Przewodnik po kampanii Skuteczność+: Precyzja oparta na sztucznej inteligencji, kontrola na poziomie eksperckim i lepsze wyniki biznesowe

• Maksymalny zwrot z inwestycji: Docieranie do cennych klientów za pomocą niestandardowych modeli predykcyjnych, które integrują unikalne statystyki Amazon z sygnałami dotyczącymi konwersji.
• Przejrzyste raportowanie: Uzyskiwanie szczegółowych statystyk dotyczących zasobów, materiałów reklamowych i skuteczności grupy odbiorców w celu podejmowania bardziej inteligentnych, opartych na danych, decyzji.
• Optymalizacje kontroli i efektywności: Dostosuj kluczowe elementy, automatyzując konfigurację, aby skupić się na strategiach o dużym wpływie.

Rozszerz zasięg o nowych klientów: Dotrzyj do osób, które zachowują się podobnie jak dotychczasowi klienci. Jeśli prowadzisz sprzedaż w witrynie Amazon.com, głównym celem jest dotarcie do klientów, którzy postępują według podobnych wzorców, jak osoby, które już kupiły Twój produkt, dokonały rejestracji itp. W przypadku Twojej własnej witryny lub aplikacji znajdowane są osoby, które prawdopodobnie podejmą działania, na których Ci zależy, takie jak dokonanie zakupu lub wypełnienie formularza potencjalnego klienta.

Pogłębienie relacji z dotychczasowymi klientami: Nawiąż ponowny kontakt z osobami, które już wykazały zainteresowanie Twoją marką. Może to być ktoś, kto niedawno odwiedził Twoje strony produktów w witrynie Amazon lub przeglądał Twoją witrynę. Celem jest subtelne przypomnienie potencjalnym klientom o Twoich ofertach i zwiększenie w ten sposób szans, że wrócą i dokonają zakupu.

Pobudzaj odkrywanie produktów, aby przekształcić świadomość w aktywne zainteresowanie: Zachęcaj kupujących do przeglądania stron szczegółów Twoich produktów, docierając do osób, które z największym prawdopodobieństwem wejdą w interakcję z Twoją marką w środkowej części lejka. Dla sprzedawców Amazon oznacza to znajdowanie nowych grup odbiorców gotowych dowiedzieć się więcej o Twoich produktach — osób, które jeszcze nie dokonały zakupu, ale mają duży potencjał, by zrobić kolejny krok. Sztuczna inteligencja rozwiązania Skuteczność+ przewiduje, którzy kupujący z największym prawdopodobieństwem wyświetlą strony szczegółów produktu, zwiększając wartościowe zaangażowanie w produkty — a nie tylko liczbę odsłon — przy jednoczesnym utrzymaniu efektywności kosztowej.

Budowanie lojalności klientów w celu maksymalizacji wartości całkowitej: Dbaj o zaangażowanie obecnych klientów i zachęcaj ich do ponownego zakupu. Dla sprzedawców Amazon oznacza to skontaktowanie się z ludźmi, którzy kupowali od Ciebie wcześniej, ale nie w ostatnim czasie. Jeśli promujesz własną stronę internetową lub aplikację, koncentrują się one na poprzednich klientach lub użytkownikach, mając na celu zachęcenie ich do kolejnego zakupu lub wypróbowania nowych funkcji.

• Reklamy displayowe
• Reklamy filmowe online
• Reklamy w telewizji streamingowej

To trio formatów umożliwia reklamodawcom tworzenie dynamicznych, wielokanałowych kampanii, które docierają do konsumentów w różnych punktach kontaktu na ich ścieżce zakupowej.

Skuteczność+ bezproblemowo łączy środowiska należące do firmy Amazon, w tym reklamy Prime Video, z cennymi zasobami innych firm w otwartej sieci. Takie podejście maksymalizuje zasięg kampanii, jednocześnie pogłębiając możliwości optymalizacji.

Markom, które mają wątpliwości dotyczące miejsc docelowych reklam, Skuteczność+ zapewnia spokój ducha dzięki elastycznym elementom sterującym:

• Listy dozwolonych domen umożliwiające określenie zatwierdzonych miejsc docelowych
• Listy blokowanych domen pozwalające uniknąć niechcianych witryn
• Bezpieczeństwo marki przy zachowaniu korzyści związanych z dostępem do szerokiej sieci

Reklamodawcy wykorzystujący urządzenia mobilne uznają rozwiązanie Skuteczność+ za szczególnie cenne, ponieważ platforma ta zapewnia bezproblemowe działanie zarówno w środowiskach mobilnych, internetowych, jak i w aplikacjach. Jest to funkcja dostępna na różnych urządzeniach, dzięki której przekaz dociera do grupy odbiorców niezależnie od sposobu, w jaki grupa ta uzyskuje dostęp do treści cyfrowych, co sprawia, że Skuteczność+ staje się kompleksowym rozwiązaniem dopasowanym do nowoczesnych potrzeb reklamowych.

Zapoznanie się z osią czasu i procesem optymalizacji ma kluczowe znaczenie dla osiągnięcia sukcesu. W przypadku nowych kampanii system wymaga zazwyczaj do czterech tygodni na naukę i optymalizację, dopracowując możliwości osiągania lepszych wyników. Chociaż zdarzenia konwersji mogą być aktualizowane w trakcie trwania kampanii, to jeśli zaktualizowane dane spadną poniżej wymaganych progów, kampania może zostać wstrzymana do czasu spełnienia minimalnych wymagań dotyczących danych.

Skuteczność+ oferuje wiele sposobów dostosowywania kampanii, aby docierać do odpowiednich klientów we właściwym czasie. Możesz wprowadzać zmiany, aby poprawić swoje wyniki, gdy dowiesz się, co jest najlepsze dla Twojej firmy, korzystając z następujących elementów sterujących.

• Planowanie kampanii i elementy sterujące strategii:
• Miejsca docelowe reklam: określ kombinację zasobów własnych i innej firmy
• Formaty reklam: wybierz rodzaje mediów, takie jak reklama displayowa, reklama filmowa online lub reklama w telewizji streamingowej
• Taktyka rozwiązania Skuteczność+: wybierz taktykę pozyskiwania klientów, remarketingu lub utrzymania
• Licytowanie: wybierz wyświetlenia w ramach ustalonego budżetu lub użyj licytowania opartego na celach
• Pozycje: zarządzaj pozycjami kampanii Skuteczność+ jednocześnie z pozycjami innymi niż Skuteczność+ w ramach tego samego zamówienia

2. Elementy sterujące dostosowywania targetowania:
• Urządzenie: wybierz urządzenia mobilne lub komputery
• System operacyjny: określ systemy operacyjne do targetowania
• Podział dnia: utwórz harmonogram godzin wyświetlania reklam w ciągu dnia
• Lokalizacja: określ targetowanie geograficzne dla reklam
• Domena: zarządzaj targetowaniem na domeny za pomocą list blokowania
• Wykluczenia pozycji: wyklucz osoby dokonujące konwersji / zakupów w przeszłości

3. Elementy sterujące bezpieczeństwem i widocznością marki
• Bezpieczeństwo marki przed licytowaniem: zapewnij bezpieczeństwo marki dzięki weryfikacji przed licytacją przeprowadzanej przez strony trzecie
• Widoczność, tempo i częstotliwość: zarządzaj widocznością, tempem i częstotliwością reklam

Algorytm ustalania stawek kampanii Skuteczność+ wykorzystuje modele sztucznej inteligencji do analizy klientów w czasie rzeczywistym i przypisuje klientom prognozowane wyniki na podstawie prawdopodobieństwa podjęcia przez nich pożądanych działań. Wyniki te są następnie wykorzystywane do dostosowywania stawek dla odpowiednich klientów we właściwym czasie. Skuteczność+ integruje się również bezproblemowo z funkcją licytowania opartego na celach na platformie Amazon Ads Agent, która pozwala reklamodawcy ustawić konkretną wartość docelową kluczowego wskaźnika wydajności (KPI), pod kątem której system będzie przeprowadzać optymalizację.

Skuteczność+ zapewnia przejrzyste wielowymiarowe statystyki, w tym szczegółowe raporty na poziomie kampanii dotyczące następujących danych:

• Wyświetlanie w domenach — zawiera informacje o witrynach, które wyświetlają Twoje reklamy i o tych, które działają najlepiej
• Odsłony — określa, ile razy reklamy są wyświetlane i u ilu klientów
• Wskaźniki zaangażowania — wskazuje, jak klienci wchodzą w interakcje z Twoimi reklamami poprzez kliknięcia i wyświetlenia filmów
• Skuteczność materiałów reklamowych — określa, które projekty reklam odnoszą największe sukcesy w grupie odbiorców
• Statystyki geograficzne — wskazuje, gdzie reklamy działają najlepiej w różnych lokalizacjach

Integracja z Amazon Marketing Cloud umożliwia dogłębne przeanalizowanie statystyk dotyczących klientów i ścieżek konwersji. Chociaż Skuteczność+ nie mierzy bezpośrednio przyrostu sprzedaży, współpracuje bezproblemowo z narzędziami pomiarowymi innych firm lub innymi rozwiązaniami pomiarowymi Amazon w celu przeprowadzenia kompleksowej analizy kampanii. Przestrzeganie tych wytycznych i zapewnienie odpowiedniego czasu na optymalizację maksymalizuje skuteczność kampanii Skuteczność+, pozwalając jednocześnie na utrzymanie możliwości czytelnego monitorowania wydajności i wyników.

Często zadawane pytania

Dodatkowe zasoby

Marka+ i Skuteczność+ rozszerzają możliwości AI, zachowując kontrolę reklamodawcy

Większy zasięg i lepsze wyniki dzięki funkcjom kampanii Marka+ i Skuteczność+

Skuteczność+ — sprawdzone metody dotyczące obniżania CPA

Źródła

¹ Wewnętrzne dane Amazon, ufność na poziomie 95%, reklamodawcy SS w USA i Kalifornii mogą zmniejszyć swój współczynnik CPA (rzeczywisty CPA na koniec kampanii / docelowy CPA kampanii) o co najmniej 51%.