Przewodnik
Prosty sposób na reklamowanie w skali międzynarodowej
Kompletny podręcznik dotyczący dostępnych funkcji i narzędzi Amazon Ads, które pomogą Ci zbudować globalny biznes.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby promować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Zwiększ widoczność swojej firmy, przyciągaj ruch i generuj sprzedaż.
Jeśli chcesz uzyskać wsparcie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Zarządzanie międzynarodowymi kampaniami reklamowymi w wielu językach i regionach może stanowić wyzwanie. Amazon Ads zapewnia innowacyjne narzędzia i funkcje, dzięki którym globalne środowisko reklamowe staje się prostsze. W tym podręczniku przedstawiono samoobsługowe rozwiązania, które ułatwiają skuteczne reklamowanie w różnych krajach.
Przełącznik języków i walut
Konsola reklamowa umożliwia przeglądanie treści w preferowanym języku. Pozwala także konwertować wskaźniki kampanii i szczegóły rozliczeń na różne waluty, co pomaga śledzić wydajność w różnych regionach.
Przełączanie języków
Aby zmienić język, znajdź w prawym górnym rogu opcję przełącznika języka. Po kliknięciu ikony konta zobaczysz listę wszystkich dostępnych języków.
Przełącznik języka
Cały tekst w konsoli, w tym elementy sterujące ustawieniami kampanii, będzie wyświetlany w wybranym przez Ciebie języku, co ułatwi poruszanie się po interfejsie podczas konfigurowania i optymalizowania kampanii.
Przeliczanie walut
Opcja przeliczania waluty jest dostępna na różnych stronach w konsoli reklamowej. Możesz na przykład konwertować wskaźniki na stronie „Wszystkie kampanie” lub „Kwota rozliczana” w tabelach faktur „Nieopłacone” i „Opłacone” oraz w tabeli „Historia wpłat” w panelu „Rozliczenia reklam sponsorowanych”.
Przeliczanie walut
Chociaż funkcja przeliczania walut pozwala wyświetlać wartości zarówno w walucie lokalnej, jak i w innych wybranych walutach, nie ma to wpływu na faktyczne faktury ani płatności.
Globalne kampanie Sponsored Products
W prosty sposób uruchamiaj kampanie Sponsored Products i zarządzaj nimi w różnych krajach z poziomu jednej kampanii, zachowując możliwość elastycznego dostosowywania ustawień w zależności od kraju lub regionu. Pomaga to rozszerzyć reklamę na cały świat i skuteczniej zarządzać kampaniami transgranicznymi.
Najważniejsze cechy:
- Jednolita kontrola z lokalną elastycznością
Zarządzaj ustawieniami, używając preferowanego języku i waluty. Stosuj spójne strategie w różnych regionach lub dostosowuj je do potrzeb konkretnych krajów. Dostosowuj stawki i budżety do lokalnych warunków rynkowych, zachowując jednocześnie globalny nadzór. - Skuteczne zarządzanie produktami
Dodawaj lub usuwaj produkty w wielu krajach jednocześnie, aby uzyskać szybką ekspansję popularnych produktów i możliwość sprawnego dostosowywania międzynarodowego asortymentu produktów. - Skonsolidowane wskaźniki skuteczności
Uzyskaj kompleksowy obraz Twojej skuteczności reklamowej we wszystkich krajach, w których prowadzisz działania reklamowe. Wyniki możesz analizować na poziomie globalnym lub filtrować według określonych krajów, aby zrozumieć regionalne różnice w skuteczności i odpowiednio je zoptymalizować.
Jak korzystać z tej funkcji
Aby rozpocząć, utwórz nową kampanię Sponsored Products i w ustawieniach wybierz opcję „Dodaj kraje do tej kampanii”. Wybierz odpowiednie kraje, skonfiguruj ustawienia i uruchom kampanię.
Kreator kampanii
Wymagania: Funkcja dostępna dla dostawców, zarejestrowanych sprzedawców i autorów za pośrednictwem konsoli reklamowej i interfejsu API Amazon Ads. Produkty muszą być dostępne w sprzedaży w krajach docelowych, w których zamierzasz się reklamować.
Menedżer kampanii reklam sponsorowanych w wielu krajach
Zarządzaj reklamami, przeglądaj wszystkie kampanie i generuj raporty dotyczące kampanii dla różnych krajów w jednym miejscu dzięki nowemu menedżerowi kampanii reklam sponsorowanych obsługującemu wiele krajów. Obejrzyj ten film, aby się dowiedzieć, jak korzystać z nowych funkcji konsoli reklamowej w celu uproszczenia zarządzania reklamami w różnych krajach.
Jak zarządzać kampaniami reklam sponsorowanych we wszystkich krajach i tworzyć raporty globalne
Reklamowanie w wielu krajach jest teraz łatwiejsze. Najnowsze funkcje reklamowania w wielu krajach w konsoli reklamowej zapewniają następujące korzyści:
Logowanie we wszystkich krajach jednocześnie
Aby zarządzać reklamami, już nie musisz logować się na oddzielne konta ani z nich wylogowywać. Możesz teraz uzyskać dostęp do wszystkich krajów, w których się reklamujesz, na jednym koncie reklam sponsorowanych. Jeśli dopiero zaczynasz korzystać z Amazon Ads, wystarczy utworzyć tylko jedno konto, aby zarejestrować się we wszystkich kwalifikujących się krajach.
Wyświetlanie skonsolidowanego widoku kampanii z wielu krajów
W konsoli reklamowej możesz przeglądać wszystkie kampanie reklam sponsorowanych i zarządzać nimi w jednym widoku menedżera kampanii. Aby przeprowadzić porównanie krajów lub przyjrzeć się bliżej jednemu z nich, wybierz filtr krajów w celu zapoznania się z kampaniami z wybranych przez Ciebie państw.
Menedżer kampanii
Wyświetlanie reklam w wielu krajach może oznaczać reklamowanie się w kilku walutach. Aby uniknąć ręcznego przeliczania, skorzystaj z funkcji wizualizacji waluty w celu przeliczenia wszystkich wskaźników na wybraną walutę.
Tworzenie raportu dotyczącego reklam sponsorowanych dla wielu krajach
Funkcja raportowania globalnego umożliwia wygenerowanie pojedynczego raportu kampanii reklam sponsorowanych dla wszystkich krajów jednocześnie. Korzystaj z tej funkcji, aby planować i pobierać raporty dla wybranych krajów oraz przeliczać je na preferowaną walutę.
Raport dotyczący kampanii
Lokalizacja słów kluczowych i targetowanie na słowa kluczowe
Lokalizowanie i konfigurowanie słów kluczowych
Wprowadź słowa kluczowe w preferowanym języku i przetłumacz je na język lokalny kampanii bezpośrednio w menedżerze kampanii.
Po zbadaniu słów kluczowych i znalezieniu listy tych najlepiej działających, których chcesz użyć, nie musisz martwić się ich tłumaczeniem na język lokalny. Funkcja lokalizacji słów kluczowych* umożliwia wprowadzenie słów kluczowych w preferowanym języku i automatyczne przetłumaczenie ich na język lokalny kraju docelowego.
Możesz po prostu wpisać słowa kluczowe w swoim języku i kliknąć przycisk „Dodaj słowa kluczowe” obok opcji „Przetłumacz na [język obcy] i dodaj”.
Lokalizacja słów kluczowych — reklamodawca z językiem angielskim wybranym jako preferowany na niemieckim koncie reklamowym.
Ta funkcja umożliwia automatyczne tłumaczenie słów kluczowych na najlepiej dopasowane słowa kluczowe w domyślnym języku witryny Amazon, w której będą wyświetlane Twoje reklamy. Jak zwykle możesz wybrać typy dopasowania, które chcesz zastosować, ale zalecamy rozpoczęcie od wszystkich trzech, a następnie optymalizację.
Możesz też przesłać plik ze słowami kluczowymi oraz przetłumaczyć je automatycznie, zaznaczając opcję „Przetłumacz i dodaj” na karcie przesyłania pliku przed jego przesłaniem.
Przesyłanie listy słów kluczowych — reklamodawca z językiem angielskim wybranym jako preferowany na niemieckim koncie reklamowym.
Przetłumaczone słowa kluczowe są następnie używane w celu dopasowania reklam do haseł wykorzystywanych przez klientów do znajdowania produktów podczas zakupów w języku witryny Amazon.
Możesz też skorzystać z funkcji tłumaczenia, aby zoptymalizować strategię słów kluczowych aktywnych kampanii. Gdy dodasz słowa kluczowe do kampanii w menedżerze kampanii, będziesz mieć również możliwość ich automatycznego tłumaczenia.
Aby uzyskać dostęp do tej funkcji, przejdź do konsoli reklamowej, uruchom nową kampanię, wybierz targetowanie ręczne i użyj kart „Wprowadź listę” lub „Prześlij plik”.
Tłumaczenie sugerowanych słów kluczowych
Uruchamianie kampanii międzynarodowych nie wymaga już rozległych prac tłumaczeniowych. Funkcja lokalizacji sugerowanych słów kluczowych automatycznie zapewnia tłumaczenia na język kraju docelowego podczas konfigurowania kampanii Sponsored Products i Sponsored Brands.
Lokalizacja sugerowanych słów kluczowych
W celu uzyskania dostępu do tej funkcji wystarczy podczas tworzenia kampanii wybrać opcję „Targetowanie ręczne”, aby przejrzeć odpowiednie tłumaczenia pod każdym sugerowanym słowem kluczowym.
Wybrane sugerowane słowo kluczowe ze specyficznym typem dopasowania zostanie wyświetlone w języku kraju docelowego na wybranej liście słów kluczowych po prawej stronie.
Po prostu wybierz rekomendowane słowa kluczowe, które najlepiej odpowiadają Twoim kampaniom i celom reklamowym, określ stawki i rozpocznij kampanię w zwykły sposób.
Ronnie Gesser, prezes EZ SOXTłumaczenia pod sugerowanymi słowami kluczowymi to świetny dodatek. Może to wydawać się drobnostką, ale dzięki temu oszczędzam mnóstwo czasu podczas zarządzania kampaniami.
Ranking niestandardowych słów kluczowych według wpływu
Dowiedz się, którym słowom kluczowym nadawać priorytet na podstawie skuteczności.
Posortuj sugerowane słowa kluczowe na podstawie szacowanego zaangażowania lub wolumenu sprzedaży. Użyj wyszukiwanych haseł „udział w odsłonach” i „pozycja w rankingu odsłon”, aby świadomie podejmować decyzje o tym, jakie słowa kluczowe wybrać i dodać do swoich kampanii.
Zoptymalizuj wybór słów kluczowych, korzystając ze wskaźników opartych na wydajności oraz możliwości sortowania. W sekcji targetowania na słowa kluczowe w kampaniach ręcznych użyj funkcji „Sortuj według”, aby uporządkować słowa kluczowe na podstawie szacowanej liczby kliknięć lub wielkości zamówień. Każde sugerowane słowo kluczowe zawiera zalecane stawki dla każdego typu dopasowania (przybliżone, do wyrażenia, dokładne).
Niestandardowy ranking słów kluczowych
Strategię słów kluczowych można opracować na podstawie dwóch kluczowych wskaźników: udziału w odsłonach (IS) i pozycji w rankingu odsłon (IR).
Udział w odsłonach pokazuje procent odsłon reklamy w porównaniu z innymi reklamodawcami w okresie 30 dni. Pozycja w rankingu odsłon wskazuje Twoją pozycję w stosunku do innych reklamodawców dla określonych słów kluczowych. Na przykład wskaźnik IR wynoszący 3 oznacza, że
dane słowo kluczowe uzyskało trzecią co do wielkości liczbę odsłon w ostatnim miesiącu.
Te statystyki pomagają zidentyfikować słowa kluczowe o największym potencjale i zoptymalizować skuteczność kampanii w oparciu o rzeczywistą aktywność lokalną.
Tłumaczenia Amazon Ads
Tłumaczenie w jednym miejscu treści tekstowych i filmowych związanych z marką.
Optymalizacja treści pod kątem różnych języków
Tłumaczenia Amazon Ads to łatwy sposób optymalizacji treści pod kątem różnych języków i rozwoju marki pomimo barier językowych.
Pozwól, aby tłumaczeniem nagłówków i napisów do filmów zajęły się zespoły ds. materiałów reklamowych Amazon Ads, a Ty skup się na rozwijaniu marki. Tłumaczenia Amazon Ads to łatwa w użyciu usługa, która umożliwia tłumaczenie treści związanych z marką, aby ułatwić wprowadzenie jej w nowych krajach. Usługa realizowana przez profesjonalnych lingwistów jest dostępna zarówno dla formatów tekstowych, jak i filmowych*.
Aby zamówić usługi tłumaczeniowe, znajdź opcję „Narzędzia do tworzenia materiałów reklamowych” na pasku nawigacyjnym po lewej stronie w konsoli reklamowej, a następnie wybierz kartę „Tłumaczenia” w celu zarezerwowania usługi.
* Funkcja nie jest dostępna we wszystkich krajach.
Tłumaczenia filmów
Usługa tłumaczenia treści filmowych pomaga uniknąć dwóch najczęstszych powodów odrzucenia kampanii reklam filmowych Sponsored Brands: błędów gramatycznych i nieużywania podstawowego języka witryny Amazon, na której pojawi się reklama.
Możesz zlecić tłumaczenie filmowych materiałów reklamowych z języka angielskiego, francuskiego, hiszpańskiego (Hiszpania), niemieckiego lub włoskiego na język angielski (Wielka Brytania), francuski, hiszpański (Hiszpania i Meksyk), holenderski, japoński, niemiecki, polski, szwedzki i włoski. W ciągu trzech dni otrzymasz film z napisami dopasowanymi do dźwięku i tekstu wyświetlanego na ekranie.
Profesjonalna usługa tłumaczenia filmów
Automatyczna lokalizacja filmów: Jeśli podczas tworzenia nowej kampanii reklam filmowych Sponsored Brands dodasz film, który nie jest zgodny z wymaganiami językowymi danego kraju, Amazon Ads bez dodatkowych kosztów automatycznie przetłumaczy go na wymagany język. Lokalizacja zajmuje do 72 godzin, a kampania jest uruchamiana automatycznie po zakończeniu tłumaczenia. Usługa jest obecnie dostępna w Niemczech, Francji, Włoszech, Hiszpanii, Holandii, Meksyku i Japonii dla filmów źródłowych w języku angielskim, niemieckim, francuskim, włoskim, portugalskim i hiszpańskim.
Lokalizacja filmów jednym kliknięciem
Tłumaczenia tekstów
Usługa umożliwia tłumaczenie nagłówków do kampanii Sponsored Brands, filmów Sponsored Brands i kampanii Sponsored Display oraz tekstów związanych z marką dla usług Brand Stores i Posts lub treści A+.
Prześlij w jednym zapytaniu składający się maksymalnie z 1000 znaków tekst w języku angielskim, chińskim uproszczonym, francuskim, hiszpańskim (Hiszpania), niemieckim lub włoskim. W ciągu czterech dni kalendarzowych otrzymasz jego przetłumaczoną wersję na język angielski (Stany Zjednoczone i Wielka Brytania), arabski, francuski, hiszpański (Hiszpania i Meksyk), holenderski, japoński, niemiecki, polski, portugalski, szwedzki, turecki i włoski.
Profesjonalna usługa tłumaczenia tekstów
Przesyłając swoje treści do tłumaczenia, upewnij się, że spełniają one wymagania określone w zasadach dotyczących reklam.
Narzędzie do ekspansji sklepu Brand Store na wiele krajów
Narzędzie do ekspansji na wiele krajów otwiera drogę do sprawnej globalizacji marki. Umożliwia powielanie sklepów Brand Store, konfigurowalnych miejsc docelowych z wieloma stronami dostępnych w witrynie Amazon, w których marki mogą prezentować swoją historię i produkty, w wielu krajach za pomocą zaledwie kilku kliknięć.
Narzędzie automatycznie obsługuje zarówno tłumaczenie treści, jak i funkcje dostosowywania dostępności produktów. Wyobraź sobie, że możesz prezentować historię swojej marki i produkty nowym grupom odbiorców na całym świecie, bez konieczności angażowania dotychczas poświęcanego czasu i zasobów. Te innowacyjne funkcje zostały zaprojektowane w taki sposób, aby pomóc Ci zwiększyć zasięg, zaoszczędzić czas i efektywniej dotrzeć do baz nowych klientów.
Rozliczenia i płatności globalne
Zarządzaj operacjami finansowymi w różnych krajach i na różnych kontach z jednego miejsca.
Usprawnij finanse przeznaczane na reklamę międzynarodową za pośrednictwem ujednoliconego centrum rozliczeniowego, umożliwiającego skonsolidowane zarządzanie fakturami oraz uproszczone konfigurowanie i przetwarzanie płatności na wielu kontach sprzedawców i w różnych krajach.
Przeglądaj skonsolidowane finanse i zarządzaj nimi
Uzyskaj dostęp do przeglądu stanu rozliczeń we wszystkich krajach i na wszystkich kontach sprzedawców z poziomu jednego panelu, w tym do łącznej należnej kwoty, sald przeterminowanych i stanu płatności. Zarejestruj metody płatności, aby korzystać z nich na różnych kontach sprzedawców i w różnych krajach, eliminując w ten sposób konieczność powtarzania procesów konfiguracji.
Pobieranie i śledzenie dokumentów finansowych
Oszczędzaj czas, pobierając jednocześnie wiele faktur dzięki funkcji pobierania zbiorczego. Wybieraj faktury z różnych krajów i pobieraj je razem, aby usprawnić prowadzenie dokumentacji. Monitoruj stan rejestracji metod płatności i konfiguracji rozliczeń na wszystkich połączonych kontach, aby zapewnić aktywność kampanii.
Przetwarzanie płatności skonsolidowanych
Zarządzaj płatnościami na poziomie kraju dla wszystkich działań reklamowych. Połącz metody płatności z różnymi kontami sprzedawców w swojej firmie, zachowując spójne informacje o płatnościach w całym portfolio reklamowym. To scentralizowane podejście zapewnia jasny obraz wydatków na reklamę w różnych regionach.
Jak korzystać z tych funkcji
Uzyskaj dostęp do centrum rozliczeniowego za pośrednictwem konsoli reklamowej. Przejdź do sekcji rozliczeń, aby wyświetlić skonsolidowane podsumowanie faktur, pobrać faktury i zarządzać płatnościami.
Globalne centrum rozliczeniowe
Wybierz konta sprzedawców i kraje, w których chcesz zastosować metody płatności, i przeprowadź jeden proces rejestracji dla wszystkich wybranych kont.
Rejestrowanie globalnych płatności dla zobowiązań sprzedawców
Wymagania: Funkcja dostępna dla reklamodawców posiadających wiele kont sprzedawców za pośrednictwem konsoli reklamowej. Poprawne metody płatności muszą być akceptowane w krajach docelowych, w których planujesz prowadzić działalność reklamową.
Przegląd listy kontrolnej
Zobacz nasze obejmujące wiele krajów narzędzia i funkcje umieszczone w jednym miejscu.
Oto nasza lista kontrolna narzędzi i funkcji wspomagających reklamowanie na arenie międzynarodowej:
- Ustaw preferowany język konsoli i wyświetlaną walutę
- Uruchamiaj globalne kampanie Sponsored Products i zarządzaj nimi za pomocą kilku kliknięć
- Zarządzaj swoimi kampaniami i generuj raporty dla wielu krajów w jednym miejscu
- Wykorzystaj automatyczne tłumaczenie słów kluczowych
- Uzyskaj dostęp do tłumaczeń Amazon Ads dla treści i filmów dotyczących marki
- Powielaj swoje sklepy Brand Store w różnych krajach
- Usprawnij finanse dzięki skonsolidowanym rozliczeniom globalnym
- Przejrzyj międzynarodowe wymagania podatkowe i dotyczące VAT
Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się, aby uruchomić i zoptymalizować swoje kampanie.
Globalne kampanie Sponsored Products
W prosty sposób uruchamiaj kampanie Sponsored Products i zarządzaj nimi w różnych krajach z poziomu jednej kampanii, zachowując możliwość elastycznego dostosowywania ustawień w zależności od kraju lub regionu. Pomaga to rozszerzyć reklamę na cały świat i skuteczniej zarządzać kampaniami transgranicznymi.
Najważniejsze cechy:
- Jednolita kontrola z lokalną elastycznością
Zarządzaj ustawieniami, używając preferowanego języku i waluty. Stosuj spójne strategie w różnych regionach lub dostosowuj je do potrzeb konkretnych krajów. Dostosowuj stawki i budżety do lokalnych warunków rynkowych, zachowując jednocześnie globalny nadzór. - Skuteczne zarządzanie produktami
Dodawaj lub usuwaj produkty w wielu krajach jednocześnie, aby uzyskać szybką ekspansję popularnych produktów i możliwość sprawnego dostosowywania międzynarodowego asortymentu produktów. - Skonsolidowane wskaźniki skuteczności
Uzyskaj kompleksowy obraz Twojej skuteczności reklamowej we wszystkich krajach, w których prowadzisz działania reklamowe. Wyniki możesz analizować na poziomie globalnym lub filtrować według określonych krajów, aby zrozumieć regionalne różnice w skuteczności i odpowiednio je zoptymalizować.
Jak korzystać z tej funkcji
Aby rozpocząć, utwórz nową kampanię Sponsored Products i w ustawieniach wybierz opcję „Dodaj kraje do tej kampanii”. Wybierz odpowiednie kraje, skonfiguruj ustawienia i uruchom kampanię.
Kreator kampanii
Wymagania: Funkcja dostępna dla dostawców, zarejestrowanych sprzedawców i autorów za pośrednictwem konsoli reklamowej i interfejsu API Amazon Ads. Produkty muszą być dostępne w sprzedaży w krajach docelowych, w których zamierzasz się reklamować.