i wybierz opcję Nie, nie pokazuj, aby zrezygnować.
4. Kliknij przycisk Zapisz i opublikuj swój sklep Store.
5. Poczekaj, aż zespół moderatorów zatwierdzi Twój sklep Store, a zmiany zostaną zastosowane.

Jeśli posiadasz duży katalog z ofertami obejmującymi wiele kategorii produktów, rozważ utworzenie ręcznej strony z okazjami. Ta opcja pomaga organizować oferty według linii produktów lub kolekcji na podstronach w obrębie strony okazji.

• Umieść ją obok strony głównej, aby zwiększyć widoczność
• Użyj prostego układu ze swoim logo w nagłówku
• Oznacz wyraźnie jako stronę okazji
• Dodaj kafelki kategorii poniżej paska nawigacyjnego prowadzące do podstron

• Utwórz podstrony, aby uporządkować okazje według kategorii lub kolekcji
• Do każdej podstrony dodaj nagłówek i widżet Polecane okazje
• Na każdej podstronie postaraj się wyświetlać osiem produktów, aby zachować wydajność przewijania

Niezależnie od wybranej opcji strony okazji, aby zwiększyć widoczność, zalecamy dodanie kafelka kategorii połączonego ze stroną okazji i umieszczenie go tuż pod paskiem nawigacyjnym na stronie głównej. Posłuży on za kolejny punkt wejścia dla klientów przeglądających aktywne okazje. Jeśli chodzi o pasek nawigacyjny, zalecamy umieszczenie strony okazji tuż obok strony głównej.

Rozważ wyróżnienie swoich bestsellerów podczas kluczowych wydarzeń sprzedażowych. Utworzenie strony bestsellerów w sklepie Store pozwala na wygodne zebranie w jednym miejscu wszystkich kluczowych produktów generujących przychody. Aby strona była bardziej dynamiczna wizualnie, przestrzeń tę możesz również wykorzystać do wyróżnienia odpowiednich informacji o bestsellerach za pomocą treści filmowych.

1. Użyj generatora obrazów AI: Twórz świeże materiały reklamowe, nie ponosząc żadnych kosztów, za pomocą generatora obrazów w kreatorze sklepu Brand Store. Dostęp do tego narzędzia możesz uzyskać podczas tworzenia kafelków kolekcji produktów lub za pośrednictwem opcji „Narzędzia do tworzenia materiałów reklamowych” na pasku nawigacyjnym konsoli reklamowej. Po prostu prześlij obraz produktu bez tła i opisz scenerię. Możesz także przejrzeć motywy sezonowe, korzystając z opcji motywów, aby utworzyć odpowiednie obrazy produktów dostosowane do sezonu.

Uwaga: Generator obrazów jest dostępny dla reklamodawców w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Meksyku, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Indiach, Szwecji, Holandii, Polsce, Belgii, Japonii i Australii.

2. Wykorzystaj Shutterstock: Dostęp do bezpłatnych obrazów Shutterstock możesz uzyskać za pośrednictwem zasobów reklamowych lub bezpośrednio w kreatorze sklepu Brand Store. Wybierz opcję „Wybierz z zasobów materiałów reklamowych” i kliknij kartę „Gotowe zasoby”, aby przeglądać bibliotekę Shutterstock zawierającą ponad 390 milionów obrazów wysokiej jakości. Szukaj zasobów dostosowanych do sezonu, aby użyć ich w kampaniach reklamowych i w sklepie Brand Store w celu zachowania spójności.

3. Optymalizowanie pod kątem urządzeń mobilnych

Zapewnienie spójnych wrażeń z zakupów jest niezwykle ważne, niezależnie od tego, w jaki sposób klient przegląda sklep Store. Odejdź od komputera i zobacz, jak sklep Store wygląda na telefonie lub tablecie, aby sprawdzić, czy zapewnia pozytywne wrażenia użytkownikom mobilnym. Podczas oceniania podglądu:

• Upewnij się, że wersje na komputer i urządzenia mobilne są spójne oraz że wyświetlane są te same treści.
• Upewnij się, że cały tekst jest czytelny na urządzeniu mobilnym bez konieczności powiększania.
• Utwórz układ, który dobrze wygląda na telefonie komórkowym i jest tak samo łatwy w nawigacji jak na komputerze.

Aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje na ten temat, w tym zalecane rozmiary czcionek dla urządzeń mobilnych, przeczytaj nasz artykuł na temat optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych.

Ponadto warto sprawdzić następujące kwestie:

• Unikaj łączenia kafelków z tą samą stroną, na której się znajdują, aby zapewnić bezproblemową ścieżkę klienta.
• Jeśli kafelek wygląda na klikalny, to powinien mieć link do kliknięcia. Nie wszystkie kafelki muszą być jednak klikalne, zwłaszcza jeśli nie zawierają wezwania do działania.
• Używaj spójnego języka wezwań do działania.

Przyciągnij ruch do sklepu Brand Store — na stronę główną lub na określone strony z ofertami produktów bądź z najlepiej sprzedającymi się produktami. Sponsored Brands to spersonalizowane reklamy, które mogą pojawiać się na górze i wzdłuż listy wyników wyszukiwania zakupów lub na stronach szczegółów produktów. W drugiej połowie 2024 roku reklamy Sponsored Brands „zwiększające liczbę wizyt na stronie” odnotowały o 28% wyższy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS) w przypadku używania sklepu Brand Store jako strony docelowej w porównaniu ze wszystkimi innymi dostępnymi opcjami strony docelowej.¹ Aby dowiedzieć się więcej o reklamach Sponsored Brands, zapoznaj się z tym przewodnikiem.

• Wykorzystaj format reklamy kolekcji produktów, aby wyróżnić zestaw ofert produktów lub najlepsze produkty na dany sezon. Ten format pozwala promować wiele produktów z wykorzystaniem wybranych obrazów lifestylowych. Najlepiej wybrać oferty produktów, ponieważ Amazon promuje je, automatycznie wyświetlając nowe wezwanie do działania z okazjami, komunikatem i sezonowym obrazem lifestylowym w materiale reklamowym. Za pomocą tych produktów w okazjach możesz zwiększyć ruch na stronie lub na stronie głównej (jeśli zawiera ona produkty pokazane w materiale reklamowym).
• Przyciągaj uwagę kupujących za pomocą reklam filmowych. Kampanie filmowe Sponsored Brands ze sklepami Brand Store jako stronami docelowymi miały o 23% wyższy średni współczynnik konwersji w porównaniu z kampaniami, w których stronami docelowymi były strony szczegółów produktów.² Reklamy filmowe Sponsored Brands pozwalają zaprezentować okazje i najlepsze produkty, korzyści lub sposób używania produktu. Czas trwania filmu musi wynosić od sześciu do 45 sekund, przy czym zalecamy użycie krótkich filmów trwających około 20 sekund. Sprawdź nasz przewodnik po reklamach filmowych Sponsored Brands, aby poznać więcej wskazówek.
• Wskazówka eksperta: Upewnij się, że Twoja strona docelowa odpowiada temu, czego kupujący będą się spodziewać po kliknięciu Twojej reklamy.

• Nie używaj nazw związanych z wydarzeniami Amazon o dużym natężeniu ruchu, takich jak „Prime Day Brand Store”.
• Nie używaj elementów, które są bardzo podobne lub takie same jak elementy należące do Amazon, takich jak oceny gwiazdkowe, palety kolorów czy promowanie głównych wydarzeń Amazon
  
• Nie używaj liczbowych określeń rabatów ani wartości procentowych, takich jak „zaoszczędź 25% na maszynce do golenia”.
  
• Używaj tylko zdjęć produktów w nagłówku (lub w kafelkach kategorii przekierowujących do strony ofert i jej podstron), które odpowiadają Standardowym Numerom Identyfikacyjnym Amazon (ASIN-om) z aktywną promocją podczas kluczowego wydarzenia sprzedażowego.

Źródła

¹ Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, lipiec — grudzień 2024 r.

² Dane wewnętrzne Amazon, cały świat, 2024 r.