Ucz się. Twórz. Przekształcaj. Podręcznik, który pomoże Twojej marce wyróżnić się na tle innych.
Dowiedz się, jak zapewnić spójne doświadczenia zakupowe dzięki wysokiej jakości treściom materiału reklamowego.
Tematy, które omówimy w tym podręczniku
Dlaczego materiał reklamowy jest ważny?
Materiały reklamowe sprawiają, że Twoja marka jest istotna
W dzisiejszym świecie marki muszą postawić na przewagę i konkurencyjność. Klienci chętnie odkrywają i kupują produkty marek, które odpowiadają ich potrzebom, pragnieniom i wartościom. Zaszczepianie tego zaufania u kupujących może odbywać się na niezliczone sposoby — jednym z nich jest korzystanie z bogatych zasobów multimedialnych.
Czym dokładnie są bogate zasoby multimedialne? Przekonajmy się!
Czym są bogate zasoby multimedialne?
Każdy wykorzystywany niestandardowy tekst reklamowy, na przykład tekst nagłówka zawierający unikalną propozycję sprzedażową Twojej marki.
„Uchwyć ważne momenty w jakości HD”.
Obrazy i filmy przedstawiające atrybuty produktu lub sposób jego użycia.
Twoje unikalne elementy promowania marki, takie jak Twoje logo.
Korzystanie z bogatych zasobów multimedialnych jest ważne
Oto, jak mogą pomóc Twojej marce:
- Wyróżnij swój biznes
- Zbuduj zaufanie klientów
- Komunikuj wartości swojej marki
- Wywołaj pozytywne nastawienie u kupujących
- Zbuduj trwałe więzi
- Zastosuj opowiadanie historii marki
- Pomóż poprawić skuteczność kampanii marketingowych
Tworzenie optymalnych doświadczeń zakupowych
Miej na uwadze swoją unikalną propozycję sprzedażową (USP)
Warto pomyśleć o tym, jak USP Twojej marki może wpłynąć na Twoją tożsamość wizualną. Połączenie tego z zasobami materiałów reklamowych może zapewnić klientom lepsze doświadczenia zakupowe, sprawiając, że wartości i oferta produktów Twojej marki będą jasne i angażujące.
Spójrz na dwie USP poniżej i zgadnij, która z nich może być najbardziej skuteczna:
- Opcja 1: Marka A oferuje szeroki wybór inspirowanych dziką przyrodą wydruków i zdobionych ramek, które mogą zmienić zwykłe ściany w coś niesamowitego.
- Opcja 2: Marka A to zajmująca się drukowaniem zdjęć i ramkami firma, która sprzedaje produkty do Twojego domu.
Czy Twój wybór padł na Opcję nr 1?
Ten tekst przekazuje kupującym dokładną informację, co sprzedaje marka i jakie korzyści mogą czerpać z zakupu produktu tej marki. Mimo że Opcja 2 przekazuje kupującym, co sprzedaje marka, klientowi trudno jest zrozumieć, dlaczego oferta produktów tej marki różni się od innych. Wiele firm sprzedaje zabawne, niedrogie produkty do domów, więc dlaczego oferta tej marki jest inna? Pamiętaj, aby skupić się na tym, co cenią Twoi klienci. Wyrażaj się z przekonaniem, używając języka, który zapada w pamięć.
Czytaj dalej, aby uzyskać najważniejsze wskazówki dotyczące tego, jak sprawić, by Twoje materiały reklamowe miały większe oddziaływanie.
Logo pomaga klientom Cię identyfikować, łączyć grupy odbiorców z Twoją marką i zwiększać zaangażowanie
Pozycjonowanie logo w przejrzysty, świeży sposób w zasobach materiałów reklamowych może pomóc zwiększyć świadomość marki i zachęcić klientów do lojalności wobec marki. Pomyśl o jakimś dobrze znanym logo: dlaczego zapadło Ci w pamięć? Być może to dlatego, że często zdarzało Ci się widzieć reklamy tej marki z logo na początku wiadomości. Pamiętaj o tej wskazówce podczas tworzenia nowych zasobów.
Pamiętaj, aby uwzględnić swoje logo podczas korzystania z następujących produktów Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (opcjonalnie)
- Sklepy Store
- Posts (opcjonalnie)
Pamiętaj o następujących kwestiach:
- Wypełnij całą dostępną przestrzeń
- Użyj czcionki, którą łatwo się czyta
- Zastosuj swoje logo na białym tle
Unikaj:
- Przesyłania obrazu produktu lub obrazu lifestylowego jako logo
- Komplikowania logo poprzez użycie go jako rozszerzenia nagłówka lub dodanie dodatkowego tekstu
- Dodawania do logo elementów, które mogą powodować niejasność odbioru lub wizualne przepełnienie obrazu
- Łączenia oddzielnych logo
Obrazy pomagają wyróżnić podstawowe aspekty Twojej marki i produktów w ramach wszystkich działań marketingowych
Obrazy lifestylowe to gatunek fotografii, który pozwala ukazywać ujęcia ludzi lub produktów w rzeczywistych sytuacjach, poprzez portretowanie sztuki „codzienności”.
Korzystanie z tych obrazów w ramach tożsamości marki może pomóc kupującym zrozumieć cechy i funkcjonalności Twojego produktu, może też stanowić dobry sposób na zwiększenie konwersji i sprzedaży.
Najważniejsza wskazówka:
Zalecamy używanie zdjęć marki w reklamach, nawet jeśli jest to opcjonalne, ponieważ może to pomóc Ci wyeksponować produkty w działaniu oraz stanowić odzwierciedlenie Twojej marki, przyczyniając się do zwiększenia zaangażowania kupujących.
Pamiętaj o następujących kwestiach:
- Używaj obrazów w najwyższej możliwej rozdzielczości
- Używaj obrazów, które ukazują Twoją markę i produkty w pozytywnym świetle
- Podkreśl inkluzywność: upewnij się, że Twoje materiały reklamowe pokazują, że Twoja marka jest inkluzywna dla wszystkich
Unikaj:
- Używania domyślnego obrazu produktu albo produktu pokazanego na jednolitym lub przezroczystym tle
- Dodawania dodatkowego tekstu do obrazów
- Korzystania z przeładowanych lub krzywo przyciętych obrazów
Obrazy pomagają wyróżnić podstawowe aspekty Twojej marki i produktów w ramach wszystkich działań marketingowych
Pamiętaj, aby uwzględnić zdjęcia podczas pracy z tymi produktami Amazon Ads:
- Sponsored Brands
- Sponsored Display (opcjonalnie)
- Sklepy Store (opcjonalnie)
- Posts
Przekonaj się, jak ulepszone obrazy mogą poprawić wizualną obecność Twoich kampanii reklamowych:
Kampanie Sponsored Brands (na komputerach)
Komputer: góra listy wyników wyszukiwania bez obrazu
Komputer: góra listy wyników wyszukiwania z obrazem
Kampanie Sponsored Brands (na urządzeniach mobilnych)
Urządzenie mobilne: góra listy wyników wyszukiwania bez obrazu
Urządzenie mobilne: góra listy wyników wyszukiwania z obrazem
Przekonaj się, jak ulepszone obrazy mogą poprawić wizualną obecność Twoich kampanii reklamowych
Kampanie Sponsored Display (na komputerach)
Billboard bez obrazu
Billboard z obrazem
Kampanie Sponsored Display (na urządzeniach mobilnych)
Urządzenie mobilne: góra listy wyników wyszukiwania bez obrazu
Urządzenie mobilne: góra listy wyników wyszukiwania z obrazem
Wskazówki dotyczące materiałów reklamowych w zakresie promocji i kluczowych zdarzeń
Pamiętaj o następujących kwestiach:
- Dopasuj daty rozpoczęcia i zakończenia kampanii oszczędnościowych, aby odzwierciedlić czas trwania oferty lub okres obowiązywania zniżki
- Skonfiguruj kampanie przed wydarzeniem i ustaw ich zakończenie w ciągu 24 godzin od zakończenia wydarzenia
- Zmodyfikuj tekst reklamy dla zawsze aktualnych kampanii, usuwając komunikaty promocyjne, które już nie mają zastosowania
- Reklamuj tylko swoje aktywne okazje Amazon
Czego nie wolno robić:
- Składać przesadnych obietnic przez używanie słów takich jak „Ogromne oszczędności” lub „Gigantyczne rabaty”.
- Odnosić się do konkretnych promocji cenowych w kampanii, na przykład „Zaoszczędź 50% na [produkt]” lub „20 USD zniżki na [produkt]”.
Dostarczanie wiadomości: korzystanie z efektownych treści reklamowych marki
Wybór tego, co powiedzieć w swoich kampaniach reklamowych, jest tak samo ważny, jak zasoby, które zdecydujesz się dołączyć. Twoje pisemne treści muszą podkreślać historię Twojej marki i jej zrozumienie tego, czego potrzebują kupujący.
Dołącz markowe treści reklamowe, które pomogą zwiększyć świadomość marki:
- Dopasuj ton komunikatu do ogólnego tonu Twojej marki
- Zaprezentuj atrybuty swojej marki
- Podkreśl swoją USP
Przeczytaj kilka przykładów:
- „Dostarcza sportowcom naturalnej, ekologicznej żywności od 1965 roku”
- „Przysmaki, dzięki którym Twój pies będzie szczęśliwy i zdrowy”
- „Wprowadź nowe wibracje do swojego domu za sprawą ekskluzywnej sztuki”
Dostarczanie wiadomości: korzystanie z efektownych treści reklamowych marki
Utwórz markowe treści reklamowe, które mogą pomóc w zwiększeniu rozważania zakupu i liczby konwersji:
- Podkreśl podstawowe zalety produktu
- Używaj powszechnie zrozumiałych słów
- Zachęcaj odbiorców do podejmowania działań
- Dopasuj wiadomości do potrzeb kupującego
Przeczytaj kilka przykładów:
- „Odkryj nasze zestawy do ćwiczenia jogi dla kobiet”
- „Ciesz się nowym poziomem jakości zdjęć, korzystając z naszego najnowszego aparatu, stworzonego w najnowocześniejszej technologii optycznej”
Dostarczanie wiadomości: korzystanie z efektownych treści reklamowych marki
Jeśli chodzi o pisanie pod kątem rozważania zakupu i konwersji:
Staraj się unikać:
- Odwoływania się do nagród lub wyników ankiet starszych niż 18 miesięcy
- Porównywania Twojej marki z konkurencją
- Odwoływania się do usług lub wydarzeń Amazon lub używania terminów marki Amazon
- Wstawiania powtarzających się wykrzykników lub znaków specjalnych
Najważniejsze wskazówki:
- Wykonaj korektę tekstu, aby upewnić się, że użyto lokalnego języka dla każdego regionu, w którym się reklamujesz, zastosowano wielkość liter jak w zdaniu oraz uniknięto błędów ortograficznych i gramatycznych
- Pozwól, aby kreator kampanii Amazon Ads pomógł Ci przekazać wiadomość. Zapoznaj się z rekomendacjami, które mogą pojawić się w kreatorze kampanii, aby ułatwić Ci tworzenie wiadomości i sprawdzanie gramatyki
Opowiedz swoją historię za pomocą filmu
Przekazuj pomysły, historie i inspiracje prosto do odbiorców na różnych urządzeniach. Film może być jednym z najlepszych sposobów budowania świadomości Twojej marki, produktów i usług. Wpływowe, zwięzłe treści filmowe mogą zaintrygować odbiorców i sprawić, że zechcą oni dowiedzieć się więcej o tym, co masz do zaoferowania.
Według badania przeprowadzonego przez firmę Wyzowl około 69% ankietowanych klientów stwierdziło, że woli się dowiedzieć o nowym produkcie lub usłudze za pośrednictwem filmu niż innych mediów, takich jak artykuły tekstowe czy infografiki.
(Wyzowl, statystyki marketingu filmowego, 2021 r.)
Sprawdźmy, jak korzystanie z filmów może pomóc Ci w nawiązaniu kontaktu z kupującymi na różnych etapach ich ścieżki zakupowej.
- Etap budowania świadomości
- Etap rozważania zakupu
- Etap podejmowania decyzji
- Etap utrzymania
Opowiedz swoją historię za pomocą filmu
Zwiększanie świadomości marki
Jest to chyba najbardziej tradycyjna forma marketingu filmowego w celu uzyskania ekspozycji marki.
- Skup się na budowaniu emocjonalnej więzi dzięki angażującym wizualizacjom
- Upewnij się, że Twoje logo pojawia się na początku i na końcu filmu
Zachęcanie do rozważenia zakupu
Na etapie rozważania kupujący biorą pod uwagę produkty różnych marek.
- Zademonstruj, jak korzystać z Twojego produktu
- Skup się na kluczowych funkcjach, które wyróżniają Twój produkt
- Użyj skutecznych zdjęć, aby pomóc kupującym zobaczyć, jak dany produkt pasuje do ich stylu życia
Zwiększanie sprzedaży
Na tym etapie musisz opowiedzieć skuteczną historię, która pomoże kupującym podjąć decyzję o zakupie.
- Pokaż w praktyce swoje najlepiej sprzedające się produkty
- Twórz treści filmowe z referencjami klientów
Budowanie lojalności
Korzystaj z wciągających treści filmowych, aby utrzymać zainteresowanie kupujących Twoją marką.
- Wyróżniaj nowe produkty
- Pokazuj różne zastosowania i udostępniaj aktualizacje istniejących produktów
Opowiedz swoją historię za pomocą filmu
Gdzie są używane filmy?
- Sponsored Brands (format reklamy filmowej)
- Sponsored Display (format reklamy filmowej)
- Sklepy Store (opcjonalnie)
Twórz reklamy filmowe:
Twórz kampanie filmowe Sponsored Brands i Sponsored Display, aby zaangażować kupujących w swoją markę i produkty. Pamiętaj, aby w filmie skupić się na reklamowanym produkcie i zaprezentować swoją markę i logo. Filmy mogą trwać od 6 do 45 sekund.
Opowiedz swoją historię za pomocą filmu
Ożyw swój sklep Store za pomocą różnych formatów filmowych:
Dodaj kafelek filmu w tle
Taki film jest odtwarzany w pętli, nie ma dźwięku i nie wymaga od klientów żadnych działań, aby rozpocząć odtwarzanie. Zalecamy używanie filmów w tle, aby zwiększyć świadomość marki wśród nowych użytkowników Twojego sklepu Store. Pomyśl o filmach w tle jako o sposobie na wzmocnienie przekazu lub przekazanie go w całości, jeśli jest krótki.
Kafelek filmu
Taki film jest odtwarzany po kliknięciu i zawiera dźwięk. Użyj tego filmu, aby opisać historię lub produkty swojej marki bardziej szczegółowo. Podczas korzystania z tego typu filmów ważny jest obraz okładki. Użyj angażującego i odpowiedniego obrazu, który zmotywuje klientów do obejrzenia filmu i uzyskania dodatkowych informacji.
Kliknij „+Dodaj kafelek” i wybierz preferowany format po prawej stronie
Przyjrzyjmy się przykładowi dotyczącemu świadomości marki
Format reklamy: Wyróżnione kategorie sklepu Store
- Dodaj jasne, świeże logo marki
- Używaj zwięzłych tytułów o charakterze informacyjnym, aby pokierować kupujących
- Dodaj chwytliwą, przejrzystą treść reklamową, która podkreśli korzyści z posiadania produktu dla kupujących
- Prześlij wysokiej jakości zdjęcia lifestylowe, które pozwolą skutecznie przedstawić daną kategorię
Przyjrzyjmy się przykładowi dotyczącemu rozważania zakupu i konwersji
Format reklamy: Kolekcja produktów w sklepie Store
- Logo marki
- Wykorzystanie wysokiej jakości obrazu lub filmu, aby zapewnić przejrzystość kupującym
- Skuteczna treść reklamowa, która pasuje do stylu marki i pozwala stworzyć więź z kupującymi
- Wysokiej jakości obrazy produktów zachęcające kupujących do zaangażowania
Przyjrzyjmy się, jak reklamy filmowe pomagają w zwiększaniu świadomości i zachęcaniu do rozważenia zakupu
Jak markowe materiały reklamowe mogą ze sobą współpracować
- Podkreśl kluczowe atrybuty produktu i inne informacje, aby wzbudzić jak największe zainteresowanie kupującego
- Dołącz logo marki do swojego filmu, aby zachować spójność
- Wspieraj skuteczność swojego filmu, przedstawiając wraz z nim wysokiej jakości zdjęcia produktów
Przyjrzyjmy się przykładowi dotyczącemu świadomości w sklepie Store
Jak film może pomóc budować świadomość
- Obrazy lifestylowe w celu podniesienia efektywności wizualnej i tworzenia więzi
- Logo w wysokiej rozdzielczości i jakości
- Dobrze napisane treści reklamowe przedstawiające historię i wizję marki
- Angażujące zdjęcia produktów, które mogą pomóc w zwiększeniu liczby konwersji
- Logo marki w połączeniu z USP, co sprzyja zwiększeniu świadomości
- Przejrzyste tytuły obecne w każdej kategorii w sklepie Store
- Skuteczna treść reklamowa marki, która podkreśla kluczowe dla kupujących informacje o produkcie, takie jak procesy produkcyjne, oświadczenia dotyczące zrównoważonego rozwoju i jakość
Upewnienie się, że treści filmowe przejdą moderację, to kluczowy krok w procesie tworzenia kampanii
Pamiętaj o następujących kwestiach:
- Mów do kupujących w ich lokalnym języku
- Użyj tekstu, który jest dobrze widoczny
- Pozostaw tekst na ekranie wystarczająco długo, aby można było go przeczytać
- Dodaj podpisy, aby dotrzeć do kupujących, którzy odtwarzają film bez dźwięku
- Dodaj do swoich filmów krótki, zwięzły tekst, aby mieć pewność, że treść będzie widoczna na wszystkich urządzeniach
Unikaj:
- Dodawania jaskrawych, przesyconych kolorami i krzykliwych elementów
- Stosowania efektu „fade in” z jednolitych kolorów lub z czerni
- Korzystania z zasobów filmowych, które są rozmyte, niejasne, słabej jakości lub w niskiej rozdzielczości
- Dodawania nieczytelnego tekstu lub ingerowania w układy szablonów
- Przedstawiania w filmie okazji, rabatów lub innych promocji ze zniżkami
- Umieszczania informacji nieprawidłowych lub wprowadzających klienta w błąd
Tworzenie i utrzymywanie materiałów reklamowych
Zapewnij markową doskonałość dzięki ofertom Amazon w zakresie materiałów reklamowych
Dla reklamodawców, którzy nie mają czasu, zasobów projektowych lub odpowiedniej wiedzy, tworzenie wysokiej jakości materiałów może być kłopotliwym zadaniem.
Mając to na uwadze, wprowadziliśmy w katalogu partnerów Amazon Ads nowe usługi w zakresie materiałów reklamowych.
W katalogu partnerów Amazon Ads można znaleźć zaufanych partnerów, takich jak agencje, konsultanci lub dostawcy narzędzi, którzy oferują usługi w wielu obszarach: od tworzenia materiałów reklamowych i budowania marki (zdjęcia, edycja filmów, tworzenie sklepów Store i projektowanie stron internetowych) po zarządzanie kampaniami (pomysły, raportowanie i optymalizacja), wsparcie sprzedaży detalicznej (zarządzanie zapasami, stronami szczegółów produktów, cenami i strategią promocji), a nawet narzędzia do integracji statystyk.
Możesz wyszukiwać i filtrować usługi na podstawie własnych wymagań, przeglądać opinie i próbki oraz nawiązywać bezpośrednio w konsoli reklamowej kontakt z preferowanym usługodawcą, któremu chcesz powierzyć zarządzanie całym procesem tworzenia materiałów reklamowych.
Jak się poruszać po katalogu partnerów Amazon Ads:
- Znajdź dostawców usług w zakresie tworzenia materiałów reklamowych: Wybierz kategorię „Usługi w zakresie tworzenia materiałów reklamowych i przekazów reklamowych dotyczących marki”, aby znaleźć dostawców, którzy mogą pomóc w tworzeniu lub edytowaniuzdjęć i filmów, tworzeniu sklepów Store i projektowaniu stron internetowych, a także tworzeniu reklam dźwiękowych.
- Nawiąż kontakt z dostawcami na całym świecie: Filtruj według kraju, języka lub lokalizacji biura, aby zawęzić wyszukiwanie.
- Pamiętaj o budżecie: Filtruj wyniki wyszukiwania, aby znaleźć dostawców świadczących usługi w ramach ustalonego budżetu i uniknąć konieczności ponoszenia wyższych kosztów w celu znalezienia skutecznych rozwiązań. Dostęp do katalogu partnerów nie wiąże się z żadnymi opłatami, a płatnościami zarządza bezpośrednio dostawca, agencja lub konsultant.
- Nie obawiaj się, że coś Cię ominie: Przeanalizuj dane dostawcy, obowiązujące go umowy SLA, a także dostępne opcje i dodatki (które można dodać za opłatą). Gdy zechcesz utworzyć rezerwację, nastąpi przekierowanie na stronę internetową dostawcy, gdzie możesz się z nim komunikować bezpośrednio za pomocą jego kanałów.
- Poznaj inne usługi: Możesz filtrować według „typu certyfikacji”, aby znaleźć dostawców specjalizujących się w tym, co jest najważniejsze dla Ciebie — od planowania i zakupu mediów po wsparcie sprzedaży detalicznej, analizy, statystyki i nie tylko.
Po nawiązaniu kontaktu z partnerem, zapoznaj się z naszymi „złotymi zasadami” pomyślnej współpracy:
- Jasno określ swoją wizję materiału reklamowego.
- Podaj kluczowe informacje o marce i produktach, takie jak misja, wizja i wartości marki oraz istniejące wytyczne dotyczące marki, aby przekazać partnerowi wiedzę na temat oficjalnych krojów pisma, kolorów stosowanych przez markę oraz logo.
- Przygotuj zwięzły, ale szczegółowy opis tego, w jaki sposób materiał reklamowy wzbogaci Twoją ogólną strategię marketingową lub kampanię.
- Pamiętaj o responsywności i dostępności wobec wybranego usługodawcy, aby zapewnić dotrzymywanie terminów dostaw.
Szybko uzyskaj wysokiej jakości przetłumaczone treści dotyczące marki
Zleć tłumaczenia filmów, napisów i nagłówków zespołom ds. materiałów reklamowych Amazon Ads, aby móc skupić się na tym, co najważniejsze — rozwijaniu marki.
Dzięki usługom tłumaczeniowym Amazon możesz uzyskać profesjonalne, wysokiej jakości i niedrogie tłumaczenia treści związanych z Twoją marką, które zostaną wykonane przez nasz zespół specjalistów językowych i dostarczone w ciągu około 10 dni od momentu rezerwacji. Dzięki temu możesz uruchamiać kampanie zawierające treści reklamowe oraz rozszerzyć sklep Store i filmy na inne kraje.
- Uzyskaj tłumaczenie materiałów reklamowych dotyczących marki: Skorzystaj z usług lokalizacyjnych Amazon Ads, aby przetłumaczyć na wiele języków strony szczegółów produktów, nagłówki reklam Sponsored Brands i Sponsored Display lub treści widoczne w sklepie Store. Kliknij tutaj, aby rozpocząć.
- Zwiększ skalę oddziaływania swoich filmowych materiałów reklamowych: Skorzystaj z usług lokalizacyjnych Amazon Ads, aby przetłumaczyć filmowe materiały reklamowe do kampanii filmowych Sponsored Brands na wiele języków. Kliknij tutaj, aby rozpocząć.
Ta funkcja jest dostępna dla dostawców i sprzedawców w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie, Meksyku, Niemczech, Hiszpanii, Francji, Włoszech, Wielkiej Brytanii i Indiach.
Aby uzyskać dostęp do usług tłumaczeniowych Amazon:
- Przejdź do konsoli reklamowej.
- Kliknij kartę „Narzędzia do tworzenia materiałów reklamowych” po lewej stronie, a następnie wybierz aplikację „Tłumaczenia”.
- Gdy tam będziesz, wybierz usługę, której szukasz.
- Nadaj swojemu projektowi nazwę, zaznacz rodzaj treści i dołącz cały tekst do przetłumaczenia.
- Wybierz języki, na które chcesz przetłumaczyć treść, i wszystko to, co ma pozostać nieprzetłumaczone, na przykład nazwa Twojej marki.
- Następnie prześlij swój wniosek.
- Przetłumaczone treści otrzymasz w ciągu około 10 dni.
Przesyłając swoje treści do tłumaczenia, pamiętaj o następujących kwestiach:
- Upewnij się, że każda przesłana treść przeznaczona do użycia spełnia wymagania określone w zasadach dotyczących reklam.
- Dostęp do usług tłumaczeniowych uzyskasz za pośrednictwem konta w konsoli reklamowej.
Jeśli chodzi o wybór materiału reklamowego lub usługi tłumaczeniowej, zdecyduj, które opcje mogą być dla Ciebie korzystne w kontekście założonych celów
— Neal Mercado, dyrektor ds. marketingu w firmie Designs for HealthDzięki usłudze Amazon Ads możemy docierać do nowych klientów i zwiększać świadomość naszej
marki wśród osób, do których nie bylibyśmy w tanie dotrzeć.
Cel: Zwiększenie świadomości
marki i zaangażowania
Zalecana usługa: Usługi tworzenia filmów i sklepów Store. Znajdź je tutaj.
Wskazówka: Uruchom swoją pierwszą kampanię filmową Sponsored Brands i utwórz sklep(y) Store
Cel: Zwiększenie wskaźnika rozważania zakupu i liczny konwersji
Zalecana usługa: Usługi tworzenia i edytowania obrazów. Znajdź je tutaj.
Wskazówka: W kampaniach Sponsored Brands i Sponsored Display używaj obrazów, które przedstawiają Twój produkt w działaniu
Cel: Rozszerzenie działalności na nowe regiony i dotarcie z marką na globalną arenę
Zalecana usługa: Tłumaczenia filmów i tekstów. Znajdź je tutaj.
Wskazówka: Uruchom kampanię filmową Sponsored Brands w nowym regionie i przekazuj komunikaty marki w kampaniach reklamowych i sklepie Store w wybranych lokalizacjach
Utrzymuj wszystkie zasoby materiałów reklamowych w jednym miejscu
Zasoby materiałów reklamowych to miejsce dla markowych zasobów w konsoli reklamowej, gdzie można przechowywać, organizować i ponownie wykorzystywać multimedia w Amazon Ads i na stronach zakupów.
Zalety korzystania z zasobów materiałów reklamowych:
- Ujednolicone doświadczenie zakupowe marki: Zasoby materiałów reklamowych są bezpośrednio połączone z kreatorami kampanii Sponsored Brands i Sponsored Display oraz z usługą Stores. Dzięki temu te same treści możesz wykorzystywać do różnych celów w różnych kampaniach Amazon Ads, co sprzyja tworzeniu bardziej spójnych doświadczeń dla kupujących.
- Wstępnie zatwierdzone zasoby: Przygotowując się do wykorzystania zasobów materiałów reklamowych w nowej kampanii, możesz wybrać zasoby zbiorczo i przesłać je do przeglądu i zatwierdzenia.
- Przechowywanie wszystkich zasobów razem: Obrazy, logo i pliki filmowe można przesyłać bezpośrednio z komputera lub łącząc się z Dyskiem Google, serwisem Dropbox lub OneDrive.
Sprawdź, jakie zasoby obsługujemy
Dostępne w następujących lokalizacjach:
| Ameryka Północna | Kanada | Stany Zjednoczone | Meksyk | |||
| Ameryka Południowa | Brazylia | |||||
| Europa | Niemcy | Hiszpania | Francja | Włochy | Holandia | Wielka Brytania |
| Bliski Wschód | Zjednoczone Emiraty Arabskie | |||||
| Azja i Pacyfik | Australia | Indie | Japonia |
Wykorzystaj darmowe, wysokiej jakości obrazy i filmy stockowe
Amazon Ads i Shutterstock nawiązały współpracę w celu wzbogacenia narzędzia do zarządzania zasobami materiałów reklamowych w konsoli reklamowej o stylowe i efektowne zasoby.
Poznaj Shutterstock
Shutterstock to globalna usługa kreatywna dla marek i firm medialnych będących w trakcie zmiany wizerunku, gromadząca rozwijającą się społeczność ponad 2 milionów twórców, którzy co tydzień dodają setki tysięcy nowych obrazów.
Co ta współpraca może przynieść Twojej marce:
- Bezpłatny i prosty dostęp do Shutterstock bezpośrednio z konsoli reklamowej
- Ponad 390 milionów wysokiej jakości licencjonowanych obrazów i filmów
- Ulepszone materiały reklamowe, które mogą pomóc zwiększyć obecność Twojej marki
- Możliwość wykorzystania we wszystkich kampaniach Sponsored Brands i Sponsored Display oraz w Twoim sklepie Store
Dowiedz się, od czego zacząć
Dwa sposoby uzyskania dostępu do zasobów Shutterstock:
- Planowanie z wyprzedzeniem: Przejdź do aplikacji z zasobami materiałów reklamowych w konsoli reklamowej. Przejdź do sekcji „Uzyskaj profesjonalne obrazy” i wprowadź odpowiednie słowo kluczowe. Wybierz preferowane zasoby i zapisz je w bibliotece zasobów materiałów reklamowych, tak aby były gotowe do użycia podczas tworzenia lub aktualizowania zasobów.
- Dodawanie zasobów na bieżąco: Alternatywnie, podczas tworzenia lub odświeżania sklepu Store i kampanii Sponsored Brands lub Sponsored Display możesz wyszukiwać zasoby w serwisie Shutterstock bezpośrednio z poziomu usługi Stores i kreatora kampanii. Podczas dodawania nowego obrazu do sklepu Store lub kampanii reklamowych kliknij „Wybierz z zasobów reklamowych” i wybierz opcję „Zasoby stockowe” (w drugiej karcie). Możesz tam wyszukać potrzebne zasoby objęte licencją.
Wskazówka: Wykorzystaj zasoby Shutterstock w kampaniach Sponsored Brands i Sponsored Display, dodając je do swoich materiałów reklamowych jako „obrazy niestandardowe”. W sklepie Store możesz ich używać jako kafelków obrazu na podstronach lub w części strony widocznej na ekranie (w nagłówkach).
Wskazówka: Kiedy próbujesz znajdować odpowiednie zasoby i zawężać wyszukiwanie, używaj słów będących opisem następujących elementów:
- Misja i wartości Twojej marki: Znajdź obrazy, które odnoszą się do Twoich wartości, na przykład nawiązujące do produktów przyjaznych dla środowiska, wykonanych ręcznie lub niedrogich.
- Charakterystyka produktu: Znajdź obrazy przedstawiające koncepcje, które chcesz zaprezentować grupie odbiorców, na przykład odnoszące się do materiału skórzanego lub zapobiegania przywieraniu.
- Grupa odbiorców, do której chcesz dotrzeć: Odkryj obrazy pasujące do Twojej marki i pomagające w przyciągnięciu uwagi grup odbiorców, które chcesz zaangażować. Na przykład obrazy z psami mogą pomóc w zwiększeniu widoczności artykułów dla zwierząt.
- Sezonowość i wydarzenia o dużym natężeniu ruchu: Znajdź obrazy związane z kluczowymi wydarzeniami zakupowymi, takimi jak Boże Narodzenie, Black Friday, Cyber Monday, wiosenne i letnie zakupy itp.
Dostępne w następujących lokalizacjach:
| Ameryka Północna | Kanada | Stany Zjednoczone | Meksyk | |||
| Ameryka Południowa | Brazylia | |||||
| Europa | Niemcy | Hiszpania | Francja | Włochy | Holandia | Wielka Brytania |
| Bliski Wschód | Zjednoczone Emiraty Arabskie | |||||
| Azja i Pacyfik | Australia | Indie | Japonia |
Optymalizacja skuteczności za pomocą zasobów materiałów reklamowych
Poznaj swoje kluczowe wskaźniki wydajności (KPI)
Na jakich wskaźnikach opiera się Twoja firma, aby monitorować skuteczność? Jakie wskaźniki pomogą Ci zdefiniować sukces? Po zakończeniu pracy nad materiałami reklamowymi z usługodawcą i wdrożeniu zasobów sprawdź wskaźniki KPI skuteczności, aby zobaczyć, jaką różnicę wprowadziły te zmiany.
- Współczynnik klikalności: Odsetek kupujących, którzy klikną, aby przejść do określonego miejsca docelowego w Twoim sklepie Store
- Współczynnik wyświetleń strony szczegółów: Stosunek liczby płatnych wyświetleń reklam filmowych do liczby wygenerowanych odsłon
- Współczynnik zakupów: Odsetek Twoich produktów zakupionych w sklepie Amazon Store
- Zwrot z wydatków na reklamę (ROAS): Kwota przychodów uzyskiwanych z każdego dolara wydanego na kampanię reklamową
Możesz uzyskać dostęp do tych wskaźników i sprawdzić kluczowe statystyki w konsoli reklamowej, gdzie można przeglądać i uruchamiać raporty w panelu statystyk usługi Stores.
Twoje statystyki na wyższym poziomie dzięki Amazon Attribution
Choć Amazon Ads pomaga zwiększać zainteresowanie Twoją marką i produktami w wielu punktach kontaktu, to zdajemy sobie sprawę, że istnieje wiele kanałów innych niż Amazon, które również odgrywają kluczową rolę w ścieżce zakupowej. Dzięki Amazon Attribution uzyskasz wgląd w to, jak punkty kontaktu inne niż Amazon pomagają kupującym odkrywać Twoje produkty i rozważać ich zakup w witrynie Amazon. Korzystając z tych analiz i statystyk dotyczących reklamowania, możesz zoptymalizować i zaplanować strategię cyfrową na podstawie własnej wiedzy o tym, co wzbudza największe zainteresowanie klientów i zwiększa wartość Twojej marki w witrynie Amazon.
Aby dowiedzieć się więcej o Amazon Attribution i o tym, jak rozpocząć, przeczytaj nasz podręcznik.
Wskazówki dotyczące mierzenia i optymalizacji pod kątem celów biznesowych
Zwiększenie świadomości
Kluczowe wskaźniki do monitorowania: Odsłony i nowi klienci marki
- Użyj skalowalnego materiału reklamowego, który będzie pasować do większych grup odbiorców i pomoże umocnić Twoją propozycję wartości w umysłach kupujących oraz zachęcić ich do odkrywania Twoich produktów.
Poprawa wskaźników rozważania zakupu
Kluczowe wskaźniki do monitorowania: Kliknięcia i wyświetlenia strony szczegółów
- Sprecyzuj swoją strategię multimedialną i treści reklamowe używane w nagłówkach, aby móc zaangażować odpowiednich klientów i kierować ich do stron szczegółów produktu i sklepu Store.
- Pisząc treści reklamowe do swoich produktów, skup się na ich cechach i funkcjonalnościach oraz na tym, jak mogą one pomóc rozwiązać konkretne problemy Twojej grupy odbiorców.
- Upewnij się, że Twoje materiały i teksty reklamowe są ze sobą zgodne i uzupełniają ogólną strategię marketingową.
Generowanie konwersji
Kluczowe wskaźniki do monitorowania: Współczynnik zakupów i ROAS
- Sprawdź stronę szczegółów produktu i w razie potrzeby dokonaj ulepszeń. Wprowadzając zmiany, nadal udoskonalaj swoje multimedia i strategię dotyczącą materiałów reklamowych, aby mieć pewność, że Twoja ogólna obecność w sklepie Amazon Store jest spójna.
Wskazówki dotyczące mierzenia zasobów materiałów reklamowych pod kątem celów biznesowych
Dodaj do strony szczegółów produktu treść A+, tak aby Twoje produkty były jeszcze bardziej atrakcyjne dla kupujących. Treść A+ jest dostępna dla dostawców i sprzedawców zarejestrowanych w Amazon Brand Registry oraz pozwala wyróżnić historię marki i zaznaczyć cechy produktu za pomocą ulepszonych obrazów, tekstowych miejsc docelowych i historii.
Gdzie znaleźć treść A+:
- W portalu Seller Central przejdź do karty „Reklamowanie” i kliknij pozycję „Menedżer treści A+”
- W portalu Vendor Central przejdź do opcji „Merchandising” i wybierz „Strony szczegółów A+”
Rozważ utworzenie treści A+ w przypadku:
- Produktów o wysokim pułapie cenowym
- Wprowadzania nowych produktów na rynek
- Produktów o dużym natężeniu ruchu
Co dalej
Dobra robota — teraz już wiesz, dlaczego materiały reklamowe mają znaczenie w opowiadaniu historii Twojej marki i jaką rolę odgrywają w reklamowaniu. Aby jeszcze bardziej ulepszyć Twoją strategię dotyczącą materiałów reklamowych, przygotowaliśmy listę kolejnych kroków, które możesz wykonać:
- Przejrzyj katalog partnerów, aby uzyskać wsparcie.
- Partnerów, którzy mogą zaspokoić Twoje potrzeby w zakresie materiałów reklamowych, znajdziesz tutaj.
- Przejdź do zasobów materiałów reklamowych i prześlij swoje zasoby.
- Wykorzystaj licencjonowane obrazy Shutterstock.
- Ulepsz swój sklep Store, aby zachować zgodność z priorytetami swojej marki.
- Jeśli nie masz jeszcze sklepu Store, utwórz go.
- Odśwież swoje materiały reklamowe za pomocą wysokiej jakości obrazów.
- Pomóż swojej marce odnieść sukces w różnych lokalizacjach dzięki skorzystaniu ze specjalistycznych usług tłumaczeniowych.
- Twórz efektowne treści filmowe, które pomogą Ci osiągnąć cele biznesowe.
Poznaj więcej produktów, które pomogą Ci w opracowaniu strategii dotyczącej materiałów reklamowych
Dziękujemy za przeczytanie
Ucz się. Twórz. Przekształcaj. Podręcznik, który pomoże Twojej marce wyróżnić się na tle innych.