Podręcznik tworzenia reklam filmowych Sponsored Brands
Wykorzystaj filmy Sponsored Brands, aby ułatwić klientom odkrycie Twoich produktów i marki podczas zakupów w witrynie Amazon. Dodanie skutecznego filmu Sponsored Brands nie wymaga dużych budżetów, planów filmowych ani efektów specjalnych.
Poznaj 10 najlepszych wskazówek, dzięki którym Twoje filmy będą wyróżniać się w wynikach wyszukiwania zakupów na komputerach i urządzeniach mobilnych
Wskazówki: 1. Zadbaj o wiarygodność swojego przekazu 2. Zdefiniuj swój cel i grupę odbiorców 3. Opowiedz historię 4. Utwórz filmy o długości od 15 do 30 sekund 5. Dodaj logo i wezwanie do działania 6. Użyj napisów dla niesłyszących 7. Upewnij się, że film jest zgodny ze specyfiką lokalną 8. Znajdź odpowiednią muzykę/ścieżkę dźwiękową 9. Pamiętaj o klientach korzystających z urządzeń mobilnych 10. Ustaw właściwy kadr
Zapoznaj się z poniższym przykładem, w którym inni reklamodawcy opowiadają historię swojej marki za pomocą filmu Sponsored Brands.
1. Zadbaj o wiarygodność swojego przekazu
Treść najskuteczniej oddziałuje na klientów, gdy jej głównym przekazem jest klarowne przedstawienie zalety reklamowanego produktu. Gdy zaczynasz, zadaj sobie następujące pytania:
- Dlaczego ten produkt jest ważny dla klientów?
- W jaki sposób ten produkt zapewnia klientom wartość dodaną?
- Jakie są cechy wyróżniające mój produkt lub moją markę?
- W jaki sposób wartości mojej marki odpowiadają potrzebom moich klientów?
2. Zdefiniuj swój cel i grupę odbiorców
Zadbaj, aby Twój film Sponsored Brands koncentrował się na najważniejszych informacjach o produkcie i nie rozpraszał uwagi odbiorców. Zanim utworzysz film Sponsored Brands, określ, co chcesz osiągnąć.
- Jeśli celem kampanii jest zwiększenie świadomości marki, zalecamy skupienie się na budowaniu emocjonalnego związku między klientami a produktem.
- Jeśli celem kampanii jest skłonienie klientów do rozważenia zakupu lub jego dokonania, zalecamy skupienie się na kluczowych wyróżnikach produktu i powodach, dla których klienci powinni go kupić.
- Poświęć trochę czasu na poznanie swojej grupy odbiorców i odpowiednio dostosuj swój przekaz. Zbadaj i przeanalizuj zainteresowania i preferencje klientów, aby uwypuklić te cechy produktu, które są dla nich najważniejsze. Upewnij się, że Twoje treści zawierają przydatne informacje i demonstracje oraz że są skoncentrowane na produkcie. Pamiętaj, że opowiadanie historii marki ma istotne znaczenie w kontekście skutecznego dotarcia do klientów.
3. Opowiedz historię
Film Sponsored Brands powinien opowiadać jakąś historię, która zapewni klientom potrzebne informacje i pomoc w procesie podejmowania decyzji. Wybierz podejście polegające na opowiadaniu historii zgodnie z celem Twojej kampanii.
- Edukacja: pomóż klientom w lepszym poznaniu Twojego produktu, koncentrując się na jego głównej zalecie, bez zagłębiania się w szczegółowe cechy (np. „akumulator do aparatu 10,5 WXh-200 ze zoptymalizowanym rdzeniem v10”).
- Wpływ na klienta/zaleta: przedstaw klientom zalety produktu i wyjaśnij, dlaczego pozytywnie wpłynie on na ich życie.
- Wyróżnienie marki na tle konkurencji: pokaż klientom, na czym polega wyjątkowość Twojej marki i produktu.
- Inspiracja: zainteresuj klientów, tworząc film, który ich zaintryguje lub zainspiruje. Filmy, które wzbudzają zainteresowanie lub emocje klientów, ułatwiają wyróżnienie marek i produktów.
- Piękne ujęcia: przyciągnij uwagę klienta, prezentując przykuwające wzrok obrazy lub filmy przedstawiające produkt.
4. Utwórz filmy o długości od 15 do 30 sekund
Optymalna długość filmu, który ma zapaść klientowi w pamięć, powinna wynosić od 15 do 30 sekund. W tym czasie musisz dążyć do skupienia uwagi klienta na przedstawianej w filmie historii produktu.
- Pokaż produkt w pierwszych 2 sekundach filmu. To jest Twoja szansa na zrobienie świetnego pierwszego wrażenia.
- Pokaż funkcję produktu w pierwszych 5 sekundach filmu.
- Pamiętaj o klientach korzystających z urządzeń mobilnych. Upewnij się, że produkt w filmie nie jest zbyt mały.
5. Dodaj logo i wezwanie do działania
Zadbaj, aby Twoje logo pojawiło się na początku lub na końcu filmu Sponsored Brands, co ułatwi klientom zapamiętanie Twojej marki. Po zakończeniu filmu zostanie on automatycznie odtworzony od początku. Rozważ dodanie planszy końcowej, aby zapewnić krótką przerwę, lub wykaż się kreatywnością i przygotuj niezauważalne połączenie.
Proste wezwanie do działania w filmie Sponsored Brands pomoże zwiększyć skuteczność reklamy, zachęcając klientów do wykonania kolejnego kroku. Wezwanie do działania powinno być krótkie, jasne i precyzyjne, na przykład „Dowiedz się więcej”, „Zobacz więcej” lub „Poznaj szczegóły”.
— Pan Chen, dyrektor ds. reklamy zagranicznejW porównaniu ze statycznymi tekstami i obrazami filmy są bardziej atrakcyjne dla klientów i stanowią ważny kanał prezentowania wizerunku marki. Doskonałe filmy mogą pomóc firmie się wyróżnić.
6. Użyj napisów dla niesłyszących
Wielu klientów szuka produktów na swoich urządzeniach mobilnych i ogląda reklamy bez dźwięku. Reklamy filmowe Sponsored Brands są odtwarzane automatycznie i uruchamiają się bez dźwięku, a klient może włączyć dźwięk, klikając reklamę. Dlatego zalecamy zamieszczenie filmów, które są zrozumiałe i interesujące również bez dźwięku. Jeśli przekazujesz jakieś informacje za pośrednictwem lektora czytającego zza kadru lub aktora na ekranie, rozważ dodanie napisów, aby mieć pewność, że klienci nie przeoczą żadnych ważnych szczegółów.
- Aby tekst był czytelny na mniejszych urządzeniach, zalecamy użycie czcionki Helvetica lub podobnej czcionki sans-serif o rozmiarze co najmniej 75 lub 80 pikseli. Zalecamy również wyświetlenie tekstu w kolorze białym na czarnej obwiedni o nieprzezroczystości ustawionej na 80%.
- W przypadku tekstu wyświetlanego na ekranie mniej znaczy więcej. Jeśli go dodasz, koniecznie zastosuj duży rozmiar czcionki (co najmniej 30 pkt lub 35 pikseli), aby klienci mogli łatwo odczytać tekst na urządzeniach mobilnych.
Tekst jest łatwy do odczytania
Tekst NIE jest łatwy do odczytania
Tekst jest łatwy do zrozumienia
Tekst NIE jest łatwy do zrozumienia
7. Upewnij się, że film jest zgodny ze specyfiką lokalną
Filmy bez ścieżek dźwiękowych są dopuszczalne. Należy jednak pamiętać o następujących kwestiach:
- klient musi mieć świadomość, że film nie ma dźwięku (na przykład reklama zawiera zastrzeżenie „brak dźwięku” lub nie występują w niej postaci, które wydają się mówić);
- klient musi być w stanie zrozumieć film bez dźwięku.
Filmy muszą być w języku podstawowym regionu, w którym wyświetlane są reklamy. Jeśli dźwięk jest w innym języku, wymagane są napisy (transkrypcje tekstowe lub tłumaczenia) w języku lokalnym. Ważny tekst w filmie, taki jak informacje o produkcie i instrukcje, musi być w języku lokalnym.
8. Znajdź odpowiednią muzykę/ścieżkę dźwiękową
Dobierając muzykę do filmu Sponsored Brands, wybierz coś, co odpowiada tonowi reklamy i ma wysoką jakość. Dźwięk niskiej jakości (zniekształcenia, buczenie, trzeszczenie itp.) sprawi, że Twoja reklama wyda się mniej profesjonalna i nie będzie tak atrakcyjna dla klientów. Ponadto unikaj piosenek i efektów dźwiękowych, które są głośne i nieprzyjemne dla ucha.
9. Pamiętaj o klientach korzystających z urządzeń mobilnych
Wielu klientów szuka produktów na urządzeniach mobilnych. Pamiętaj o tym podczas tworzenia filmu Sponsored Brands, zwłaszcza w odniesieniu do następujących aspektów:
- Rozmiar produktu, logo lub tekstu na ekranie.
- Ilość informacji umieszczanych na ekranie.
- Użycie napisów dla niesłyszących.
10. Ustaw właściwy kadr
Z myślą o lepszych wrażeniach klienta unikaj zamieszczania filmów w formacie letterbox lub pillarbox. Nie dodawaj czarnych pasów po żadnej stronie filmu. Patrz poniżej:
Format letterbox
Format pillarbox
Aby zadbać o lepsze wrażenia użytkownika, upewnij się, że tekst (w tym napisy dla niesłyszących) nie nakłada się na ciemnoczerwoną część w szablonie bezpiecznej strefy.
Chcesz dowiedzieć się więcej na temat tworzenia materiałów reklamowych marki, które zainteresują klientów Amazon? Przejrzyj nasz podręcznik tworzenia reklam.
Filmy muszą być zgodne z naszymi zasadami, w tym zasadami dotyczącymi zabronionych treści i stwierdzeń.