Przewodnik
Wzbudzanie zainteresowania odbiorców za pomocą reklam Entertainment Spotlight
Dostępne dla partnerów Prime Video — bez ryzyka i minimalnej kwoty wydatków
Twoje filmy, seriale i programy zasługują na to, by je odkryto. Teraz niezależni dystrybutorzy filmów oraz agregatorzy seriali i programów, którzy publikują treści w serwisie Prime Video i na urządzeniu Fire TV, mogą korzystać z reklam Entertainment Spotlight, aby zwiększać świadomość wśród odbiorców.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się, aby uruchomić i zoptymalizować swoje kampanie.
Wprowadzenie do reklam Entertainment Spotlight
Reklamy Entertainment Spotlight umożliwiają wszystkim partnerom Prime Video promowanie filmów, seriali i programów w widocznych miejscach docelowych w serwisie Prime Video i na urządzeniu Fire TV, co pozwala łatwiej przyciągnąć uwagę widzów, którzy szukają treści do obejrzenia.
To samoobsługowe rozwiązanie reklamowe nie ma wymagań dotyczących minimalnego budżetu, a jego intuicyjny proces prowadzenia kampanii nie wymaga wcześniejszego doświadczenia w reklamie. Dystrybutorzy i agregatorzy treści mogą wykorzystać własne sygnały Amazon dotyczące zakupów i streamingu, aby optymalizować kampanie pod kątem różnorodnych celów marketingowych — niezależnie od tego, czy chodzi o zwiększenie liczby subskrypcji, transakcji czy pobrań aplikacji (w przypadku aplikacji Fire TV). Dzięki reklamom Entertainment Spotlight zawsze masz kontrolę nad kampanią i w każdej chwili możesz modyfikować budżet, stawki i inne ustawienia. Raportowanie obejmujące kompleksowy lejek sprzedażowy umożliwia ocenę skuteczności kampanii i optymalizację strategii reklamowej.
Korzyści wynikające z reklam Entertainment Spotlight
Reklamy Entertainment Spotlight oferują partnerom treści Prime Video szereg wyjątkowych korzyści.
Widoczne miejsca docelowe
Korzystając z reklam Entertainment Spotlight, możesz dotrzeć do widzów, którzy szukają treści w serwisie Prime Video i/lub na urządzeniu Fire TV.
Kafelki sponsorowane na urządzeniu Fire TV
Kafelki sponsorowane w serwisie Prime Video
Elastyczność
Reklamy Entertainment Spotlight oferują elastyczne opcje targetowania i licytowania. A ponieważ nie musisz spełniać minimalnych wymagań dotyczących wydatków na kampanię, możesz zacząć od budżetu odpowiadającego Twoim potrzebom.
Szybka i łatwa konfiguracja
Reklamy Entertainment Spotlight oferują prosty, intuicyjny proces tworzenia kampanii, który umożliwia skonfigurowanie kampanii w zaledwie kilka minut.
Prime Video Slate
Partnerzy treści Prime Video mogą bezproblemowo przejść do reklam Entertainment Spotlight z poziomu konta Slate.
Efektywność
Zaawansowane algorytmy uczenia maszynowego Amazon umożliwiają osiągnięcie szerokiego zakresu celów marketingowych dotyczących treści, takich jak subskrypcje i transakcje.
Pełna przejrzystość w zakresie każdej wydanej złotówki
W każdej chwili możesz sprawdzić skuteczność kampanii i zaktualizować jej ustawienia, aby zoptymalizować swoją inwestycję.
Jak uruchomić pierwszą kampanię reklamową Entertainment Spotlight
Aby uruchomić swoją pierwszą kampanię, wykonaj poniższe kroki (nie jest wymagane wcześniejsze doświadczenie w reklamie).
- Zarejestruj konto, aby uruchamiać reklamy Entertainment Spotlight. Jeśli do zarządzania treścią Prime Video używasz usługi Slate, kliknij pozycję „Reklamowanie” w menu rozwijanym Marketing, aby założyć konto do obsługi reklam Entertainment Spotlight. Przed utworzeniem pierwszej kampanii będziesz mieć możliwość skonfigurowania profilu rozliczeniowego i płatniczego.
- Nadaj swojej kampanii nazwę, wprowadź daty wyznaczające czas jej trwania i dodaj budżet dzienny.
- Wybierz cel, który chcesz osiągnąć za pomocą kampanii. Możesz wybrać spośród następujących opcji : „Zwiększenie liczby subskrypcji”, „Zwiększenie liczby transakcji”, „Zwiększenie liczby pierwszych otwarć aplikacji” i „Zwiększenie liczby odsłon i kliknięć”.
- Dodaj tytuły, które chcesz promować, i wybierz miejsce reklamowe, w którym chcesz zaprezentować swój film, serial lub program. Możesz wybrać opcję Kafelki sponsorowane, Sponsorowany wygaszacz ekranu lub Rotator polecanych treści.
- Obejrzyj podgląd materiału reklamowego, aby zobaczyć, jak będzie wyglądać Twoja reklama w miejscach docelowych na urządzeniu Fire TV i w serwisie Prime Video.
- Dodaj stawkę kampanii i grupy odbiorców, do których chcesz dotrzeć za pośrednictwem tej kampanii.
- Prześlij kampanię do sprawdzenia. Wszystkie kampanie są sprawdzane w ciągu 48 godzin.
1. Ustaw nazwę kampanii, okres wyświetlania i budżet dzienny
2. Wybierz film, serial lub program
3. Wybierz cel kampanii
4. Wyświetl podgląd reklamy
5. Wybierz stawkę i grupy odbiorców
Jak ustalić odpowiednie cele reklamowe
Ważne jest, aby przed rozpoczęciem kampanii wybrać odpowiedni cel.
Jeśli chcesz zmaksymalizować zasięg kampanii, wybierz opcję „Zwiększenie liczby odsłon i kliknięć”. Kampanie te są wyceniane w oparciu o koszt kliknięcia (CPC), a opłata jest naliczana tylko wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę.
Jeśli chcesz zmaksymalizować liczbę subskrypcji, wybierz opcję „Zwiększenie liczby subskrypcji”. Ten cel jest najbardziej odpowiedni w przypadku usług subskrybowanego wideo na żądanie (SVOD), kanałów Prime Video (PVC) i aplikacji Fire TV, dla których chcesz zwiększyć liczbę subskrypcji. Kampanie te są wyceniane w oparciu o koszt tysiąca odsłon (CPM).
Jeśli chcesz zmaksymalizować liczbę transakcji dotyczących swoich treści, wybierz opcję „Zwiększenie liczby wypożyczeń i zakupów”. Ten cel jest najbardziej odpowiedni w przypadku usług transakcyjnego wideo na żądanie (TVOD). Kampanie te są wyceniane w oparciu o CPM.
Jeśli chcesz zmaksymalizować współczynnik otwarć swojej aplikacji Fire TV, wybierz opcję „Zwiększenie liczby pierwszych otwarć aplikacji”. Kampanie te są wyceniane w oparciu o CPM.
Jak zoptymalizować kampanię reklamową Entertainment Spotlight
- Nie określaj daty zakończenia kampanii, aby prowadzić swoje kampanie na zasadzie ciągłej obecności.
- Reklamuj w kampanii co najmniej pięć tytułów.
- Dostosuj budżet i stawki na podstawie skuteczności. Jeśli wydatki na kampanię są niższe od dziennego budżetu, rozważ podwyższenie stawek i rozszerzenie targetowania.
- Zwiększ budżet dzienny, jeśli chcesz, aby kampania była prowadzona przez cały dzień.
Jak monitorować wyniki
Monitoruj następujące wskaźniki, aby ocenić skuteczność kampanii.
- Odsłony: Ile razy Twoja reklama była wyświetlana (pomaga to upewnić się, że reklamy są widoczne dla odbiorców).
- Kliknięcia: Ile razy Twoja reklama została kliknięta (pomaga to określić, ilu użytkowników wchodzi w interakcję z Twoją treścią przed podjęciem decyzji o zakupie).
- Sprzedaż: Całkowita wartość transakcji dotyczących Twoich treści, przypisanych do Twoich reklam.
- Wydatki: Całkowity budżet wydany w okresie wyświetlania kampanii.
- Subskrypcje: Łączna liczba subskrypcji wygenerowanych przez Twoją kampanię (wliczając nowe subskrypcje, bezpłatne wersje próbne i ponowne aktywacje).
- Otwarcia aplikacji: Całkowita liczba użytkowników, którzy pobrali i otworzyli Twoją aplikację Fire TV.
Jesteś już zarejestrowanym reklamodawcą? Zaloguj się.
Jeśli do zarządzania treściami Prime Video używasz usługi Slate, możesz pominąć proces rejestracji. Wystarczy kliknąć pozycję „Reklamowanie” w menu rozwijanym Marketing, aby automatycznie utworzyć konto do obsługi reklam Entertainment Spotlight. Przed utworzeniem pierwszej kampanii będziesz mieć możliwość skonfigurowania profilu rozliczeniowego i płatniczego.