Jak bezpłatna telewizja streamingowa obsługiwana przez reklamy pomaga markom dotrzeć do zaangażowanych odbiorców

Wśród widzów coraz większą popularność zyskuje alternatywny format: bezpłatna telewizja streamingowa obsługiwana przez reklamy, czasami określana jako FAST. Ten model zapewnia dostęp do szerokiej gamy treści, podobnie jak płatne usługi streamingu, ale bez wymaganej subskrypcji lub opłat. W Stanach Zjednoczonych 7 na 10 konsumentów korzysta z co najmniej jednej usługi FAST¹, a w okresie od 4 grudnia 2023 r. do 4 grudnia 2024 r.globalny czas oglądania FAST wydłużył się o 98%².

Tymczasem konsumenci coraz częściej rezygnują z telewizji kablowej i rozważają anulowanie płatnych subskrypcji streamingu. Oglądalność telewizji tradycyjnej stale spada, a wzrost oglądalności FAST przewyższa wzrost oglądalności usług subskrypcji TV streamingowej³. Jako że krajobraz medialny staje się coraz bardziej rozdrobniony, teraz jest najlepszy moment, aby marki rozważyły dodanie do swoich kampanii bezpłatnej telewizji streamingowej obsługiwanej przez reklamy.

W obliczu zmiennej sytuacji gospodarczej wielu konsumentów ostrożniej niż kiedykolwiek wcześniej decyduje się na wydatki domowe. Telewizja w modelu FAST pomaga im utrzymać w ryzach koszty rozrywki, jednocześnie umożliwiając dostęp do wielu opcji atrakcyjnych treści.

Usługi FAST zapewniają widzom różnorodne rodzaje treści. Biblioteki treści są zróżnicowane — obejmują gatunki od rozrywki i wiadomości, sport, a nierzadko także trudne do znalezienia starsze seriale, programy i filmy oraz współczesne hity. Usługi te są też wyjątkowe ze względu na to, że oferują wrażenia z oglądania w stylu telewizji tradycyjnej: zawsze dostępne kanały FAST naśladujące typową ramówkę w telewizji kablowej. Te bezpłatne kanały są idealnym rozwiązaniem dla tych, którzy z nostalgii tęsknią za przełączaniem kanałów kablowych lub po prostu uważają, że obfitość treści na żądanie jest przytłaczająca. Prawie 3 na 4 użytkowników twierdzi, że telewizja jest przyjemniejsza teraz, gdy mogą włączyć usługę FAST i po prostu oglądać to, co już jest odtwarzane⁴.

W porównaniu z telewizją tradycyjną FAST zapewnia lepsze, bardziej dostosowane wrażenia dotyczące reklam dzięki świetnym możliwościom targetowania. Trafniejsze reklamy oznaczają również większe zaangażowanie podczas oglądania — widzowie telewizji FAST o 13% częściej twierdzą, że zwracają uwagę na większość reklam, które widzą, lub wszystkie, niż widzowie usług MVPD lub vmVPD (wirtualny wielokanałowy dystrybutor programów wideo)⁵.

Po wycofaniu serwisu Freevee na początku 2025 r. wszystkie bezpłatne kanały telewizyjne, filmy i FAST marki zostały przeniesione w Prime Video i nadal są dostępne do oglądania bezpłatnie z reklamami, bez konieczności kupowania subskrypcji Prime. Członkowie usługi Prime i inni klienci mogą korzystać z ponad 750 kanałów FAST wypełnionych dłuższymi treściami ponad 150 partnerów publikacyjnych premium, takich jak NBCUniversal, Paramount czy Warner Bros. Discovery. Dostępne jest również około 50 kanałów należących do firmy Amazon i przez nią obsługiwanych, w tym niektóre z materiałami od Amazon MGM Studios.

Wszystkie urządzenia Fire TV, Echo Show i tablety Fire są mają fabrycznie zainstalowaną aplikację Fire TV Channels, która zapewnia bezpłatny, wygodny dostęp do unikalnej oferty aktualnych i tematycznych treści. Obejmuje to ponad 900 list odtwarzania z krótkimi treściami i kanałów z 8 tys. nowych klipów dodawanych codziennie — wybieranych według popularnych kategorii, w tym wydarzeń sportowych, materiałów lifestylowych, teledysków, wiadomości i reportaży, rozrywki, programów kulinarnych i gier.

Reklamy marek towarzyszą materiałom z ogromnej, zróżnicowanej kolekcji atrakcyjnych treści bezpłatnych. Obejmują one wszystkie zainteresowania odbiorców i każdy styl oglądania, a technologia personalizacji treści daje klientom pewność, że zawsze znajdą to, co chcą obejrzeć. Widzowie doceniają też jakość treści, a 89% użytkowników bezpłatnego streamingu na żywo w Prime Video twierdzi, że są bardzo zadowoleni z jakości kanałów FAST dostępnych w Prime Video⁷.

Kanały Amazon FAST są w pełni osadzone na ścieżce klienta na platformie Amazon, dlatego jest to jeden z pierwszych rodzajów treści, które widzowie mogą znaleźć po włączeniu urządzenia Fire TV lub otwarciu strony głównej Prime Video. Zapewnia to wygodniejsze, bezproblemowe oglądanie z najlepszymi wrażeniami — 84% widzów bezpłatnego streamingu Prime Video zgadza się, że dzięki oglądaniu bezpłatnej telewizji na żywo w Prime Video czują, iż jest to godna zaufania i wiarygodna marka rozrywkowa, a 83% jest bardzo zadowolonych, że kanały FAST są zintegrowane z usługą, z której już korzystają i której ufają⁸.

Zaawansowane statystyki Amazon dotyczące zakupów i streamingu uwzględniają unikalne grupy odbiorców z samymi zalogowanymi użytkownikami, aby pomóc markom dotrzeć do odpowiednich klientów. Odbiorcy Amazon FAST są młodsi, skłonni do zakupów i bardzo zaangażowani: 45% to osoby dorosłe z pokolenia Z lub milenialsi, 88% robiło zakupy na Amazon w ciągu ostatniego miesiąca, a cała grupa ogląda ogółem 1,54 razy więcej treści w Prime Video w porównaniu z przeciętnymi widzami⁹.

Źródła

¹ HUB Entertainment Research, „Fact vs. Fiction Wave 8”, Stany Zjednoczone, grudzień 2024 r.

^2–3 Amagi Global FAST Report Edition 14, cały świat, styczeń 2025 r.

⁴ Horowitz State of Media, Entertainment & Tech: Viewing Behaviors, Stany Zjednoczone, 2024 r.

⁵ HUB Entertainment Research, „Fact vs. Fiction Wave 8”, Stany Zjednoczone, grudzień 2024 r.

⁶ Niestandardowe badanie percepcji reklamodawców przeprowadzone na zlecenie Prime Video, Stany Zjednoczone, 2024 r. Ankieta wśród decydentów zajmujących się reklamami CTV, którzy wydają 1 mln USD rocznie na reklamy tego rodzaju.

^7–8 Niestandardowa ankieta dotycząca reklam Amazon Ads w telewizji FAST, Stany Zjednoczone, maj 2025 r. Próba obejmuje n=659 respondentów będących widzami kanałów FAST w usłudze Prime Video oraz n=212 respondentów będących widzami kanałów FAST na urządzeniach Fire TV.

⁹  Dane wewnętrzne Amazon, Stany Zjednoczone, 2025 r.