Prosty sposób na reklamowanie w skali międzynarodowej

Kompletny podręcznik dotyczący dostępnych funkcji i narzędzi Amazon Ads, które pomogą Ci zbudować globalny biznes.

Wejście na rynek globalny

Prowadzisz sprzedaż w wielu krajach? Reklama może pomóc zwiększyć Twój zasięg na całym świecie. Nie jest to wcale tak trudne, jak mogłoby się wydawać.

Rozdziały

Co jest w tym podręczniku?

Samoobsługowe rozwiązania reklamowe są łatwe w użyciu. Kampanie możesz skonfigurować już w kilka minut, nawet jeśli nie masz żadnego doświadczenia w reklamowaniu. Reklamy są generowane automatycznie i są bardzo łatwe do dostosowania do Twojej marki.

Reklamowanie się w kraju, którego językiem się nie posługujesz, lub żonglowanie wieloma kampaniami w kilku regionach może wydawać się trudne. Rozumiemy, że na początku może się to wydawać skomplikowane lub zbyt czasochłonne. Aby Ci pomóc, zespół Amazon Ads stale rozwija nowe narzędzia i funkcje konsoli reklamowej, które ułatwiają reklamowanie w wielu krajach. W tym podręczniku przedstawiamy obecnie dostępne narzędzia i funkcje, które pomogą ułatwić korzystanie z globalnych kampanii reklamowych i zwiększyć ich skuteczność.

Czy ten podręcznik jest dla mnie?

Masz skonfigurowaną usługę Amazon Business i sprzedajesz swoje oferty w kilku krajach na świecie — to ważny pierwszy krok. Dobra robota. A reklama? Nie ma znaczenia, czy jesteś profesjonalistą, czy może dopiero zaczynasz zajmować się reklamą. Niezależnie od tego, czy korzystasz już z samoobsługowych rozwiązań Amazon Ads, takich jak Sponsored Products, Sponsored Brands lub Stores, czy dopiero rozpoczynasz swoją przygodę z reklamowaniem, w konsoli reklamowej dostępnych jest kilka łatwych w użyciu narzędzi i funkcji, które mogą Ci pomóc w reklamowaniu na arenie międzynarodowej.

Dlaczego to jest takie ważne?

Reklamowanie może pomóc w poprawie widoczności Twoich ofert, budowaniu świadomości marki i zwiększeniu sprzedaży wszędzie tam, gdzie sprzedajesz produkty — nie tylko w Twoim kraju macierzystym.

Rozszerz swój zasięg: Angażuj klientów na całym świecie i pomóż kupującym w wielu krajach odkrywać Twoją markę i produkty.
Wykorzystaj strefy czasowe: Reklamy można skonfigurować w taki sposób, aby były wyświetlane za każdym razem, gdy klienci szukają odpowiednich produktów w witrynie Amazon. Twoje reklamy będą dla Ciebie ciężko pracować — nawet wtedy, gdy Ty odpoczywasz.
Nigdy nie miej okresu poza sezonem: Różne kraje mają różne szczytowe sezony zakupów, a reklamy mogą pomóc w zwiększeniu sprzedaży Twoich produktów podczas lokalnych wydarzeń zakupowych.

Wykorzystanie samoobsługowych produktów reklamowych w celu poprawy świadomości marki i zwiększenia sprzedaży międzynarodowej

Caffè Vergnano, jedna z najstarszych palarni kawy we Włoszech, chciała rozszerzyć zasięg swojej marki na Francję, Hiszpanię, Niemcy i Włochy. Obejrzyj film poniżej, w którym dyrektorka generalna Carolina Vergnano opowiada o tym, jak firma wykorzystała rozwiązania Amazon Ads, aby rozwijać markę w nowych krajach, zwiększyć sprzedaż i dostarczać wysokiej jakości kawę klientom w całej Europie.

Jak firma Caffè Vergnano rozwinęła swoją markę i działalność w Europie przy użyciu Amazon Ads.

Gdzie mogę się reklamować?

Korzystając z rozwiązań Amazon Ads, takich jak Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display, Stores i Posts, możesz docierać do klientów na całym świecie.

Reklamowanie w wielu krajach to świetny sposób na poprawę widoczności marki i zwiększenie sprzedaży. Zanim jednak zaczniesz sprzedawać i reklamować się w nowym kraju, koniecznie zapoznaj się z informacjami o podatkach i opłatach regulacyjnych.

Co jest w tym podręczniku?

Przełącznik języka i przeliczanie walut

Uwzględnij w konsoli reklamowej preferowany język i walutę

Rozdział 1

Przeglądaj konsolę reklamową w preferowanym języku za pomocą przełącznika języka i konwertuj wskaźniki kampanii reklam sponsorowanych oraz dane rozliczeniowe na różne waluty za pomocą funkcji wizualizacji walut.

Pomaga przy: barierach językowych i przeliczeniach walut

To mały, ale ważny szczegół: Bez względu na to, na którym globalnym koncie reklamowym pracujesz, możesz zmienić domyślny język i walutę, aby dopasować ustawienia do swoich preferencji.

Przełączanie języków

Opcja przełącznika języka znajduje się w prawym górnym rogu. Po kliknięciu ikony konta zobaczysz listę wszystkich dostępnych języków.

Cały tekst w konsoli, w tym elementy sterujące ustawieniami kampanii, będzie wyświetlany w wybranym przez Ciebie języku, co ułatwi poruszanie się po interfejsie podczas konfigurowania i optymalizacji kampanii.

Przeliczanie walut

Opcja przeliczania waluty jest dostępna na różnych stronach w konsoli reklamowej. Możesz na przykład konwertować wskaźniki na stronie „Wszystkie kampanie” lub „Kwota rozliczana” w tabelach faktur „Nieopłacone” i „Opłacone” oraz w tabeli „Historia wpłat” w panelu „Rozliczenia reklam sponsorowanych”.

Wartości będą wyświetlane zarówno w walucie lokalnej, jak i po przeliczeniu na wybraną walutę, przy czym przeliczanie nie będzie miało wpływu na faktury ani płatności.

Kampania Sponsored Products z targetowaniem automatycznym

Twórz kampanie w dowolnym miejscu.

Rozdział 2

Targetowanie automatyczne dla kampanii Sponsored Products to opcja targetowania, która umożliwia Amazon Ads automatyczne dopasowywanie reklam do słów kluczowych i produktów.

Pomaga przy: barierach językowych

Możliwe, że już korzystasz z kampanii Sponsored Products — szybkiego i łatwego rozwiązania reklamowego opartego na koszcie kliknięcia, które umożliwia skonfigurowanie kampanii w ciągu kilku minut bez jakiegokolwiek wcześniejszego doświadczenia w reklamie.

Tworząc kampanię Sponsored Products w celu promowania poszczególnych ofert, wystarczy wybrać targetowanie automatyczne i pozwolić Amazon Ads wykonać całą pracę.

Aby to doprecyzować, możesz podczas tworzenia kampanii wybrać dowolną kombinację typów dopasowania targetowania automatycznego. Przypominamy, że są to:

Typ dopasowania	Opis	Przykład
Dopasowanie bliskie	Możemy wyświetlać Twoją reklamę klientom, którzy używają haseł zakupowych ściśle powiązanych z Twoimi produktami.	Jeśli na przykład Twój produkt to „nieprzywierająca patelnia”, reklama będzie wyświetlana klientom, którzy użyją haseł takich jak „nieprzywierająca patelnia” i „patelnia”.
Dopasowanie luźne	Możemy wyświetlać Twoją reklamę klientom, którzy używają haseł zakupowych luźno powiązanych z Twoimi produktami.	Jeśli na przykład Twój produkt to „nieprzywierająca patelnia”, reklama będzie wyświetlana klientom, którzy użyją haseł takich jak „ceramiczna patelnia”.
Substytuty	Możemy pokazać Twoją reklamę tym klientom, którzy korzystali ze stron szczegółów produktów podobnych do Twoich.	Jeśli na przykład Twój produkt to „nieprzywierająca patelnia”, reklama będzie wyświetlana klientom, którzy użyją haseł takich jak „patelnia żeliwna” i „patelnia nierdzewna”.
Produkty uzupełniające	Możemy pokazać Twoją reklamę tym klientom, którzy wyświetlają strony szczegółów produktów uzupełniających Twój produkt.	Jeśli na przykład Twój produkt to „nieprzywierająca patelnia”, reklama będzie wyświetlana klientom, którzy użyją haseł takich jak „łyżka drewniana” i „łopatka”.

Wybierz te, które najlepiej wspierają Twoje cele, i utwórz kampanię.

Równie łatwe jest tworzenie kampanii Sponsored Products z targetowaniem automatycznym w kraju, w którym nie znasz lokalnego języka.

Przejdź do konsoli reklamowej i nowego kraju, w którym chcesz się reklamować i wybierz preferowany język. Proces konfiguracji kampanii będzie wyglądał dokładnie tak jak ten, który znasz z kampanii w Twoim kraju.

Wybierz targetowanie automatyczne, produkty i stawkę, a następnie rozpocznij kampanię.

Optymalizacja kampanii z targetowaniem automatycznym

Kampanie automatyczne możesz zautomatyzować w menedżerze kampanii na karcie „Targetowanie”, na której wyświetlany jest raport zawierający statystyki dotyczące skuteczności poszczególnych ustawień domyślnych targetowania automatycznego. Dostosuj stawkę dla każdej wartości domyślnej na podstawie sugerowanej stawki. Sugerowane stawki i zakres stawek są codziennie aktualizowane na podstawie wzrostu lub spadku konkurencyjnych stawek i reklam podczas każdej aukcji.

Wskazówka profesjonalisty: twórz kampanie z targetowaniem ręcznym za pomocą słów kluczowych z kampanii automatycznych

Raporty z Twoich kampanii Sponsored Products z targetowaniem automatycznym są doskonałym źródłem słów kluczowych w lokalnym języku.

Dowiedzieliśmy się, że korzystanie z kampanii z targetowaniem automatycznym to bardzo dobry punkt wyjścia, aby zobaczyć, w jaki sposób klienci odkrywają produkty w witrynie Amazon w swoich lokalnych językach. Następnie można użyć tych haseł w kampaniach z targetowaniem ręcznym i zacząć docierać do tych klientów.

— Ritu Java, reklamodawca, PPC Ninja

Najbardziej przydatnym raportem przy prowadzeniu kampanii w języku obcym jest raport dotyczący wyszukiwanych haseł. W kolumnie „Hasło wyszukiwane przez klienta” można zobaczyć, jakich słów w rzeczywistości używali klienci, aby znaleźć produkt. Jeśli ta kolumna zawiera kombinację liter i cyfr, oznacza to, że klienci natknęli się na reklamę na innej stronie szczegółów produktu, a nie na stronie wyników wyszukiwania zakupów.

Użyj filtrów u góry, aby posortować wyniki według najskuteczniejszych wyszukiwanych haseł na podstawie celów kampanii i zanotuj je. Sprawdź również w raporcie wyszukiwane hasła, których skuteczność była mniejsza.

Dzięki tym informacjom możesz utworzyć kampanię Sponsored Product z targetowaniem ręcznym i dodać najskuteczniejsze słowa kluczowe do listy targetowania, używając wszystkich typów dopasowania, aby uzyskać więcej informacji o innych lokalnych wyszukiwanych hasłach, których mogą używać klienci. Pamiętaj, aby na potrzeby targetowania wykluczającego dodać hasła o mniejszej skuteczności jako dopasowanie dokładne.

Chcesz dowiedzieć się więcej? Przeczytaj nasz podręcznik dotyczący reklamowania na wielu rynkach opartego na statystykach.

Konto menedżera

Połącz wszystkie swoje globalne konta reklamowe w jednym panelu

Rozdział 3

Konto menedżera to scentralizowane rozwiązanie do zarządzania kontami, które ma na celu poprawę produktywności i jest polecane każdemu, kto musi zarządzać wieloma kontami reklamowymi reklam samoobsługowych produktów reklamowych i Amazon DSP.

Pomaga przy: zarządzaniu zasobami i aspektach operacyjnych

Dlaczego warto korzystać z konta menedżera?

Dzięki połączeniu kont reklamowych w jeden panel możesz:

Skutecznie ustalanie priorytetów kampanii, które wymagają Twojej uwagi, przy użyciu sortowania i filtrowania na podstawie wyznaczonych celów
Szybkie uzyskiwanie przeglądu wyników dzięki eksportowaniu kompleksowych wskaźników skuteczności wszystkich kampanii do jednego pliku CSV
Efektywnie monitoruj rozliczenia, łącząc je z zespołem ds. należności i pomagając mu w monitorowaniu faktur i powiadomień.

Jak mogę uzyskać konto menedżera?

Konta menedżera są obecnie dostępne dla sprzedawców, dostawców, autorów KDP i agencji korzystających z konsoli reklamowej.

W ramach jednego globalnego konta menedżera możesz powiązać wiele kont specyficznych dla kraju. Na przykład możesz połączyć konta reklam sponsorowanych i Amazon DSP we Francji z takimi kontami w Niemczech, Japonii i Stanach Zjednoczonych.

Zalecamy utworzenie jednego konta menedżera dla wszystkich powiązanych kont reklamowych, aby w pełni wykorzystać jego zalety.

Aby rozpocząć, zaloguj się do konsoli reklamowej przy użyciu poświadczeń, których zwykle używasz do zarządzania kontami.

Krok 1: Tworzenie konta

Kliknij „Zarządzaj kontami” w przełączniku konta, kliknij kartę „Konta menedżera” w lewym górnym rogu, a następnie wybierz „Utwórz konto menedżera”.

Wpisz nazwę konta, na przykład o strukturze „[Nazwa reklamodawcy] [Nazwa regionu]”. W zależności od swojej firmy jako typ konta wybierz „Reklamodawca” lub „Agencja”. Następnie wybierz z listy konta, do których masz dostęp administracyjny i które chcesz połączyć, a potem kliknij „Dodaj”. Po zakończeniu wybierania kont kliknij „Utwórz konto menedżera” w prawym górnym rogu.

Możesz także połączyć konta, których nie jesteś administratorem, ale najpierw musisz poprosić o dostęp do nich, podając identyfikator konta na karcie „Poproś o dostęp”. Aby znaleźć identyfikator tego konta, jego administrator może zalogować się na swoje konto, a następnie przejść na kartę „Dostęp i ustawienia”. Identyfikator jest wyświetlany u góry strony (bezpośrednio pod nazwą konta). Następnie na karcie „Poproś o dostęp” możesz wysłać do administratora prośbę o zatwierdzenie. Wprowadź ID encji dodawanego konta, a następnie kliknij „Połącz konto” i zapisz konto menedżera.

Następnie przejdź do sekcji „Zarządzaj dostępem do konta”, gdzie możesz sprawdzić, które konta są obecnie połączone z Twoim kontem menedżera i które mają oczekujące działania. Kliknij pozycję „Kopiuj link” obok oczekującego konta, które chcesz dodać, i wyślij e-mailem link do jego administratora w celu zatwierdzenia.

Administrator może zalogować się na swoje konto za pomocą linku do prośby o zatwierdzenie. Link przekieruje go do konsoli reklamowej, w której można zatwierdzić lub odrzucić powiązanie.

Krok 2: Zapraszanie dodatkowych członków zespołu

Aby zaprosić dodatkowych użytkowników do konta, wybierz pozycję „Dostęp do konta menedżera”. W tej sekcji możesz zaprosić nowych użytkowników i za pomocą jednego zaproszenia przyznać im dostęp do wszystkich powiązanych kont na tym koncie menedżera (dla różnych marek, krajów i programów reklamowych). Na tej stronie możesz także zaktualizować istniejące role użytkowników lub usunąć użytkowników z konta menedżera. Gdy usuniesz użytkownika z konta menedżera, ta osoba straci dostęp do wszystkich połączonych kont. Zarówno administratorzy, jak i współautorzy mogą wyświetlać wskaźniki skuteczności oraz uruchamiać i edytować kampanie dla wszystkich połączonych kont. Tylko administratorzy mogą łączyć lub odłączać konta, zapraszać użytkowników i zarządzać ich dostępem.

Możesz już korzystać ze swojego konta menedżera. Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak najlepiej wykorzystać konto menedżera, odwiedź Centrum pomocy.

Jak mogę korzystać z konta menedżera?

Konto menedżera zapewnia kompleksowy wgląd w statystyki i alerty związane ze wszystkimi połączonymi kontami, głównie dotyczące skuteczności kampanii i finansów, aby pomóc Ci zaoszczędzić czas i szybko reagować.

Podsumowanie raportowania

Panel podsumowania raportów zapewnia łatwy dostęp do skrótowego podsumowania całkowitych wydatków na reklamę i statystyk najwyższego poziomu dotyczących skuteczności. Pulpit nawigacyjny zawiera zagregowane dane o wydatkach i skuteczności dotyczące wszystkich kont reklam sponsorowanych i Amazon DSP połączonych za pośrednictwem konta menedżera.

Aby uzyskać dostęp do podsumowania raportów, wybierz kolejno pozycje „Konta menedżera” > „Podsumowanie raportowania”.

Skuteczność

Aby wyświetlić przegląd skuteczności kampanii, przejdź do panelu przeglądu konta, klikając opcję „Przegląd” w oknie po lewej stronie. Na pulpicie nawigacyjnym można szybko uzyskać dostęp do statystyk dla różnych marek, krajów i programów reklamowych.

Możesz też wyeksportować wskaźniki, takie jak sprzedaż, wydatki i zamówienia, jako plik CSV, co pozwoli na analizowanie skuteczności kampanii dla wszystkich połączonych kont.

Finanse

Konto menedżera umożliwia również łatwe przeglądanie alertów, takich jak należne płatności i zawieszenia konta, i podejmowanie działań w związku z nimi.

Kliknij „Rozliczenia i płatności” w menu nawigacyjnym po lewej stronie, aby wyświetlić skonsolidowaną listę czynności związanych z rozliczeniami na stronie rozliczeń i płatności, takich jak stan płatności, należna kwota i niezapłacone faktury dla wszystkich kont. Aby dokończyć płatność lub podjąć działanie naprawcze, wystarczy kliknąć link do strony rozliczeń i płatności danego konta.

Twoje zespoły ds. należności i finansów mogą wyświetlać i eksportować wszystkie szczegóły niezapłaconych faktur w pliku CSV dla wszystkich kont.

Tworzenie konta menedżera

Lokalizacja sugerowanych słów kluczowych

W kilka minut utwórz globalne kampanie z targetowaniem ręcznym na słowa kluczowe.

Rozdział 4

Podczas konfiguracji kampanii możesz zobaczyć tłumaczenia sugerowanych słów kluczowych w lokalnym języku dla Twoich międzynarodowych kampanii Sponsored Products i Sponsored Brands.

Pomaga przy: barierach językowych

Czy chcesz od razu skonfigurować kierowanie ręczne na słowa kluczowe dla swoich kampanii międzynarodowych, bez używania kłopotliwych narzędzi do tłumaczenia lub korzystania z raportów kierowania automatycznego? Żaden problem.

Automatyczne tłumaczenie sugerowanych słów kluczowych sprawia, że jest to możliwe. W przypadku korzystania z kierowania ręcznego kampanii Sponsored Products i Sponsored Brands w kraju, w którym język podstawowy jest inny niż Twój preferowany język, zobaczysz tłumaczenia sugerowanych słów kluczowych w wybranym języku konsoli.

Aby uzyskać do nich dostęp, przejdź do konsoli reklamowej, rozpocznij nową kampanię, wybierz opcję „Targetowanie ręczne” i przewiń do sugerowanych słów kluczowych. Pod każdym sugerowanym słowem kluczowym zobaczysz odpowiednie tłumaczenie.

Po wybraniu sugerowanego słowa kluczowego o określonym typie dopasowania pojawi się ono na liście wybranych słów kluczowych po prawej stronie w lokalnym języku kraju, w którym chcesz się reklamować.

Po prostu wybierz rekomendowane słowa kluczowe, które najlepiej odpowiadają Twoim kampaniom i celom reklamowym, określ stawki i rozpocznij kampanię w zwykły sposób.

Tłumaczenia pod sugerowanymi słowami kluczowymi to świetny dodatek. Może to wydawać się drobnostką, ale dzięki temu oszczędzam mnóstwo czasu podczas zarządzania kampaniami.
— Ronnie Gesser, prezes, EZ SOX

Uwaga: Ta funkcja może nie być dostępna we wszystkich krajach i wszystkich językach.

Lokalizacja słów kluczowych

Dzięki tej funkcji możesz zrozumieć lokalne słowa kluczowe, nawet jeśli nie znasz języka.

Rozdział 5

Wprowadź słowa kluczowe w preferowanym języku i przetłumacz je na język lokalny kampanii bezpośrednio w menedżerze kampanii.

Pomaga przy: barierach językowych

Po przeprowadzeniu analizy słów kluczowych, znalezieniu tych najskuteczniejszych w raportach innych kampanii i skompilowaniu listy słów kluczowych, których chcesz użyć w kampaniach międzynarodowych, nie musisz już martwić się o tłumaczenie ich na język lokalny.

Aby użyć słów kluczowych w kampaniach międzynarodowych w preferowanym języku, możesz skorzystać z funkcji lokalizacji słów kluczowych obecnej na etapie konfiguracji targetowania na słowa kluczowe w menedżerze kampanii*.

W przypadku ręcznego targetowania na słowa kluczowe w kampaniach Sponsored Products i Sponsored Brands w kraju z językiem podstawowym innym niż preferowany, możesz po prostu wpisać słowa kluczowe w swoim języku i kliknąć przycisk „Dodaj słowa kluczowe” obok opcji „Przetłumacz na [język obcy] i dodaj”.

Reklamodawca z językiem angielskim wybranym jako preferowany na niemieckim koncie reklamowym.

Ta funkcja umożliwia automatyczne tłumaczenie słów kluczowych na najlepiej dopasowane słowa kluczowe w domyślnym języku witryny Amazon, w której będą wyświetlane Twoje reklamy. Jak zwykle możesz wybrać typy dopasowania, które chcesz zastosować. Zalecamy rozpoczęcie od wszystkich typów, a następnie ich optymalizację.

Możesz też przesłać plik ze słowami kluczowymi oraz przetłumaczyć je automatycznie, zaznaczając pole wyboru „Przetłumacz i dodaj” na karcie przesyłania pliku przed jego przesłaniem.

Reklamodawca z językiem angielskim wybranym jako preferowany na niemieckim koncie reklamowym.

Przetłumaczone słowa kluczowe są następnie używane w celu dopasowania reklam do haseł wykorzystywanych przez klientów do znajdowania produktów podczas zakupów w języku witryny Amazon.

Możesz też skorzystać z funkcji tłumaczenia, aby zoptymalizować strategię słów kluczowych aktywnych kampanii. Gdy dodasz słowa kluczowe do kampanii w menedżerze kampanii, będziesz mieć również możliwość ich automatycznego przetłumaczenia*.

Lokalizacja słów kluczowych ułatwia uruchamianie nowych lub dodatkowych kampanii w nowych krajach z użyciem słów kluczowych, które znasz i o których wiesz, że będą skuteczne w odniesieniu do Twoich produktów, ale bez konieczności wykonywania dodatkowych działań związanych z ich tłumaczeniem na język lokalny.

Aby uzyskać dostęp do tej funkcji, przejdź do konsoli reklamowej, uruchom nową kampanię, wybierz targetowanie ręczne i użyj kart „Wprowadź listę” lub „Prześlij plik”.

* Funkcja nie obsługuje obecnie wszystkich możliwych kombinacji języków i dodatkowych krajów. Sprawdź w konsoli reklamowej, które z nich są dostępne.

Tworzenie kampanii obejmującej wiele krajów

Prosty sposób na uruchamianie kampanii w wielu krajach jednocześnie

Rozdział 6

Możesz tworzyć automatycznie targetowane kampanie Sponsored Products w wielu krajach jednocześnie lub kopiować istniejące kampanie na inne rynki, nie tracąc czasu na konfigurowanie i tłumaczenie kampanii dla każdego kraju, w którym chcesz się reklamować*.

* Funkcja nie jest dostępna we wszystkich krajach.

Jest to pomocne w następujących aspektach: Oszczędność czasu i wysiłku przy tworzeniu kampanii

Ręczne tworzenie nowych kampanii w każdym kraju z osobna może nie być już konieczne. Gdy tworzysz kampanie w wielu krajach jednocześnie lub kopiujesz istniejące kampanie na rynki w innych krajach, Amazon Ads automatycznie przenosi i lokalizuje ustawienia kampanii. Nie musisz się zajmować konfigurowaniem strategii targetowania, przeliczaniem walut ani wybieraniem odpowiednich produktów do reklamowania. Po utworzeniu kampanii możesz zobaczyć wszystkie ustawienia. Dowiedz się więcej na temat lokalizowania i tłumaczenia szczegółów kampanii.

Tworzenie i kopiowanie kampanii w wielu krajach jest dostępne w przypadku automatycznie targetowanych kampanii Sponsored Products na obszarze Wielkiej Brytanii, Niemiec, Francji, Włoch, Hiszpanii, Stanów Zjednoczonych Ameryki Północnej, Kanady i Meksyku.

Kluczowe funkcje tworzenia kampanii na wielu rynkach:

Przenoszenie wszystkich ustawień kampanii, takich jak targetowanie, miejsca docelowe, grupy reklam.
Przeliczanie budżetów i stawek na walutę kraju docelowego.
Kopiowanie do nowej kampanii tylko produktów dostępnych w kraju docelowym.

Możliwość uruchomienia w wielu krajach jednocześnie

Jeśli chcesz tworzyć kampanie Sponsored Products z targetowaniem automatycznym w kilku krajach, możesz utworzyć nową kampanię w jednym kraju i uruchomić ją w wielu innych jednym kliknięciem.

Kopiowanie kampanii w ramach różnych krajów

Wspieraj rozwój swojej działalności w wielu krajach za pomocą zaledwie kilku kliknięć. Wystarczy skopiować kampanie o wysokiej skuteczności lub strategicznie istotne kampanie z jednego kraju do drugiego. Najpierw zapoznaj się z istniejącymi kampaniami Sponsored Products z targetowaniem automatycznym. Możesz oferować produkty, które są w danym momencie istotne w innym kraju ze względu na sezonowość. Wybierz kampanie, które mogą pomóc Ci osiągnąć cele biznesowe i zaprezentować je przed międzynarodową grupą odbiorców.

Obejrzyj ten film, aby dowiedzieć się, jak tworzyć nowe kampanie w wielu krajach i kopiować istniejące kampanie między krajami.

Jak tworzyć lub kopiować kampanie w wielu krajach

Przejdź do menedżera kampanii, aby sprawdzić działanie funkcji

Niestandardowy ranking słów kluczowych

Dowiedz się, którym słowom kluczowym nadawać priorytet na podstawie skuteczności

Rozdział 7

Posortuj sugerowane słowa kluczowe na podstawie szacowanego zaangażowania lub wielkości sprzedaży i użyj wskaźnika udziału w odsłonach oraz rankingu odsłon, aby podjąć świadomą decyzję o tym, które słowa kluczowe dodać do kampanii.

Jest to pomocne w następujących aspektach: Wybór słów kluczowych

Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze słów kluczowych o wysokiej skuteczności do reklam Sponsored Products, skorzystaj z menu rozwijanego „Sortuj według” w sekcji targetowania na słowa kluczowe w kampaniach ręcznych. W zależności od celów kampanii sugerowane słowa kluczowe możesz sortować według szacowanej liczby kliknięć lub wielkości zamówienia. Wybór słów kluczowych zajmujących wyższą pozycję na posortowanej liście daje większą szansę na to, że będą one miały lepszą skuteczność.

W przypadku każdego słowa kluczowego możesz sprawdzić sugerowane stawki dla każdego typu dopasowania (przybliżone, do wyrażenia, dokładne).

Dodatkowo dla każdego sugerowanego słowa kluczowego możesz zobaczyć dwa wskaźniki: „Udział w odsłonach (IS)” i „Ranking odsłon (IR)”, jeśli konto wygenerowało odsłony na podstawie wyszukiwanych haseł pasujących do sugerowanych słów kluczowych.

Udział w odsłonach (IS) pokazuje ogólny odsetek odsłon reklamy, które uzyskano w porównaniu z innymi reklamodawcami w ciągu ostatnich 30 dni. Na przykład jeśli udział Twoich kampanii Sponsored Products w odsłonach dla wyszukiwanego hasła wynosi 20%, oznacza to, że w tym dniu 20% wszystkich odsłon reklam Sponsored Products dla tego wyszukiwanego hasła dotyczyło Twoich reklam. Ranking odsłon może ułatwić analizowanie poziomu aktywności dotyczącej tych słów kluczowych w porównaniu z innymi reklamodawcami. Jeśli na przykład w przypadku konkretnego słowa kluczowego masz 3 pozycję w rankingu, oznacza to, że w ciągu ostatnich 30 dni udało Ci się uzyskać trzeci najlepszy wynik pod względem liczby odsłon reklamy Sponsored Products dla tego słowa kluczowego.

Te dane pomagają zidentyfikować potencjalne słowa kluczowe, na które należy targetować reklamy na podstawie udziału w odsłonach i rankingu odsłon dla wyszukiwanych haseł, np. jeśli chcesz poprawić te wskaźniki w przypadku kluczowych, które są bardzo trafne w kontekście Twoich produktów.

Tłumaczenia Amazon Ads

Tłumaczenie w jednym miejscu treści tekstowych i filmowych związanych z marką

Rozdział 8

Tłumaczenia Amazon Ads to łatwy sposób optymalizacji treści pod kątem różnych języków i rozwoju marki.

Jest to pomocne w następujących aspektach: Bariery językowe

Zleć tłumaczenia filmów, napisów i nagłówków zespołom ds. materiałów reklamowych Amazon Ads, aby skupić się na tym, co najważniejsze — rozwijaniu marki. Tłumaczenia Amazon Ads to łatwa w użyciu usługa, która umożliwia tłumaczenie treści związanych z marką, aby wprowadzić ją w nowych krajach. Usługa jest świadczona przez specjalistów i dostępna zarówno w przypadku formatów tekstowych, jak i filmowych*.

Tłumaczenia filmów

Dzięki usłudze tłumaczenia treści filmowych możesz uniknąć dwóch najczęstszych powodów odrzucenia kampanii reklam filmowych Sponsored Brands: błędów gramatycznych i nieużywania podstawowego języka witryny Amazon, na której pojawi się reklama.

Możesz zlecić tłumaczenie filmowych materiałów reklamowych z języka angielskiego, francuskiego, hiszpańskiego (Hiszpania), niemieckiego lub włoskiego na język angielski (Wielka Brytania), francuski, hiszpański (Hiszpania i Meksyk), holenderski, japoński, niemiecki, polski, szwedzki i włoski. W ciągu trzech dni otrzymasz film z napisami dopasowanymi do dźwięku i tekstu wyświetlanego na ekranie.

Automatyczne lokalizowanie filmów: Jeśli podczas tworzenia nowej kampanii reklam filmowych Sponsored Brands dodasz do reklamy film, który nie jest zgodny z wymaganiami językowymi danego kraju, Amazon Ads bez dodatkowych kosztów automatycznie przetłumaczy go na lokalny język tego kraju. Lokalizacja zajmuje do 72 godzin, a kampania jest uruchamiana automatycznie po przetłumaczeniu filmu. Ta usługa jest obecnie dostępna dla filmów w języku angielskim we Francji, Hiszpanii, Niemczech i Włoszech.

Tłumaczenia tekstów

Usługa umożliwia tłumaczenie nagłówków do kampanii Sponsored Brands, filmów Sponsored Brands i kampanii Sponsored Display oraz tekstów związanych z marką dla usług Stores i Posts lub treści A+.

Prześlij w jednym zapytaniu składający się maksymalnie z 1000 znaków tekst w języku angielskim, chińskim uproszczonym, francuskim, hiszpańskim (Hiszpania), niemieckim lub włoskim. W ciągu czterech dni kalendarzowych otrzymasz jego przetłumaczoną wersję na język angielski (Stany Zjednoczone i Wielka Brytania), arabski, francuski, hiszpański (Hiszpania i Meksyk), holenderski, japoński, niemiecki, polski, portugalski, szwedzki, turecki i włoski.

Przesyłając swoje treści do tłumaczenia, upewnij się, że spełniają one wymagania określone w zasadach dotyczących reklam.

Jak zamówić usługi tłumaczeniowe

Aby uzyskać dostęp do usługi tłumaczeń Amazon Ads, kliknij „Narzędzia dotyczące materiałów reklamowych” na pasku nawigacyjnym po lewej stronie w konsoli reklamowej, a następnie wybierz kartę „Tłumaczenia”.

* Funkcja nie jest dostępna we wszystkich krajach.

Menedżer kampanii reklam sponsorowanych w wielu krajach

Łatwe zarządzanie reklamami w wielu krajach w jednym miejscu

Rozdział 9

Zarządzaj reklamami z jednego konta, przeglądaj wszystkie kampanie w jednym miejscu i generuj raporty dotyczące kampanii dla wielu krajów dzięki nowemu menedżerowi kampanii reklam sponsorowanych obejmującym wiele krajów.

Jest to pomocne w następujących aspektach: Skuteczniejsze zarządzanie kampaniami reklamowymi i raportami w wielu krajach

Reklamowanie w wielu krajach jest teraz łatwiejsze. Najnowsze funkcje reklamowania w wielu krajach w konsoli reklamowej zapewniają następujące korzyści:

Logowanie we wszystkich krajach jednocześnie

Aby zarządzać reklamami, już nie musisz się logować na oddzielne konta ani z nich wylogować. Możesz teraz uzyskać dostęp do wszystkich krajów, w których się reklamujesz, na jednym koncie reklam sponsorowanych. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Amazon Ads, wystarczy utworzyć tylko jedno konto, aby zarejestrować się we wszystkich kwalifikujących się krajach.

Wyświetlanie kampanii z wielu krajów w jednym miejscu

W konsoli reklamowej możesz przeglądać wszystkie kampanie reklam sponsorowanych i zarządzać nimi w jednym widoku menedżera kampanii. Aby przeprowadzić porównanie krajów lub przyjrzeć się bliżej jednemu z nich, wybierz filtr krajów w celu zapoznania się z kampaniami z wybranych przez Ciebie państw.

Wyświetlanie reklam w wielu krajach może oznaczać reklamowanie się w kilku walutach. Nie musisz tracić czasu na ręczne przeliczanie wskaźników na jedną walutę. Zamiast tego skorzystaj z funkcji wizualizacji waluty, aby przeliczyć wszystkie wskaźniki na wybraną walutę.

Tworzenie raportu dotyczącego reklam sponsorowanych dla wielu krajach

Funkcja raportowania globalnego umożliwia wygenerowanie pojedynczego raportu kampanii reklam sponsorowanych dla wszystkich krajów jednocześnie. Korzystaj z tej funkcji, aby planować i pobierać raporty dla wybranych krajów oraz przeliczać je na preferowaną walutę.

Jak korzystać z tych funkcji

Obejrzyj ten film, aby się dowiedzieć, jak korzystać z nowych funkcji konsoli reklamowej w celu uproszczenia zarządzania reklamami w różnych krajach.

Jak zarządzać kampaniami reklam sponsorowanych we wszystkich krajach i tworzyć raporty globalne

Przegląd listy kontrolnej

Zobacz nasze obejmujące wiele krajów narzędzia i funkcje umieszczone w jednym miejscu

Rozdział 10

Oto nasza lista kontrolna narzędzi i funkcji wspomagających reklamowanie na arenie międzynarodowej.

Oto nasza lista kontrolna narzędzi i funkcji wspomagających reklamowanie na arenie międzynarodowej:

Użyj przełącznika języka konsoli reklamowej, aby wyświetlić konsolę reklamową w preferowanym języku.
Wypróbuj targetowanie automatyczne kampanii Sponsored Products, aby automatycznie dopasować reklamy do słów kluczowych i produktów.
Połącz wiele kont reklamowych z kontem menedżera w jednym panelu.
Uzyskaj automatyczne tłumaczenia sugerowanych słów kluczowych podczas konfigurowania kampanii.
Przetłumacz słowa kluczowe na lokalny język kampanii za pomocą funkcji lokalizacji słów kluczowych.
Użyj narzędzia do tworzenia kampanii w wielu krajach, aby tworzyć lub kopiować do wielu krajów targetowane automatycznie kampanie Sponsored Products.
Nadaj priorytet słowom kluczowym na podstawie ich skuteczności za pomocą narzędzia do rankingu niestandardowych słów kluczowych.
Przetłumacz tekst i materiały filmowe związane z marką za pomocą usługi tłumaczeń Amazon Ads.
Przeczytaj przewodnik, aby dowiedzieć się o wymogach VAT i przepisach podatkowych.

Chcesz rozpocząć?

Przejdź do strony advertising.amazon.com, aby się zarejestrować lub zalogować i rozpocząć reklamowanie na skalę międzynarodową.

Chcesz rozpocząć?

Przejdź do strony advertising.amazon.com, aby się zarejestrować lub zalogować i rozpocząć reklamowanie na skalę międzynarodową.

Dziękujemy za lekturę

Prosty sposób na reklamowanie w skali międzynarodowej