Przewodnik

Złoty Tydzień w Japonii

Wszystko, co trzeba widzieć

kalendarz

Czym jest Złoty Tydzień?

Złoty Tydzień to okres od końca kwietnia do początku maja, podczas którego przypadają cztery kolejne święta państwowe w Japonii. Duża liczba japońskich świąt państwowych w trakcie tego tygodnia (4 z 16) sprawia, że to idealny czas na urlopy, zwiedzanie, świętowanie i… kampanie reklamowe.

Gdzie obchodzony jest Złoty Tydzień?

Złoty Tydzień obchodzony jest w Japonii na przełomie kwietnia i maja. Tydzień świąt uznaje się w Japonii za ważny okres wypoczynku, podobnie jak na przykład Nowy Rok w USA. Obchodzą go zarówno miejscowi, jak i turyści. W tym okresie często pojawiają się reklamy z informacjami o rabatach i kampanie w mediach społecznościowych.

Chiny również obchodzą własny Złoty Tydzień w październiku, a dodatkowe Złote Tygodnie w tym kraju przypadają w okolicach Chińskiego Nowego Roku i Święta Pracy (1 maja). Jest to także w Chinach tydzień świąteczny, dający możliwość wypoczynku, turystyki i urlopu.

Kiedy przypada Złoty Tydzień?

Na Złoty Tydzień składają się cztery święta. Są to Dzień Shōwa, Święto Konstytucji, Dzień Zieleni i Dzień Dziecka, przypadające w okresie od 29 kwietnia do 5 maja1.

Dzień Shōwa (29 kwietnia)

Dzień Shōwa to święto państwowe upamiętniające byłego cesarza Japonii Shōwę (Hirohito).

Święto Konstytucji (3 maja)

Święto Konstytucji to święto państwowe upamiętniające konstytucję Japonii, która została uchwalona w 1947 roku.

Dzień Zieleni (4 maja)

Dzień Zieleni to święto państwowe, które od 2007 roku obchodzone jest 4 maja jako wyraz szacunku dla przyrody.

Dzień Dziecka (5 maja)

Dzień Dziecka to narodowe święto ku czci dzieci i młodzieży, którego obchodom często towarzyszą koinobori, wskaźniki wiatru kształtem przypominające karpia. Dawniej był nazywany Dniem Chłopców (Tango no Sekku), ale został przemianowany na Dzień Dziecka, aby obejmował zarówno chłopców, jak i dziewczęta.

Dlaczego warto reklamować się w okolicy Złotego Tygodnia?

Święta przypadają blisko zmiany sezonu, więc to idealna okazja do reklamowania lub oferowania sprzedaży produktów wiosennych i letnich, takich jak odzież sezonowa czy sprzęt do wypoczynku w plenerze.

Kiedy rozpocząć reklamowanie związane ze Złotym Tygodniem?

Warto rozważyć rozpoczęcie realizacji strategii marketingowej związanej ze Złotym Tygodniem od reklamowania rabatów lub uruchomienia kampanii skierowanych do konsumentów co najmniej kilka tygodni przed tym okresem, co umożliwi wzięcie udziału w specyficznym dla Japonii wydarzeniu sprzedażowym Time Sale Festival w witrynie Amazon.

W 2022 roku Time Sale Festival odbywał się w witrynie Amazon.co.jp kilka razy. Podczas comiesięcznych wydarzeń z okazjami organizowanych w witrynie Amazon.co.jp w 2022 r. produkty, które uwzględniały okazje i były promowane przy użyciu rozwiązania Sponsored Products, uzyskały średnio o 71% więcej jednostek zamówień niż te, w przypadku których stosowano tylko okazje.

Dwie inspirujące reklamy na Złoty Tydzień

Złoty Tydzień to idealny czas na reklamę, a te dwie kampanie prowadzone w Japonii mogą Cię zainspirować.

Produkty marki LIPPS

LIPPS, japońska sieć franczyzowa oferująca kosmetyki do pielęgnacji włosów dla mężczyzn, ma salony w całym Tokio, lecz chciała zwiększyć sprzedaż w sklepie w witrynie Amazon. Firma LIPPS zastosowała trzy rozwiązania: Sponsored Products, aby korzystać z łatwych do utworzenia reklam opartych na koszcie kliknięcia, Sponsored Brands, aby zwiększyć świadomość marki, a także Sponsored Display, aby promować markę, gdziekolwiek spędzają oni czas, podczas wydarzeń sprzedażowych.

Marka MYTREX

MYTREX to japońska marka z branży zdrowia i urody, której odrębna linia produktów łączy wellness i technologię. Od uruchomienia pierwszej kampanii w 2018 roku korzysta z produktów Amazon Ads, takich jak Sponsored Products, Sponsored Brands, Sponsored Display i Amazon DSP, aby budować strategię marketingową kompleksowego lejka sprzedażowego.

Uważasz, że już czas na reklamę sezonową? Dowiedz się więcej z naszego kompletnego przewodnika po marketingu w okresie świątecznym.

1 Wikipedia
2 Dane wewnętrzne Amazon, Japonia, 2023 r.