Podręcznik
Rozpoczęcie pracy z reklamami sponsorowanymi, które pomogą rozwinąć Twoją działalność
Dowiedz się, w jaki sposób reklamy sponsorowane mogą pomóc klientom odkryć Twoją markę i Twoje produkty oraz zaangażować się w interakcje z nimi.
Zacznij korzystać z usług Amazon Ads, aby promować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się, aby uruchomić kampanię reklamową.
Zwiększ widoczność swojej firmy, przyciągaj ruch i generuj sprzedaż.
Na skróty:
Chcesz dotrzeć do nowych potencjalnych klientów? Firmy każdej wielkości i o każdym budżecie korzystają z Amazon Ads, aby ułatwić klientom odkrycie ich marki i produktów oraz nawiązać z nimi kontakt. W tym podręczniku dowiesz się, jak się zarejestrować, aby korzystać z reklamowania w Amazon Ads, jak skonfigurować pierwszą kampanię reklam sponsorowanych i nie tylko.
Rozwiązania do reklam sponsorowanych dla nowych reklamodawców
Te samoobsługowe reklamy rozliczane na podstawie kosztu kliknięcia i dotyczące poszczególnych ofert produktów pojawiają się w wynikach wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów produktu.
Te samoobsługowe reklamy rozliczane na podstawie kosztu kliknięcia i dotyczące marek pojawiają się w wynikach wyszukiwania zakupów i zawierają niestandardowy nagłówek, logo marki oraz wiele produktów.
To samoobsługowe rozwiązanie reklamowe pomaga firmom dotrzeć do klientów wszędzie tam, gdzie spędzają oni czas — w sklepie Amazon oraz w tysiącach aplikacji i witryn internetowych.
Te bezpłatne i składające się z kilku stron miejsca docelowe marki w witrynie Amazon zawierają ofertę produktów i pomagają opowiedzieć historię marki.
Reklamy w telewizji streamingowej mogą pomóc Twojej marce dotrzeć do właściwych widzów we właściwym czasie w ramach usług streamingowych, takich jak Freevee i Twitch.
Jednoczesne korzystanie z różnych typów reklam sponsorowanych
Rozważ połączenie różnych typów reklam, aby zbudować silniejszą strategię reklamową. Nasze rozwiązania reklamowe pomagają dotrzeć do klientów i angażować ich na każdym etapie ścieżki klienta — od uzyskiwania świadomości po zakup, a także później.
Przygotowania do reklamowania
Aby zapewnić klientom najlepsze środowisko zakupowe, warto rozważyć wykonanie tych kilku kroków przed utworzeniem pierwszej reklamy. Te wytyczne pomogą Ci wywrzeć znaczący wpływ na skuteczność reklamową oraz osiągnąć cele reklamowe.
Nowym reklamodawcom zalecamy, aby zaczęli od rozwiązania Sponsored Products, dzięki któremu mogą pomóc klientom w odkrywaniu i zakupie produktów sprzedawanych w witrynie Amazon. Można skorzystać z targetowania automatycznego albo targetowania ręcznego na słowo kluczowe lub produkt. Reklamy Sponsored Products pojawiają się w wynikach wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów produktu na komputerach oraz urządzeniach mobilnych. Płacisz tylko wtedy, gdy reklama zostanie kliknięta, i decydujesz, jaką stawkę chcesz zaoferować za kliknięcie.
Jak się zarejestrować, aby korzystać z reklamowania
Najpierw musisz się zarejestrować, aby korzystać z reklamowania.
- Wybierz swój kraj.
- Wybierz, co chcesz reklamować: produkty sprzedawane w witrynie Amazon lub niesprzedawane w witrynie Amazon.
- Jeśli sprzedajesz produkty sprzedawane w witrynie Amazon, wybierz typ posiadanego konta:
- Jeśli sprzedajesz produkty, które nie są sprzedawane w witrynie Amazon, postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie, aby zarejestrować się w celu korzystania z reklam sponsorowanych.
- Utwórz nazwę konta i hasło.
| Seller Central | Firmy i osoby prywatne sprzedające produkty bezpośrednio konsumentom na platformie handlowej Amazon. |
| Vendor Central | Producenci i dystrybutorzy zaproszeni przez firmę Amazon do sprzedaży swoich produktów bezpośrednio firmie Amazon (model hurtowy). |
| Author Central | Autorzy i wydawcy, których książki są dostępne w witrynie Amazon. |
| Kindle Direct Publishing | Autorzy i wydawcy, którzy samodzielnie publikują e-booki i książki w miękkiej oprawie za pośrednictwem Kindle Direct Publishing. |
| Programista/Prime Video Direct/Video Central | Twórcy treści, filmowcy, studia i dystrybutorzy: Wybierz tę opcję, aby tworzyć reklamy na urządzenie Fire TV przy użyciu rozwiązania Sponsored Display. |
| Żadne z powyższych | Wybierz tę opcję, aby reklamować produkty „Wysyłane i sprzedawane” przez Amazon lub Whole Foods. |
Tworzenie pierwszej kampanii reklam sponsorowanych
Aby utworzyć swoją pierwszą kampanię, przejdź do karty reklamowania w konsoli reklamowej i kliknij przycisk „Utwórz kampanię”. Następnie wykonaj poniższe kroki, aby w ciągu kilku minut uruchomić kampanię Sponsored Products.
- Wybierz produkty: Wybierz produkty, które chcesz reklamować.
- Nadaj nazwę swojej kampanii: Nazwa kampanii powinna być prosta, aby ułatwić jej późniejsze znalezienie.
- Określ budżet: Zależnie od waluty zalecamy minimalny budżet dzienny w wysokości:
- Wybierz czas trwania: Prowadź kampanie reklamowe bez daty zakończenia, aby podtrzymać u klientów zainteresowanie produktami i być na bieżąco z trendami zakupowymi. Amazon automatycznie zaktualizuje hasła wyszukiwane podczas zakupów używane w kampaniach z targetowaniem automatycznym, co pozwoli Ci śledzić zmiany przez cały rok.
- Wybierz typ targetowania: Uruchom pierwszą kampanię Sponsored Products z targetowaniem automatycznym. Pozwól firmie Amazon dopasować reklamy do zapytań zakupowych. Te dopasowania są oparte na informacjach o produkcie i są regularnie aktualizowane wraz ze zmieniającymi się trendami zakupowymi.
| Rynek | Minimalny budżet dzienny (waluta lokalna) |
| Stany Zjednoczone | 10 USD |
| Kanada | 10 USD |
| Meksyk | 200 MXN |
| Brazylia | 50 BRL |
| Wielka Brytania | 10 GBP |
| Niemcy | 10 EUR |
| Francja | 10 EUR |
| Włochy | 10 EUR |
| Hiszpania | 10 EUR |
| Holandia | 10 EUR |
| Zjednoczone Emiraty Arabskie | 40 AED |
| Arabia Saudyjska | 40 SAR |
| Indie | 500 INR |
| Japonia | 1000 JPY |
| Australia | 15 |
| Singapur | 15 SGD |
| Szwecja | 100 SEK |
| Polska | 45 PLN |
| Turcja | 85 TRY |
| Egipt | 200 EGP |
| Belgia | 10 EUR |
| Republika Południowej Afryki | 200 ZAR |
Strategie targetowania, które warto zapamiętać
Osiągaj cele reklamowe w witrynie Amazon, używając kombinacji strategii.
- W przypadku kampanii z targetowaniem ręcznym na słowa kluczowe warto targetować je na co najmniej 30 słów kluczowych. Użyj raportu dotyczącego wyszukiwanych haseł, aby dowiedzieć się, których słów kluczowych używają klienci, aby znaleźć Twoje produkty.
- Najlepiej zacząć od dopasowania przybliżonego słów kluczowych. Przede wszystkim skoncentruj się na najlepszych wynikach z raportu dotyczącego wyszukiwanych haseł uwzględniającego dopasowania do wyrażenia lub dopasowania dokładne.
- Skoncentruj się na trendach przeglądania, używając jednocześnie targetowania na produkt.
- Używaj oddzielnych kampanii dla poszczególnych grup produktów, aby ukierunkować strategię reklamową oraz uporządkować słowa kluczowe i budżety. Przydziel poszczególnym grupom po kampanii z targetowaniem automatycznym i kampanii z targetowaniem ręcznym.
Odkryliśmy, że rozwiązanie Sponsored Products firmy Amazon może skutecznie zwiększyć ruch dotyczący nowego produktu, zwłaszcza w przypadku użycia targetowania na słowa kluczowe
— Wela Wen, kierowniczka zespołu ds. rynku internetowego UE, Anker
Pomiar skuteczności reklamowej
Raporty dotyczące reklam stanowią doskonałe narzędzie do oceny skuteczności. Poniżej znajduje się lista raportów dostępnych w przypadku rozwiązania Sponsored Products:
- Raport dotyczący wyszukiwanych haseł: zidentyfikuj wyszukiwane hasła o najwyższej konwersji.
- Raport dotyczący targetowania: sprawdź skuteczność targetowania na słowa kluczowe.
- Raport dotyczący reklamowanych produktów: sprawdź, jak skutecznie reklamowane są produkty w danym okresie.
- Raport dotyczący miejsc docelowych: sprawdź skuteczność miejsc docelowych swoich kampanii.
- Raport Skuteczność w czasie: poznaj średni koszt kliknięcia i sprawdź, jak zmieniają się łączne wydatki w danym okresie.
- Raport dotyczący kupionych produktów: znajdź nowe możliwości reklamowania i uzyskaj wgląd w zakupy grup docelowych.
Rozwój globalny
Nie ograniczaj się do reklamy tylko na rynku krajowym. Rozszerzaj prowadzoną działalność na skalę globalną dzięki reklamie na wielu rynkach. Reklama globalna pomoże Ci zwiększyć i zdywersyfikować potencjalne źródła przychodów poprzez oferowanie nowych produktów na niewykorzystywanych do tej pory rynkach. Buduj swoją globalną obecność i prezentuj swoją markę międzynarodowym klientom w witrynie Amazon, wyświetlając reklamy we wszystkich kwalifikujących się krajach.
Uwaga: rynek Republiki Południowej Afryki jest udostępniany tylko dla sprzedawców i dostawców krajowych.
Aktualnie dostępne rynki do sprzedaży i reklamowania
- CA
- MX
- US
- BR
- DE
- FR
- IT
- NL
- PL
- SE
- UK
- EG
- KSA
- UAE
- AU
- IN
- JP
- SG
- ZA
Rozwiązanie Sponsored Products stało się istotną częścią procesu wprowadzania nowych produktów na każdy rynek.
— Paul Grey, dyrektor generalny, ExportX