Podręcznik
Jak marki mogą wykorzystać reklamy z okazji Dnia Ziemi, aby dotrzeć do klientów dbających o zrównoważony rozwój
Dzień Ziemi to dla marek idealny czas na przekazanie konsumentom informacji o swoich produktach, które są przyjazne środowisku i wytwarzane zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju. Ponieważ coraz więcej konsumentów na całym świecie uwzględnia zrównoważony rozwój w trakcie swojej ścieżki zakupowej, marki mogą przez cały rok prowadzić proaktywne działania w celu autentycznego angażowania klientów dbających o zrównoważony rozwój — a w szczególności za pośrednictwem kampanii reklamowych z okazji Dnia Ziemi.
Zacznij korzystać z rozwiązań Amazon Ads, aby prezentować swoje produkty i tworzyć kampanie.
Jeśli masz ograniczone doświadczenie, skontaktuj się z nami, aby zamówić usługi zarządzane przez Amazon Ads. Obowiązują minimalne kwoty budżetu.
Twórz reklamy rozliczane według kosztu kliknięcia, aby ułatwić klientom znalezienie Twoich produktów w witrynie Amazon.
Poznaj sposoby reklamowania podczas najważniejszych świąt i innych uroczystych chwil w ciągu całego roku.
Konsumenci na całym świecie przy podejmowaniu decyzji zakupowych przykładają coraz większą wagę do zrównoważonego rozwoju. Jak wynika z raportu 2023 Higher Impact opracowanego przez Amazon Ads, 66% konsumentów aktywnie poszukuje marek, które prowadzą swoją działalność w sposób zrównoważony — to wzrost o 6% w porównaniu z poprzednim rokiem. Ponieważ coraz więcej konsumentów na całym świecie uwzględnia zrównoważony rozwój w trakcie swojej ścieżki zakupowej, marki mogą przez cały rok prowadzić proaktywne działania w celu autentycznego angażowania klientów dbających o zrównoważony rozwój, w tym za pomocą kampanii reklamowych z okazji Dnia Ziemi.
Obchodzony po raz pierwszy w 1970 roku Dzień Ziemi, przypadający 22 kwietnia, jest corocznym wydarzeniem upamiętniającym narodziny ruchu ekologicznego. Dziś ponad miliard ludzi na całym świecie świętuje Dzień Ziemi jako sposób na zainspirowanie globalnych, krajowych i lokalnych struktur politycznych do podjęcia działań w walce ze zmianą klimatu. Ze względu na zasięg i widoczność tego globalnego wydarzenia, Dzień Ziemi i cały kwiecień (znany jako Miesiąc Ziemi) są doskonałą okazją dla marek do prezentowania konsumentom swoich działań na rzecz zrównoważonego rozwoju i związanych z tym przekazów.
Wiele marek organizuje wielkie kampanie ukierunkowane na zrównoważony rozwój przez cały kwiecień aż do Dnia Ziemi. Kampanie te zwykle rozpoczynają się już w marcu i trwają przez cały Miesiąc Ziemi w kwietniu.
Czym jest Dzień Ziemi?
Obchodzony po raz pierwszy w 1970 roku Dzień Ziemi jest corocznym wydarzeniem upamiętniającym narodziny ruchu ekologicznego. Dziś ponad miliard ludzi na całym świecie świętuje ten dzień jako sposób na zainspirowanie globalnych, krajowych i lokalnych struktur politycznych do podjęcia działań w walce ze zmianami klimatu.
Kiedy jest Dzień Ziemi?
Dzień Ziemi obchodzony jest co roku 22 kwietnia. Inicjatorzy wybrali ten konkretny dzień, ponieważ przypada pomiędzy przerwą wiosenną a egzaminami końcowymi, co budziło nadzieję na maksymalizację udziału uczniów.
Dlaczego obchodzimy Dzień Ziemi?
Nieżyjący już Gaylord Nelson, amerykański senator z Wisconsin, 22 kwietnia 1970 r. po raz pierwszy zaproponował ideę „nauczania ochrony środowiska” jako sposób na zainspirowanie uczniów do działań i edukacji na temat kwestii środowiskowych. W ciągu ostatnich 50 lat inicjatywa ta rozpowszechniła się na całym świecie, koncentrując się na pilnej potrzebie rozwiązania problemu zmiany klimatu.
Gdzie obchodzony jest Dzień Ziemi?
Dzień Ziemi obchodzony jest w ponad 190 krajach na całym świecie i mobilizuje do działania miliard ludzi rocznie.
Kiedy rozpocząć reklamowanie z okazji Dnia Ziemi?
Ponieważ coraz więcej konsumentów aktywnie poszukuje marek, które prowadzą działalność zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju, wiele marek reklamuje bardziej zrównoważone produkty przez cały rok. Wiele marek planuje prowadzenie kampanii ukierunkowanych na zrównoważony rozwój przez cały kwiecień aż do Dnia Ziemi. Kampanie te zwykle rozpoczynają się już w marcu i trwają przez cały Miesiąc Ziemi w kwietniu.
Co marki mogą zrobić na Dzień Ziemi?
Podczas Dnia Ziemi i przez cały kwiecień marki mogą na pierwszym miejscu postawić przekazywanie klientom informacji o swoich bardziej zrównoważonych produktach i działaniach na rzecz zrównoważonego rozwoju. Marki mają wiele możliwości dotarcia do klientów z przekazami dotyczącymi zrównoważonego rozwoju — poprzez kampanie reklamowe, specjalne okazje, reklamy filmowe, wydarzenia i nie tylko.
3 pomysły na kampanię marketingową na Dzień Ziemi
Poniżej przedstawiamy przykłady udanych kampanii reklamowych związanych z Dniem Ziemi i zrównoważonym rozwojem, które mogą być inspiracją dla Twojej kolejnej kampanii.
Blog
Podczas Miesiąca Ziemi w 2023 roku firma General Mills współpracowała z Amazon Ads i Fire TV, aby wesprzeć organizację National Park Foundation (NPF) za pośrednictwem programu Stream It Forward. W ramach tej inicjatywy marketingu zaangażowanego społecznie w usłudze Fire TV zachęcano grupy odbiorców do oglądania treści filmowych dostępnych w streamingu, aby pomóc w zebraniu pieniędzy dla NPF — organizacji, która chroni i pielęgnuje ponad 400 parków narodowych Ameryki dla obecnych i przyszłych pokoleń. Podczas kampanii Press Play for Nature, która trwała od 1 kwietnia do 26 kwietnia, firma Amazon przekazywała 1 USD za każdą godzinę transmisji wybranych treści przyrodniczych w usłudze Fire TV.
General Mills i Fire TV w ramach współpracy z usługą Prime Video wybrały dziewięć tytułów przyrodniczych mających edukować i inspirować widzów podczas Miesiąca Ziemi. Wśród nich znalazły się takie pozycje jak Wildest Places, przyrodniczy serial dokumentalny z 2019 roku prezentujący niezwykłe siedliska naturalne, oraz The Pollinators, dokument o pszczelarzach. W trakcie kampanii odnotowano w przypadku tych tytułów 30-procentowy wzrost liczby transmisji i program Stream It Forward osiągnął swój cel, jakim było zebranie 100 000 USD dla organizacji NPF, a firma General Mills dodatkowo przekazała równowartość tej darowizny.
Blog
Firma Logitech, która zobowiązała się, że do 2030 roku zacznie wywierać pozytywny wpływ na klimat, pracuje nad wprowadzaniem innowacji z myślą o zrównoważonym rozwoju, a jednocześnie w przejrzysty sposób informuje konsumentów o swoich działaniach w zakresie zrównoważonego rozwoju za pośrednictwem reklam i komunikatów.
Obecnie Logitech wytwarza około jednej trzeciej swoich produktów z materiałów wtórnych, a liczba ta stale rośnie. Oprócz programu Next Life Plastics (w ramach którego do wytwarzania produktów stosuje się tworzywa sztuczne z recyklingu) firma Logitech koncentruje się na zastępowaniu węgla materiałami pochodzącymi z recyklingu lub bardziej wydajnymi materiałami stosowanymi w produktach i opakowaniach. Marka realizuje również program Carbon Clarity, w ramach którego zobowiązuje się do umieszczania informacji o śladzie węglowym na wszystkich swoich produktach, aby zademonstrować swoją odpowiedzialność i przejrzystość konsumentom.
Do wspierania tych działań Logitech wykorzystuje swój sklep Brand Store w witrynie Amazon i kampanie Amazon Ads. Produkty Logitech spełniające standardy zrównoważonego rozwoju są objęte programem Climate Pledge Friendly, który wyróżnia produkty mające certyfikaty zrównoważonego rozwoju wystawione przez Amazon i inne firmy. Program ten wspiera zaangażowanie firmy Amazon w ochronę świata przyrody i wyróżnia produkty z ulepszeniami w co najmniej jednym aspekcie dotyczącym zrównoważonego rozwoju. Firma SCS Global Services przyznała produktom Logitech certyfikat Carbon Neutral, co oznacza, że emisje dwutlenku węgla w produkcie zostały zmierzone i zredukowane, a wszelkie pozostałe emisje zostały zrekompensowane.
Blog
Na festiwalu Cannes Lions 2022 firma Lavazza będąca producentem kawy i Amazon Ads zadebiutowały filmem dokumentalnym Amazonia — The Final Season. Film, w którym narratorem jest Ben Harper, stanowi swojego rodzaju list miłosny do wody i lasów deszczowych oraz podkreśla starania Fundacji Lavazza na rzecz ochrony lasów w Peru. Aby przekazać klientom informacje na temat tego projektu, przedstawiciele firmy Lavazza i zespołu Amazon Ads wykorzystali reklamy na urządzeniu Fire TV oraz reklamy displayowe i filmowe. W Stanach Zjednoczonych wybrano miejsca docelowe zwiększające zasięg programu Stream It Forward firmy Amazon, w ramach którego Amazon przekazuje 1 USD na cele charytatywne za każdą godzinę transmisji.
