Jak tworzyć kampanie displayowe, filmowe i dźwiękowe w czterech krokach za pomocą DVA+

Question 1

Przegląd DVA+

Answer

Docieranie do klientów za pośrednictwem telewizji streamingowej, reklam filmowych online, reklam displayowych i reklam dźwiękowych oznaczało wcześniej konieczność zarządzania osobnymi kampaniami na wielu platformach. DVA+ to zmienia.

DVA+ to uproszczone rozwiązanie do zakupu mediów i optymalizacji w Amazon Ads Agent, które umożliwia docieranie do grup odbiorców w zasobach Amazon i otwartym internecie — wszystko w ramach jednej kampanii. Dzięki rozwiązaniom Marka+ i Skuteczność+ DVA+ usprawnia proces tworzenia kampanii i zapewnia mierzalne wyniki. Wybierz cel i produkty (lub adres URL marki), przejrzyj materiały reklamowe wygenerowane przez AI, określ budżet i uruchom kampanię w ciągu kilku minut.

Kampanie te wykorzystują potwierdzoną sieć powiązań Amazon, która łączy sygnały dotyczące zakupów, streamingu i rozrywki obejmujące około 90% gospodarstw domowych w USA. Niezależnie od tego, czy sprzedajesz w witrynie Amazon, czy kierujesz ruch do własnej witryny, twórz kampanie potrzebne na każdym etapie ścieżki klienta we wszystkich formatach mediów poza wyszukiwaniem.

Gdy potrzebujesz większej precyzji w przypadku bardziej złożonych strategii medialnych, otwórz ustawienia zaawansowane. Rozwiązanie DVA+ z ustawieniami zaawansowanymi jest obecnie dostępne dla ograniczonej grupy reklamodawców w USA. Do końca roku planowane jest stopniowe rozszerzanie dostępu. Skontaktuj się z menedżerem konta Amazon, aby dowiedzieć się więcej o sposobie uzyskania dostępu.

Question 2

Najważniejsze zalety DVA+

Potwierdzona skuteczność

Skuteczność+ zapewnia sprzedawcom o 34% wyższy zwrot z wydatków na reklamę (ROAS)¹ oraz poprawę kosztu pozyskania nawet o 68% w przypadku marek, które nie sprzedają w witrynie Amazon.² Marka+ zapewnia sprzedawcom o 71% więcej wyświetleń stron szczegółów i wzrost liczby zakupów o 64%³, a markom, które nie sprzedają w witrynie Amazon, +8% zasięgu przyrostowego oraz 2,5-krotny wzrost liczby konwersji.⁴ Po wybraniu celu rozwiązania Marka+ i Skuteczność+ optymalizują kampanię pod kątem jego realizacji.

Zasięg wieloformatowy

DVA+ automatycznie tworzy kampanie wieloformatowe, które w porównaniu z kampaniami jednokanałowymi są 1,4 raza bardziej zauważalne, 1,5 raza bardziej przekonujące i mają 1,7 raza wyższy wskaźnik zapamiętania.⁵ Jedna kampania jednocześnie dociera do klientów za pośrednictwem telewizji streamingowej oraz reklam filmowych online, displayowych i dźwiękowych. Kampanie filmowe online i displayowe zapewniają o 210% wyższy współczynnik wyświetleń strony szczegółów, a dodanie telewizji streamingowej do kompozycji zwiększa niewspomagany wskaźnik zapamiętania marki o 53%.⁶ DVA+ automatycznie optymalizuje przydział formatów na podstawie celu, dzięki czemu uzyskujesz właściwą kompozycję bez ręcznej konfiguracji.

Materiały reklamowe generowane przez AI

Uruchamiaj kampanie we wszystkich formatach bez konieczności posiadania gotowych zasobów reklamowych. DVA+ umożliwia automatyczne generowanie profesjonalnej jakości materiałów reklamowych do kanału displayowego, filmów online i telewizji streamingowej bezpośrednio na podstawie ofert produktów lub adresu URL marki. Przejrzyj każdy zasób w ramach oceny materiałów reklamowych, wprowadź zmiany lub prześlij własny zasób, jeśli wymagają tego zasady zarządzania marką.

Question 3

Jak utworzyć kampanię

Proces w czterech krokach

Krok 1. Wybierz cel — wybierz najważniejszy dla Ciebie cel: sprzedaż, leady, subskrypcje, ruch lub świadomość. Wybrany cel określa sposób optymalizacji licytowania, targetowania i przydziału formatów przez system.

Wybierz cel w DVA+

Krok 2. Wybierz produkty lub usługi — sprzedawcy i dostawcy wybierają ASIN-y ze swojego katalogu. Marki, które nie sprzedają w witrynie Amazon, podają adres URL strony docelowej i definiują zdarzenie konwersji.

DVA+ rekomenduje produkty lub pozwala wybrać własne

DVA+ rekomenduje produkty lub pozwala Ci wybrać własne

Krok 3. Przejrzyj materiał reklamowy — DVA+ umożliwia automatyczne generowanie materiałów reklamowych w formatach displayowym, filmowym online i telewizji streamingowej na podstawie statystyk z Twojej strony szczegółów produktu, sklepu Brand Store lub witryny marki, a także sygnałów zakupowych Amazon. Przejrzyj każdy zasób i wprowadź zmiany lub prześlij własny.

DVA+ automatycznie generuje zasoby dla wszystkich typów mediów i identyfikuje brakujące typy zasobów.

Krok 4. Ustaw budżet i uruchom kampanię — wybierz tempo dzienne, tygodniowe, miesięczne lub dla całego okresu kampanii, ustaw daty okresu wyświetlania i uruchom kampanię. Okresy wyświetlania trwające co najmniej 14 dni dają mechanizmowi optymalizacji czas na uczenie się i poprawę skuteczności.

Ustaw budżet i uruchom kampanię; DVA+ wyświetli podsumowanie kampanii umożliwiające potwierdzenie ustawień.

Answer

Utworzenie kampanii displayowej, filmowej i dźwiękowej za pomocą DVA+ wymaga czterech kroków i ma umożliwić jej uruchomienie w ciągu maksymalnie 15 minut.

Question 4

Jak DVA+ współpracuje z Tobą

Spersonalizowane rekomendacje

Gdy zaczynasz tworzyć kampanię displayową, filmową i dźwiękową za pomocą DVA+, środowisko konwersacyjne analizuje historię konta, w tym wcześniejsze kampanie, trendy skuteczności i katalogi produktów, a następnie — zanim dokonasz pierwszego wyboru — przedstawia rekomendowany cel i produkty. Każda rekomendacja jest przejrzysta: widzisz, dlaczego została zaproponowana, i możesz ją zatwierdzić lub dostosować przed zastosowaniem.

Czat lub formularz

To Ty wybierasz sposób pracy. W środowisku konwersacyjnym opisz, czego potrzebujesz — np. „uruchom kampanię w telewizji streamingowej dla moich pięciu najlepszych ASIN-ów z tygodniowym budżetem 500 USD” — a DVA+ utworzy kampanię za Ciebie. Możesz też użyć interfejsu formularzowego, aby zachować kontrolę nad każdym krokiem. Obie ścieżki pozwalają utworzyć taką samą kampanię.

Question 5

Kontrola i przejrzystość w DVA+

Edycja w trakcie kampanii

Po uruchomieniu kampanii zachowujesz kontrolę nad budżetem, datami okresu wyświetlania, produktami, materiałami reklamowymi i targetowaniem na lokalizację (w przypadku marek, które nie sprzedają w witrynie Amazon). Wprowadzaj zmiany za pomocą formularza ustawień kampanii lub środowiska konwersacyjnego. Każda zmiana wymaga Twojego wyraźnego potwierdzenia przed zastosowaniem. Możesz w dowolnym momencie wstrzymać i wznowić kampanię ze skutkiem natychmiastowym. Gdy potrzebujesz większej kontroli, otwórz ustawienia zaawansowane, aby uzyskać pełną możliwość dostosowania grup odbiorców, licytowania, zasobów i strategii dotyczącej materiałów reklamowych.

Przejrzystość raportowania

Kampanie displayowe, filmowe i dźwiękowe zapewniają przejrzyste raportowanie z wglądem w realizację na poziomie domeny, podziałem według wydawców oraz raportami skuteczności według formatu i lokalizacji geograficznej. Zyskaj większą przejrzystość działania AI: zawsze wiesz, gdzie wyświetlały się Twoje reklamy i jakie osiągały wyniki. Połącz Amazon Marketing Cloud, aby uzyskać bardziej szczegółową analizę grup odbiorców i ścieżki do konwersji.

Automatyczne rozwiązywanie problemów z zasadami dotyczącymi reklam

Answer

Jeśli kampania zostanie odrzucona z powodu niezgodności z zasadami Amazon Ads, system — o ile to możliwe — automatycznie rozwiąże problem, stosując wykluczenia na podstawie klasyfikacji treści, podział dnia lub wykluczając określone źródła zasobów. DVA+ automatycznie stosuje wymagane ustawienia i ponownie przesyła kampanię do zatwierdzenia, dzięki czemu może ona zostać uruchomiona bez konieczności podejmowania przez Ciebie ręcznych działań.

Question 6

Rozpocznij już dziś

Answer

Na obecnym etapie dostęp do DVA+ mają wyłącznie uczestniczący reklamodawcy w USA. Dostęp będzie stopniowo rozszerzany w miarę zbliżania się do ogólnej dostępności na początku 2027 roku. Uruchom pierwszą kampanię już dziś i przekonaj się, jak sprawdzona optymalizacja pozwala osiągać mierzalne wyniki biznesowe we wszystkich formatach.