Jak reklamy samoobsługowe pozwalają rozpocząć cykl odkrywania marki
Poznaj nasze opcje reklam samoobsługowych i rozwijaj swoją markę w witrynie Amazon, w której 75% kupujących odkrywa nowe marki lub produkty.
Cykl odkrywania marki obejmuje cztery kluczowe etapy budowania pozycji marki: odkrywanie, wzrost liczby wyświetleń produktów, zakup i opinie o produktach. Każdy etap łączy się z kolejnym, prowadząc do wzrostu świadomości marki wśród konsumentów i liczby zakupionych produktów.
Ponieważ 75% kupujących używa witryny Amazon do odkrywania nowych produktów lub marek1, zwiększenie widoczności marki w witrynie Amazon pozwoli Ci dotrzeć do docelowej grupy odbiorców w kanałach, z których już korzystają.
Jakie jest miejsce cyklu odkrywania marki w lejku sprzedażowym?
Najpierw przyjrzyjmy się lejkowi sprzedażowemu. Na samym szczycie znajduje się świadomość, pierwszy punkt kontaktu z klientami. Ten element obejmuje wszystkie działania mające na celu dotarcie do odpowiedniej grupy odbiorców w witrynie Amazon i zwiększenie ekspozycji marki, na przykład przez kampanie Sponsored Display czy Sponsored Products.
Następnym elementem lejka jest rozważanie zakupu. Tutaj możesz w efektywny sposób opowiedzieć odbiorcom historię swojej marki i jej produktów, co przełoży się na zamiar zakupu. Przekonując konsumentów, że Twój produkt jest dla nich odpowiedni, torujesz drogę do zakupu w przyszłości.
Ostatnim elementem lejka jest zakup. Gdy odbiorcy podejmą już decyzję o zakupie Twojego produktu, warto postarać się, aby mogli go łatwo zobaczyć i znaleźć na etapie umieszczania produktów w koszyku.
Cykl odkrywania marki zwiększa świadomość marki i odgrywa kluczową rolę w pierwszym i najważniejszym obszarze lejka. Wraz z odkrywaniem Twojej marki i Twoich produktów coraz większa liczba klientów rozpocznie swoją drogę przez kolejne etapy lejka sprzedażowego, co przełoży się na większą sprzedaż.
Ale co zrobić, aby Twoja marka stała się pierwszą, o której myślą odbiorcy? Zacznij od zastosowania naszych samoobsługowych rozwiązań reklamowych — reklam, które można tworzyć samodzielnie za pomocą naszych prostych narzędzi, aby zwiększyć świadomość klientów na temat marki wszędzie tam, gdzie spędzają czas.
Skorzystaj z reklam samoobsługowych i innych możliwości w witrynie Amazon, aby budować pozycję swojej marki.
Targetowanie na słowa kluczowe pomaga zwiększyć widoczność poszczególnych produktów. Reklamy są wyświetlane w wynikach wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów innych produktów, co zwiększa liczbę wyświetleń oraz sprzedaż.
Reklamy te są podobne do reklam Sponsored Products, ale używane w nich słowa kluczowe pomagają zwiększyć ruch na stronach Twojej marki w ujęciu całościowym. Te reklamy zawierają logo marki, jej nazwę, kolekcję produktów oraz niestandardowy nagłówek. Są wyświetlane w wynikach wyszukiwania zakupów i na stronach szczegółów produktu.
Te automatycznie generowane reklamy displayowe zawierają obrazy Twoich produktów, co pomaga zwiększyć świadomość i zachęca do zakupu. Pojawiają się one wszędzie tam, gdzie klienci spędzają czas.
Te automatycznie odtwarzane reklamy filmowe pozwalają wyróżnić się w wynikach wyszukiwania zakupów na komputerach i urządzeniach mobilnych. Każdy film prezentuje jeden z Twoich produktów, a po kliknięciu przenosi kupujących bezpośrednio do strony szczegółów produktu.
Możesz utworzyć dla swojej marki sklep Store — miejsce docelowe z wieloma stronami w witrynie Amazon, umożliwiające kupującym przeglądanie wszystkich Twoich produktów w jednym, wyselekcjonowanym środowisku zakupowym. Możesz też zwiększać ruch w swoim sklepie Store przy użyciu innych opcji reklam samoobsługowych.
To wizualne środowisko dostępne w aplikacji mobilnej Amazon w Stanach Zjednoczonych zapewnia bardziej interaktywny i ciekawszy sposób przeglądania. Kupujący mogą robić zakupy, używając kanałów poszczególnych marek, lub przeglądać kanały produktów, aby odkrywać nowe marki.
Usługa Amazon Attribution ułatwia zarządzanie i pokazuje, jak strategie marketingowe poza witryną Amazon pomagają w zwiększeniu sprzedaży w witrynie Amazon. Dzięki uzyskanym statystykom możesz podejmować lepsze decyzje marketingowe, optymalizować bieżące kampanie i planować kolejne.
Kontaktuj się z kupującymi w czasie rzeczywistym, streamując na żywo. Za pomocą aplikacji Amazon Live Creator możesz za darmo streamować na swoich stronach szczegółów oraz w innych odpowiednich miejscach docelowych w witrynie Amazon, które przeglądają kupujący.
Brand Follow
Kupujący, którzy chcą selekcjonować docierające do nich treści, mogą obserwować swoje ulubione marki. Osoby obserwujące Twoją markę zobaczą więcej Twoich produktów podczas przeglądania, co może przełożyć się na większe zaangażowanie.
Skorzystaj z tych opcji samoobsługowych, aby rozwijać swoją markę i rozpocząć cykl odkrywania marki — co pomoże trwale zwiększyć sprzedaż i świadomość.
Często zadawane pytania
Reklama samoobsługowa to proces, w którym reklamodawcy kupują zasoby reklamowe bezpośrednio od wydawcy za pomocą zautomatyzowanej platformy. Platformy reklamy samoobsługowej często umożliwiają reklamodawcom zarządzanie kampaniami i mogą sprawiać, że proces reklamowy jest wydajniejszy i bardziej skalowalny.
Samoobsługowa zautomatyzowana obsługa reklam to proces technologii reklamowej umożliwiający nabywcom mediów samodzielne generowanie i realizowanie kampanii reklamowych oraz zarządzanie nimi
1 Źródło: Tinuiti, „The 2020 Amazon Shopper Survey”