Przewodnik po licytowaniu dynamicznym — w górę i w dół dla kampanii Sponsored Products

Question 1

Czym są stawki dynamiczne — w górę i w dół?

Answer

Podczas konfigurowania kampanii Sponsored Products możesz wybrać rodzaj strategii licytowania. Jedną z opcji są stawki dynamiczne — w górę i w dół.

Jeśli wybierzesz stawki dynamiczne — w górę i w dół, podniesiemy lub obniżymy Twoją stawkę w oparciu o uzyskane wyniki. Oznacza to, że podwyższymy Twoje stawki w czasie rzeczywistym, aby pomóc Ci w uzyskaniu większej liczby odsłon, dla których prawdopodobieństwo konwersji na sprzedaż jest większe, np. gdy Twoja reklama zostanie wyświetlona w odpowiedzi na bardzo trafne zapytanie zakupowe. Obniżymy natomiast stawki za wyświetlenia z mniejszym prawdopodobieństwem konwersji na sprzedaż, aby skupić Twoje wydatki na kliknięciach o lepszej jakości i pomóc zmniejszyć wydatki na mniej korzystne miejsca docelowe.

Question 2

Ile mogę wydać, jeśli moja stawka wynosi 1,00 USD?

W przypadku strategii licytowania „Stawki dynamiczne — w górę i w dół” Amazon podwyższy Twoje stawki za kliknięcia, dla których prawdopodobieństwo konwersji na sprzedaż jest większe, i obniży je w przypadku kliknięć, dla których takie prawdopodobieństwo jest mniejsze. W zależności od wyników podwyższymy lub obniżymy Twoje stawki nawet o 100% dla wszystkich miejsc docelowych.

Omówmy pewien przykład: załóżmy, że Twoja stawka wynosi 1,00 USD. Obecnie możemy podwyższyć tę stawkę o maksymalnie 100%, co oznaczałoby, że uzyskasz maksymalnie 2,00 USD w przypadku okazji sprzedaży dotyczących wszystkich miejsc docelowych.

Question 3

Jakie są główne zalety korzystania ze stawek dynamicznych — w górę i w dół?

Większa kontrola nad tym, jak i gdzie umieszczasz swoje reklamy, co umożliwia dostosowanie kampanii do konkretnej strategii reklamowej.
Pomoc w zwiększeniu liczby odsłon, kliknięć i możliwości sprzedaży, dzięki koncentrowaniu stawek na okazjach o większym prawdopodobieństwie konwersji na sprzedaż, a także zapobieganie wydatkowaniu budżetu na kliknięcia, dla których takie prawdopodobieństwo jest mniejsze.
Dzięki elastyczności stawek możesz sprawdzić, która oferta wpływa na skuteczność budowania Twojej marki, co z kolei pomaga w optymalizacji pozostałych kampanii. Poświęć czas na testowanie i naukę, aby znaleźć rozwiązanie, które najlepiej sprawdzi się w przypadku Twojej marki i Twoich produktów.
Wystarczy wykonać kilka kliknięć.

Answer

Istnieje kilka korzyści, w tym:

Question 4

Kiedy należy stosować stawki dynamiczne — w górę i w dół?

Twoim głównym celem jest sprzedaż
Chcesz uzyskać miejsca docelowe u góry strony dla słów kluczowych użytych w ramach wybranej kampanii
Twoja kampania charakteryzuje się wysoką wydajnością i chcesz wspomóc maksymalizacje osiąganych przez nią wyników
Twoja kampania zawiera ASIN-y zaliczane do nadwyżki zapasów
Twoja kampania zawiera ASIN-y uwzględnione w okazji

Answer

Stawki dynamiczne — w górę i w dół zaleca się stosować w następujących przypadkach:

Answer

Wybierając stawkę, weź pod uwagę wpływ, jaki będą miały na nią dynamiczne elementy strategii licytowania w górę i w dół. Upewnij się, że w razie potrzeby jesteś w stanie wydać dwukrotnie więcej niż wynosi ustalona stawka. Ponieważ strategia ta polega na korekcie stawek w górę i w dół proporcjonalnie do prawdopodobieństwa konwersji, może ona przynieść więcej konwersji dla wydatków na reklamę w porównaniu z pozostałymi dwoma strategiami: stawki stałe i stawki dynamiczne — tylko w dół.

Question 5

Jak mogę korzystać ze stawek dynamicznych — w górę i w dół w kampaniach automatycznych i ręcznych?

Podczas tworzenia nowej kampanii z targetowaniem automatycznym lub ręcznym w sekcji Strategia licytowania kampanii wybierz opcję Stawki dynamiczne — w górę i w dół.
Aby zaktualizować strategię licytowania dla istniejących kampanii, przejdź do strony Ustawienia kampanii odpowiedniej kampanii i w sekcji Strategia licytowania kampanii wybierz opcję Stawki dynamiczne — w górę i w dół, a następnie kliknij przycisk Zapisz, aby zastosować zmiany do kampanii.

Answer

Tworzenie i dostosowywanie kampanii w celu korzystania ze stawek dynamicznych — w górę i w dół nie jest niczym trudnym. Aby zaktualizować lub utworzyć nową kampanię ze stawkami dynamicznymi — w górę i w dół, możesz skorzystać z jednej z poniższych metod:

Question 6

W jaki sposób należy monitorować/optymalizować kampanie po zastosowaniu strategii stawek dynamicznych — w górę i w dół?

Answer

Stawki należy często przeglądać — mniej więcej raz na dwa tygodnie.

W przypadku kampanii bazujących na targetowaniu automatycznym należy sprawdzać w menedżerze kampanii skuteczność ustawień domyślnych targetowania automatycznego (tj. dopasowanie bliskie, dopasowanie luźne, substytuty i uzupełnienia) i dokonywać korekt stawek w celu spełnienia celów wyznaczonych dla określonej kampanii.

Kampanie z targetowaniem ręcznym możesz monitorować pod kątem słów kluczowych, kategorii lub produktów o wysokiej skuteczności i podwyższać stawki w celu zwiększenia liczby odsłon.

Możesz skorzystać z raportu dotyczącego targetowania oraz sortowania od najwyższej do najniższej sprzedaży, aby określić, które z docelowych słów kluczowych, kategorii lub produktów realizują Twoje cele biznesowe. W przypadku grup docelowych, które generują konwersje spełniające Twoje cele biznesowe, rozważ podwyższenie stawek. Możesz również określić słowa kluczowe, kategorie lub produkty, które nie spełniają celów konwersji, i rozważyć obniżenie stawek dla tych grup docelowych.

Zalecamy ograniczenie liczby zmian wprowadzanych podczas testowania strategii, aby umożliwić powiązanie różnicy w skuteczności z określoną zmianą.