Podręcznik
Kalendarz świąt na 2024 rok dla sprzedawców detalicznych: kluczowe globalne wydarzenia zakupowe
Święta i wydarzenia zakupowe to świetna okazja, aby zaangażować kupujących i zwiększyć sprzedaż produktów.
Pomożemy Ci zaplanować globalną strategię reklamową za pomocą kalendarza, w którym możesz wyszukiwać kluczowe możliwości sprzedaży według kraju lub według wydarzeń. Spróbuj wykorzystać sezonowość, aby wspomóc rozwój swojej firmy, bez względu na to, w którym miejscu świata działasz.
To początek corocznego 15-dniowego festiwalu wyznaczającego koniec zimy i rozpoczęcie sezonu wiosennego. W wielu krajach azjatyckich Księżycowy Nowy Rok jest najważniejszym świętem w roku. Jego obchody wiążą się ze spędzaniem czasu z rodziną, dekorowaniem domu, przygotowywaniem świątecznych posiłków i obdarowywaniem się nawzajem prezentami.
Odpowiednie kraje: Singapur
Data: 10 lutego
Święto miłości i wdzięczności. Bliscy zwykle obdarowują się nawzajem słodyczami, kwiatami i innymi prezentami.
Odpowiednie kraje: Na całym świecie, Brazylia
Daty: Na całym świecie – 14 lutego
Brazylia – 12 czerwca
Elementem świętowania Wielkanocy są często kolorowe pisanki, czekolada, słodycze i prezenty.
Odpowiednie kraje: Na całym świecie
Data: 31 marca
Ramadan to czas refleksji i rozwoju duchowego, pomocy potrzebującym i spędzania czasu z bliskimi. Przez cały okres ramadanu (trwający około miesiąca) muzułmanie na całym świecie poszczą w ciągu dnia.
Odpowiednie kraje: Arabia Saudyjska, Egipt, Indie, Turcja, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Daty: 10 marca – 9 kwietnia
Święto religijne obchodzone przez muzułmanów na całym świecie na zakończenie miesięcznego postu, trwającego od świtu do zachodu słońca w okresie ramadanu. Obchody obejmują akcje charytatywne, wręczanie prezentów, spotkania z rodziną i znajomymi oraz uroczyste posiłki.
Odpowiednie kraje: Arabia Saudyjska, Egipt, Indie, Turcja, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Daty: 9–10 kwietnia
Dzień Matki to święto matek, a także okazja do celebrowania macierzyństwa, matczynych więzi oraz znaczenia matek w społeczeństwie. Jest on obchodzony w różnych dniach w wielu częściach świata, najczęściej w marcu lub w maju. Zwyczajowo wręcza się prezenty, a kupujący zwykle zaczynają szukać upominków dla swoich bliskich w tygodniach poprzedzających to wydarzenie.
Odpowiednie kraje i daty
- Wielka Brytania (10 marca)
- Hiszpania (5 maja)
- Meksyk (10 maja)
- Australia, Brazylia, Holandia, Japonia, Kanada, Niemcy, Stany Zjednoczone, Turcja, Włochy (12 maja)
- Francja, Polska (26 maja)
- Szwecja (2 maja)
Dzień Dziecka obchodzony jest co roku na cześć dzieci. Służy budowaniu świadomości dotyczącej edukacji oraz ogólnego dobra dzieci.
Odpowiednie kraje i daty
- Turcja (23 kwietnia)
- Meksyk (30 kwietnia)
- Japonia (5 maja)
- Wielka Brytania (14 maja)
- Stany Zjednoczone (9 czerwca)
- Niemcy (20 września)
- Holandia (25 września)
- Singapur (4 października)
- Indie (14 listopada)
- Francja, Hiszpania, Kanada, Królestwo Arabii Saudyjskiej, Włochy, Zjednoczone Emiraty Arabskie (20 listopada)
Dzień Ojca to szczególny dzień, w którym świętuje się ojcostwo i ojcowskie więzi, a także podkreśla znaczenie ojców w społeczeństwie. Zwyczajowo wręcza się prezenty, a kupujący zwykle zaczynają szukać upominków dla swoich bliskich w tygodniach poprzedzających to wydarzenie.
Odpowiednie kraje i daty
- Hiszpania, Włochy (19 marca)
- Niemcy (9 maja)
- Arabia Saudyjska, Francja, Holandia, Indie, Japonia, Kanada, Meksyk, Singapur, Stany Zjednoczone, Turcja, Wielka Brytania (16 czerwca)
- Polska (23 czerwca)
- Brazylia (13 sierpnia)
- Australia (1 września)
- Szwecja (10 listopada)
Przed powrotem uczniów do szkoły następuje szczyt zakupów przyborów szkolnych i odzieży szkolnej.
Odpowiednie kraje i daty
- Singapur, Australia (styczeń)
- Brazylia (luty)
- Japonia (marzec–kwiecień)
- Indie (czerwiec)
- Francja, Hiszpania, Holandia, Kanada, Meksyk, Niemcy, Polska, Stany Zjednoczone, Turcja, Wielka Brytania, Włochy, Zjednoczone Emiraty Arabskie (lipiec–wrzesień)
11.11 (oznaczający wydarzenie odbywające się 11 listopada), znany również jako Dzień Singla, jest nieoficjalnym świętem i specjalnym dniem zakupów dla osób niebędących w związkach uczuciowych.
Odpowiednie kraje i daty: Arabia Saudyjska, Egipt, Singapur, Zjednoczone Emiraty Arabskie
Daty: 11 listopada
Diwali to święto religijne obchodzone przez ludzi różnych wyznań z subkontynentu indyjskiego, w tym hindusów, dżinistów i sikhów. Tradycyjnie obchody święta wiążą się dekorowaniem domów, zapalaniem lamp naftowych, noszeniem nowych ubrań, przygotowywaniem obfitych, świątecznych posiłków i obdarowywaniem się nawzajem prezentami.
Odpowiednie kraje: Indie
Data: 1 listopada
Święto obchodzone 31 października, w przeddzień zachodniochrześcijańskiego święta Wszystkich Świętych. Tradycyjnie ludzie przebierają się, chodzą po domach, prosząc o cukierki, i organizują bale przebierańców. Dzień Zmarłych (Día de Muertos) to dwudniowe święto w Meksyku (1–2 listopada), podczas którego rodziny wspominają tych, którzy odeszli.
Odpowiednie kraje i daty
- Australia, Belgia, Francja, Hiszpania, Japonia, Kanada, Niemcy, Stany Zjednoczone, Szwecja, Wielka Brytania, Włochy (31 października)
- Meksyk (1–2 listopada)
Rodziny i przyjaciele celebrują to, za co są wdzięczni, zwykle podczas dużych spotkań, przy posiłku.
Odpowiednie kraje i daty
- Kanada (9 października, drugi poniedziałek października)
- Stany Zjednoczone, Brazylia (28 listopada, ostatni czwartek listopada)
- Australia (29 listopada, ostatnia środa listopada)
Czterodniowe wydarzenie sprzedażowe, które zazwyczaj następuje po Święcie Dziękczynienia w Stanach Zjednoczonych (zwykle w czwarty piątek listopada). Może ono oznaczać początek świątecznego sezonu zakupów. W niektórych krajach wydarzenie to jest inaczej nazywane i trwa dłużej niż cztery dni. Black Friday jest również znany jako White Friday w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Arabii Saudyjskiej i Egipcie oraz jako Smiling Friday w Turcji.
Odpowiednie kraje: Na całym świecie
Black Friday: 29 listopada
Cyber Monday: 2 grudnia
Boxing Day to święto obchodzone dzień po Bożym Narodzeniu (26 grudnia). Choć początkowo był to dzień rozdawania prezentów ubogim, dziś Boxing Day jest znany przede wszystkim jako święto zakupów.
Odpowiednie kraje: Wielka Brytania, Australia
Data: 26 grudnia
Wiele świąt wypada w ostatnich dniach roku kalendarzowego (pod koniec grudnia) i na początku nowego roku (w styczniu). Zazwyczaj ten okres świąteczny obejmuje następujące kluczowe wydarzenia: Chanuka (7–15 grudnia), Wigilia (24 grudnia), Boże Narodzenie (25 grudnia), Boxing Day (26 grudnia), Nowy Rok (1 stycznia). Wydarzenia te są związane z wyprzedażami, wręczaniem prezentów i uroczystymi spotkaniami z rodziną i przyjaciółmi.
Odpowiednie kraje: Na całym świecie
Daty: grudzień–styczeń
Kilka kluczowych uwag
Planuj i realizuj kampanie reklamowe przez cały rok, w pełni wykorzystując zwiększony ruch i zainteresowanie w sklepach w witrynie Amazon w związku z sezonowymi wydarzeniami i trendami zakupowymi.
Rozpocznij jak najwcześniej:
- Zidentyfikuj wszystkie kluczowe święta, wydarzenia i trendy sprzedażowe istotne dla marki i jej produktów w krajach, w których prowadzisz działania reklamowe.
- Opisz, co chcesz uzyskać w przypadku każdej kluczowej daty, aby ułatwić sobie osiągnięcie celów sezonowych.
- Określ budżet, który pomoże Ci zrealizować kampanię opartą na zasadzie ciągłej obecności podczas najpopularniejszych wydarzeń zakupowych.
Jeśli chodzi o reklamę lokalną, należy uwzględnić m.in. następujące ważne kwestie:
- Podczas konfigurowania kampanii reklamowej należy pamiętać o tym, że nawyki zakupowe, trendy i preferencje mogą się różnić w poszczególnych krajach, w zależności od kultury i języka.
- Jakość informacji o produkcie i stron szczegółów produktu może mieć znaczący wpływ na skuteczność, dlatego warto poświęcić czas i włożyć wysiłek w odpowiednie przygotowanie produktów, co zapewni sukces sprzedażowy. Oto kilka kwestii, o których należy pamiętać:
- W poszczególnych krajach obowiązują różne rekomendacje i przepisy, dlatego pamiętaj o dostosowaniu budżetu i zapoznaj się z zasadami akceptowania reklam sponsorowanych, aby zachować zgodność ze wszystkimi obowiązującymi wytycznymi.
– Utwórz dobry tytuł produktu
– Dołącz co najmniej cztery wysokiej jakości obrazy produktów
– Umieść na stronie szczegółów produktu słowa kluczowe, które podkreślają unikalne cechy oferty
Zaloguj się do konsoli reklamowej lub zarejestruj się w Amazon Ads, aby rozpocząć.
Źródła:
1 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2022 r.
2 Kantar, „Top 10 drivers of advertising profitability”, czerwiec 2021 r.
3 Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, styczeń–grudzień 2022 r.
Wskaźnik wydatków = średnie wydatki person konsumentów, którzy dokonali zakupu / średnie wydatki amerykańskich konsumentów Amazon, którzy dokonali zakupów
Liczby dotyczące streamingu oznaczają spędzony czas w stosunku do przeciętnego klienta Amazon